2017中级经济师《经济基础》基础考点(六)
消费者均衡和需求曲线
(一) 消费者均衡
在收入和商品价格已知的条件下，一个消费者关于两种商品的预算线只能有一条，但该消费者关于两种商品的无差异曲线由于偏好的不同却有无数条。面对一条预算线和无数条无差异曲线，消费者应该如何选择才能实现效用最大化呢?
将预算线置于无差异曲线图中，预算线与无差异曲线的关系有三种情况，如图2-8所示。
1. 预算线AB 与无差异曲线I1相交时于M 和N 点。不难看出，虽然交点在预算线上，可以满足消费者一定的满足程度，但却不是最受偏好的选择，因为消费者在不改变预算线的前提下，通过消费数量的调整，可以提高其满足程度。如将消费组合移动至MN 点之间时，消费者花费同样的预算，却可以得到程度更高的满足。
2. 预算线
AB 与无差异曲线厶既不相交，也不相切。虽然无差异曲线I3的每一点，例如P 点的商品组合，能给消费者带来更高的满足程度，但因超过了现有的购买能力而无法实现。
3. 预算线AB 与无差异曲线I2相切于C 点。C 点既在预算线AB 上，又在无差异曲线上，也就是说，C 所代表的商品组合既是消费者用现有收入可以买到的，同时它又能给消费者带来最高程度的满足。可见，满足效用最大化的商品组合必定位于预算线与无差异曲线相切的切点L 。
在切点C ，无差异曲线I2的斜率恰好等于预算线的斜率。根据前面的分析，无差异曲线的斜率的绝对值等于两种商品的边际替代率，预算线的斜率的绝对值等于两种商品的价格之比，因此，消费者效用最大化的均衡条件可以表示为：商品边际替代率=商品的价格之比，即：
上式就是消费者效用最大化的均衡条件，其含义是：在一定的预算约束下，为了实现效用最大化，消费者应该选择商品的最优组合，使得两种商品边际替代率等于两种商品的价格之比。
(二) 消费者的需求曲线
消费者均衡的实现是以三个条件为前提的，即偏好不变、收入不变和价格不变。现在假定偏好不变和收入不变，用图形来分析价格变化对消费者均衡的影响，并从而说明需求曲线的形成。
如图2-9上半部分所示，假设消费者的偏好和收入不变，并假设只有商品1的价格发生变化，商品2的价格保持不变。开始，商品1的价格为P11时，预算线AB 。与无差异曲线I3相切于M 点，M 点是消费者效用最大化的消费选择，此时商品1的消费量为X11。假设商品1的价格下降为P12，预算线移动为AB1，AB1与无差异曲线I2相切在Ⅳ点，此时消费者在N 点消费获得最大满足，商品1的消费量为X12。同理，在商品1的价格为P13时消费者要实现效用最大，商品l 的消费量为X12。所以商品1的上述价格与消费量的对应点都是其需求曲线上的点。将这些点连接起来，就得到商品l 的需求曲线
商品价格的变化会产生两种效应，即收入效应和替代效应。收入效应是指在名义收入不变时，因为该商品价格的变化，而导致消费者实际收入发生变化，进而导致消费者所购买的该商品数量的变化。一种商品价格的降低会使消费者的实际收入增加，提高了消费者的实际购买力; 反之，一种商品价格的提高则会使消费者的实际收入下降，降低了消费者的购买能力; 替代效应是指在实际收入不变的情况下，因为该商品价格的变化引起的相对价格变化所导致的该商品需求数量的变化。某一种商品价格的变化会导致两种商品之间的最佳替换率变化，这种变化会使消费者去调整两种商品的消费比例，消费者会增加消费现在变得相对便宜的商品，减少消费那些现在变得相对较贵的商品。在一般情况下，这两个方面的影响通常会同时出现。 对于替代效应，当一种商品变得相对便宜时，对它的购买量总会上升，因此替代效应与价格的变动方向总是反方向的。但是，对于收入效应，则比较复杂。我们知道，当价格下降，一个人的实际收入相对增加时，对商品的需求量可能上升，也可能下降。这取决于该种商品是正常品，还是低档品。在正常品的情况下，价格下
