校园app项目简介
一、项目背景
1、移动互联网迅猛趋势带动手机APP快速发展
作为继大型机、小型机、个人电脑、桌面互联网之后的第五个技术发展周期，移动互联网新时代已经降临，并且以迅猛姿势快速发展。根据艾瑞咨询集团（iResearch）核心数据库发布数据显示，截止到2014年第一季度中国移动互联网市场规模达到330.7亿元，同比增长78.5%，而APP作为智能手机的第三方应用程序正迅速蔓延全球。2013年，中国45%的智能手机用户需要每天使用APP1小时以上，21%使用APP2小时以上，还有7%的APP重度使用者，每天使用APP5小时以上。43%的白领每天会使用APP1小时以上，42%的高管每天会使用APP1小时以上，公务员使用APP也很频繁，46%的公务员每天使用APP1小时以上。这些数据意味着APP开发市场潜力有多么巨大，企业运用APP与9
亿用户互动，移动互联网产业市场巨大。
图3.12013年中国智能手机用户每天使用APP
时长
图3.2
比例2013年中国不同职位用户每天使用APP超过1小时的
2、良好宏观政策为移动互联网发展提供稳定外部环境
2013年8月14日，国务院印发《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，将培育移动互联网等产业发展作为“稳增长、调结构、惠民生”的重要手段，移动互联网的发展带来了产业竞争格局的重构，中国互联网协会移动互联网工作委员会副主席、工信部电信研究院总工程师余晓辉表示，中国预计在2015年将实现移动互联网的广泛渗透，在2020年实现全面普及。
不断出台关于鼓励移动互联网产业发展的若干政策也表明了国家对移动互联网产业发展的重视力度，并将给予鼓励性政策帮助其发展，也表明了校园APP具有稳定的市场发展环境。
二、项目行业分析
较于其他行业而言，校园APP所在的移动互联网行业具有行业特
殊性。它既具有互联网信息资源的广度，能直接将信息传送给用户群体；又具有APP的便捷性，可以不受时间和空间的限制，随时随地接收信息，并且快速传播；移动互联网行业的特殊性还体现在APP能与线下资源的整合力度更强，更贴近用户群体生活需求，用户对产品的使用黏性更强。
1、移动互联网用户低龄化趋势
据艾瑞咨询的调研报告显示，2013年18-24岁的移动互联网网民占比超过半数，达到67.0%；25-30岁的网民占比为23.2%，居于第二位；40岁以上的移动互联网网民占比仅为2.1%，占比最小。从2013年和2012年调研数据的对比来看，24岁及以下的用户群体占比有较大幅度的上升，而25岁及以上的用户占比则呈现阶梯型的下降，显示出了移动互联网用户群体明显的低龄化趋势。
2、以大学生为主体的年轻用户成为移动互联网消费主力
当前移动互联网网民的低龄化特征明显，而在未来三到五年，年轻用户作为移动互联网主体用户的特征将得到延续。这体现在，一方面，手机尤其是新型智能手机在年轻人中的普及率要高于其他年龄段的人群，这形成了年轻一族实现移动互联网应用的良好基础；另一方面，移动互联网便捷、互动以及新型应用体验的特点，对乐于接受新鲜事物的年轻人将产生持续吸引。
24岁以下的群体以在校大学生为主，而大学生对于各种信息平台的接受度和依赖度普遍非常强。
根据马斯洛需求理论，人们在满足了最基本的生理与安全需要后，
会转而去追求更高一级的需求，情感和归属的需求，尊重的需求，自我实现的需求。现代大学生赶上市场经济的转型与信息量爆炸的年代，随着学历的提高，不会仅仅满足于手机只有通话与发短信的功能，而更多是把手机当成接受讯息的工具，了解时事的工具，建立社交网络的工具，便利生活的工具，游戏娱乐的工具。于是针对大学生群体的校园APP也孕育而生了。
