一、标题:网剧或网络综艺中广告植入的好感度调查分析报告
二、内容摘要：
网络的普及，以及互联网加时代的到来，提醒着我们关注更多网络相关产业的发展,本次调查就观众对网剧或网络综艺中广告植入的好感度这一话题展开调查分析，本次调查以网络问卷发放为主要形式，对网剧或网络综艺中广告植入的好感度现状进行调查并分析其内在原因提出建议。
三、基本信息
1、调查时间：2016.11
2、调查目的和内容：在本次调查中，我们的着重点在两个方面，一是对于网剧或网络综艺中广告植入形式和手段的创新，民众（观众）的好感度反映情况，二是进一步分析在这样的创新点中，未来网剧或网络综艺中广告植入可以有怎样的创新和注意，网剧或网络综艺中广告植入如何更好的进行网络营销。当然，也会做相应的拓展延伸。
3、调查对象：问卷面向所有18岁以上的公民开放；在具体实践中，大部分以大学生为主。
4、调查方法：问卷发放形式为网络发放，使用平台为腾讯问卷平台。
5、质量控制
由于网剧或网络综艺的主体受众大多是中、青年人，所为了确保问卷质量，本次问卷在发放时有针对性的发放至这部分群体以保证数据的真实有效。
四、调查背景及内容
1、社会背景及选题原因:（1）让人印象深刻的网剧或网络综艺中广告植入：在生活中，我观看了许多网剧或网络综艺，除了充满创意的剧情外，我关注到了广告植入形式的变化。比如《老九门》的植入。
（2）在网剧或网络综艺广告植入中一定程度上缓解了对以往传统影视剧作品的广告植入的反感情绪。这是一种文化现象，也是一种网络营销手段的创新，值得我们探究。
（3）“用户体验”与网络营销的强强联合。加上网络的普及，以及互联网加时代的到来，提醒着我们关注更多网络相关产业的发展。
（4）网络剧以及网络综艺的关注度和点击率屡创新高，部分自制网络剧及网络综艺中广告植入引发全民热议，那么如何做网剧或网络综艺中广告植入能够增强民众的好感度，或者说发现现阶段网剧或网络综艺中广告植入的不足，能够更好的完善网剧或网络综艺中广告植入形式和手段，也能够促进网络营销的创新和发展。
（3）乌镇互联网大会的召开，昭示着社会各界对于网络这一块主战场的重视与关注，在未来一段时间内，网剧或网络综艺必将成为各生产商经销商广告植入的不可或缺的一部分市场。
五、正文内容
1、问卷题目设计思路
（1）针对观众对网剧或网络综艺中广告植入的接受状况、好感度；具体广告植入过程中的细节问题；网剧或网络综艺中广告植入的创意以及形式的有效程度；以及对于现有网剧或网络综艺中广告植入的印象深刻程度和好感度进行问题设置。问卷共设有11道题，其中8道单选题，3道多选题。
（3）问卷题目：网剧或网络综艺中广告植入的好感度调查问卷；问卷链接：http://www.wm23.cn/art/527004.html
2、问卷发放/回收情况分析
(1)问卷发放时间较短，共收回有效问卷45份，回收率46%，平均完成时间为1分23秒。
(2)问卷回收时间集中在2016.11.09—2016.11.10,9日回收量最大。
(3)问卷回收来源主要为微信，其他方式包括手机QQ、QQ空间、微博等。
(4)被调查者所在地主要集中在浙江省、辽宁省与河北省等。
3、调查数据分析及结果分析
(1)本次问卷调查男性占17.8%，女性占82.2%。后面会根据性别与其他数据结果进行交叉分析。
（2）由于本问卷发放实践短促，所以在年龄层分布上呈现比较集中的情况。被调查者主要年龄段在18—27岁，基本为大学生阶层。小部分在38—47岁。后面也会根据年龄与其他数据结果进行交叉分析。
（3）问卷数据显示，51.1%的被调查者认为广告植入属于正常商业行为，可以接受；24.4%很讨厌广告植入或赞助商介绍，也有13.3%的人认为部分广告很有趣。
（4）我们设计的一个问题“您印象最深刻的网剧或网络综艺中的广告植入是哪些？”的数据反馈，占比最高的为《奇葩说》，紧随其后的就是《老九门》、《火星情报局》，没有更新完的《如果我牛有爱情》也占了很大比重。
