前言 在平面广告设计中，色彩发挥着举足轻重的作用。不同的色彩具有不同的心理、象征效果，因此带给消费者的感觉也会不同。例如在炎热的夏季，人们看到墙上挂着的冰山雪景，茫茫的白色色调，会带给人们不少凉爽的感觉。又比如，当我们谈到白色，脑子会瞬间联想到一簇簇的白雪；当我们谈到红色，总会想到太阳，身体也会感到些许的温暖；而当我们谈到灰色和黑色时，往往会感到一阵压抑、悲伤、恐慌和不安。色彩并不仅仅只是单一的满足产品的视觉需求，其实更重要的是广告通过色彩的巧妙搭配，可以使消费者产生不同的联想，刺激他们的心理需求，从而促进产品的销售。 色彩的文化内涵 在平面广告色彩的运用上，设计者要考虑的一个重要的因素就是色彩本身所具有的文化内涵，这关系到广告在人们心目中的分量的高低。比如红色在我国传统文化中代表着喜庆、热情、充满活力，所以在春节或者其他喜庆的节日里，设计者往往喜欢将红色作为平面广告的主色彩，这样就极大地迎合了消费者的心理需求。同时，新中国的国旗颜色也为红色，代表着革命，代表着烈士们的鲜血，因此中国的革命政权也称为红色政权。 除此以外，白色和黑色在我国传统色彩文化中也最具有典型性。白色，在西方文化中代表着高雅的品质，象征着纯洁、坚强和一尘不染。因此在西方人的结婚典礼上，我们经常会看到白色的婚纱、白色的皮鞋、白色的手套和耳环、白色的鲜花等。然而在我国的传统文化中，白色却象征着死亡和恐怖。因此，中国人的葬礼被普遍称为“白事”，和“红事”（结婚典礼）相对立。为了哀悼死者，亲属朋友通常都会胸前别着小白花。 色彩文化在中国源远流长，广告设计者在进行广告色彩搭配时不仅要权衡平面广告图片与文字、广告与环境等整体之间的协调，也要充分考虑色彩的文化底蕴。 色彩在平面广告设计中的作用 随着人们生活水平不断地提高，各种各样的产品出现在消费者面前，各种平面广告形式花样种类繁多，如何让自己的产品广告出类拔萃，压倒群芳，锁住消费者的眼球？更多的商家开始把目光聚焦在了色彩这一最常见的要素上。在平面广告同质化趋势日益加剧的今天，广告个性化需求主导着整个市场营销。广告凭借令人惊艳的色彩，往往能成功地在第一时间跳出来，快速锁定消费者的目光。在营销学上，有一种“七秒钟色彩”理论，即对一个人或一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。因此，如今的经济时代从商家的角度来说又可以称之为“眼球经济时代”，在广告中只有巧妙运用色彩，在第一时间吸引消费者的眼球，才可以在众多产品广告中先声夺人。色彩在广告中的运用，常常能代表一个企业的形象，成为一个企业的特性，并给人一种强烈的印象。如诺基亚手机的“色彩旋风”、“鳄鱼”的绿、麦当劳的红黄、“柯达”的金黄等，都使人过目不忘，成为企业产品广告和企业形象最鲜明、最重要的外部特征之一。 在可口可乐的平面广告设计中，主流色彩的搭配采用红色和黑色相间。红色元素的应用象征着可口可乐“要爽由自己”的价值诉求。而百事可乐在对产品的广告色彩宣传时，则采取的是蓝色，符合了“百事蓝色风暴”的全新广告语。就像柯达占有黄色，富士占有绿色，可口可乐占有红黑相间，麦当劳是黄红相间，人们往往仅仅凭借广告颜色的不同就可以辨别出产品来。 色彩在平面广告设计中的巧妙运用 （一）色彩的表达效果 商品平面广告中的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。有一句古语叫“望梅止渴”说的就是这道理。当人们看到了图片中的梅子那种鲜艳欲滴的颜色时，自然而然地让人们产生了联想，仿佛品尝到了梅子的酸味，于是便产生了条件反射，分泌唾液。 宝洁公司为了突出不同产品鲜明的个性，在广告设计中都采用了适当的色彩：“海飞丝”采用海蓝色，让人联想到蔚蓝的大海，产生清新、凉爽的视觉感受，突出了产品的去屑功能；“飘柔”的草绿色包装给人以青春的感受，并使人产生柔顺的感觉；“潘婷”杏黄色的包装给人以营养丰富的视觉效果，突出其“从发根渗透至发梢，使头发健康亮泽”的营养型个性。