广告语言的变异与规范化

广告语言的变异与规范化

摘 要：广告语言是语言在交际过程中产生的变异形式，它是对语言要素语音、词汇、语法等的变异应用，具有自身的特色和和优势，受到社会语言学界的广泛关注。但与此同时，广告语言也产生了一些不良的社会效应，必须加以规范。

关键词：广告语言 语言变异 规范化

语言是人类社会的交际工具。说话的目的是表达思想，进行交际。这是语言的基本功能。同时，语言是一种社会现象和人类社会有紧密的联系，每个社会都必须有自己的语言，语言是组成社会的一个不可缺少的因素，人与人之间的联系得靠语言来维持。语言变异是指随着社会交际要求和结构功能的变动, 语言系统的结构要素及其关系出现的变化。万事万物是运动变化的。语言也与不例外，也是处于运动变化中的。语言的变异就是语言动态性特点的体现，是语言的一种存在方式，也是语言基本功能的客观要求。

广告是经济信息的大众传播途径，往往通过画面的图形、文字和色彩迅速引起受众的注意，使受众在有意无意之中接受广告的信息，并做出反应? 。广告的这种特点决定了语言变异现象在广告语言的大量出现。本文将从语言的语音、词汇、语法等各个要素入手，对广告语言中的语言变异分布情况及广告语言的规范化问题作出分析。

一、语音变异

语言是音义结合的符号系统，语音是语言符号的物质外壳。语音

广告语言的变异与规范化

摘 要：广告语言是语言在交际过程中产生的变异形式，它是对语言要素语音、词汇、语法等的变异应用，具有自身的特色和和优势，受到社会语言学界的广泛关注。但与此同时，广告语言也产生了一些不良的社会效应，必须加以规范。

关键词：广告语言 语言变异 规范化

语言是人类社会的交际工具。说话的目的是表达思想，进行交际。这是语言的基本功能。同时，语言是一种社会现象和人类社会有紧密的联系，每个社会都必须有自己的语言，语言是组成社会的一个不可缺少的因素，人与人之间的联系得靠语言来维持。语言变异是指随着社会交际要求和结构功能的变动, 语言系统的结构要素及其关系出现的变化。万事万物是运动变化的。语言也与不例外，也是处于运动变化中的。语言的变异就是语言动态性特点的体现，是语言的一种存在方式，也是语言基本功能的客观要求。

广告是经济信息的大众传播途径，往往通过画面的图形、文字和色彩迅速引起受众的注意，使受众在有意无意之中接受广告的信息，并做出反应? 。广告的这种特点决定了语言变异现象在广告语言的大量出现。本文将从语言的语音、词汇、语法等各个要素入手，对广告语言中的语言变异分布情况及广告语言的规范化问题作出分析。

一、语音变异

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