尝。 试对针 络视网频 深 受网欢 迎 民趋的 势 马， 应龙土 与 照执 分不 十 易容 。 目 行， 络 医网药 经营 药店的 ，前 进 必
豆
网作为马应龙合麝痔香疮膏量打身了 造 叫兽不得“ 是须 连锁 经 店， 时 需要具 备 国 家 品食 药 监 督品 理管 同
说 不秘的 密 、“”ｏｏＪ 场：ｎ ｎ／剧 ，＇ 马 龙 特应别篇 ”、 “雷地 局发颁 的 互“联 网药信品 服息 资质 ”务 和 “互网联药
战被
删片减段”等 计６共 幽支诙默 的搞谐病笑毒视频， 据
中国 上 网店药理会事 报告 测预 ：
２ 医２ 药２Ｂ １０ 年Ｃ 的 规 模 将达到 １ ５
交品 易质 ” 资。
京卫 药 房 副网总 经 理 马 纲小 示表， 药品的 殊 特
因视 频 刚一上 线 引就 了爆十 几万 的 放播量 。 些 频视 在 这
亿
，将 会出现 ５４～ 过亿家 的 上网药 店 按照每。２年３ ～倍 递 增速度 ， 的预 计 ２ 年 医药ＢＣ 模将 达规到 １ ０５ ０ ２３５
个 。 亿
逗
乐 友 的 网 时 同 马应， 麝龙香 痔 膏疮 的“ 百 年四好配 性 ， 接关 系人们到的健 康 ，直国家 对 网药店上 格 资 照执
方”、
见效快、价 低格等品特性产也深人入心
。批 准
的 分 十格 。 严京卫 药 房网 是最早 获 得 网 上 药 店 资
王春猛据 透 漏 ， 马前应龙药 业网络 营 销 的投上 放 执格 照 ，的０ ５ 底 ， 卫药房 网 成为首 获得 家 目 《０２年京 联 互 比例 已 占经到 司公告广 投 放的２ 一 ３％％左 右， ００ 且而这 药网交品易 服务资格证 书》 企的业 。 比重 可个 还能 不会断优 化和 增 加。 他 认为， 今后 媒 体发 象金 合网伙创 始 、人 总 副 经 罗玲 理认为 目前，， 医 药行 电子业商 务相对 滞后 要有 两方主面 的原 ： 一方 因 面
３２年 医药 ＢＣ０１ 交２规易 占 模 Ｂ交Ｃ易规模比例
２ 展趋势 呈 四化现 ： 化 片 、会化 、 碎社 内 化 和移容动 化 ， 销必 是 个 然 趋。势
这 些 势 在趋 络网媒 上得体到 了充 分体 验，此 网 络营 药作品 为一种特殊 商 ，品 管部门 对此 分十 慎谨 因，监 监管
一
●
他其 Ｂ Ｃ 交易２式 模■ 药Ｂ Ｃ ２模规
严格
另。方一面 ，有取所牌得照的企业是都传连锁药 统
药电商领 域医蕴藏 着大 巨潜力 ， 一片有是 待 拓开 的
武 汉 健药民 业络网 推 部广部 长李 楠 在 接 受 《广 告店 这，些企业 都一有个 务 业式模 变转的过程 。
主》杂采访时志也予给了致大相同的应回 他表。示，网
营络销
是大势所 ，趋 络在改变网人生活们，也会 变改 海蓝， Ｅ起引外 资与 内制国药企 业 的关注 。 国中 正 ｔ 益 据企
业 的营 推 广 方 式销， 络 营销 将 成为企 业不可 忽 网视 上药店理事 报 会预告测 ０ ２ 医：Ｂ 药 规Ｃ模 达 将网 １年２２ 的战的 手 略段。 汉 健从民２ ０ 便年开 始网络营 销 的尝 Ｎ １ ，亿武 ８ ５ 将会０出现 ５４ ～ 过家亿 网上的药店 。照每按２ ３年～ 试，
还成 立 了药企 国 首个 网络 的广推 部。 汉健 民 目全 武 倍 增递的速 度 ， ２ １计年 医药 Ｂ Ｃ模 达 将： １０ 预０５２规 ５￣ 个１
前还｜ 是以 传 统告投广放 主为， 网络 营销整 体 比不大占， 但 总 上 体呈 逐年 升趋上 势 。
亿。 ２ １ ３ ０２ 年月发 布的《 药品国 通流行业 展发 划纲规 全
李
表示 楠， 健民业在网络营销药主上要是 基 于营 》要更是 确明提出 ： “支持 锁连营经 、流配送与子 物电销