降，收入上升，需求也上升，因此，收入效应与价格变动是反方向; 在低档品的情况下，价格下降，收入上升，但是需求反而下降，因此收入效应与价格变动却是同方向的。
对于正常品而言，替代效应与价格呈反方向变动，收入效应也与价格呈反方向变动，从而总效应必定与价格呈反方向变动。因此，正常品的需求曲线是向右下方倾斜的。对于低档品而言，替代效应与价格呈反方向变动，收入效应与价格呈同方向变动，而大多数情况下，收入效应的作用小于替代效应的作用，从而总效应与价格呈反方向变动。相应的需求曲线也是向右下方倾斜的。从需求曲线来看，就是低档品的需求曲线更陡峭，而正常品的需求曲线更平缓，对价格变化的反应更大。
生产者的组织形式和企业理论
(一) 生产者及其组织形式
生产者就是能够做出统一的生产决策的单个经济单位，即企业或厂商。企业是产品生产过程中的主要组织形式，主要包括个人独资企业、合伙制企业和公司制企业。
在生产者行为的分析中，一般假设生产者或企业的目标是追求利润最大化。这一基本假定是“经济人假设”在生产和企业理论中的具体化。
经济学家实际生并不认为追求利润最大化是人们从事生产和交易活动的唯一动机。特别是在现代公司制企监中，企业的所有者往往并不是企业真正的经营者，企业的日常决策是由企业的经营者做出的。经营者还有其他的目标，如企业的生存、舒适的生活以及优厚的薪水等。
由于信息的不完全性，特别是信息的不对称性，所有者并不能完全监督和控制经营者的行为，经营者可能会在一定程度上偏离企业利润最大化目标，而追求其他一些有利于自身利益的目标，可能追求销售收入最大化和销售收入的持续增长，一味扩大企业规模，并以此来谋求自身特权和个人收入、提高个人社会知名度。经营者也可能只顾及企业的短期利益，而牺牲企业的长期利益。
即便是企业经营者的目标也是追求利润最大化，要准确计算出最大利润也缺乏资料。特别是在信息不完全的条件下，企业所面临的市场需求可能是不确定的，而且也有可能对产量变化所引起的生产成本的变化情况缺乏准确的了解。于是，企业长期生存的经验做法也许就是实现销售收入的最大化或者是市场份额最大化，以此取代利润最大化决策。
尽管如此，从长期来看，生产者的活动看起来很接近子追求最犬利润，经营者对利润最大化目标的偏离在很大程度上受到制约。这是因为，如果经营不善，企业效益益降，公司的股票价格就会下降，经营者的职位就可能产生动摇。更重要的是，不管信息不完全的情况下找到利润最大化目标的决策有多么困难，也不管经营者偏离利润最大化目标的动机有多强烈，但是长期不以利润最大化为目标的企韭最终将为市场所淘汰。所以，实现利润最大化是所有企业在竞争中求得生存的关键。
(二) 企业形成的理论
什么是企业? 为什么社会生产单位是以企业这种基本形式而存在的? 这是经济理论需要回答的重要问题，而这显然涉及对企业的本质属性的认识。
美国经济学家科斯在1937年发表的《企业的本质》一文，对企业本质属性问题进行了开创性的探讨，他认为企业是为了节约市场交易费用或交易成本而产生的，企业的本质或者显著特征是作为市场机制或价格机制的替代物。
所谓交易费用是指围绕交易契约所产生的成本或费用。任何交易都可以看成是交易双方所达成的一项契约。交易费用包括两类，一类交易费用是产生于签订契约时交易双方面临的偶然因素所可能带来的损失，这些偶然因素，或者是由于事先不可能被预见到而未写进契约，或者能够被预见到，但因为太复杂而无法写进契约; 另一类交易费用是签订契约及监督和执行契约所花费的成本。