我们设计的另一个问题“您好感度最高的网剧或网络综艺中的广告植入是哪些？”的数据反馈，令我们感到惊喜的是，这个数据占比所体现出来的结果与第一个问题基本一致。从这一点我们可以看出，广告植入的效果和口碑基本上是成正比的，这是很好的现状，但也意味着网络剧或网络综艺中的广告植入已经进步了很大一截，前景也较为乐观。
（5）根据问卷数据显示，77.8%的被调查者都认为网剧网综中的广告植入形式比传统电视剧中的广告植入更容易被接受。这也证明，网剧或网络综艺中的广告植入的形式的创新更受到大众喜爱，好感度更高。
（6）根据所得数据显示，高达71.1%的被调查者认为网剧或网络综艺中广告植入的吸引点是广告的播放形式与创意。与此同时，也有很大一部分人认为明星效应、剧情效应、广告的播出时段及广告的内容也是影响吸引力的重要因素。
（7）根据数据结果显示，57.8%也就是超过一半的被调查者表示网剧或网络综艺中的广告植入不会使其产生购买欲以及购买行为，这说明网剧或网络综艺中的广告植入形式与创意手段都仍有待提高和发展创新。又根据数据显示，超过一半的被调查者认为广告内容融入剧情中会增强被调查者对广告本身的好感度，这说明广告内容融入剧情这一手段是有效果并能引发观者好感度的，可以在这一基础上进行发展创新。
4、交叉分析
（1）从性别和对网剧或网络综艺中广告植入所持态度的交叉分析数据可以看出，女性对于网剧或网络综艺中广告植入所持态度相较于男性来说比较积极，包容度也比较高。所以我认为在进行网剧或网络综艺中广告植入手段设计时，要针对男性的部分想法对症下药。
（2）根据对网剧或网络综艺中广告植入所持态度和会不会因为广告植入产生购买行为的交叉分析，得出数据，我们可以分析出对能够接受网剧或网络综艺中广告植入的被调查者更容易产生购买欲或购买行为，但数据中也反映出目前网剧或网络综艺中广告植入的接受度好感度转化为购买力仍然需要努力。
（3）根据数据所示，在能够接受网剧或网络综艺中广告植入的被调查者中对于广告植入的数量要求最少。而对网剧或网络综艺中广告植入所持态度比较抗拒的被调查者对广告植入数量要求也越高。
（4）根据交叉分析数据，我们可以得出结论把广告植入内容融入剧情的方式在网剧或网络综艺中更为容易被接受，这也意味着未来广告植入融入剧情的形式在网剧或网络综艺中将被应用的更多更多样。
五、总结
1、综合性延展性分析
（1）网剧或网络综艺中广告植入的好感度发展现状
根据本次问卷调查的数据及数据分析显示，目前被调查者对于网剧或网络综艺中广告植入所持态度较为乐观，但仍有不小一部分人不能接受这样的形式，或者说不接受广告植入本身；网剧或网络综艺中广告植入形式与手段的创新性有所提高，但仍有很大的发展空间和进步余地，应当在未来的日子中改进与创新。
（2）网剧或网络综艺中广告植入的好感度发展建议
对于网剧或网络综艺中广告植入如何提升观众好感度这一点来说，我认为让观众参与到广告内容这一点尤为重要，所以提升观众对网剧或网络综艺中广告植入的参与度对于提升其好感度来说是一个很好的突破口。针对这一点我认为必须要结合网络营销中病毒营销的相关手段和内容进行结合。提升观众在网剧或网络综艺中广告植入的参与度，从而提升其对网剧或网络综艺中广告植入的好感度。
（3）未来网剧或网络综艺中广告植入营销趋势
互联网时代已经来临，随着网剧或网络综艺的快速发展，广告植入形式与创意的创新也应该被重视，未来将有越来越多的商家会把品牌和商品与网络剧或者网络综艺相结合，做更有新意的宣传推广，而这种形式也将逐渐被习惯被喜欢。
2、不足与收获
这次调查周期短，样本数量少，能会影响数据以及分析的客观性和普遍性。但了解了很多被调查者对于网剧或网络综艺的广告植入的想法，也在资料查找过程中发现了很多好的网剧或网络综艺的广告植入的手段和创意。
