引言：
见惯了明星大腕走马观花般的参与，观众的审美早已麻木。此次，万科御澜道《御见》邀请的，却是每一位御澜道的业主，有饱经风霜世事的老人，也有刚毕业两年的重大学生会主席，有学历很高的金融业明星高管，也有曾经两手空空负重攀爬的私营业主……
他们的年龄和经历，大不相同，几乎覆盖着这个社会可以想象到的人物代表。在他们身上，在他们的故事中，读者总能找到了自己的影子，读到令人动容的生命力量。没有什么力量可以真正打动人心，除了真实，所以在《御见》推送之后，出现了许多由衷的转发，25万＋的阅读点击量，留下了许多发自肺腑的评论与心声，潸然泪下的感动，以及对万科人文情怀的认同。
（那些发自肺腑的评论）
为什么神秘的豪宅业主，愿意敞开心扉，分享生命中的故事？
豪宅业主，往往注重身份的私密，万科御澜道作为万科TOP系在西南区域的扛鼎之作，在寸土寸金的江北嘴CBD拥有65万方的体量，并邀请了罗伯特·斯特恩执笔设计，倾力打造为世界级的都会生活作品。此次一贯隐秘的豪宅业主愿意敞开心扉，诉说过往分享人生，也许正是这个社会需要的一缕清风一股正能量，因为如果每个人都多一点经验教训，就会少一点波澜惊心。
从他们身上，能看到人性的光辉，看到拨开迷雾的智慧，看到面对挫折的勇气，也许此刻面临着同样遭遇的人们，会看到努力的希望与坚持的意义，这样的收获，对读者而言，胜过一所房子的交易。正如万科“赞美生命”的精神内涵，如果没有精神交流留存，再好的房子也不过是一堆钢筋水泥。
一条征集令，何以引发业主激烈争辩，并诞生一部社区的经典著作？
一个真正具备生命力的作品，不仅是卓越的建筑造诣，更在于社区永久地保持高水准的居住文明。早在万科良渚文化村，就有业主自发组织起草《村民公约》，并成功实践。汇聚着高端圈层人物，拥有相似生活观的御澜道，也自发酝酿着这一事件。
一次满城皆知的走心传播
万科只用了3个步骤
Step01: 1个重量级的引爆事件，引发连环效应
书信在这个电子时代，有一些不够时髦，但也只有书信这样最朴实，最传统的真情倾注，才能直击人心。
引发这次《御见》事件的是万科（重庆）的总经理，也是御澜道的业主，在信里他这样说到。“我们是一家房地产公司，但这次请你们来，我们只聊故事，不讲房子。你们的故事，你们的经历，在途经十字路口或是面对迷雾坎坷的时候，是什么给了你们前行的勇气，我们想听你们的果敢，也想听你们的遗憾。”
这封书信，不仅印刷为一封家书送达至每位业主手中，在微信平台发送之后，立即成为当日头条，在媒体圈、地产圈、业主圈、社会公众圈瞬间刷屏。
随后，各大媒体对公开信事件跟进报道解读，将关注点从公开信引至御澜道项目，实现焦点转移。
Step02：8位人物，8则故事，8天以心换心
御澜道团队花了近2个月的时间，对8位业主进行采访、编辑、修改、再采访的精雕细琢，方才完成8则故事的编辑，并配合人物大片拍摄，增强形象感。随后，这8则故事每天一则在各大平台发布。
以“人物故事”为出发点，去商业化、去广告化为特征，发散出的系列传播动作，是对传统营销方式的一次博弈，两者的营销成本相差无几，前者将重点投入在内容的制造与雕琢，后者将重点投入在渠道的周期与广度，事实证明，走心情怀带来与客户的深度共鸣，远比传统营销的扑面而来更具二次传播效应。
＊平台推送与客群导流逻辑
大渝网、搜房网，面向社会公众，实现客流的从外向内部收缩；
重庆万科官微，影响与万科相关联的业主、客户、读者；
重庆翡翠荟，面向万科高净值业主，实现圈层渗透；
一个人的地产媒体、朋友圈转发，实现从内部往外部的地毯式扩散；
最终，达到客群的精准推送与有效阅读，平均每篇阅读量30000+。
＊媒体跟进报道，从人物情怀到项目聚焦，实现流量转移
8篇《御见》的故事推送，吸引了极高的市场关注度，媒体顺势分两线进行跟进报道，一是媒体矩阵发送新闻通稿，二是多家媒体自发跟进专题报道，从人物故事、情怀渲染到落地项目，让御澜道的圈层魅力、人居理念、社区文明成功吸引高品质客群的青睐。
Step03: 现场落地活动收口，实现线上线下的联动
9月20日，万科御澜道《业主公约》发布会正式举行，将前期《御见》的热度导流至项目现场，将一直倾述的人文情怀落地到社区实践。
发布会的重头大戏《业主公约》，在经过前期108位业主、462条社区文明的建设意见，数次双方辩论雕琢之后，正式发布并镌刻成册。诸位万科领导一起与业主鉴证。
＊媒体矩阵报道，二次事件发酵，为活动划上句号
传播见成效，从关注度拉动口碑、销售的大幅上升
＊口碑效应，社区美誉度提升
从《御见》的情怀释放，引发御澜道业主圈层的网红效应，吸引众多“老总”级人物关注，且产生购买行动，而《业主公约》的颁布则让对美好生活有着同样向往的高净值人群，将御澜道列入目标名单，这是御澜道最宝贵的无形资产。
投票选出您最喜欢的故事↓↓
请点击文章底部左下角“阅读原文” 阅读8则故事
案例总结
fdcyxjx
这是一个急躁而喧嚣的时代，热点时时有，头条天天换，如果不能深入人心，又如何打动人心，真正的热点，是把事情做好，把功夫做足，关注生活本真，自有赞许的掌声。因为建筑的使命，就是赞美生命。
