广告理论与策划期末总结
百度公司简介
百度，2000年1月创立于北京中关村，是全球最大的中文搜索引擎。2000年1月1日，公司创始人李彦宏、徐勇携120万美元风险投资，从美国硅谷回国，创建了百度公司。百度的起名，来源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案》中的“众里寻他千百度”象征着百度对中文信息检索技术的执著追求，它寄托着百度公司对自身技术的信心。创立之初，百度就将自己的目标定位于打造中国人自己的中文搜索引擎，并愿为此目标不懈的努力奋斗。
2000
占领中国搜索引擎市场，成为最主要的搜索技术提供商。
com 搜索引擎
排名商业模式，
2005
为引人注目的上市公司，百度由此进入一个崭新的发展阶段。
6年来，百度一直孜孜不倦地追求技术创新，依托于博大精深的中文智慧，致力于为用户提供
百度每天响应来自
在瞬间找到相关的搜索结果，这些结果来自于百度超过
且，这些网页的数量每天正以千万级的速度在增长。
同时，用户不必访问百度主页，也可以搜索信息。超过
过各种方式将百度搜索结合到自己的网站，
索。百度还提供
或掌上电脑等无线平台进行百度搜索。
百度一直致力于倾听、
除网页搜索外，还提供
创造了以贴吧、知道为代表的搜索社区，将无数网民头脑中的智慧融入了搜索。度一下”已经成为了人们进行搜索的新动词。
百度还为各类企业提供竞价排名推广业务，以及关联广告服务。每个月，有超过5千家的企业通过百度获得商机，
型企业使用百度搜索推广及广告服务。
2008年
诺加入联合国
社会责任（
评价认为，作为中国第一个加入
升自身国际化运营管理水平，更将成为整个中国互联网产业领域的百度的经营策略与经营模式 5月，百度首次为门户网站——硅谷动力提供搜索技术服务，之后迅速Beta 版，从后台服务转向独立提供搜索服务，并且在中国首创了竞价2001年10月22日正式发布Baidu 8月5日，百度在美国纳斯达克上市，成为“简单，可依赖”的互联网搜索服务。 138个国家超过数亿次的搜索请求。用户可以通过百度主页，使用户在上网的任何时候都能进行百度搜WAP 与PDA 搜索服务，即使身边没有 挖掘与满足中国网民的需求，MP3、文档、地图、传情、影视等多样化的搜索服务，率先 5万家企业使用百度竞价排名服务，超过 10月28日，全球最大中文搜索引擎公司百度对外宣布称，“全球契约”组织(Global Compact) ，并将遵循这一契约来推进自身企业Corporate Social Responsibility ，CSR “全球契约”的互联网企业，百度非但将藉此进一步提 2001年8月，发布 2005年全球资本市场上最 10亿的中文网页数据库，并3万个搜索联盟会员，通PC 机，用户也可以通过手机秉承“用户体验至上公司已正式承CSR Baidu. ”的理念，“百300家大 年搜索引擎。年 ）的日常管理工作。对此，业内典范。
百度首创了竟价排名的商业模式。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。每吸引一个潜在的客户访问，企业只需要为此支付最低3毛钱的费用。如企业在百度注册“电气设备”这个关键词，当消费者寻找“电气设备”的信息时，企业就会优先被找到，并且百度按照给企业带去的潜在客户访问数收费。
竞价排名同时也是一种竞价搜索引擎里的排位的推广方式，主要是企业在搜索引擎购买关键词，当用户搜索这些关键词信息时，企业的推广内容就会出现在用户面前。提供这类产品的服务商国内主要是百度，Google 提供类似的产品叫“AdWord”；定费排名是一种收取固定费用（月费或年费）的推广方式。即企业在搜索引擎购买关键词的固定排位，当用户搜索这些关键词信息时，企业的推广内容就会出现在搜索结果的固定位置。这类产品的服务商有搜狐、新浪、雅虎等。竞价排名和定费排名的共同的优点是，潜在客户针对性强，企业可以根据营销预算和推广目标来选择期望的推广位置。但是，在其他方面，二者则正好相反，竞价排名的优点正好是定费排名的缺点。总体来说，竞价排名模式的优越性更为明显，在搜索引擎营销中占主流地位。