一、标题:网剧或网络综艺中广告植入的好感度调查分析报告
二、内容摘要：
网络的普及，以及互联网加时代的到来，提醒着我们关注更多网络相关产业的发展,本次调查就观众对网剧或网络综艺中广告植入的好感度这一话题展开调查分析，本次调查以网络问卷发放为主要形式，对网剧或网络综艺中广告植入的好感度现状进行调查并分析其内在原因提出建议。
三、基本信息
1、调查时间：2016.11
2、调查目的和内容：在本次调查中，我们的着重点在两个方面，一是对于网剧或网络综艺中广告植入形式和手段的创新，民众（观众）的好感度反映情况，二是进一步分析在这样的创新点中，未来网剧或网络综艺中广告植入可以有怎样的创新和注意，网剧或网络综艺中广告植入如何更好的进行网络营销。当然，也会做相应的拓展延伸。
3、调查对象：问卷面向所有18岁以上的公民开放；在具体实践中，大部分以大学生为主。
4、调查方法：问卷发放形式为网络发放，使用平台为腾讯问卷平台。
5、质量控制
由于网剧或网络综艺的主体受众大多是中、青年人，所为了确保问卷质量，本次问卷在发放时有针对性的发放至这部分群体以保证数据的真实有效。
四、调查背景及内容
1、社会背景及选题原因:（1）让人印象深刻的网剧或网络综艺中广告植入：在生活中，我观看了许多网剧或网络综艺，除了充满创意的剧情外，我关注到了广告植入形式的变化。比如《老九门》的植入。
（2）在网剧或网络综艺广告植入中一定程度上缓解了对以往传统影视剧作品的广告植入的反感情绪。这是一种文化现象，也是一种网络营销手段的创新，值得我们探究。
（3）“用户体验”与网络营销的强强联合。加上网络的普及，以及互联网加时代的到来，提醒着我们关注更多网络相关产业的发展。
（4）网络剧以及网络综艺的关注度和点击率屡创新高，部分自制网络剧及网络综艺中广告植入引发全民热议，那么如何做网剧或网络综艺中广告植入能够增强民众的好感度，或者说发现现阶段网剧或网络综艺中广告植入的不足，能够更好的完善网剧或网络综艺中广告植入形式和手段，也能够促进网络营销的创新和发展。
（3）乌镇互联网大会的召开，昭示着社会各界对于网络这一块主战场的重视与关注，在未来一段时间内，网剧或网络综艺必将成为各生产商经销商广告植入的不可或缺的一部分市场。
五、正文内容
1、问卷题目设计思路
（1）针对观众对网剧或网络综艺中广告植入的接受状况、好感度；具体广告植入过程中的细节问题；网剧或网络综艺中广告植入的创意以及形式的有效程度；以及对于现有网剧或网络综艺中广告植入的印象深刻程度和好感度进行问题设置。问卷共设有11道题，其中8道单选题，3道多选题。
（3）问卷题目：网剧或网络综艺中广告植入的好感度调查问卷；问卷链接：http://www.wm23.cn/art/527004.html
2、问卷发放/回收情况分析
(1)问卷发放时间较短，共收回有效问卷45份，回收率46%，平均完成时间为1分23秒。
(2)问卷回收时间集中在2016.11.09—2016.11.10,9日回收量最大。
(3)问卷回收来源主要为微信，其他方式包括手机QQ、QQ空间、微博等。
(4)被调查者所在地主要集中在浙江省、辽宁省与河北省等。
3、调查数据分析及结果分析
(1)本次问卷调查男性占17.8%，女性占82.2%。后面会根据性别与其他数据结果进行交叉分析。
（2）由于本问卷发放实践短促，所以在年龄层分布上呈现比较集中的情况。被调查者主要年龄段在18—27岁，基本为大学生阶层。小部分在38—47岁。后面也会根据年龄与其他数据结果进行交叉分析。
（3）问卷数据显示，51.1%的被调查者认为广告植入属于正常商业行为，可以接受；24.4%很讨厌广告植入或赞助商介绍，也有13.3%的人认为部分广告很有趣。
（4）我们设计的一个问题“您印象最深刻的网剧或网络综艺中的广告植入是哪些？”的数据反馈，占比最高的为《奇葩说》，紧随其后的就是《老九门》、《火星情报局》，没有更新完的《如果我牛有爱情》也占了很大比重。