三、项目内容
校园APP实际上就是为高校大学生量身制作的一款手机应用，通过智能手机终端来服务于学生在校求职、交友、订餐、购物、娱乐、生活、教务等多方面的综合信息服务平台。
依靠校园APP无需加好友便可浏览对方动态的特点，高
校内外的老师、学生和商户可以直接获取对方的想法需
庄大社区
求，同时拓宽社交范围。该功能服务通过为学生、商家搭建交流桥梁，真正实现立体社交。
通过提供学校周边餐馆的招牌菜，人均消费，餐饮价格，餐馆优惠券，校内外外卖电话，菜单，餐点
外卖订餐饮料搭配套餐等内容，方便学生在不同的外卖或食堂商
家中做出最合适的选择。同时还解决了商家花费大量人
力财力发放传单宣传店铺的问题。
提供周边商圈不同档次商场，超市，书店，酒吧，咖啡
馆人均消费指数和商店最新单品、折扣活动。不仅为学
商业街
生节约了逛街的时间，也为减轻了商家活动宣传的成
本。
优惠活动周边商圈换季折扣特卖会，同城大型商场特卖会。
周边景点、医院、快递、银行、日租房等地图定位，电
周边服务
话一览表。
包括天气预报、暴走漫画、糗百、小说等，在满足了最
更多
基本的生理与安全需求的同时，也能使心情愉悦起来。
教育培训、校园团购、掌上图书馆、教务系统入口等
待开发
四、项目发展路线
1、校园APP是依托第三方平台（IOS平台，安卓平台），针对在校大学生，对消费者进行了细分，同时校园APP上发布的所有内容，都是结合毕业或即将毕业的同学们的经验，由专门的资料搜集整理人员进行搜集整理筛选确认之后再发布的，商家不能自主发布信息，所有的信息发布都是以方便大学生生活为基本出发点，是特意为大学生生活搭建的综合信息服务平台。2、校园APP变革了学校传统纸质公文教学办公模式，学校内外部的收发文、入党申请、档案管理、报表传递、会议通知等均采用电子起草、传阅、审批、签发、归档等电子化流转方式，提高办公效率，实现无纸化办公。协同办公室师生不用再拿着各种文件、申请到处跑来跑去中，因为这些都可以在随网上、手机上进行，大大的减少了办公成本，极大的提高了工作效率，实现教育信息化。
五、项目的商业模式
Morris在2005年整理和分析了大量商业模式的相关研究后，对商业模式概念的界定分为三大类：经济类、运作类和战略类，并存在从经济层经由运营层面，再向战略层面的演进。校园APP项目的研发和推广将运用到这三大模式。
1、经济类商业模式
基本商业模式
该模式以单纯出售模式为基础，通过预购版块实现用户对产品的订购赚取差价或者佣金。
核心商业模式
该模式以广告模式为主导，通过在校园APP各栏目版块主界面上进行学校周边商家广告信息的推送，对商家收取一定的广告费用。
2、运营类商业模式
校园APP实行“区域个性化管理”运营模式，将每个高校校园作为一个相对独立的运营市场，建立各自的校园运营团队。
3、战略类商业模式
在此模式中我们强调公司的市场定位。组建自己的技术团队，应用以前所取得的资源进行整合，创造的新的收入来源。（比如：数据报告）
六、项目的SWOT分析
优势：
1、产品优势。专门为某高校在校大学生搭建的信息服务平台，使学生又归属感，产品被接受程度高，有利于快速打响品牌知名度，易于寻找商家加盟与投资。
2、市场潜力大，发展空间广阔。智能手机用户的急速增长，消费群体的年轻化都为校园APP提供了广阔的发展空间
3、创新动力强。由于软件存在不断的更新和升级的需要，前后有衔接关系，在竞争激烈的市场中，谁先找到机会，谁就有可能为企业赢得发展和生存的空间
