广告设计策划题及答案
http://www.etest8.com 【时间：2007-11-09】 【来源：易考吧】【阅读次数： 584 】
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一、描述（产品或服务的名称）的策略报告流程
答：产品或服务的简短介绍，把你的策略溶入其中——不超过1~2段。要让读者明白产品是什么。
1、谁是我们的目标？简洁描述生活方式/态度。包括一些人口统计数据，但不是对大部分产品都重要。是使用者，大量使用者，非使用者，还是竞争品牌的使用者？与其他产品/服务的用法的关系如何？2、我们在这个人心目中的地位如何？他们不认识我们；他们知道我们的产品，但并不使用；他们更喜欢另一个品牌，因为……他们不知道我们能做什么；他们没使用我们产品的全部用途等等。3、我们的竞争对手在这个人心目中的地位如何？使用同2一样的方法，但对象是竞争品牌。4、我们应该在这个人心目中有什么地位？产品被定位于……产品是最好的选择，因为……现在他们知道产品能够……5、对顾客的承诺是什么，“好想法”？陈述产告活动的中心内容。这个阶段还不是成型的标语或广告词，只是用简单的语言表达的观点。但它是最终作品的基础。解释广告活动定义的简要总结。6、支持承诺的依据是什么？列举消费者获得的益处，更有利地支持5的陈述。列出种种好处，支持你的构想。7、使用怎样的语调表述广告？选择适宜的语调，亲切、有家庭感、引人注目、高技术、严肃的事实、轻微的内疚、幽默等等。
二、怎样找到好创意？
答：第一步：沉浸。完全把自己沉浸在背景调查中。第二步：消化。琢磨哪些信息，从不同的角度分析，记下特征，随意画出所想之物，写下短语。第三步：酝酿。把广告任务放置一边，出去散散步，与朋友出去走走，看场电影。第四步：启发。让大脑处于活跃状态。在最不期待的时候，你的大脑中也许闪出一个好念头。这种情况可以发生在任何地点和时间。第五步：现实检测。问问自己，这是个好想法吗？它能解决问题吗？它的策略范围之内吗？
三、集体研讨时要注意些什么？
答：1、不要认为一定要自己想出好主意；2、建立档案。用你认为出色的作品做一个档案柜或把它们贴到空房间的墙上。3、定期锻炼有创造力的头脑。4、产生更多想法。越多越好。5、准备在最没有可能性的时候迎接想法的出现；6、把想法搁置一旁。收集想法的过程之后，把它们装进一个信封或是夹子里，不要立刻读。如果及早给出评价，你也许会确定一个平庸的主意，不再挖掘更好的创意。7、通过其他人检验您的想法。
四、广告创意中如何用好
幽默元素？
答：1、出乎意料、合乎情理、出人意料；2、生活中的有趣情节：（1）抓住生活中的小细节进行放大，挖掘它的幽默点；（2）生活场景的莫生化、熟悉环境的莫生化；3、巧妙编排（同样的物体放置不同的布置下达到不同的效果）编排的时间，空间的置换；4、独特的联想和类比（持性，把主观的情感客观化了）；5、讽刺与自嘲（幽默的最高境界就是自嘲）；6、夸张：（1）形象的夸张（通过人物或者其他的夸张造型形成视觉冲击力）；（2）情节的夸张，细节夸张；（3）面部夸张
五、如何利用人们固有观念来销售产品？
产品观念是以产品的改进为中心，以提高现有产品的质量和功能为重点的营销观念。持产品观念的营销者认为，消费者喜欢那些质量优良、功能齐全、具有特色的产品。在产品观念指导下，企业两眼向内看，一手抓管理；一手抓质量。产品观念也是一种“以产定销”的观念，表现为重产品生产轻产品销售，重产品质量轻顾客需求。其主要特点为：1. 企业把主要精力放在产品的改进和生产上，追求高质量、多功能。2. 轻视推销，单纯强调以产品本身来吸引顾客，一味排斥其他的促销手段。3. 企业管理中仍以生产部门为主要部门，但加强了生产过程中的质量控制。
六、简述标题的作用？
答：1、抓住读得的目光；2、吸引读者阅读正文；3、交流益处；4、巩固品牌的名称；5、与消费者建立联系；6、强调图像；
七、标题的类型有哪些？
答：1、直接益处；2、指出害处；3、真实；4、选择；5、好奇；6、新闻；7、命令；8、问题；9、重复；10、双关语；11、暗喻、明喻和类比；12、平行结构；13、押韵
八、分析女性消费者自我概念及其成份和品牌态度？
答：女性消费者自我概念是指人们对自己的比较稳定的看法，实际上就是自我认识，即一个人感受自身的存在的经验。成份是：1、家庭自我：家庭为主，典型的贤妻良母；（2）情感自我；追求个人情感满足；（3）心灵自我：追求内心的自由安详；（4）表现自我：追求时尚喜好交际；（5）发展自我：追求事业成功，目标导向；她们的品牌态度是：（1）家庭自我：家庭公共用品喜欢高档名牌，自己私人用品不注重高档名牌；（2）情感自我：个人用品喜欢高档名牌，如化妆品、手机品牌等；（3）心灵自我：喜欢名牌精品，高档服装、品牌电器以及高档个人用品品牌；（4）表现自我：喜欢有情调，有情感象征意义的品牌；（5）发展自我：不喜欢高档时尚性品牌，不喜欢炫耀性品牌。