型 网 站搜的索引 擎 营销 有垂 直， 户精 准门投 放 和商 务相 结合， 高 品流 药领通域 电的子 务应商 用 平。 水也提 视频广告”。 龙儿牡健康童网营运 年４ ，来日独 立客超 鼓 访励经营 规范 零 售的锁连 企 发业 网展药上店。
过１
人万， 计回答１万用累在线咨户询。 ３健民药业搜对索
日， 前 商 部副部长姜增务伟全国在药品通行业 流
引擎营 销十 重分视 ，光不要 好做 搜 引擎索 优化 名排 ，更 管 理作 Ｔ会议 上 示 表， 药 医领域， 在 未来 电商 的场潜市
重要的是
考虑用什么引要发户的用搜行索为。“我 为 认 力在 ０ ０３ 亿元至５０ ０ 亿元 ，凼 此， 发 展药流通Ｔ作不医
传 统 企业网 络 销 营应把握 点 ， 两是 有 效一 的曝 光，二是 能 忽 视 与电 商子相 结务合， 鼓 励更多 的 实 药 店 体“他 触
有效沉淀的。 前者品牌传是播，但 八成靠钱花 ； 后是者 ”网这对 药电商医来说疑无是个好 利信的。 号 。
口 传播碑 成， 积 累靠。 李 楠 如 是说。 八 ” 着随 越 越来 的多医 企药业 触 网 ， 药 电子 务 商领 医
域的竞 争越 来 越 激 ， 价格 烈战 出也现 在医 电子药 务商
医药
电 曲商折中前 进
电 也在 商政策 夹的层 中 不 发断展壮 大 。 商 务 趋势 ， 相 关 数 据 统计 ， 欧 洲 ，剂 师协 会下 属 据在 药
领域
马小 纲表。示 来， 药行业医的 价 战在格所难 免 而 未
除
了 统 医企 业药 开利始用 络网展开 销 外营， 传 药医 且 现 在也初 见端 倪 。于 挑 日剔 消费的
者 来 ，说对 益 保证 药 质 量品安全 ， 供 实惠的 价 只格是 基 本 需求， 好 的 提 更 玲罗也 表 示 了 类 似看的 法 表， 示 ，她 医药 电商子 务
据
了解 ， 国际 ，上药 领 域 已具 有 明 的 电子显 户体客验 将是 医药电 商子竞 争 务关的键 素 因 。 在 医 药的店 ， ９ ０％以 上 都开展 网上 品 预药订 服务 ； 有国 也 遵 循将整个 电 子商务 发的展 趋 势 ， 美未来 在医 药垂 直 １０ 多家 网 药上 店 场，规 模将 １０近 ＇ 元美 比 。 领 域 将现一出两家领 军 业企 。００ 市 ７Ｌ ［ 相 ０价 格战是 市场发 初 期展占 之 下 国医，药Ｂ Ｃ处 于 步起阶段 ， 至 ２１ 底 ，年我 ２还 截１０ 领 市 的一场个 段手 象 网今。后将 在＝个 方面 力 发 金 ：＝ 一 加强 商 的扩 充品， 加与医 药 健相 康 关的类品 。增 第，
获 另一 面方 我 国 网用购户总规 模 达 １ ４人， ．亿 ９ 网购 场市 中Ｂ Ｃ 易 方面将 继 续 加 市强场 推 广’ 更 得多 的用户 。２交
规
模达 ９ ． 元 ，１ 药 医 ＣＢ ７７１ 亿 而 ２规 仅 模在４ 元 左 右 亿，
因
此医药 电商 还 有 巨 的大发展 空 间 由于。网 上 药 店强 化 和 完 善 站网的 使用 性和 易用 ， 消 性 费者 有 更拥 但 使
批准
环节多、 时间 长 入、成高本， 进 获得要 上交网 易 的购物好验和服体务 。圈
尝。 试对针 络视网频 深 受网欢 迎 民趋的 势 马， 应龙土 与 照执 分不 十 易容 。 目 行， 络 医网药 经营 药店的 ，前 进 必
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３２年 医药 ＢＣ０１ 交２规易 占 模 Ｂ交Ｃ易规模比例
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