百度火爆地带。在竞价排名的基础上百度推出了火爆地带。火爆地带将企业的广告文字链展现在百度搜索联盟网站搜索结果页中的黄金位置，
大限度地展现在95%的中国网民面前。火爆地带使企业的网站和产品获得更多的关注，达到更好的宣传和推广效果。由于火爆地带的位置有限，而且很容易吸引网民注意，所以该广告形式很有价值，抢先一步使用，即可垄断网上商机。火爆地带企业网上财富通道。
内容与特色
我之所以选择介绍百度一方面它确实在学习和生活中给予了我不少帮助，
面是源自我个人对李彦宏的崇拜，喜欢他，敬佩他，所以相信他。同时，我以李博士的创业历程作为开场白，也是想通过他的经历来激励我们这些即将步入社会的在校大学生。
第一则广告讲的是中国古代文人唐伯虎与洋人之间的一场较量，其中“唐”预指的是百度，“洋人”则指百度的最大竞争对手谷歌。其特色是通过中国文化中句逗停顿来呈现不同的意思，以诙谐夸张的手法突出百度更懂得中国文化。广告在策划过程中对市场环境特别是市场竞争状况和社会风尚做了仔细分析。
第二则广告是一位身怀绝技的刀客一一击破敌方的要害。
英两个版本以中国刀客文化突出百度搜索信息快，准，全的优势，也体现了广告创意的目标性，独创性，简洁性原则。
心得体会 我觉得一则好的广告标语，是广告成功的要素。意念隽永的广告标语，能一语双关，一面带出企业的形象、一面强调产品的优点，另外，还要能能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，
了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌
牌子所占领，该推销员苦思无计，在偶然间受到了 让企业的网站和产品最—打通另一方 其特色是广告运用了中某国烟草公司派香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的“禁止吸烟”牌子的启发，他就别出心裁地直至促进消费者的购买行动。”
制作了多幅大型广告牌，广告牌上写上“禁止吸烟”的大字，并在其下方加上一行字：“„皇冠牌‟也不例外”。结果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香烟，为公司打开了销路。
广告要设计美观，有意念，收效大，家喻户晓，不是容易的事。要看企业与广告策划机构之间的合作态度，能否坦诚沟通，彼此信任，除去人为的万岁因素造成的隔膜，取得共识。企业要提供准确的资料，甚至商业上的一些秘密。所谓知己知彼，百战百胜。当然，最后还是要看广告创作人的才华了。
好的意念广告，不一定是为了新奇而新奇，故弄玄虚的。好的意念有时可能会很简单，诚恳、亲切、不夸张、便叫人信服，取得成功。记得十多年前，美国有则小汽车租赁公司的报纸广告，画面有尾大鱼，一尾小鱼，小鱼快要被大鱼追及吞吃，这时小鱼回头面向观众，很有信心和诚恳地说：“大鱼吃小鱼，本是常见的事，但作为小鱼的我，一定会尽力奋斗，忠诚服务，以争取生存的机会，请你们支持我好吗？我定不会令你们失望的”。这则广告十分成功，企业越来越大。而这则广告的意念，更成为经典，因它充分利用了人类同情和扶弱心理。广告人要了解群众的心理，善于运用情节，看准后只轻轻一击，便可成功。
现在，我们随处可见的就是广告。不论是在路面上，还是在电视或者电脑上，每天一打开电脑就是某某广告，哪里又有什么促销产品，哪里又有什么爆炸性新闻等等。
由此可见，广告已成为我们生活和现实社会政治经济制度中不可缺少的组成部分，我们要在遵循广告设计原则的基础上策划出更新颖，更富有创意的广告，营造出时尚，积极，健康的广告文化氛围。
工 商87
陈 凯 月
0852314
广告理论与策划期末总结
百度公司简介
