浅谈中国奢侈品消费现状及其发展趋势

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浅谈中国奢侈品消费现状及其发展趋势作者：詹鑫

来源：《现代经济信息》2013年第13期

摘要：随着中国的富裕人群快速涌现，中国的奢侈品市场也迎来了大量消费群体，但中国奢侈品市场也悄然发生转变。文章分析了中国奢侈品消费迅速增长的原因，介绍了中国奢侈品消费主要人群、品种及市场，分析了中国奢侈品消费的趋势及市场走向。

关键词：奢侈品；奢侈品消费；消费趋势

中图分类号：F126.1 文献标识码：A 文章编号：1001-828X （2013）07-00-01

一、中国奢侈品消费现状

奢侈品一词来源于拉丁文Lux 和Luxus ，逐渐演变成英文Luxury 。从经济角度上讲，奢侈品是价值与品质的关系比值最高的产品；从营销角度上讲，相对于其有形价值，消费者更加看重奢侈品的无形价值。本文将奢侈品的定义界定于同种商品中的最高级的产品。

三十多年来，中国的奢侈品市场不断发展与壮大，消费者的购买随之加强与扩大。据贝恩公司研究发现：中国消费者现已成为全球第一的奢侈品消费群体，中国人奢侈品消费额占全球总额的25%。但在欧债危机、全球金融危机的背景下，各奢侈品集团也在相应地调整销售方针与政策，改变其在中国奢侈品市场的营销策略；同时，伴随中央八项规定、发对铺张浪费等政策的落实，中国奢侈品市场也悄然发生转变。

二、中国奢侈品消费迅速增长的原因

1.经济因素

截至目前，中国GDP 现已居全世界第一，为世界第一大济体。随着经济不断的发展，人们的购买力也随之增强、需求也不断升级。同时，中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长，这一部分群体大大地推动了奢侈品市场的发展。

2.心理因素

消费往往取决于消费者的灵活偏好，即消费者的心理因素，其极大程度上影响了消费方向。改革开放后，人们的消费意识也随这经济发展而改变。摩根士丹利分析师克莱尔·肯特在一份报告中指出，“中国人天生就奢侈品的受众”，并认为在经历了几十年的贫穷之后，中国的精英阶层“热衷于显示刚刚获得的财富”。中国消费者的虚荣心态和“面子”都得到了极大的满足。