适宜的色彩包装，无疑突出了产品的个性，增强了产品的销售竞争力。 利用这个原理，设计者在进行食品类的平面广告设计时，应使用粉红、橙黄、橘红等色彩鲜丽明快的颜色。这样的色彩往往可以显示出食品的香甜和口感。如，巧克力、麦片等食品，为了体现它的新鲜美味、营养丰盛的特点，设计者在对其进行平面广告设计时就应该多采用金色、红色、咖啡色等暖色调的色彩。而对于茶叶广告而言，则应该采用绿色，给人清新、健康的感觉。对于冷饮类产品的平面广告设计，应采用蓝色、白色等色彩，不仅可以突出食品的冷冻和卫生，而且还可以让人在炎热的夏季感受到阵阵凉爽和冰雪的气息。 （二）色彩搭配规律 在色彩喜好倾向与广告设计方面，不同的人群、不同的文化背景、不同的地理环境等因素都会造成人们对色彩喜好和选择的差异。设计师在进行平面广告设计时就应该因地制宜，根据不同地域不同人群设计出不同风格不同色调的广告作品。 1.年龄、性别和经历的影响 对于儿童或者年龄稍轻的人来说，纯色更易赢得他们的喜欢，符合他们活泼好动的性格特征。性别不同会造成审美观以及对色彩的偏好不同。无论在服装的装扮还是物品的选择上，女孩都比较偏好于白色。对于女孩而言，白色代表着纯洁，因此，生活中我们多会看到女孩穿着白色裙子或者白色的风衣、白色的运动鞋等。而对于男性而言，则多偏向于蓝色。因为蓝色在他们的心目中象征着豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。另外，环境的不同也会造成色彩选择上的差异。例如，乡村的人经常和大自然接触，喜欢树木的清脆，天空的湛蓝，碧水的清透等，所以会在色彩的选择上更加偏爱于较纯的色彩。而城市中的人则偏向于一些纯度较低、比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。因此，设计者在广告设计时就要根据不同的人群和环境设计出符合受众特色、能适应当前环境的平面广告作品。 2.民族与风俗的影响 民族与风俗也对色彩的喜好倾向影响巨大。就拿白色和黑色来说，在我国，白色代表着死亡和不吉利。因此在一些丧礼上，人们常常身披一袭白色的长衫来悼念死去的人。在西方国家人们却多用黑色哀悼死者。黑色对于他们而言代表着庄重，而白色却象征着纯洁高尚。因此在西方人的婚礼上，我们常常会看到新郎新娘以白色的西装和白色的婚纱登场。可是在我们中国传统文化中，只有红色才表示喜庆，因此，在中国的传统婚礼上，人们常常会用大量的中国红来装扮新房以及新郎和新娘。随着国际间的交往越来越频繁，我国传统文化和西方文化不断融合，很多风俗习惯也逐渐趋于同化。然而在平面广告领域，设计者在色彩运用时仍然需要慎重考虑色彩的民族风俗影响，以免由于文化差异而造成不必要的误会。 结语 总而言之，色彩在平面广告的运用直接影响着人们的精神情感、生活方式和审美情操。色彩的表现无限，不同时期、不同领域、不同范畴下的色彩也具备了不同的意义。在平面广告设计中，是否能够巧妙地运用色彩的搭配，直接关系到广告是否能够吸引注意力，是否能够达到销售目的，是否能够体现商品价值。平面广告的色彩运用，并不仅仅只是简单的装饰而已，事实上它已经成为了研究平面广告设计的一个重要方面。设计者在广告设计过程中要根据不同的情况和背景，因地制宜，因人而异，才能设计出个性化、新颖独特同时又能备受大众喜爱的广告作品来。 参考文献： [1]郭茂来.视觉艺术概论[M].北京：人民美术出版社，2000. [2]王国伦.广告设计技法[M].北京：中国轻工业出版社，2004. [3]刘境奇.广告设计[M].北京：高等教育出版社，2005. [4]路明，徐帆.平面广告设计实用教程[M].北京：清华大学出版社，2005. [5]九州星火传媒.PhotoshopCS广告创意精粹[M].北京：中国铁道出版社，2005.
