2013年复旦大学传播学考研真题：传播实务
一、名词解释
1.政务微博
2.元芳体
3.公共传播
4.病毒式营销
二、简答
1.简述公共关系的工作定义和目标
2.简述计算机辅助电话调查方法CATI的优点和不足
3.简述企业社会责任的内涵及其作用
三、论述
1.论述中国对外传播工作所面临的机遇与挑战，并提出相应的对策和建议。
2.结合实例，论述微博在我国公共管理和社会舆论的形成与发展中的作用。
四、综合题
2012年3月23日，哈尔滨医科大学一名未成年患者持刀砍死一名27岁实习医生。随后，在某网站一个6161人参与的调查里，4018人对此表示高兴。专家称，医患矛盾有政府指导的失误，有社会诚信的下降等因素。央视评论员称要反思，在报道当中用吸引人眼球的方式是在鼓励仇恨。
问题：请结合上述实例，运用新闻传播学的相关理论，分析在当前的医患关系中，如何发挥媒体的作用。具体要求：题目自拟；2000字以内。
2012年复旦大学传播学考研真题：传播实务
一、名词解释
组织形象
物联网
IPTV
维基
二、简答
1、公众人物开展自身活动时，应注意哪些方面？
2、根据传播的基本规律，态度层次的公共关系传播活动应注意哪些方面？
3、简述焦点小组访谈法（Focus Group Interview）的优点与不足。
三 论述
1、结合实例，论述新媒体环境下新闻发言人制度的优势、不足及其未来走向。
2、根据东西方国家之间的文化传播现状，论述互联网发展对跨文化交流的影响。
四、综合
谣“盐”风波，运用传播学理论分析想象，为地方政府制定一份有效危机处理方案，自拟标题。2000字以内。
2011年复旦大学传播学考研真题：传播实务
一、名词解释（20）
1、公关的实事求是原则
2、曼纽尔.卡斯特
3、3T原则
4、三网融合
二、简答题（40）
1、移动数字媒体的优点和缺点
2、组织事业型公关的特点
3、防止网络犯罪的主要技术手段有哪些
三、论述题（50）
1、根据近来新媒体的发展情况，探讨我国政府公关关系的创新发展途径。（30）
2、SNS网站如Fackbook、人人网等（又称社会化网络，social network service）的快速兴起，对于使用者个人和社会的影响。（20）
三、综合题（50）
1、给出网络删帖、网络打手等网络公关的资料，如三鹿公司的三聚氰胺时间、蒙牛和毅力两家公司的网络公关站
2、要求：柑橘网络传播和公共关系的相关原理，对稳重的吸纳系那个进行分析，表达自己的看法。题目自拟，2000字以内
2010年复旦大学传播学考研真题：传播实务
一、名词解释
1、网络“客”现象
2、舆情
3、文化产业
4、爱德华·伯内斯
二、简答题
1、简述以机算机为中介形成的社群的特征。
2、简述第三人效果的内涵。
3、简述公共关系和社会关系的异同。
三、论述题
1、结合近期国内的实例，论述传播媒体与危机管理的关系。
2、结合近期中外的实例，阐述公共关系与国际形象传播的关系。
四、综合题
1、给了一断关于周久耕的材料，要求写一篇文章（1、题目自拟；2、不超过2000字）。
2、请结合网络传播的特点、舆论的形成规律、公民的政治参与谈谈你的看法。
2009年复旦大学传播学考研真题：传播实务
一、名词解释
1、意见调查员
2、网上信息评估
3、电子政府
4、尼古拉斯.尼葛洛庞帝
二、简答题
1、因特网时代广播的优势和劣势
2、互联网跨文化冲突的起因和对策
3、企业或组织要聘用外部咨询公司的理由
三、论述题
1、在网络时代，人际传播的新趋势
2、新媒体环境下，公司内部雇员的沟通方式和趋势
四、综合：
1、关于网络时代和公共关系的关系为题，自拟题目，1000字以内。
2、基于网络虚假信息和传言的恶劣影响的例子
2008年复旦大学传播学考研真题：传播实务
一、名词解释
1、信息集成
2、消费者剩余
3、网络文化
4、市场失灵
5、危机
二、简答
1、网络广告的基本类型及特点