劣势：
1、对于新产品，受众从认识到接受可能需要一定的时间，投资回收期较长。
2、用户对手机广告普遍比较反感，对于APP植入广告将是机遇和风险并存的挑战。
3、目前进入手机软件市场，由于同质化产品过多，要开发出十分有竞争力的产品并且把产品品牌化，开发成本普遍较高并且推广困难。
4、缺乏关键核心技术。目前，我国软件产业处于国际产业价值链体系的中低端，核心技术的缺乏使得开发技术跟不上日益变化的消费需求。（备：有解决方案）
机会：
1、手机应用软件出路在于真正提供符合用户需求的生活化服务
2、国家重视程度加大。有了国家的保障，软件企业在发展战略的时候，不再是“无米之炊”并且在融资、外部竞争环境上有所好转。
威胁：
1、竞争压力大。由于我国软件企业大部分服务为低端客户，技术含量低，进入门槛低，面临激烈的竞争纷纷大打价格战。
2、知识产权保护不到位。软件属于无形资产，但软件的盗版成本很低，因此软件行业侵权行为很猖獗。
七、发展规划
短期
校内：针对石家庄职业技术学院的注册用户举行相关交流活动；携手校电视台，校广播等传统校园媒体和学生会、社联等学生组织，塑造校园APP的形象。
校外：根据校园用户使用情况对校园APP功能进行调整，从而更好地为各高校校园用户服务；联合他校媒体开展相关校园活动，树立校园APP品牌形象
中期
校内：形成忠实粉丝群体，并通过校园APP铁粉进行宣传；增加校内员工，构建成熟的运营体系。
校外：开发周边高校向全市高校推进；加强对外校管理人员自主经营的控制力度，保证团队对各大高校运营团队的有效管理。
长期
校内：增加与注册用户的互动，从用户身上挖掘校园APP新的用户体验；
校外：充分利用校园APP，加强各高校之间的联系；使各高校用户之间产生千丝万缕的关系，扩展新的赢利点。
校园app项目简介
一、项目背景
1、移动互联网迅猛趋势带动手机APP快速发展
作为继大型机、小型机、个人电脑、桌面互联网之后的第五个技术发展周期，移动互联网新时代已经降临，并且以迅猛姿势快速发展。根据艾瑞咨询集团（iResearch）核心数据库发布数据显示，截止到2014年第一季度中国移动互联网市场规模达到330.7亿元，同比增长78.5%，而APP作为智能手机的第三方应用程序正迅速蔓延全球。2013年，中国45%的智能手机用户需要每天使用APP1小时以上，21%使用APP2小时以上，还有7%的APP重度使用者，每天使用APP5小时以上。43%的白领每天会使用APP1小时以上，42%的高管每天会使用APP1小时以上，公务员使用APP也很频繁，46%的公务员每天使用APP1小时以上。这些数据意味着APP开发市场潜力有多么巨大，企业运用APP与9
亿用户互动，移动互联网产业市场巨大。
图3.12013年中国智能手机用户每天使用APP
时长
图3.2
比例2013年中国不同职位用户每天使用APP超过1小时的
2、良好宏观政策为移动互联网发展提供稳定外部环境
2013年8月14日，国务院印发《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，将培育移动互联网等产业发展作为“稳增长、调结构、惠民生”的重要手段，移动互联网的发展带来了产业竞争格局的重构，中国互联网协会移动互联网工作委员会副主席、工信部电信研究院总工程师余晓辉表示，中国预计在2015年将实现移动互联网的广泛渗透，在2020年实现全面普及。
不断出台关于鼓励移动互联网产业发展的若干政策也表明了国家对移动互联网产业发展的重视力度，并将给予鼓励性政策帮助其发展，也表明了校园APP具有稳定的市场发展环境。