广告设计策划题及答案
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一、描述（产品或服务的名称）的策略报告流程
答：产品或服务的简短介绍，把你的策略溶入其中——不超过1~2段。要让读者明白产品是什么。
1、谁是我们的目标？简洁描述生活方式/态度。包括一些人口统计数据，但不是对大部分产品都重要。是使用者，大量使用者，非使用者，还是竞争品牌的使用者？与其他产品/服务的用法的关系如何？2、我们在这个人心目中的地位如何？他们不认识我们；他们知道我们的产品，但并不使用；他们更喜欢另一个品牌，因为……他们不知道我们能做什么；他们没使用我们产品的全部用途等等。3、我们的竞争对手在这个人心目中的地位如何？使用同2一样的方法，但对象是竞争品牌。4、我们应该在这个人心目中有什么地位？产品被定位于……产品是最好的选择，因为……现在他们知道产品能够……5、对顾客的承诺是什么，“好想法”？陈述产告活动的中心内容。这个阶段还不是成型的标语或广告词，只是用简单的语言表达的观点。但它是最终作品的基础。解释广告活动定义的简要总结。6、支持承诺的依据是什么？列举消费者获得的益处，更有利地支持5的陈述。列出种种好处，支持你的构想。7、使用怎样的语调表述广告？选择适宜的语调，亲切、有家庭感、引人注目、高技术、严肃的事实、轻微的内疚、幽默等等。
二、怎样找到好创意？
答：第一步：沉浸。完全把自己沉浸在背景调查中。第二步：消化。琢磨哪些信息，从不同的角度分析，记下特征，随意画出所想之物，写下短语。第三步：酝酿。把广告任务放置一边，出去散散步，与朋友出去走走，看场电影。第四步：启发。让大脑处于活跃状态。在最不期待的时候，你的大脑中也许闪出一个好念头。这种情况可以发生在任何地点和时间。第五步：现实检测。问问自己，这是个好想法吗？它能解决问题吗？它的策略范围之内吗？
三、集体研讨时要注意些什么？
答：1、不要认为一定要自己想出好主意；2、建立档案。用你认为出色的作品做一个档案柜或把它们贴到空房间的墙上。3、定期锻炼有创造力的头脑。4、产生更多想法。越多越好。5、准备在最没有可能性的时候迎接想法的出现；6、把想法搁置一旁。收集想法的过程之后，把它们装进一个信封或是夹子里，不要立刻读。如果及早给出评价，你也许会确定一个平庸的主意，不再挖掘更好的创意。7、通过其他人检验您的想法。
四、广告创意中如何用好
幽默元素？
答：1、出乎意料、合乎情理、出人意料；2、生活中的有趣情节：（1）抓住生活中的小细节进行放大，挖掘它的幽默点；（2）生活场景的莫生化、熟悉环境的莫生化；3、巧妙编排（同样的物体放置不同的布置下达到不同的效果）编排的时间，空间的置换；4、独特的联想和类比（持性，把主观的情感客观化了）；5、讽刺与自嘲（幽默的最高境界就是自嘲）；6、夸张：（1）形象的夸张（通过人物或者其他的夸张造型形成视觉冲击力）；（2）情节的夸张，细节夸张；（3）面部夸张
五、如何利用人们固有观念来销售产品？
产品观念是以产品的改进为中心，以提高现有产品的质量和功能为重点的营销观念。持产品观念的营销者认为，消费者喜欢那些质量优良、功能齐全、具有特色的产品。在产品观念指导下，企业两眼向内看，一手抓管理；一手抓质量。产品观念也是一种“以产定销”的观念，表现为重产品生产轻产品销售，重产品质量轻顾客需求。其主要特点为：1. 企业把主要精力放在产品的改进和生产上，追求高质量、多功能。2. 轻视推销，单纯强调以产品本身来吸引顾客，一味排斥其他的促销手段。3. 企业管理中仍以生产部门为主要部门，但加强了生产过程中的质量控制。
六、简述标题的作用？
答：1、抓住读得的目光；2、吸引读者阅读正文；3、交流益处；4、巩固品牌的名称；5、与消费者建立联系；6、强调图像；
七、标题的类型有哪些？
答：1、直接益处；2、指出害处；3、真实；4、选择；5、好奇；6、新闻；7、命令；8、问题；9、重复；10、双关语；11、暗喻、明喻和类比；12、平行结构；13、押韵
八、分析女性消费者自我概念及其成份和品牌态度？
答：女性消费者自我概念是指人们对自己的比较稳定的看法，实际上就是自我认识，即一个人感受自身的存在的经验。成份是：1、家庭自我：家庭为主，典型的贤妻良母；（2）情感自我；追求个人情感满足；（3）心灵自我：追求内心的自由安详；（4）表现自我：追求时尚喜好交际；（5）发展自我：追求事业成功，目标导向；她们的品牌态度是：（1）家庭自我：家庭公共用品喜欢高档名牌，自己私人用品不注重高档名牌；（2）情感自我：个人用品喜欢高档名牌，如化妆品、手机品牌等；（3）心灵自我：喜欢名牌精品，高档服装、品牌电器以及高档个人用品品牌；（4）表现自我：喜欢有情调，有情感象征意义的品牌；（5）发展自我：不喜欢高档时尚性品牌，不喜欢炫耀性品牌。