从历史上看，从企业产生以后，企业与市场机制就是两种不同的协调生产和配置资源的方式，同时社会上就形成了两种交易，即企业外部的市场交易和企业内部的交易。企业外部的交易，是平等协商基础上的市场交易，每完成一笔交易，都是谈判双方不断磋商、协调，通过讨价还价的谈判而实现的。而企业内部的交易，则是通过一个组织和企业家用行政命令方式在内部进行的交易。两种交易方式都要支付交易费用或成本。当企业交易方式的交易费用小于市场交易方式的交易费用时，企业就应运而生了。
显然，交易成本的节约是企业存在的根本原因，即企业是市场交易费用节约的产物。即企业作为生产的一种组织形式，在一定程度上是对市场机制的一种替代，而企业作为一种组织形式大大减少了需要签订的契约数量，可以大量节约交易费用。第一，一种生产要素的所有者在要素投入到企业之前需要与企业签订契约，他同意为一定的报酬在一定限度内服从企业家的指挥，在企业内与其他生产要素合作时，就不再需要与他们签订一系列的契约。第二，企业在市场上购买中间产品是需要交
易费用的，包括寻找合适的供应商、签订合同以及监督和执行合同的费用，而企业却可以在内部生产一部分中间产品，从而降低一部分交易费用，同时可以更好地保证中间产品的质量。第三，企业在与要素签订契约时，特别是与一些具有专门技能的雇员，例如专门的产品设计、管理人员，可以签订长期契约，这将比从其他企业那里购买相应的服务更为有利，也相应降低了交易成本。
导致市场机制和企业的交易费用不同的主要因素在于信息的不完全性。由于信息的不完全性，契约双方都会努力设法收集和获得自己所不掌握的信息，去监督对方的行为，并设法约束对方的违约行为，所有这些都需要交易费用，而由于这些做法在市场和企业中会采取不同的形式，因此交易费用会有所不同。在不对称信息条件下的市场交易过程中，以上这些做法的交易费用是很高的。而通过企业这种组织形式，可以使一部分市场交易内部化，从而消除或降低一部分交易费用。
（本文来自东奥会计在线）
2017中级经济师《经济基础》基础考点(六)
消费者均衡和需求曲线
(一) 消费者均衡
在收入和商品价格已知的条件下，一个消费者关于两种商品的预算线只能有一条，但该消费者关于两种商品的无差异曲线由于偏好的不同却有无数条。面对一条预算线和无数条无差异曲线，消费者应该如何选择才能实现效用最大化呢?
将预算线置于无差异曲线图中，预算线与无差异曲线的关系有三种情况，如图2-8所示。
1. 预算线AB 与无差异曲线I1相交时于M 和N 点。不难看出，虽然交点在预算线上，可以满足消费者一定的满足程度，但却不是最受偏好的选择，因为消费者在不改变预算线的前提下，通过消费数量的调整，可以提高其满足程度。如将消费组合移动至MN 点之间时，消费者花费同样的预算，却可以得到程度更高的满足。
2. 预算线
AB 与无差异曲线厶既不相交，也不相切。虽然无差异曲线I3的每一点，例如P 点的商品组合，能给消费者带来更高的满足程度，但因超过了现有的购买能力而无法实现。
3. 预算线AB 与无差异曲线I2相切于C 点。C 点既在预算线AB 上，又在无差异曲线上，也就是说，C 所代表的商品组合既是消费者用现有收入可以买到的，同时它又能给消费者带来最高程度的满足。可见，满足效用最大化的商品组合必定位于预算线与无差异曲线相切的切点L 。
在切点C ，无差异曲线I2的斜率恰好等于预算线的斜率。根据前面的分析，无差异曲线的斜率的绝对值等于两种商品的边际替代率，预算线的斜率的绝对值等于两种商品的价格之比，因此，消费者效用最大化的均衡条件可以表示为：商品边际替代率=商品的价格之比，即：
上式就是消费者效用最大化的均衡条件，其含义是：在一定的预算约束下，为了实现效用最大化，消费者应该选择商品的最优组合，使得两种商品边际替代率等于两种商品的价格之比。
(二) 消费者的需求曲线
