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中英文广告语中的双关语
作者：周春宇
来源：《读与写·下旬刊》2012年第12期
摘要：双关语在广告语中的主要有三种类型：语音双关、 语义双关、语法双关。双关语的运用在给人们带来诙谐幽默的效果的同时也给翻译带来了很多困难。在中文广告语中的 会对青少年造成不良影响甚至违反语言法。因此在使用时要做适当的处理。
关键词：双关语；语音双关；语义双关；语法双关
中图分类号：G648文献标识码：B 文章编号：1672-1578（2012）12-0005-02
在现代生活中广告已触及到人们生活的方方面面，制作精美的广告能给人留下深刻的印象，给消费者一种惬意的享受，让消费者认可并喜爱自己的产品。语言文字是广告传播最常用的手段之一。广告语作为广告信息中的核心内容， 形成一种相对独立的独具特色的应用性语言。为了达到抓人眼球的目的，广告语通常使用包括修辞在内的各种语言技巧，开拓读者的丰富想象，与广告人的思想感情共鸣，而且填补广告本身未能尽述的内涵，引发读者对商品产生兴趣，从而增强广告的鼓动性和说服性，最终达到广告的目的。双关指的是在特定的语言环境中用一种语言文字表达双重意义， 既引人注意， 又能引起联想， 具有强劲的吸引力和趣味性因而在广告中得到大量应用。本文以大量广告语为例深入探讨双关修辞格在中英文广告语中的运用。双关语主要有语音双关、 语义双关和语法双关三种类型。
1.语音双关
语音双关包括同音和谐音双关两种。是利用发音相同或相近且拼写相同相似但意义不同的词语隐指或替代广告本身所要表达的真实内涵。 例如：
多一点点新煮意！（美心快餐）
骑乐无穷（某摩托车广告语）
饮以为荣（某饮品广告语），
食全食美（某酒店广告语），
牙口无炎（某牙膏广告语），
触幕惊新（某电脑三维动画系统广告语），
家有飞鹿，随心所浴 （飞鹿热水器广告）
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中英文广告语中的双关语
作者：周春宇
来源：《读与写·下旬刊》2012年第12期
摘要：双关语在广告语中的主要有三种类型：语音双关、 语义双关、语法双关。双关语的运用在给人们带来诙谐幽默的效果的同时也给翻译带来了很多困难。在中文广告语中的 会对青少年造成不良影响甚至违反语言法。因此在使用时要做适当的处理。
关键词：双关语；语音双关；语义双关；语法双关
中图分类号：G648文献标识码：B 文章编号：1672-1578（2012）12-0005-02
在现代生活中广告已触及到人们生活的方方面面，制作精美的广告能给人留下深刻的印象，给消费者一种惬意的享受，让消费者认可并喜爱自己的产品。语言文字是广告传播最常用的手段之一。广告语作为广告信息中的核心内容， 形成一种相对独立的独具特色的应用性语言。为了达到抓人眼球的目的，广告语通常使用包括修辞在内的各种语言技巧，开拓读者的丰富想象，与广告人的思想感情共鸣，而且填补广告本身未能尽述的内涵，引发读者对商品产生兴趣，从而增强广告的鼓动性和说服性，最终达到广告的目的。双关指的是在特定的语言环境中用一种语言文字表达双重意义， 既引人注意， 又能引起联想， 具有强劲的吸引力和趣味性因而在广告中得到大量应用。本文以大量广告语为例深入探讨双关修辞格在中英文广告语中的运用。双关语主要有语音双关、 语义双关和语法双关三种类型。
1.语音双关
语音双关包括同音和谐音双关两种。是利用发音相同或相近且拼写相同相似但意义不同的词语隐指或替代广告本身所要表达的真实内涵。 例如：
多一点点新煮意！（美心快餐）
骑乐无穷（某摩托车广告语）
饮以为荣（某饮品广告语），
食全食美（某酒店广告语），
牙口无炎（某牙膏广告语），
触幕惊新（某电脑三维动画系统广告语），
家有飞鹿，随心所浴 （飞鹿热水器广告）