引言：
见惯了明星大腕走马观花般的参与，观众的审美早已麻木。此次，万科御澜道《御见》邀请的，却是每一位御澜道的业主，有饱经风霜世事的老人，也有刚毕业两年的重大学生会主席，有学历很高的金融业明星高管，也有曾经两手空空负重攀爬的私营业主……
他们的年龄和经历，大不相同，几乎覆盖着这个社会可以想象到的人物代表。在他们身上，在他们的故事中，读者总能找到了自己的影子，读到令人动容的生命力量。没有什么力量可以真正打动人心，除了真实，所以在《御见》推送之后，出现了许多由衷的转发，25万＋的阅读点击量，留下了许多发自肺腑的评论与心声，潸然泪下的感动，以及对万科人文情怀的认同。
（那些发自肺腑的评论）
为什么神秘的豪宅业主，愿意敞开心扉，分享生命中的故事？
豪宅业主，往往注重身份的私密，万科御澜道作为万科TOP系在西南区域的扛鼎之作，在寸土寸金的江北嘴CBD拥有65万方的体量，并邀请了罗伯特·斯特恩执笔设计，倾力打造为世界级的都会生活作品。此次一贯隐秘的豪宅业主愿意敞开心扉，诉说过往分享人生，也许正是这个社会需要的一缕清风一股正能量，因为如果每个人都多一点经验教训，就会少一点波澜惊心。
从他们身上，能看到人性的光辉，看到拨开迷雾的智慧，看到面对挫折的勇气，也许此刻面临着同样遭遇的人们，会看到努力的希望与坚持的意义，这样的收获，对读者而言，胜过一所房子的交易。正如万科“赞美生命”的精神内涵，如果没有精神交流留存，再好的房子也不过是一堆钢筋水泥。
一条征集令，何以引发业主激烈争辩，并诞生一部社区的经典著作？
一个真正具备生命力的作品，不仅是卓越的建筑造诣，更在于社区永久地保持高水准的居住文明。早在万科良渚文化村，就有业主自发组织起草《村民公约》，并成功实践。汇聚着高端圈层人物，拥有相似生活观的御澜道，也自发酝酿着这一事件。
一次满城皆知的走心传播
万科只用了3个步骤
Step01: 1个重量级的引爆事件，引发连环效应
书信在这个电子时代，有一些不够时髦，但也只有书信这样最朴实，最传统的真情倾注，才能直击人心。
引发这次《御见》事件的是万科（重庆）的总经理，也是御澜道的业主，在信里他这样说到。“我们是一家房地产公司，但这次请你们来，我们只聊故事，不讲房子。你们的故事，你们的经历，在途经十字路口或是面对迷雾坎坷的时候，是什么给了你们前行的勇气，我们想听你们的果敢，也想听你们的遗憾。”
这封书信，不仅印刷为一封家书送达至每位业主手中，在微信平台发送之后，立即成为当日头条，在媒体圈、地产圈、业主圈、社会公众圈瞬间刷屏。
随后，各大媒体对公开信事件跟进报道解读，将关注点从公开信引至御澜道项目，实现焦点转移。
Step02：8位人物，8则故事，8天以心换心
御澜道团队花了近2个月的时间，对8位业主进行采访、编辑、修改、再采访的精雕细琢，方才完成8则故事的编辑，并配合人物大片拍摄，增强形象感。随后，这8则故事每天一则在各大平台发布。
以“人物故事”为出发点，去商业化、去广告化为特征，发散出的系列传播动作，是对传统营销方式的一次博弈，两者的营销成本相差无几，前者将重点投入在内容的制造与雕琢，后者将重点投入在渠道的周期与广度，事实证明，走心情怀带来与客户的深度共鸣，远比传统营销的扑面而来更具二次传播效应。
＊平台推送与客群导流逻辑
大渝网、搜房网，面向社会公众，实现客流的从外向内部收缩；
重庆万科官微，影响与万科相关联的业主、客户、读者；
重庆翡翠荟，面向万科高净值业主，实现圈层渗透；
一个人的地产媒体、朋友圈转发，实现从内部往外部的地毯式扩散；
最终，达到客群的精准推送与有效阅读，平均每篇阅读量30000+。
＊媒体跟进报道，从人物情怀到项目聚焦，实现流量转移
8篇《御见》的故事推送，吸引了极高的市场关注度，媒体顺势分两线进行跟进报道，一是媒体矩阵发送新闻通稿，二是多家媒体自发跟进专题报道，从人物故事、情怀渲染到落地项目，让御澜道的圈层魅力、人居理念、社区文明成功吸引高品质客群的青睐。
Step03: 现场落地活动收口，实现线上线下的联动
9月20日，万科御澜道《业主公约》发布会正式举行，将前期《御见》的热度导流至项目现场，将一直倾述的人文情怀落地到社区实践。
发布会的重头大戏《业主公约》，在经过前期108位业主、462条社区文明的建设意见，数次双方辩论雕琢之后，正式发布并镌刻成册。诸位万科领导一起与业主鉴证。
＊媒体矩阵报道，二次事件发酵，为活动划上句号
传播见成效，从关注度拉动口碑、销售的大幅上升
＊口碑效应，社区美誉度提升
从《御见》的情怀释放，引发御澜道业主圈层的网红效应，吸引众多“老总”级人物关注，且产生购买行动，而《业主公约》的颁布则让对美好生活有着同样向往的高净值人群，将御澜道列入目标名单，这是御澜道最宝贵的无形资产。
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