前言 在平面广告设计中，色彩发挥着举足轻重的作用。不同的色彩具有不同的心理、象征效果，因此带给消费者的感觉也会不同。例如在炎热的夏季，人们看到墙上挂着的冰山雪景，茫茫的白色色调，会带给人们不少凉爽的感觉。又比如，当我们谈到白色，脑子会瞬间联想到一簇簇的白雪；当我们谈到红色，总会想到太阳，身体也会感到些许的温暖；而当我们谈到灰色和黑色时，往往会感到一阵压抑、悲伤、恐慌和不安。色彩并不仅仅只是单一的满足产品的视觉需求，其实更重要的是广告通过色彩的巧妙搭配，可以使消费者产生不同的联想，刺激他们的心理需求，从而促进产品的销售。 色彩的文化内涵 在平面广告色彩的运用上，设计者要考虑的一个重要的因素就是色彩本身所具有的文化内涵，这关系到广告在人们心目中的分量的高低。比如红色在我国传统文化中代表着喜庆、热情、充满活力，所以在春节或者其他喜庆的节日里，设计者往往喜欢将红色作为平面广告的主色彩，这样就极大地迎合了消费者的心理需求。同时，新中国的国旗颜色也为红色，代表着革命，代表着烈士们的鲜血，因此中国的革命政权也称为红色政权。 除此以外，白色和黑色在我国传统色彩文化中也最具有典型性。白色，在西方文化中代表着高雅的品质，象征着纯洁、坚强和一尘不染。因此在西方人的结婚典礼上，我们经常会看到白色的婚纱、白色的皮鞋、白色的手套和耳环、白色的鲜花等。然而在我国的传统文化中，白色却象征着死亡和恐怖。因此，中国人的葬礼被普遍称为“白事”，和“红事”（结婚典礼）相对立。为了哀悼死者，亲属朋友通常都会胸前别着小白花。 色彩文化在中国源远流长，广告设计者在进行广告色彩搭配时不仅要权衡平面广告图片与文字、广告与环境等整体之间的协调，也要充分考虑色彩的文化底蕴。 色彩在平面广告设计中的作用 随着人们生活水平不断地提高，各种各样的产品出现在消费者面前，各种平面广告形式花样种类繁多，如何让自己的产品广告出类拔萃，压倒群芳，锁住消费者的眼球？更多的商家开始把目光聚焦在了色彩这一最常见的要素上。在平面广告同质化趋势日益加剧的今天，广告个性化需求主导着整个市场营销。广告凭借令人惊艳的色彩，往往能成功地在第一时间跳出来，快速锁定消费者的目光。在营销学上，有一种“七秒钟色彩”理论，即对一个人或一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。因此，如今的经济时代从商家的角度来说又可以称之为“眼球经济时代”，在广告中只有巧妙运用色彩，在第一时间吸引消费者的眼球，才可以在众多产品广告中先声夺人。色彩在广告中的运用，常常能代表一个企业的形象，成为一个企业的特性，并给人一种强烈的印象。如诺基亚手机的“色彩旋风”、“鳄鱼”的绿、麦当劳的红黄、“柯达”的金黄等，都使人过目不忘，成为企业产品广告和企业形象最鲜明、最重要的外部特征之一。 在可口可乐的平面广告设计中，主流色彩的搭配采用红色和黑色相间。红色元素的应用象征着可口可乐“要爽由自己”的价值诉求。而百事可乐在对产品的广告色彩宣传时，则采取的是蓝色，符合了“百事蓝色风暴”的全新广告语。就像柯达占有黄色，富士占有绿色，可口可乐占有红黑相间，麦当劳是黄红相间，人们往往仅仅凭借广告颜色的不同就可以辨别出产品来。 色彩在平面广告设计中的巧妙运用 （一）色彩的表达效果 商品平面广告中的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。有一句古语叫“望梅止渴”说的就是这道理。当人们看到了图片中的梅子那种鲜艳欲滴的颜色时，自然而然地让人们产生了联想，仿佛品尝到了梅子的酸味，于是便产生了条件反射，分泌唾液。 宝洁公司为了突出不同产品鲜明的个性，在广告设计中都采用了适当的色彩：“海飞丝”采用海蓝色，让人联想到蔚蓝的大海，产生清新、凉爽的视觉感受，突出了产品的去屑功能；“飘柔”的草绿色包装给人以青春的感受，并使人产生柔顺的感觉；“潘婷”杏黄色的包装给人以营养丰富的视觉效果，突出其“从发根渗透至发梢，使头发健康亮泽”的营养型个性。