广告与明星
明星代言：所谓明星代言，通常是利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。随着社会物质产品的逐渐丰富，广告宣传尤其是利用明星效应进行广告宣传，在市场经济中的作用越来越大。
明星代言优势
1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度。
2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。
3、通过名人的个性/形象魅力，强化产品及品牌的个性/形象。
明星代言风险
1、对明星代言人的选择判断风险
2、明星广告的创意制作风险
3、明星的知名度（人气）风险
一、明星代言虚假广告泛滥的根源
（一）商业利益的本能驱使
明星为产品做代言少则几十万, 多则几百上千万, 高额的代言费使很多明星在金钱的诱惑面前已经失去了理智，他们不清楚代言的产品的功能和质量如何，甚至从来没有使用过代言的产品，却在媒体面前装作已经使用了他们代言的产品和服务，并且鼓吹该产品的好处。
（二）大众媒体缺乏自律
大众传媒是最主要的广告发布者之一，媒体多元化格局导致虚假广告传播渠道呈现出多元化特征，由于媒体和监管部门在发布的关键环节未把好关, 在一定程度上造成了一些广告发布机构对虚假广告把关不严或放松把关的现象。
（三）制造商缺乏质量意识
制造商依靠明星代言所取得的知名度, 一味追求利润, 忽略了对产品自身的质量管理, 从而因被媒体曝光后面临倒闭, 信用破产的险地。
（四）立法存在漏洞、监管体制不完善对于明星代言虚假广告应承担的法律责任，我国的立法存在漏洞。我国现行《广告法》是1995年实施的，其中规定的广告责任主要有三种：行政责任、民事责任和刑事责任，而这几种责任主要是针对广告主、广告经营者和广告发布者设计、制作、发布的虚假广告，对有过错的广告代言人是否承担责任，广告法中没有涉及。另外，国家对商业广告监管的体制不完善也是导致明星代言虚假广告泛滥的原因。
二、明星代言虚假广告的治理意见（一）建立“明星广告诚信档案”，力求端本正源。对明星代言广告进行严格的规定，如果广告中明星具有导向性地向消费者推荐产品，明星必须是该商品的真实用户。（二）大众传媒应强化自身，规避虚假广告报道。大众传媒的宗旨是服务大众，大众传媒若要求得生存和发展，就必须树立可持续发展观念，恪守职业道德，建立合理良性的媒介理念，强化广告审查把关责任，营造公信力，提升媒体的市场竞争力和社会地位，在公众心目中树立良好的职业形象，从而对社会道德起到正面的示范作用。（三）充分发挥广告行业协会的积极作用。“无信不立”，这应是商界恪守的格言。经营和宣传真实、合法、健康的广告产品和信息，关系到其长远的营销战略和市场竞争力，是企业保持生存并不断发展的重要条件。（四）建立健全相应的法律法规制度
一些名人对代言虚假广告无所顾忌，是因为相关法律在这方面仍有漏洞可钻，《广告法》中，广告代言人并不在规范对象之列，这也正是问题产品受害者起诉代言明星难胜诉，消协不断发出公开劝告信却收效甚微的原因所在。治理明星代言虚假广告，法律上不可留空白，我国相关部门应对现行的法律法规进行修改完善，加大对明星代言虚假广告的惩处力度。
广告与明星
明星代言：所谓明星代言，通常是利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。随着社会物质产品的逐渐丰富，广告宣传尤其是利用明星效应进行广告宣传，在市场经济中的作用越来越大。
明星代言优势
1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度。
2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。
3、通过名人的个性/形象魅力，强化产品及品牌的个性/形象。
明星代言风险
1、对明星代言人的选择判断风险
2、明星广告的创意制作风险
3、明星的知名度（人气）风险
一、明星代言虚假广告泛滥的根源
（一）商业利益的本能驱使
明星为产品做代言少则几十万, 多则几百上千万, 高额的代言费使很多明星在金钱的诱惑面前已经失去了理智，他们不清楚代言的产品的功能和质量如何，甚至从来没有使用过代言的产品，却在媒体面前装作已经使用了他们代言的产品和服务，并且鼓吹该产品的好处。
（二）大众媒体缺乏自律
大众传媒是最主要的广告发布者之一，媒体多元化格局导致虚假广告传播渠道呈现出多元化特征，由于媒体和监管部门在发布的关键环节未把好关, 在一定程度上造成了一些广告发布机构对虚假广告把关不严或放松把关的现象。
（三）制造商缺乏质量意识
制造商依靠明星代言所取得的知名度, 一味追求利润, 忽略了对产品自身的质量管理, 从而因被媒体曝光后面临倒闭, 信用破产的险地。
（四）立法存在漏洞、监管体制不完善对于明星代言虚假广告应承担的法律责任，我国的立法存在漏洞。我国现行《广告法》是1995年实施的，其中规定的广告责任主要有三种：行政责任、民事责任和刑事责任，而这几种责任主要是针对广告主、广告经营者和广告发布者设计、制作、发布的虚假广告，对有过错的广告代言人是否承担责任，广告法中没有涉及。另外，国家对商业广告监管的体制不完善也是导致明星代言虚假广告泛滥的原因。
二、明星代言虚假广告的治理意见（一）建立“明星广告诚信档案”，力求端本正源。对明星代言广告进行严格的规定，如果广告中明星具有导向性地向消费者推荐产品，明星必须是该商品的真实用户。（二）大众传媒应强化自身，规避虚假广告报道。大众传媒的宗旨是服务大众，大众传媒若要求得生存和发展，就必须树立可持续发展观念，恪守职业道德，建立合理良性的媒介理念，强化广告审查把关责任，营造公信力，提升媒体的市场竞争力和社会地位，在公众心目中树立良好的职业形象，从而对社会道德起到正面的示范作用。（三）充分发挥广告行业协会的积极作用。“无信不立”，这应是商界恪守的格言。经营和宣传真实、合法、健康的广告产品和信息，关系到其长远的营销战略和市场竞争力，是企业保持生存并不断发展的重要条件。（四）建立健全相应的法律法规制度
一些名人对代言虚假广告无所顾忌，是因为相关法律在这方面仍有漏洞可钻，《广告法》中，广告代言人并不在规范对象之列，这也正是问题产品受害者起诉代言明星难胜诉，消协不断发出公开劝告信却收效甚微的原因所在。治理明星代言虚假广告，法律上不可留空白，我国相关部门应对现行的法律法规进行修改完善，加大对明星代言虚假广告的惩处力度。