2、舆论及舆论的形成
三、论述题
1、为什么进入web2.0时代，信息的有效性变得越来越重要
2、结合实际案例，谈谈有效竞争在对于控制传媒市场操纵权过大的问题中所起的作用
3、结合案例，谈谈公关从业人员与媒体人员的“对手”关系
四、综合题
“超女”、“快男”比赛如何大笔营利，有公司称只要给10万保证进前20强，给20万保证进10强。广电总局叫停“第一次心动”、《红问号》，观众对此拍手叫好，称早就该停了，“娱乐至死”。
用传媒经济学及其他学科的有关理论，对材料进行分析，并谈谈自己的看法。
2007年复旦大学传播学考研真题：传播实务真题
一、名词解释(5×5=25分)
1、规模经济
2、非赢利组织
3、窗口化策略
4、富媒体
5、公共商品
二、简答题(10×2=20分)
1、简述企业内部有效的双向传播
2、简述数字技术运用于传输领域,对广播电视运营的影响
三、 论述题(20×3=60分)
1、从公共关系的实践出发,谈谈对传播扩散理论的分析,理解
2、你是如何看待网络报纸的,及你对其前景的理解
3、政府应该在什么情况下对市场失灵的现象进行干预,以及在干预时应注意的问题
四 综合题 (45分)
默多克于2006年11月12日离开其全资公司星空卫视设在上海的办事处,前往北京拜见了中央政治局常委刘琪,刘云山.接着与中国移动董事长(谁谁不重要)一起举办新闻发布会,表示一起合作开发无线增殖服务.不单此,,默多克还将自己的凤凰卫视的19%股权交于中国移动,自己则退居第三位.另外他高聘了前微软大中华去总裁高耀群担任默的什么什么公司的总
裁,与前任CEO不同的是高耀群没有媒体管理的经验,但却有IT和投资界的背景
默多克以美元5.6亿收购了美国最大的交友网 MY SPACE ,并打算打造中文版的MY SPACE
请根据扩张优势理论谈谈默多克的战略的动因、策略和前景。
2006年复旦大学传播学考研真题：传播实务
一、名词解释（4×5）
1 范围经济
2、媒介斜向扩张
3、艾维.李
4、阿瑟.W.佩奇原则
5、NII计划
二、简答题（3×10）
1、数字传输对当前平面媒体发行的影响？
2、当前我国进行“杂志细分战略”需要注意的问题是什么？
3、从传播学的角度阐释当前西方媒介所有权集中现象？
四、 论述题
1、 举例说明与媒介搞好公共关系的重要性？
2、 开放型公共关系??
五、 分析题
请阅读下列短文，回答问题。
公安部等部委开展手机违法短信息治理工作
据新华社日前报道，公安部、信息产业部、中国银行业监督委员会联合发出通知决定，从2005年11月1日开始，在全国范围内统一开展手机违法短信息治理工作。
这次手机违法短信息治理工作的重点是广大人民群众接触多、影响大、反映强烈的违法发送手机短信息的行为，具体包括假冒银行或银联名义发送手机违法短信息进行诈骗或者敲诈勒索公私财物的；散步淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖内容或者教唆犯罪、传授犯罪方法的；非法销售枪支、弹药、爆炸物、走私车、毒品、迷魂药、淫秽物品、假钞、假发票或者明知是犯罪所得脏物的；发布假中奖、假婚介、假招聘，或者引诱、介绍他人卖淫嫖娼的；多次发送干扰他人正常生活的，以及含有其他违法宪法、法律、行政法规禁止性规定的内容的。
公安部、信息产业部、中国银行业监督管理委员会要求，相关部门要充分利用举报电话喝举报网站，积极发动群众，即使获取利用手机违法短信息进行违法犯罪活动的线索。由公安机关110报警服务台直接受理群众对手机违法短信息的举报，对其中涉嫌违法犯罪的线索要坚决依法查处，并根据情况通过有关部门对涉案手机停止服务；对涉案银行帐户予以冻结，同时依据违法犯罪行为的性质、情节及造成的社会危害程度，依法追究有关涉案人员的责任。（摘自新华网）
问题一：你认为整治违法短信的难点在哪里？对于如何整理有害短信，你有什么建议？（20分）