消费者均衡的实现是以三个条件为前提的，即偏好不变、收入不变和价格不变。现在假定偏好不变和收入不变，用图形来分析价格变化对消费者均衡的影响，并从而说明需求曲线的形成。
如图2-9上半部分所示，假设消费者的偏好和收入不变，并假设只有商品1的价格发生变化，商品2的价格保持不变。开始，商品1的价格为P11时，预算线AB 。与无差异曲线I3相切于M 点，M 点是消费者效用最大化的消费选择，此时商品1的消费量为X11。假设商品1的价格下降为P12，预算线移动为AB1，AB1与无差异曲线I2相切在Ⅳ点，此时消费者在N 点消费获得最大满足，商品1的消费量为X12。同理，在商品1的价格为P13时消费者要实现效用最大，商品l 的消费量为X12。所以商品1的上述价格与消费量的对应点都是其需求曲线上的点。将这些点连接起来，就得到商品l 的需求曲线
商品价格的变化会产生两种效应，即收入效应和替代效应。收入效应是指在名义收入不变时，因为该商品价格的变化，而导致消费者实际收入发生变化，进而导致消费者所购买的该商品数量的变化。一种商品价格的降低会使消费者的实际收入增加，提高了消费者的实际购买力; 反之，一种商品价格的提高则会使消费者的实际收入下降，降低了消费者的购买能力; 替代效应是指在实际收入不变的情况下，因为该商品价格的变化引起的相对价格变化所导致的该商品需求数量的变化。某一种商品价格的变化会导致两种商品之间的最佳替换率变化，这种变化会使消费者去调整两种商品的消费比例，消费者会增加消费现在变得相对便宜的商品，减少消费那些现在变得相对较贵的商品。在一般情况下，这两个方面的影响通常会同时出现。 对于替代效应，当一种商品变得相对便宜时，对它的购买量总会上升，因此替代效应与价格的变动方向总是反方向的。但是，对于收入效应，则比较复杂。我们知道，当价格下降，一个人的实际收入相对增加时，对商品的需求量可能上升，也可能下降。这取决于该种商品是正常品，还是低档品。在正常品的情况下，价格下
降，收入上升，需求也上升，因此，收入效应与价格变动是反方向; 在低档品的情况下，价格下降，收入上升，但是需求反而下降，因此收入效应与价格变动却是同方向的。
对于正常品而言，替代效应与价格呈反方向变动，收入效应也与价格呈反方向变动，从而总效应必定与价格呈反方向变动。因此，正常品的需求曲线是向右下方倾斜的。对于低档品而言，替代效应与价格呈反方向变动，收入效应与价格呈同方向变动，而大多数情况下，收入效应的作用小于替代效应的作用，从而总效应与价格呈反方向变动。相应的需求曲线也是向右下方倾斜的。从需求曲线来看，就是低档品的需求曲线更陡峭，而正常品的需求曲线更平缓，对价格变化的反应更大。
生产者的组织形式和企业理论
(一) 生产者及其组织形式
生产者就是能够做出统一的生产决策的单个经济单位，即企业或厂商。企业是产品生产过程中的主要组织形式，主要包括个人独资企业、合伙制企业和公司制企业。
在生产者行为的分析中，一般假设生产者或企业的目标是追求利润最大化。这一基本假定是“经济人假设”在生产和企业理论中的具体化。
经济学家实际生并不认为追求利润最大化是人们从事生产和交易活动的唯一动机。特别是在现代公司制企监中，企业的所有者往往并不是企业真正的经营者，企业的日常决策是由企业的经营者做出的。经营者还有其他的目标，如企业的生存、舒适的生活以及优厚的薪水等。
由于信息的不完全性，特别是信息的不对称性，所有者并不能完全监督和控制经营者的行为，经营者可能会在一定程度上偏离企业利润最大化目标，而追求其他一些有利于自身利益的目标，可能追求销售收入最大化和销售收入的持续增长，一味扩大企业规模，并以此来谋求自身特权和个人收入、提高个人社会知名度。经营者也可能只顾及企业的短期利益，而牺牲企业的长期利益。