二、项目行业分析
较于其他行业而言，校园APP所在的移动互联网行业具有行业特
殊性。它既具有互联网信息资源的广度，能直接将信息传送给用户群体；又具有APP的便捷性，可以不受时间和空间的限制，随时随地接收信息，并且快速传播；移动互联网行业的特殊性还体现在APP能与线下资源的整合力度更强，更贴近用户群体生活需求，用户对产品的使用黏性更强。
1、移动互联网用户低龄化趋势
据艾瑞咨询的调研报告显示，2013年18-24岁的移动互联网网民占比超过半数，达到67.0%；25-30岁的网民占比为23.2%，居于第二位；40岁以上的移动互联网网民占比仅为2.1%，占比最小。从2013年和2012年调研数据的对比来看，24岁及以下的用户群体占比有较大幅度的上升，而25岁及以上的用户占比则呈现阶梯型的下降，显示出了移动互联网用户群体明显的低龄化趋势。
2、以大学生为主体的年轻用户成为移动互联网消费主力
当前移动互联网网民的低龄化特征明显，而在未来三到五年，年轻用户作为移动互联网主体用户的特征将得到延续。这体现在，一方面，手机尤其是新型智能手机在年轻人中的普及率要高于其他年龄段的人群，这形成了年轻一族实现移动互联网应用的良好基础；另一方面，移动互联网便捷、互动以及新型应用体验的特点，对乐于接受新鲜事物的年轻人将产生持续吸引。
24岁以下的群体以在校大学生为主，而大学生对于各种信息平台的接受度和依赖度普遍非常强。
根据马斯洛需求理论，人们在满足了最基本的生理与安全需要后，
会转而去追求更高一级的需求，情感和归属的需求，尊重的需求，自我实现的需求。现代大学生赶上市场经济的转型与信息量爆炸的年代，随着学历的提高，不会仅仅满足于手机只有通话与发短信的功能，而更多是把手机当成接受讯息的工具，了解时事的工具，建立社交网络的工具，便利生活的工具，游戏娱乐的工具。于是针对大学生群体的校园APP也孕育而生了。
三、项目内容
校园APP实际上就是为高校大学生量身制作的一款手机应用，通过智能手机终端来服务于学生在校求职、交友、订餐、购物、娱乐、生活、教务等多方面的综合信息服务平台。
依靠校园APP无需加好友便可浏览对方动态的特点，高
校内外的老师、学生和商户可以直接获取对方的想法需
庄大社区
求，同时拓宽社交范围。该功能服务通过为学生、商家搭建交流桥梁，真正实现立体社交。
通过提供学校周边餐馆的招牌菜，人均消费，餐饮价格，餐馆优惠券，校内外外卖电话，菜单，餐点
外卖订餐饮料搭配套餐等内容，方便学生在不同的外卖或食堂商
家中做出最合适的选择。同时还解决了商家花费大量人
力财力发放传单宣传店铺的问题。
提供周边商圈不同档次商场，超市，书店，酒吧，咖啡
馆人均消费指数和商店最新单品、折扣活动。不仅为学
商业街
生节约了逛街的时间，也为减轻了商家活动宣传的成
本。
优惠活动周边商圈换季折扣特卖会，同城大型商场特卖会。
周边景点、医院、快递、银行、日租房等地图定位，电
周边服务
话一览表。
包括天气预报、暴走漫画、糗百、小说等，在满足了最
更多
基本的生理与安全需求的同时，也能使心情愉悦起来。
教育培训、校园团购、掌上图书馆、教务系统入口等
待开发
四、项目发展路线
