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2008 年天涯启动开放平台战略，并开始构建天涯生态营销体系，开创了社区营销 的新模式。目前，天涯社区注册用户超过 3000 万，拥有数百万高忠诚度、高质量 用户群所产生的超强人气、 人文体验和互动原创内容， 天涯社区一直以网民为中心， 满足个人
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石油化工社区采用的方式是最基本的信息发布、会员制营销和论 坛营销。将有价值的商业信息及时发布到网站上充分发挥，注册 进入论坛，与社友讨论现在的石油化工话题，最终达到宣传的效 果。
任务三： 任务三：和一般门户网站的社区比较，企业的网络社区还是有一定优势的，因为企业品牌本 身就已经受到认可， 具备一定影响力， 通过网络社区完全可以最大范围聚拢顾客和关注品牌 的人群。而网络社区按照功能不同可以大致分为三类：市场型、服务型、销售型。 产品市场型的社区，如：如 SONY 和可口可乐；服务型的社区 服务型的社区，如：西门子的社区， 产品市场型的社区 服务型的社区 拥有本地化工程师的 FEQ 的支持，社区不是回答顾客，更多是作为信息源；销售型的社区 销售型的社区， 销售型的社区
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详情： 讨论，论坛分为新主题、新 回复、精华帖、发帖排行， 将论坛的最新情况公开展示 公开展示 给会员；晒单区 给会员 晒单区则是给那些 晒单区 晒单： 支持梦芭莎服饰的人晒出他 们与梦芭莎产品的合照，这 也是一种营销，同时也激励 着消费者。潮流前沿 潮流前沿将当季 潮流前沿 最流行的市场动态公布给会 员。
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中实现及时信息传输和回馈。博客营销、 公益营销、 精准营销、视频广告正是活跃在 Web2.0 上、创新型的网络社区策略，请通过网络搜索、浏览，分别提供上述创新型社区营销的案例 各 2 例，附简要评价之。 博客营销： 博客营销： 1. Dell 官方新浪博客：戴尔直通车 http://blog.sina.com.cn/direct2dell 官方新浪博客：
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博客是一个全新的、功能齐全的覆盖面最广、规模最大、信息资源最丰富的综合媒 介平台，企业利用博客平台，推广自己的品牌，所以不仅可以降低成本，且具有良好的 互动性，信息更新速度快，可以与读者互动，更贴近用户，能牢牢地吸引感兴趣的群体 不断参与其中。
公益营销： 公益营销： 戴尔履行公益承诺，落实百万元教育捐助 戴尔 在今年的 2 月 21 日，戴尔（中国）公司在其新浪微博公益账号“戴尔公益”微博上，发 起名为“筑梦成真”的 10 元转发公益活动。戴尔在活动中郑重承诺：在有效期间内每转发一 次微博，戴尔将捐助 10 元，为中国欠发达地区建设电脑教室，帮助青少年接触最新的 IT 技术。
蒙牛公益： 蒙牛公益：
企业利用公益营销不仅可以帮助到需要帮助的人，同时可以传播企业文化、提高 企业知名度，提升企业的形象，无形中为企业做了宣传
精准营销： 精准营销： 1. 精准广告营销
2.
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精准营销的最大的特点就是“精准”，一站到位，省时省力，利用会员注册的信息进行 邮件精准营销，将消费者定位准确，以精确的营销方式对准营销，不仅可以提高营销效率， 而且投入也相对较少。 视频营销： 视频营销：
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个人觉得视频最重要的是内容，一个有内容的视频才会有人去欣赏，在视频中适当的做 些对产品宣传，从而达到营销的效果，视频要与品牌所要传达的精神相联系。
任务五： 任务五：网络社区宣传，虽然花费精力，但是效果非常好。通过上述任务的完成，在浏览众 多网络社区网站后，你认为企业要从事网络社区宣传应该注意哪些策略？ 网络社区宣传要选择自己潜在客户在的网络社区，或者人气比较好的网络社区。 网络社区宣传注意以下几个策略： 网络社区宣传注意以下几个策略： 1. 2. 不要直接发广告。这样的帖子很容易被当作广告贴被删除。 不要 用好头像，签名。头像可以专门设计一个，宣传自己的品牌，签名可以加入自己网站 用好 的介绍和连接。 3. 发贴要求质量第一 质量第一发贴不在乎发贴的数量多少，发的地方多少，而帖子的质量特别重 质量第一 要，发贴，关键是为了让更多大数人看，变相的宣传自己的网站。所以追求的是最终 流量。所以发高质量的帖子，专注一点，可以花费较小的精力，获得较好的效果。 4. 适当托一把。在论坛，有时候为了帖子的气氛，人气。可以适当的找个托，也可以自 托 己注册两个账号演一把。
实验八： 实验八：网络社区营销 实验任务： 实验任务： 任务一： 在网络营销中有着独到的应用。 任务一 论坛和聊天室是网络社区中最主要的两种表现形式， 网络搜索著名的论坛和聊天室网站（各 3 家） ，说明其主要的商业模式与网站定位、是否展 开了网络营销，截图说明。 （列表说明，要求可以参照下表） 论坛 商业模式 网站定位 是否展开了 网络营销 新浪社 区 新浪社区采用的是广 告、收费邮箱、移动 增值服务与“围脖约 会+品牌部落+用户收 费”相结合的商业模 式 3. 阿里巴 巴商人 论坛 商人论坛是供 供应 商会员，诚信通会员 对中小企业，进价排 名，库存拍卖的专业 论坛，全部免费免费 的。 中国网 和平论 坛 中国网和平论坛是国 务院新闻办领导，中 国外文出版发行事业 局（中国国际出版集 团）管理的国家重点 新闻网站。国家建设 的网站对社会是免费 的。 商人论坛是 一种专业的 商人论坛， 坛 内以商会友， 全是买卖双 方的会员。 3. 国家重点新 闻网站， 其内 容是以民生 社会为主， 关 注社会百态， 了解国家事 件。 2. 1. 是 2. 是 1. 新浪网是门 户网站， 其受 众是大中华 地区与海外 华人 2. 是 1. 截图说明
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任务五： 任务五：网络社区宣传，虽然花费精力，但是效果非常好。通过上述任务的完成，在浏览众 多网络社区网站后，你认为企业要从事网络社区宣传应该注意哪些策略？ 网络社区宣传要选择自己潜在客户在的网络社区，或者人气比较好的网络社区。 网络社区宣传注意以下几个策略： 网络社区宣传注意以下几个策略： 1. 2. 不要直接发广告。这样的帖子很容易被当作广告贴被删除。 不要 用好头像，签名。头像可以专门设计一个，宣传自己的品牌，签名可以加入自己网站 用好 的介绍和连接。 3. 发贴要求质量第一 质量第一发贴不在乎发贴的数量多少，发的地方多少，而帖子的质量特别重 质量第一 要，发贴，关键是为了让更多大数人看，变相的宣传自己的网站。所以追求的是最终 流量。所以发高质量的帖子，专注一点，可以花费较小的精力，获得较好的效果。 4. 适当托一把。在论坛，有时候为了帖子的气氛，人气。可以适当的找个托，也可以自 托 己注册两个账号演一把。