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蒙牛企业市场营销战略分析
作者：贾胜男
来源：《文化产业》2015年第02期
摘 要：企业的营销战略是指导企业经营的行动纲领，对于企业的成长和发展具有十分重要的意义，伴随着市场经济全球化和经济的发展的趋势，很多企业面临着一系列严峻的威胁和挑战，经营战略、营销战略、发展战略对于每个企业来说显得更加重要，企业要想有一个生存空间，就要有一个高明的营销战略。本文以蒙牛乳业为研究对象，阐述其营销战略的现状以及存在问题，进而提出相应解决措施，选择符合企业生存和发展的营销战略。
关键词：营销策略；蒙牛乳业；市场营销；
中图分类号：F325.2 文化标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-02-00-01
一、企业营销战略的相关理论
（一）企业营销战略的含义
企业营销战略含义，不同的学者对其有不同理解，至今尚无统一定义，总结前人对企业营销战略的认识，主要集中三种观点：第一种认为企业营销战略就是企业的经营战略决策，包括企业的长远发展目标、以及为达成目标所制订的企业资源和经营方针的分配等内容，该观点指出了企业营销战略的基本特征；第二种认为企业营销战略就是企业的战略规划，包括规划企业的营销目标以及为达成目标所必需的资源的取得、使用及处置方针，它指出了企业营销战略的基本内容；第三种认为企业营销战略就是企业的“产品—市场”战略，商品与市场是经济社会存在和发展的产物。
（二）企业营销战略意义
企业为实现既定的市场目标和长期发展的目标，需要制定各种解决的对策，必须将长远和整体的利益相结合，根据内部资源环境、营销目标的等问题进行谋划和决策，制定企业发展的方针、目标、产品结构调整方向等，从而实现企业环境、企业营销目标、企业能力的动态平衡和统一，获取良好的经济效益。具体意义有：1.为企业未来的发展蓝图进行了规划2.是企业各项管理工作的主导3.使企业更具适应力
二、蒙牛乳业简介及营销战略现状分析
（一）蒙牛乳业简介
蒙牛乳业于1999年8月创立于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区。目前，蒙牛液态奶全球销量第一；牛奶出口量全国第一；荣获纯冰淇淋、牛奶、酸奶三项全国销量冠军，中国消费
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蒙牛企业市场营销战略分析
作者：贾胜男
来源：《文化产业》2015年第02期
摘 要：企业的营销战略是指导企业经营的行动纲领，对于企业的成长和发展具有十分重要的意义，伴随着市场经济全球化和经济的发展的趋势，很多企业面临着一系列严峻的威胁和挑战，经营战略、营销战略、发展战略对于每个企业来说显得更加重要，企业要想有一个生存空间，就要有一个高明的营销战略。本文以蒙牛乳业为研究对象，阐述其营销战略的现状以及存在问题，进而提出相应解决措施，选择符合企业生存和发展的营销战略。
关键词：营销策略；蒙牛乳业；市场营销；
中图分类号：F325.2 文化标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-02-00-01
一、企业营销战略的相关理论
（一）企业营销战略的含义
企业营销战略含义，不同的学者对其有不同理解，至今尚无统一定义，总结前人对企业营销战略的认识，主要集中三种观点：第一种认为企业营销战略就是企业的经营战略决策，包括企业的长远发展目标、以及为达成目标所制订的企业资源和经营方针的分配等内容，该观点指出了企业营销战略的基本特征；第二种认为企业营销战略就是企业的战略规划，包括规划企业的营销目标以及为达成目标所必需的资源的取得、使用及处置方针，它指出了企业营销战略的基本内容；第三种认为企业营销战略就是企业的“产品—市场”战略，商品与市场是经济社会存在和发展的产物。
（二）企业营销战略意义
企业为实现既定的市场目标和长期发展的目标，需要制定各种解决的对策，必须将长远和整体的利益相结合，根据内部资源环境、营销目标的等问题进行谋划和决策，制定企业发展的方针、目标、产品结构调整方向等，从而实现企业环境、企业营销目标、企业能力的动态平衡和统一，获取良好的经济效益。具体意义有：1.为企业未来的发展蓝图进行了规划2.是企业各项管理工作的主导3.使企业更具适应力
二、蒙牛乳业简介及营销战略现状分析
（一）蒙牛乳业简介
蒙牛乳业于1999年8月创立于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区。目前，蒙牛液态奶全球销量第一；牛奶出口量全国第一；荣获纯冰淇淋、牛奶、酸奶三项全国销量冠军，中国消费