适宜的色彩包装，无疑突出了产品的个性，增强了产品的销售竞争力。 利用这个原理，设计者在进行食品类的平面广告设计时，应使用粉红、橙黄、橘红等色彩鲜丽明快的颜色。这样的色彩往往可以显示出食品的香甜和口感。如，巧克力、麦片等食品，为了体现它的新鲜美味、营养丰盛的特点，设计者在对其进行平面广告设计时就应该多采用金色、红色、咖啡色等暖色调的色彩。而对于茶叶广告而言，则应该采用绿色，给人清新、健康的感觉。对于冷饮类产品的平面广告设计，应采用蓝色、白色等色彩，不仅可以突出食品的冷冻和卫生，而且还可以让人在炎热的夏季感受到阵阵凉爽和冰雪的气息。 （二）色彩搭配规律 在色彩喜好倾向与广告设计方面，不同的人群、不同的文化背景、不同的地理环境等因素都会造成人们对色彩喜好和选择的差异。设计师在进行平面广告设计时就应该因地制宜，根据不同地域不同人群设计出不同风格不同色调的广告作品。 1.年龄、性别和经历的影响 对于儿童或者年龄稍轻的人来说，纯色更易赢得他们的喜欢，符合他们活泼好动的性格特征。性别不同会造成审美观以及对色彩的偏好不同。无论在服装的装扮还是物品的选择上，女孩都比较偏好于白色。对于女孩而言，白色代表着纯洁，因此，生活中我们多会看到女孩穿着白色裙子或者白色的风衣、白色的运动鞋等。而对于男性而言，则多偏向于蓝色。因为蓝色在他们的心目中象征着豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。另外，环境的不同也会造成色彩选择上的差异。例如，乡村的人经常和大自然接触，喜欢树木的清脆，天空的湛蓝，碧水的清透等，所以会在色彩的选择上更加偏爱于较纯的色彩。而城市中的人则偏向于一些纯度较低、比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。因此，设计者在广告设计时就要根据不同的人群和环境设计出符合受众特色、能适应当前环境的平面广告作品。 2.民族与风俗的影响 民族与风俗也对色彩的喜好倾向影响巨大。就拿白色和黑色来说，在我国，白色代表着死亡和不吉利。因此在一些丧礼上，人们常常身披一袭白色的长衫来悼念死去的人。在西方国家人们却多用黑色哀悼死者。黑色对于他们而言代表着庄重，而白色却象征着纯洁高尚。因此在西方人的婚礼上，我们常常会看到新郎新娘以白色的西装和白色的婚纱登场。可是在我们中国传统文化中，只有红色才表示喜庆，因此，在中国的传统婚礼上，人们常常会用大量的中国红来装扮新房以及新郎和新娘。随着国际间的交往越来越频繁，我国传统文化和西方文化不断融合，很多风俗习惯也逐渐趋于同化。然而在平面广告领域，设计者在色彩运用时仍然需要慎重考虑色彩的民族风俗影响，以免由于文化差异而造成不必要的误会。 结语 总而言之，色彩在平面广告的运用直接影响着人们的精神情感、生活方式和审美情操。色彩的表现无限，不同时期、不同领域、不同范畴下的色彩也具备了不同的意义。在平面广告设计中，是否能够巧妙地运用色彩的搭配，直接关系到广告是否能够吸引注意力，是否能够达到销售目的，是否能够体现商品价值。平面广告的色彩运用，并不仅仅只是简单的装饰而已，事实上它已经成为了研究平面广告设计的一个重要方面。设计者在广告设计过程中要根据不同的情况和背景，因地制宜，因人而异，才能设计出个性化、新颖独特同时又能备受大众喜爱的广告作品来。 参考文献： [1]郭茂来.视觉艺术概论[M].北京：人民美术出版社，2000. [2]王国伦.广告设计技法[M].北京：中国轻工业出版社，2004. [3]刘境奇.广告设计[M].北京：高等教育出版社，2005. [4]路明，徐帆.平面广告设计实用教程[M].北京：清华大学出版社，2005. [5]九州星火传媒.PhotoshopCS广告创意精粹[M].北京：中国铁道出版社，2005.