百度，2000年1月创立于北京中关村，是全球最大的中文搜索引擎。2000年1月1日，公司创始人李彦宏、徐勇携120万美元风险投资，从美国硅谷回国，创建了百度公司。百度的起名，来源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案》中的“众里寻他千百度”象征着百度对中文信息检索技术的执著追求，它寄托着百度公司对自身技术的信心。创立之初，百度就将自己的目标定位于打造中国人自己的中文搜索引擎，并愿为此目标不懈的努力奋斗。
2000
占领中国搜索引擎市场，成为最主要的搜索技术提供商。
com 搜索引擎
排名商业模式，
2005
为引人注目的上市公司，百度由此进入一个崭新的发展阶段。
6年来，百度一直孜孜不倦地追求技术创新，依托于博大精深的中文智慧，致力于为用户提供
百度每天响应来自
在瞬间找到相关的搜索结果，这些结果来自于百度超过
且，这些网页的数量每天正以千万级的速度在增长。
同时，用户不必访问百度主页，也可以搜索信息。超过
过各种方式将百度搜索结合到自己的网站，
索。百度还提供
或掌上电脑等无线平台进行百度搜索。
百度一直致力于倾听、
除网页搜索外，还提供
创造了以贴吧、知道为代表的搜索社区，将无数网民头脑中的智慧融入了搜索。度一下”已经成为了人们进行搜索的新动词。
百度还为各类企业提供竞价排名推广业务，以及关联广告服务。每个月，有超过5千家的企业通过百度获得商机，
型企业使用百度搜索推广及广告服务。
2008年
诺加入联合国
社会责任（
评价认为，作为中国第一个加入
升自身国际化运营管理水平，更将成为整个中国互联网产业领域的百度的经营策略与经营模式 5月，百度首次为门户网站——硅谷动力提供搜索技术服务，之后迅速Beta 版，从后台服务转向独立提供搜索服务，并且在中国首创了竞价2001年10月22日正式发布Baidu 8月5日，百度在美国纳斯达克上市，成为“简单，可依赖”的互联网搜索服务。 138个国家超过数亿次的搜索请求。用户可以通过百度主页，使用户在上网的任何时候都能进行百度搜WAP 与PDA 搜索服务，即使身边没有 挖掘与满足中国网民的需求，MP3、文档、地图、传情、影视等多样化的搜索服务，率先 5万家企业使用百度竞价排名服务，超过 10月28日，全球最大中文搜索引擎公司百度对外宣布称，“全球契约”组织(Global Compact) ，并将遵循这一契约来推进自身企业Corporate Social Responsibility ，CSR “全球契约”的互联网企业，百度非但将藉此进一步提 2001年8月，发布 2005年全球资本市场上最 10亿的中文网页数据库，并3万个搜索联盟会员，通PC 机，用户也可以通过手机秉承“用户体验至上公司已正式承CSR Baidu. ”的理念，“百300家大 年搜索引擎。年 ）的日常管理工作。对此，业内典范。
百度首创了竟价排名的商业模式。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。每吸引一个潜在的客户访问，企业只需要为此支付最低3毛钱的费用。如企业在百度注册“电气设备”这个关键词，当消费者寻找“电气设备”的信息时，企业就会优先被找到，并且百度按照给企业带去的潜在客户访问数收费。
竞价排名同时也是一种竞价搜索引擎里的排位的推广方式，主要是企业在搜索引擎购买关键词，当用户搜索这些关键词信息时，企业的推广内容就会出现在用户面前。提供这类产品的服务商国内主要是百度，Google 提供类似的产品叫“AdWord”；定费排名是一种收取固定费用（月费或年费）的推广方式。即企业在搜索引擎购买关键词的固定排位，当用户搜索这些关键词信息时，企业的推广内容就会出现在搜索结果的固定位置。这类产品的服务商有搜狐、新浪、雅虎等。竞价排名和定费排名的共同的优点是，潜在客户针对性强，企业可以根据营销预算和推广目标来选择期望的推广位置。但是，在其他方面，二者则正好相反，竞价排名的优点正好是定费排名的缺点。总体来说，竞价排名模式的优越性更为明显，在搜索引擎营销中占主流地位。
