[关键词]品牌农业 意义 对策 我国经济已经跨入发展品牌经济的新阶段,农业领域同样如此。实施品牌带动战略,发展品牌农业,对于促进农业增效、农民增收和推进城乡统筹发展等都具有重大的现实意义。 一、发展品牌农业的意义 1.发展现代农业的重要手段。品牌农业是现代农业的一个重要标志。培育品牌、做大做强品牌,有利于促进农业生产标准化、经营产业化、产品市场化和服务社会化,有利于加快农业发展方式由数量型、粗放型向质量型、效益型转变。农业品牌化适应新时期新阶段我国现代农业发展要求是推动农业标准化和产业化的有效途径,是最终实现农业整体提升和产业腾飞的决定性因素。 2.促进农民增收的重要举措。标准化、组织化、产业化、品牌化是现代农业发展的基本特征,品牌化则是现代农业的集中体现。只有以品牌化为核心,才能将高品质农产品转化为高效益农业,切实增加农民收入。发展品牌农业,可以利用品牌的市场号召力,增强消费者的信赖感和认知度,为品牌农产品赢得更广阔的市场空间,实现农产品优质优价,达到农民增收、企业增效的目的。 3.统筹城乡发展的重要途径。在市场经济条件下,发展品牌农业是搞活农村经济、形成城乡经济社会发展一体化新格局的重要途径。发展品牌农业对基地建设、技术标准、农民素质、管理水平、社会服务等方面的要求,将有力促进公共资源在城乡之间均衡配置、生产要素在城乡之间自由流动,推动城乡经济社会发展融合。 二、加快品牌农业发展的若干建议 1.积极扩大农产品农业经营规模。农产品品牌的产生通常依据特定的地域特色,但在市场经济体制日益成熟完善的条件下,要把一个具有地方特色的农产品发展成为能够被市场认可接受的知名品牌,则必须依靠规模较大的企业来推广运作。扶持农业产业化经营,鼓励发展农产品加工,让农民更多分享加工流通增值收益;中央和地方财政增加农业产业化专项资金规模,重点支持对农户带动力强的龙头企业开展技术研发、基地建设、质量检测;鼓励龙头企业在财政支持下参与担保体系建设,采取有效措施帮助龙头企业解决贷款难问题。 2.大力提升农业品牌价值。品牌是无形资产,它的价值体现在对品牌的运用上,如果品牌被错用或闲置,就会降低其价值。与国外农产品营销相比较,我国农产品品牌营销手段较简单,营销力度较弱,品牌的价值没有得到充分发挥。提升农产品品牌价值不是简单地为其起一个好听的容易记忆的名字,也不仅仅是通过商标注册或获得某些权威机构的认证或参与几次产品展销会就算完成任务,这些只能是品牌建设过程中的基本环节,此外更重要的应是注重品牌的内涵,不仅需要扩大品牌知名度,还需要不断提高并全力维护品牌的美誉度。 3.不断加大政府扶持力度。发展品牌农业是加快农业发展方式转变,实现农业整体提升和产业腾飞的决定性因素,在我国农业发展进入到满足国民全面小康生活需要的阶段后,应将扶持农产品品牌作为政府惠农政策的重要内容。围绕农产品品牌营销、整合、保护三个环节,重点做好品牌开发、培育、评审、宣传工作,强化农产品质量安全管理,逐步加大资金投入力度,不断开创农业品牌建设新局面。
[关键词]品牌农业 意义 对策 我国经济已经跨入发展品牌经济的新阶段,农业领域同样如此。实施品牌带动战略,发展品牌农业,对于促进农业增效、农民增收和推进城乡统筹发展等都具有重大的现实意义。 一、发展品牌农业的意义 1.发展现代农业的重要手段。品牌农业是现代农业的一个重要标志。培育品牌、做大做强品牌,有利于促进农业生产标准化、经营产业化、产品市场化和服务社会化,有利于加快农业发展方式由数量型、粗放型向质量型、效益型转变。农业品牌化适应新时期新阶段我国现代农业发展要求是推动农业标准化和产业化的有效途径,是最终实现农业整体提升和产业腾飞的决定性因素。 2.促进农民增收的重要举措。标准化、组织化、产业化、品牌化是现代农业发展的基本特征,品牌化则是现代农业的集中体现。只有以品牌化为核心,才能将高品质农产品转化为高效益农业,切实增加农民收入。发展品牌农业,可以利用品牌的市场号召力,增强消费者的信赖感和认知度,为品牌农产品赢得更广阔的市场空间,实现农产品优质优价,达到农民增收、企业增效的目的。 3.统筹城乡发展的重要途径。在市场经济条件下,发展品牌农业是搞活农村经济、形成城乡经济社会发展一体化新格局的重要途径。发展品牌农业对基地建设、技术标准、农民素质、管理水平、社会服务等方面的要求,将有力促进公共资源在城乡之间均衡配置、生产要素在城乡之间自由流动,推动城乡经济社会发展融合。 二、加快品牌农业发展的若干建议 1.积极扩大农产品农业经营规模。农产品品牌的产生通常依据特定的地域特色,但在市场经济体制日益成熟完善的条件下,要把一个具有地方特色的农产品发展成为能够被市场认可接受的知名品牌,则必须依靠规模较大的企业来推广运作。扶持农业产业化经营,鼓励发展农产品加工,让农民更多分享加工流通增值收益;中央和地方财政增加农业产业化专项资金规模,重点支持对农户带动力强的龙头企业开展技术研发、基地建设、质量检测;鼓励龙头企业在财政支持下参与担保体系建设,采取有效措施帮助龙头企业解决贷款难问题。 2.大力提升农业品牌价值。品牌是无形资产,它的价值体现在对品牌的运用上,如果品牌被错用或闲置,就会降低其价值。与国外农产品营销相比较,我国农产品品牌营销手段较简单,营销力度较弱,品牌的价值没有得到充分发挥。提升农产品品牌价值不是简单地为其起一个好听的容易记忆的名字,也不仅仅是通过商标注册或获得某些权威机构的认证或参与几次产品展销会就算完成任务,这些只能是品牌建设过程中的基本环节,此外更重要的应是注重品牌的内涵,不仅需要扩大品牌知名度,还需要不断提高并全力维护品牌的美誉度。 3.不断加大政府扶持力度。发展品牌农业是加快农业发展方式转变,实现农业整体提升和产业腾飞的决定性因素,在我国农业发展进入到满足国民全面小康生活需要的阶段后,应将扶持农产品品牌作为政府惠农政策的重要内容。围绕农产品品牌营销、整合、保护三个环节,重点做好品牌开发、培育、评审、宣传工作,强化农产品质量安全管理,逐步加大资金投入力度,不断开创农业品牌建设新局面。