问题二：结合我国当前实际，以网络及多媒体时代的传播伦理建设为主题，撰写一篇评论。（不少于800字）（30分）
2005年复旦大学传播学考研真题：传播实务
一、名词解释（5*5分）
第四媒体
草根院外游说活动
垄断竞争
门户网站
非营利组织
二、简答（2*10分）
1、网络广告的优点以及存在的问题。
2、新媒体在公关中的应用
三、论述（3*20分）
1、我国为什么要建立传媒集团，传媒集团化建设中应注意哪些问题？
2、组织和公关从业人员应如何建立健全与媒体的关系
3、网络传播给国际传播带来的问题
四、综合题（45分）
根据材料写一篇分析性文章：材料是有关中影，美国在线-时代华纳，与横店集团合资成立国内首个外资涉入的影业集团
材料有整整一页，分为三部分，小标题大意分别是：
是狼来了，还是馅饼
中影、美国在线-时代华纳、横店集团分别以4：3：3的比例持股
是狼来了，还是利益均沾
2004年复旦大学传播学考研真题：传播实务
一、名词解释
媒体事件
Cis战略
垄断竞争模式
电视节目欣赏指数
二、简答
1、网络传播扩大了哪些人际传播功能？
2、什么是传媒业的集中化？形成的原因？
三、论述
1、言语传播在公共关系中的运用，有哪些长处和短处？
2、作为网络媒体的“把关人”，除了遵守传统媒体的原则以外还应该注意哪些问题？
3、从经营管理的角度看中国媒体业目前存在的问题
四、综合
给出资料（衡阳的一起“特大火灾坍塌事故”）
1、给当地政府写不少于500字的危机传播方案；
2、写不少于800字的评论
注：2003年以前，新闻与传播用同一张试卷；
2013年复旦大学传播学考研真题：传播实务
一、名词解释
1.政务微博
2.元芳体
3.公共传播
4.病毒式营销
二、简答
1.简述公共关系的工作定义和目标
2.简述计算机辅助电话调查方法CATI的优点和不足
3.简述企业社会责任的内涵及其作用
三、论述
1.论述中国对外传播工作所面临的机遇与挑战，并提出相应的对策和建议。
2.结合实例，论述微博在我国公共管理和社会舆论的形成与发展中的作用。
四、综合题
2012年3月23日，哈尔滨医科大学一名未成年患者持刀砍死一名27岁实习医生。随后，在某网站一个6161人参与的调查里，4018人对此表示高兴。专家称，医患矛盾有政府指导的失误，有社会诚信的下降等因素。央视评论员称要反思，在报道当中用吸引人眼球的方式是在鼓励仇恨。
问题：请结合上述实例，运用新闻传播学的相关理论，分析在当前的医患关系中，如何发挥媒体的作用。具体要求：题目自拟；2000字以内。
2012年复旦大学传播学考研真题：传播实务
一、名词解释
组织形象
物联网
IPTV
维基
二、简答
1、公众人物开展自身活动时，应注意哪些方面？
2、根据传播的基本规律，态度层次的公共关系传播活动应注意哪些方面？
3、简述焦点小组访谈法（Focus Group Interview）的优点与不足。
三 论述
1、结合实例，论述新媒体环境下新闻发言人制度的优势、不足及其未来走向。
2、根据东西方国家之间的文化传播现状，论述互联网发展对跨文化交流的影响。
四、综合
谣“盐”风波，运用传播学理论分析想象，为地方政府制定一份有效危机处理方案，自拟标题。2000字以内。
2011年复旦大学传播学考研真题：传播实务
一、名词解释（20）
1、公关的实事求是原则
2、曼纽尔.卡斯特
3、3T原则
4、三网融合
二、简答题（40）
1、移动数字媒体的优点和缺点
2、组织事业型公关的特点
3、防止网络犯罪的主要技术手段有哪些
三、论述题（50）
1、根据近来新媒体的发展情况，探讨我国政府公关关系的创新发展途径。（30）
2、SNS网站如Fackbook、人人网等（又称社会化网络，social network service）的快速兴起，对于使用者个人和社会的影响。（20）
三、综合题（50）
1、给出网络删帖、网络打手等网络公关的资料，如三鹿公司的三聚氰胺时间、蒙牛和毅力两家公司的网络公关站