我们设计的另一个问题“您好感度最高的网剧或网络综艺中的广告植入是哪些？”的数据反馈，令我们感到惊喜的是，这个数据占比所体现出来的结果与第一个问题基本一致。从这一点我们可以看出，广告植入的效果和口碑基本上是成正比的，这是很好的现状，但也意味着网络剧或网络综艺中的广告植入已经进步了很大一截，前景也较为乐观。
（5）根据问卷数据显示，77.8%的被调查者都认为网剧网综中的广告植入形式比传统电视剧中的广告植入更容易被接受。这也证明，网剧或网络综艺中的广告植入的形式的创新更受到大众喜爱，好感度更高。
（6）根据所得数据显示，高达71.1%的被调查者认为网剧或网络综艺中广告植入的吸引点是广告的播放形式与创意。与此同时，也有很大一部分人认为明星效应、剧情效应、广告的播出时段及广告的内容也是影响吸引力的重要因素。
（7）根据数据结果显示，57.8%也就是超过一半的被调查者表示网剧或网络综艺中的广告植入不会使其产生购买欲以及购买行为，这说明网剧或网络综艺中的广告植入形式与创意手段都仍有待提高和发展创新。又根据数据显示，超过一半的被调查者认为广告内容融入剧情中会增强被调查者对广告本身的好感度，这说明广告内容融入剧情这一手段是有效果并能引发观者好感度的，可以在这一基础上进行发展创新。
4、交叉分析
（1）从性别和对网剧或网络综艺中广告植入所持态度的交叉分析数据可以看出，女性对于网剧或网络综艺中广告植入所持态度相较于男性来说比较积极，包容度也比较高。所以我认为在进行网剧或网络综艺中广告植入手段设计时，要针对男性的部分想法对症下药。
（2）根据对网剧或网络综艺中广告植入所持态度和会不会因为广告植入产生购买行为的交叉分析，得出数据，我们可以分析出对能够接受网剧或网络综艺中广告植入的被调查者更容易产生购买欲或购买行为，但数据中也反映出目前网剧或网络综艺中广告植入的接受度好感度转化为购买力仍然需要努力。
（3）根据数据所示，在能够接受网剧或网络综艺中广告植入的被调查者中对于广告植入的数量要求最少。而对网剧或网络综艺中广告植入所持态度比较抗拒的被调查者对广告植入数量要求也越高。
（4）根据交叉分析数据，我们可以得出结论把广告植入内容融入剧情的方式在网剧或网络综艺中更为容易被接受，这也意味着未来广告植入融入剧情的形式在网剧或网络综艺中将被应用的更多更多样。
五、总结
1、综合性延展性分析
（1）网剧或网络综艺中广告植入的好感度发展现状
根据本次问卷调查的数据及数据分析显示，目前被调查者对于网剧或网络综艺中广告植入所持态度较为乐观，但仍有不小一部分人不能接受这样的形式，或者说不接受广告植入本身；网剧或网络综艺中广告植入形式与手段的创新性有所提高，但仍有很大的发展空间和进步余地，应当在未来的日子中改进与创新。
（2）网剧或网络综艺中广告植入的好感度发展建议
对于网剧或网络综艺中广告植入如何提升观众好感度这一点来说，我认为让观众参与到广告内容这一点尤为重要，所以提升观众对网剧或网络综艺中广告植入的参与度对于提升其好感度来说是一个很好的突破口。针对这一点我认为必须要结合网络营销中病毒营销的相关手段和内容进行结合。提升观众在网剧或网络综艺中广告植入的参与度，从而提升其对网剧或网络综艺中广告植入的好感度。
（3）未来网剧或网络综艺中广告植入营销趋势
互联网时代已经来临，随着网剧或网络综艺的快速发展，广告植入形式与创意的创新也应该被重视，未来将有越来越多的商家会把品牌和商品与网络剧或者网络综艺相结合，做更有新意的宣传推广，而这种形式也将逐渐被习惯被喜欢。
2、不足与收获
这次调查周期短，样本数量少，能会影响数据以及分析的客观性和普遍性。但了解了很多被调查者对于网剧或网络综艺的广告植入的想法，也在资料查找过程中发现了很多好的网剧或网络综艺的广告植入的手段和创意。