1、校园APP是依托第三方平台（IOS平台，安卓平台），针对在校大学生，对消费者进行了细分，同时校园APP上发布的所有内容，都是结合毕业或即将毕业的同学们的经验，由专门的资料搜集整理人员进行搜集整理筛选确认之后再发布的，商家不能自主发布信息，所有的信息发布都是以方便大学生生活为基本出发点，是特意为大学生生活搭建的综合信息服务平台。2、校园APP变革了学校传统纸质公文教学办公模式，学校内外部的收发文、入党申请、档案管理、报表传递、会议通知等均采用电子起草、传阅、审批、签发、归档等电子化流转方式，提高办公效率，实现无纸化办公。协同办公室师生不用再拿着各种文件、申请到处跑来跑去中，因为这些都可以在随网上、手机上进行，大大的减少了办公成本，极大的提高了工作效率，实现教育信息化。
五、项目的商业模式
Morris在2005年整理和分析了大量商业模式的相关研究后，对商业模式概念的界定分为三大类：经济类、运作类和战略类，并存在从经济层经由运营层面，再向战略层面的演进。校园APP项目的研发和推广将运用到这三大模式。
1、经济类商业模式
基本商业模式
该模式以单纯出售模式为基础，通过预购版块实现用户对产品的订购赚取差价或者佣金。
核心商业模式
该模式以广告模式为主导，通过在校园APP各栏目版块主界面上进行学校周边商家广告信息的推送，对商家收取一定的广告费用。
2、运营类商业模式
校园APP实行“区域个性化管理”运营模式，将每个高校校园作为一个相对独立的运营市场，建立各自的校园运营团队。
3、战略类商业模式
在此模式中我们强调公司的市场定位。组建自己的技术团队，应用以前所取得的资源进行整合，创造的新的收入来源。（比如：数据报告）
六、项目的SWOT分析
优势：
1、产品优势。专门为某高校在校大学生搭建的信息服务平台，使学生又归属感，产品被接受程度高，有利于快速打响品牌知名度，易于寻找商家加盟与投资。
2、市场潜力大，发展空间广阔。智能手机用户的急速增长，消费群体的年轻化都为校园APP提供了广阔的发展空间
3、创新动力强。由于软件存在不断的更新和升级的需要，前后有衔接关系，在竞争激烈的市场中，谁先找到机会，谁就有可能为企业赢得发展和生存的空间
劣势：
1、对于新产品，受众从认识到接受可能需要一定的时间，投资回收期较长。
2、用户对手机广告普遍比较反感，对于APP植入广告将是机遇和风险并存的挑战。
3、目前进入手机软件市场，由于同质化产品过多，要开发出十分有竞争力的产品并且把产品品牌化，开发成本普遍较高并且推广困难。
4、缺乏关键核心技术。目前，我国软件产业处于国际产业价值链体系的中低端，核心技术的缺乏使得开发技术跟不上日益变化的消费需求。（备：有解决方案）
机会：
1、手机应用软件出路在于真正提供符合用户需求的生活化服务
2、国家重视程度加大。有了国家的保障，软件企业在发展战略的时候，不再是“无米之炊”并且在融资、外部竞争环境上有所好转。
威胁：
1、竞争压力大。由于我国软件企业大部分服务为低端客户，技术含量低，进入门槛低，面临激烈的竞争纷纷大打价格战。
2、知识产权保护不到位。软件属于无形资产，但软件的盗版成本很低，因此软件行业侵权行为很猖獗。
七、发展规划
短期
校内：针对石家庄职业技术学院的注册用户举行相关交流活动；携手校电视台，校广播等传统校园媒体和学生会、社联等学生组织，塑造校园APP的形象。
校外：根据校园用户使用情况对校园APP功能进行调整，从而更好地为各高校校园用户服务；联合他校媒体开展相关校园活动，树立校园APP品牌形象
中期
校内：形成忠实粉丝群体，并通过校园APP铁粉进行宣传；增加校内员工，构建成熟的运营体系。
校外：开发周边高校向全市高校推进；加强对外校管理人员自主经营的控制力度，保证团队对各大高校运营团队的有效管理。
长期
校内：增加与注册用户的互动，从用户身上挖掘校园APP新的用户体验；
校外：充分利用校园APP，加强各高校之间的联系；使各高校用户之间产生千丝万缕的关系，扩展新的赢利点。