百度火爆地带。在竞价排名的基础上百度推出了火爆地带。火爆地带将企业的广告文字链展现在百度搜索联盟网站搜索结果页中的黄金位置，
大限度地展现在95%的中国网民面前。火爆地带使企业的网站和产品获得更多的关注，达到更好的宣传和推广效果。由于火爆地带的位置有限，而且很容易吸引网民注意，所以该广告形式很有价值，抢先一步使用，即可垄断网上商机。火爆地带企业网上财富通道。
内容与特色
我之所以选择介绍百度一方面它确实在学习和生活中给予了我不少帮助，
面是源自我个人对李彦宏的崇拜，喜欢他，敬佩他，所以相信他。同时，我以李博士的创业历程作为开场白，也是想通过他的经历来激励我们这些即将步入社会的在校大学生。
第一则广告讲的是中国古代文人唐伯虎与洋人之间的一场较量，其中“唐”预指的是百度，“洋人”则指百度的最大竞争对手谷歌。其特色是通过中国文化中句逗停顿来呈现不同的意思，以诙谐夸张的手法突出百度更懂得中国文化。广告在策划过程中对市场环境特别是市场竞争状况和社会风尚做了仔细分析。
第二则广告是一位身怀绝技的刀客一一击破敌方的要害。
英两个版本以中国刀客文化突出百度搜索信息快，准，全的优势，也体现了广告创意的目标性，独创性，简洁性原则。
心得体会 我觉得一则好的广告标语，是广告成功的要素。意念隽永的广告标语，能一语双关，一面带出企业的形象、一面强调产品的优点，另外，还要能能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，
了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌
牌子所占领，该推销员苦思无计，在偶然间受到了 让企业的网站和产品最—打通另一方 其特色是广告运用了中某国烟草公司派香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的“禁止吸烟”牌子的启发，他就别出心裁地直至促进消费者的购买行动。”
制作了多幅大型广告牌，广告牌上写上“禁止吸烟”的大字，并在其下方加上一行字：“„皇冠牌‟也不例外”。结果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香烟，为公司打开了销路。
广告要设计美观，有意念，收效大，家喻户晓，不是容易的事。要看企业与广告策划机构之间的合作态度，能否坦诚沟通，彼此信任，除去人为的万岁因素造成的隔膜，取得共识。企业要提供准确的资料，甚至商业上的一些秘密。所谓知己知彼，百战百胜。当然，最后还是要看广告创作人的才华了。
好的意念广告，不一定是为了新奇而新奇，故弄玄虚的。好的意念有时可能会很简单，诚恳、亲切、不夸张、便叫人信服，取得成功。记得十多年前，美国有则小汽车租赁公司的报纸广告，画面有尾大鱼，一尾小鱼，小鱼快要被大鱼追及吞吃，这时小鱼回头面向观众，很有信心和诚恳地说：“大鱼吃小鱼，本是常见的事，但作为小鱼的我，一定会尽力奋斗，忠诚服务，以争取生存的机会，请你们支持我好吗？我定不会令你们失望的”。这则广告十分成功，企业越来越大。而这则广告的意念，更成为经典，因它充分利用了人类同情和扶弱心理。广告人要了解群众的心理，善于运用情节，看准后只轻轻一击，便可成功。
现在，我们随处可见的就是广告。不论是在路面上，还是在电视或者电脑上，每天一打开电脑就是某某广告，哪里又有什么促销产品，哪里又有什么爆炸性新闻等等。
由此可见，广告已成为我们生活和现实社会政治经济制度中不可缺少的组成部分，我们要在遵循广告设计原则的基础上策划出更新颖，更富有创意的广告，营造出时尚，积极，健康的广告文化氛围。
工 商87
陈 凯 月
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