2、要求：柑橘网络传播和公共关系的相关原理，对稳重的吸纳系那个进行分析，表达自己的看法。题目自拟，2000字以内
2010年复旦大学传播学考研真题：传播实务
一、名词解释
1、网络“客”现象
2、舆情
3、文化产业
4、爱德华·伯内斯
二、简答题
1、简述以机算机为中介形成的社群的特征。
2、简述第三人效果的内涵。
3、简述公共关系和社会关系的异同。
三、论述题
1、结合近期国内的实例，论述传播媒体与危机管理的关系。
2、结合近期中外的实例，阐述公共关系与国际形象传播的关系。
四、综合题
1、给了一断关于周久耕的材料，要求写一篇文章（1、题目自拟；2、不超过2000字）。
2、请结合网络传播的特点、舆论的形成规律、公民的政治参与谈谈你的看法。
2009年复旦大学传播学考研真题：传播实务
一、名词解释
1、意见调查员
2、网上信息评估
3、电子政府
4、尼古拉斯.尼葛洛庞帝
二、简答题
1、因特网时代广播的优势和劣势
2、互联网跨文化冲突的起因和对策
3、企业或组织要聘用外部咨询公司的理由
三、论述题
1、在网络时代，人际传播的新趋势
2、新媒体环境下，公司内部雇员的沟通方式和趋势
四、综合：
1、关于网络时代和公共关系的关系为题，自拟题目，1000字以内。
2、基于网络虚假信息和传言的恶劣影响的例子
2008年复旦大学传播学考研真题：传播实务
一、名词解释
1、信息集成
2、消费者剩余
3、网络文化
4、市场失灵
5、危机
二、简答
1、网络广告的基本类型及特点
2、舆论及舆论的形成
三、论述题
1、为什么进入web2.0时代，信息的有效性变得越来越重要
2、结合实际案例，谈谈有效竞争在对于控制传媒市场操纵权过大的问题中所起的作用
3、结合案例，谈谈公关从业人员与媒体人员的“对手”关系
四、综合题
“超女”、“快男”比赛如何大笔营利，有公司称只要给10万保证进前20强，给20万保证进10强。广电总局叫停“第一次心动”、《红问号》，观众对此拍手叫好，称早就该停了，“娱乐至死”。
用传媒经济学及其他学科的有关理论，对材料进行分析，并谈谈自己的看法。
2007年复旦大学传播学考研真题：传播实务真题
一、名词解释(5×5=25分)
1、规模经济
2、非赢利组织
3、窗口化策略
4、富媒体
5、公共商品
二、简答题(10×2=20分)
1、简述企业内部有效的双向传播
2、简述数字技术运用于传输领域,对广播电视运营的影响
三、 论述题(20×3=60分)
1、从公共关系的实践出发,谈谈对传播扩散理论的分析,理解
2、你是如何看待网络报纸的,及你对其前景的理解
3、政府应该在什么情况下对市场失灵的现象进行干预,以及在干预时应注意的问题
四 综合题 (45分)
默多克于2006年11月12日离开其全资公司星空卫视设在上海的办事处,前往北京拜见了中央政治局常委刘琪,刘云山.接着与中国移动董事长(谁谁不重要)一起举办新闻发布会,表示一起合作开发无线增殖服务.不单此,,默多克还将自己的凤凰卫视的19%股权交于中国移动,自己则退居第三位.另外他高聘了前微软大中华去总裁高耀群担任默的什么什么公司的总
裁,与前任CEO不同的是高耀群没有媒体管理的经验,但却有IT和投资界的背景
默多克以美元5.6亿收购了美国最大的交友网 MY SPACE ,并打算打造中文版的MY SPACE
请根据扩张优势理论谈谈默多克的战略的动因、策略和前景。
2006年复旦大学传播学考研真题：传播实务
一、名词解释（4×5）
1 范围经济
2、媒介斜向扩张
3、艾维.李
4、阿瑟.W.佩奇原则
5、NII计划
二、简答题（3×10）
1、数字传输对当前平面媒体发行的影响？
2、当前我国进行“杂志细分战略”需要注意的问题是什么？
3、从传播学的角度阐释当前西方媒介所有权集中现象？
四、 论述题
1、 举例说明与媒介搞好公共关系的重要性？
2、 开放型公共关系??