即便是企业经营者的目标也是追求利润最大化，要准确计算出最大利润也缺乏资料。特别是在信息不完全的条件下，企业所面临的市场需求可能是不确定的，而且也有可能对产量变化所引起的生产成本的变化情况缺乏准确的了解。于是，企业长期生存的经验做法也许就是实现销售收入的最大化或者是市场份额最大化，以此取代利润最大化决策。
尽管如此，从长期来看，生产者的活动看起来很接近子追求最犬利润，经营者对利润最大化目标的偏离在很大程度上受到制约。这是因为，如果经营不善，企业效益益降，公司的股票价格就会下降，经营者的职位就可能产生动摇。更重要的是，不管信息不完全的情况下找到利润最大化目标的决策有多么困难，也不管经营者偏离利润最大化目标的动机有多强烈，但是长期不以利润最大化为目标的企韭最终将为市场所淘汰。所以，实现利润最大化是所有企业在竞争中求得生存的关键。
(二) 企业形成的理论
什么是企业? 为什么社会生产单位是以企业这种基本形式而存在的? 这是经济理论需要回答的重要问题，而这显然涉及对企业的本质属性的认识。
美国经济学家科斯在1937年发表的《企业的本质》一文，对企业本质属性问题进行了开创性的探讨，他认为企业是为了节约市场交易费用或交易成本而产生的，企业的本质或者显著特征是作为市场机制或价格机制的替代物。
所谓交易费用是指围绕交易契约所产生的成本或费用。任何交易都可以看成是交易双方所达成的一项契约。交易费用包括两类，一类交易费用是产生于签订契约时交易双方面临的偶然因素所可能带来的损失，这些偶然因素，或者是由于事先不可能被预见到而未写进契约，或者能够被预见到，但因为太复杂而无法写进契约; 另一类交易费用是签订契约及监督和执行契约所花费的成本。
从历史上看，从企业产生以后，企业与市场机制就是两种不同的协调生产和配置资源的方式，同时社会上就形成了两种交易，即企业外部的市场交易和企业内部的交易。企业外部的交易，是平等协商基础上的市场交易，每完成一笔交易，都是谈判双方不断磋商、协调，通过讨价还价的谈判而实现的。而企业内部的交易，则是通过一个组织和企业家用行政命令方式在内部进行的交易。两种交易方式都要支付交易费用或成本。当企业交易方式的交易费用小于市场交易方式的交易费用时，企业就应运而生了。
显然，交易成本的节约是企业存在的根本原因，即企业是市场交易费用节约的产物。即企业作为生产的一种组织形式，在一定程度上是对市场机制的一种替代，而企业作为一种组织形式大大减少了需要签订的契约数量，可以大量节约交易费用。第一，一种生产要素的所有者在要素投入到企业之前需要与企业签订契约，他同意为一定的报酬在一定限度内服从企业家的指挥，在企业内与其他生产要素合作时，就不再需要与他们签订一系列的契约。第二，企业在市场上购买中间产品是需要交
易费用的，包括寻找合适的供应商、签订合同以及监督和执行合同的费用，而企业却可以在内部生产一部分中间产品，从而降低一部分交易费用，同时可以更好地保证中间产品的质量。第三，企业在与要素签订契约时，特别是与一些具有专门技能的雇员，例如专门的产品设计、管理人员，可以签订长期契约，这将比从其他企业那里购买相应的服务更为有利，也相应降低了交易成本。
导致市场机制和企业的交易费用不同的主要因素在于信息的不完全性。由于信息的不完全性，契约双方都会努力设法收集和获得自己所不掌握的信息，去监督对方的行为，并设法约束对方的违约行为，所有这些都需要交易费用，而由于这些做法在市场和企业中会采取不同的形式，因此交易费用会有所不同。在不对称信息条件下的市场交易过程中，以上这些做法的交易费用是很高的。而通过企业这种组织形式，可以使一部分市场交易内部化，从而消除或降低一部分交易费用。
（本文来自东奥会计在线）