2016年医药领域广告传播和咨询行业分析报告

2016年医药领域广告传播

和咨询行业分析报告

2016年3月

一、行业监管体制、主要法律法规及产业政策 ................................. 4

1、行业监管体制 .................................................................................................... 4

（1）政府监管 . .................................................................................................................... 4

（2）行业自律 . .................................................................................................................... 5

2、主要法律法规及行业政策 ................................................................................ 5

二、行业发展概况 .............................................................................. 7

1、广告市场快速发展，未来潜力巨大 ................................................................ 8

2、品牌概念不断深化，竞争呈两极化趋势 ........................................................ 9

3、传统媒体传播渠道稳中有降，互联网等新媒体广告崛起 .......................... 10

4、重视资本运作 .................................................................................................. 10

三、行业上下游的关系 . .................................................................... 11

四、行业进入主要壁垒 . .................................................................... 11

1、专业人才壁垒 .................................................................................................. 11

2、客户资源壁垒 .................................................................................................. 12

3、媒体渠道壁垒 .................................................................................................. 12

五、影响行业发展的因素 ................................................................. 13

1、有利因素 .......................................................................................................... 13

（1）国民经济的稳定增长和消费升级 . .......................................................................... 13

（2）国家法律政策支持 . .................................................................................................. 13

（3）创新型国家建设的推动 . .......................................................................................... 14

（4）服务业的技术进步拓宽广告业发展空间 . .............................................................. 14

2、不利因素 .......................................................................................................... 14

（1）行业竞争激烈，市场成熟度不高 . .......................................................................... 14

（2）受大众消费影响明显 . .............................................................................................. 15

六、行业周期性、区域性和季节性 . ................................................. 15

1、周期性 .............................................................................................................. 15

2、季节性 .............................................................................................................. 15

3、区域性 .............................................................................................................. 16

七、行业规模 . ................................................................................... 16

八、行业风险特征 ............................................................................ 19

1、经济下行的风险 .............................................................................................. 19

2、市场充分竞争的风险 ...................................................................................... 19

3、行业发展变革的风险 ...................................................................................... 20

4、政策调整的风险 .............................................................................................. 20

九、行业主要企业简况 . .................................................................... 21

1、广州中康医药资讯有限公司 .......................................................................... 21

2、广州标点医药信息有限公司 .......................................................................... 21

一、行业监管体制、主要法律法规及产业政策

1、行业监管体制

我国媒体传播行业及企业咨询服务实行政府监管与行业自律相结合的管理体制。

（1）政府监管

广告代理业务属于广告业，根据自1995 年2 月1 日开始实施的《中国人民共和国广告法》，县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。《广告法》中涉及到广告经营者和发布者的资质、对广告内容的审核以及档案管理的相关内容包括：广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记；广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布；广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。除国家工商行政管理部门外，国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。比如食品药品监管部门对食品、药品、医疗器械广告的监管，农业行政部门对农药、兽药广告的监管等。

目前医药大健康行业咨询与策划业务、品牌推广及信息服务业务没有明确的主管部门，遵循市场化发展模式的市场调节管理机制，行