五、 分析题
请阅读下列短文，回答问题。
公安部等部委开展手机违法短信息治理工作
据新华社日前报道，公安部、信息产业部、中国银行业监督委员会联合发出通知决定，从2005年11月1日开始，在全国范围内统一开展手机违法短信息治理工作。
这次手机违法短信息治理工作的重点是广大人民群众接触多、影响大、反映强烈的违法发送手机短信息的行为，具体包括假冒银行或银联名义发送手机违法短信息进行诈骗或者敲诈勒索公私财物的；散步淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖内容或者教唆犯罪、传授犯罪方法的；非法销售枪支、弹药、爆炸物、走私车、毒品、迷魂药、淫秽物品、假钞、假发票或者明知是犯罪所得脏物的；发布假中奖、假婚介、假招聘，或者引诱、介绍他人卖淫嫖娼的；多次发送干扰他人正常生活的，以及含有其他违法宪法、法律、行政法规禁止性规定的内容的。
公安部、信息产业部、中国银行业监督管理委员会要求，相关部门要充分利用举报电话喝举报网站，积极发动群众，即使获取利用手机违法短信息进行违法犯罪活动的线索。由公安机关110报警服务台直接受理群众对手机违法短信息的举报，对其中涉嫌违法犯罪的线索要坚决依法查处，并根据情况通过有关部门对涉案手机停止服务；对涉案银行帐户予以冻结，同时依据违法犯罪行为的性质、情节及造成的社会危害程度，依法追究有关涉案人员的责任。（摘自新华网）
问题一：你认为整治违法短信的难点在哪里？对于如何整理有害短信，你有什么建议？（20分）
问题二：结合我国当前实际，以网络及多媒体时代的传播伦理建设为主题，撰写一篇评论。（不少于800字）（30分）
2005年复旦大学传播学考研真题：传播实务
一、名词解释（5*5分）
第四媒体
草根院外游说活动
垄断竞争
门户网站
非营利组织
二、简答（2*10分）
1、网络广告的优点以及存在的问题。
2、新媒体在公关中的应用
三、论述（3*20分）
1、我国为什么要建立传媒集团，传媒集团化建设中应注意哪些问题？
2、组织和公关从业人员应如何建立健全与媒体的关系
3、网络传播给国际传播带来的问题
四、综合题（45分）
根据材料写一篇分析性文章：材料是有关中影，美国在线-时代华纳，与横店集团合资成立国内首个外资涉入的影业集团
材料有整整一页，分为三部分，小标题大意分别是：
是狼来了，还是馅饼
中影、美国在线-时代华纳、横店集团分别以4：3：3的比例持股
是狼来了，还是利益均沾
2004年复旦大学传播学考研真题：传播实务
一、名词解释
媒体事件
Cis战略
垄断竞争模式
电视节目欣赏指数
二、简答
1、网络传播扩大了哪些人际传播功能？
2、什么是传媒业的集中化？形成的原因？
三、论述
1、言语传播在公共关系中的运用，有哪些长处和短处？
2、作为网络媒体的“把关人”，除了遵守传统媒体的原则以外还应该注意哪些问题？
3、从经营管理的角度看中国媒体业目前存在的问题
四、综合
给出资料（衡阳的一起“特大火灾坍塌事故”）
1、给当地政府写不少于500字的危机传播方案；
2、写不少于800字的评论
注：2003年以前，新闻与传播用同一张试卷；