这么近 那么远,
论中国企业的品牌价值观现状
中国企业经历30年发展,河东河西。伴随着生产效率的提高和竞争者的不断涌入,同质化竞争时代来临,中国企业开始面临消费者残酷的选择。中国企业该如何面对这场竞争和生存挑战,的确是个不容逃避的问题。
选择
一. 时至今日,对于中国本土的企业家而言,企业品牌和品牌价值这些诸如此类的名词并不陌生,对于CI、VI系统之类的专业术语也略有知晓,找个设计公司或广告公司设计个标志和视觉形象是再平常不过了,所以说品牌离企业很近。
二. 是不是随便请个设计公司或广告公司就可以策划和设计好企业的品牌形象呢?是不是随便请的设计公司或广告公司做过品牌形象的企业就一定会比没系统做过的企业发展更好呢?很多企业家都是茫然的,很多的企业是看别人做了,他也去跟风,至于他要达到什么目的连他自己都不明白,所以说品牌离我们中国的企业还很远。
品牌是在广告传播中的凝聚与升华,广告传播是从人类的基本传播过程中发展而来，从我们出生的第一声啼哭开始。有句俗话：会哭的孩子有奶 吃。很难想象一个企业在时下这个信息传播的时代，不做广告会是什么样子。在我们广告设计行业流传着这样两句话:“不做广告等死,做广告就是找
死”。到底中国的企业是要等死还是要都去找死呢?现状是找死的企业越来越多,等死的企业越来越少,归根结底是找死要比等死更轰轰烈烈,更死得其所。
企业要发展，品牌形象和影响力要提升，自然离不开“广告”和“广告公司”，但广告公司怎样去选择,广告究竟要怎么去投放？品牌形象如何去表现和传播?对于品牌的培育与成长一直以来就没有一个统一的模式可以套用，不同的行业、不同的产品、不同的客户群体、不同的企业经营理念等等众多的因素决定着品牌的建立需要切合自身的实际情况去做广告传播，而决不是盲目的跟随与模仿，就算是同一品牌在不同区域的广告传播也不尽雷同。只有结合自身产品特点与当地市场的实际情况，做好市场细分与前期调研，才可能做出合理高效的品牌传播方案。做品牌，还要会做品牌。
不是每个企业都可以像脑白金和哈药的某些广告一样每天在电视上疯狂烂砸，就算企业真的有钱在电视上疯狂烂砸就一定会有很大的品牌效果，界定目标受众是品牌传播必不可少的一环，而品牌信息最重要的就是传递给什么人，传递给哪些人才是关键!
这么近 那么远,
论中国企业的品牌价值观现状
中国企业经历30年发展,河东河西。伴随着生产效率的提高和竞争者的不断涌入,同质化竞争时代来临,中国企业开始面临消费者残酷的选择。中国企业该如何面对这场竞争和生存挑战,的确是个不容逃避的问题。
选择
一. 时至今日,对于中国本土的企业家而言,企业品牌和品牌价值这些诸如此类的名词并不陌生,对于CI、VI系统之类的专业术语也略有知晓,找个设计公司或广告公司设计个标志和视觉形象是再平常不过了,所以说品牌离企业很近。
二. 是不是随便请个设计公司或广告公司就可以策划和设计好企业的品牌形象呢?是不是随便请的设计公司或广告公司做过品牌形象的企业就一定会比没系统做过的企业发展更好呢?很多企业家都是茫然的,很多的企业是看别人做了,他也去跟风,至于他要达到什么目的连他自己都不明白,所以说品牌离我们中国的企业还很远。
品牌是在广告传播中的凝聚与升华,广告传播是从人类的基本传播过程中发展而来，从我们出生的第一声啼哭开始。有句俗话：会哭的孩子有奶 吃。很难想象一个企业在时下这个信息传播的时代，不做广告会是什么样子。在我们广告设计行业流传着这样两句话:“不做广告等死,做广告就是找
死”。到底中国的企业是要等死还是要都去找死呢?现状是找死的企业越来越多,等死的企业越来越少,归根结底是找死要比等死更轰轰烈烈,更死得其所。
企业要发展，品牌形象和影响力要提升，自然离不开“广告”和“广告公司”，但广告公司怎样去选择,广告究竟要怎么去投放？品牌形象如何去表现和传播?对于品牌的培育与成长一直以来就没有一个统一的模式可以套用，不同的行业、不同的产品、不同的客户群体、不同的企业经营理念等等众多的因素决定着品牌的建立需要切合自身的实际情况去做广告传播，而决不是盲目的跟随与模仿，就算是同一品牌在不同区域的广告传播也不尽雷同。只有结合自身产品特点与当地市场的实际情况，做好市场细分与前期调研，才可能做出合理高效的品牌传播方案。做品牌，还要会做品牌。
不是每个企业都可以像脑白金和哈药的某些广告一样每天在电视上疯狂烂砸，就算企业真的有钱在电视上疯狂烂砸就一定会有很大的品牌效果，界定目标受众是品牌传播必不可少的一环，而品牌信息最重要的就是传递给什么人，传递给哪些人才是关键!