本文是个人多年经验总结，仅供大家参考学习。
LOGO 设计理念与思路
什么是标志(logo)
标志, 徽标, 商标(logo)是现代经济的产物, 它不同与古代的印记, 现代标志承载着企业的无形资产, 是企业综合信息传递的媒介. 标志作为企业CIS 战略的最主要部分, 在
企业形象传递过程中, 是应用最广泛, 出现频率最高, 同时也是最关键的元素. 企业强大的整体实力, 完善的管理机制, 优质的产品和服务, 都被涵概于标志中, 通过不断的
刺激和反复刻画, 深深的留在受众心中.
logo 将具体的事物, 事件, 场景和抽象的精神, 理念, 方向通过特殊的图形固定下来, 使人们在看到logo 标志的同时, 自然的产生联想, 从而对企业产生认同. 标志(logo)与
企业的经营紧密相关,logo 标志是企业日常经营活动, 广告宣传, 文化建设, 对外交流必不可少的元素, 它随着企业的成长, 其价值也不断增长, 曾有人断言:"即使一把火
把可口可乐的所有资产烧光, 可口可乐凭着其商标, 就能重新起来". 因此, 具有长远眼光的企业, 十分重视logo 设计同时了解标志的作用, 在企业建立初期, 好的logo 设
计无疑是日后无形资产积累的重要载体, 如果没有能客观反映企业精神, 产业特点, 造型科学优美的标志, 等企业发展起来, 在做变化调整, 将对企业造成不必要的浪费
和损失. 中国银行进行标志变更后, 仅全国拆除更换的户外媒体, 就造成了2000万的损失.
标志的作用
1. 识别性
识别性是企业标志重要功能之一. 市场经济体制下, 竞争不断加剧, 公众面对的信息纷繁复杂, 各种logo 商标符号更是数不胜数, 只有特点鲜明, 容易辨认和记忆, 含义深
刻, 造型优美的标志, 才能在同业中突显出来. 它能够区别于其它企业, 产品或服务, 使受众对企业留下深刻印象, 从而提升了logo 设计的重要性.
2. 领导性
标志是企业视觉传达要素的核心, 也是企业开展信息传播的主导力量, 在视觉识别系统中, 标志的造型, 色彩, 应用方式, 直接决定了其他识别要素的形式, 其他要素的建
立, 都是围绕着标志为中心而展开的. 标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现, 贯穿于企业所有的经营活动中, 具有权威性的领导作用.
3. 同一性
标志代表着企业的经营理念, 文化特色, 价值取向, 反映企业的产业特点, 经营思路, 是企业精神的具体象征. 大众对企业标志的认同等同于对企业的认同, 标志不能脱离
企业的实际情况, 违背企业宗旨, 只做表面形式工作的标志, 失去了标志本身的意义, 甚至对企业形象造成负面影响.
4. 涵概性
随着企业的经营和企业信息的不断传播, 标志所代表的内涵日渐丰富, 企业的经营活动, 广告宣传, 文化建设, 公益活动都会被大众接受, 并通过对标志符号的记忆刻画
在脑海中, 经过日积月累, 当大众再次见到标志时, 就会联想到曾经购买的产品, 曾经受到的服务, 从而将企业与大众联系起来, 成为连接企业与受众的桥梁. 5.革新性
标志确定后, 并不是一成不变的, 随着时代的变迁, 历史潮流的演变, 以及社会背景的变化, 原先的标志, 可能已不适合现在的环境. 如" 壳牌石油"," 百事可乐" 标志的演变,
都是生动的例子. 企业经营方向的变化, 接受群体的变化, 也会使标志产生革新的必要, 总之, 标志总是适合企业的, 并紧密结合企业经营活动的重要元素.
标志设计流程
1. 调研分析
logo 标志不仅仅是一个图形或文字的组合, 它是依据企业的构成结构, 行业类别, 经营理念, 并充分考虑标志接触的对象和应用环境, 为企业制定的标准视觉符号. 在设
计之前, 首先要对企业做全面深入的了解, 包括经营战略, 市场分析, 以及企业最高领导人员的基本意愿, 这些都是标志设计开发的重要依据. 对竞争对手的了解也是重
要的步骤, 标志的重要做用即识别性, 就是建立在对竞争环境的充分掌握上.
2. 要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备. 依据对调查结果的分析, 提炼出标志的结构类型, 色彩取向, 列出标志所要体现的精神和特点, 挖掘相关的图形元素, 找出
标志设计的方向, 使设计工作有的放矢, 而不是对文字图形的无目的组合.
3. 设计开发
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握, 可以从不同的角度和方向进行设计开发工作. 通过设计师对标志的理解, 充分发挥想象, 用不同的表现方式, 将设计
要素融入设计中, 标志必须达到含义深刻, 特征明显, 造型大气, 结构稳重, 色彩搭配能适合企业, 避免流于俗套或大众化. 不同的标志所反映的侧重或表象会有区别, 经过
讨论分析或修改, 找出适合企业的标志.
4. 标志修正
提案阶段确定的标志, 可能在细节上还不太完善, 经过对标志的标准制图, 大小修正, 黑白应用, 线条应用等不同表现形式的修正, 使标志使用使更加规范, 同时标志的特
点, 结构在不同环境下使用时, 也不会丧失, 达到统一, 有序, 规范的传播.
标志的特点
1．功用性
标志的本质在于它的功用性. 经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值, 但标志主要不是为了供人观赏, 而是为了实用. 标志是人们进行生产活动, 社会活动必不可
少的直观工具. 标志有为人类共用的, 如公共场所标志, 交通标志, 安全标志, 操作标志等; 有为国家, 地区, 城市, 民族, 家族专用的旗徽等标志; 有为社会团体, 企业, 仁义, 活
动专用的, 如会徽, 会标, 厂标, 社标等; 有为某种商品产品专用的商标; 还有为集体或个人所属物品专用的, 如图章, 签名, 花押, 落款, 烙印等, 都各自具有不可替代的独特
功能. 具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命. 2．识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌, 易于识别. 显示事物自身特征, 标示事物间不同的意义, 区别与归属是标志的主要功能. 各种标志直接关系到国家, 集团乃至个
人的根本利益, 决不能相互雷同, 混淆, 以免造成错觉. 因此标志必须特征鲜明, 令人一眼即可识别, 并过目不忘.
3．显著性
显著是标志又一重要特点, 除隐形标志外, 绝大多数标志的设置就是要引起人们注意. 因此色彩强烈醒目, 图形简练清晰, 是标志通常具有的特征.
4．多样性
标志种类繁多, 用途广泛, 无论从其应用型式, 构成形式, 表现手段来看, 都有着极其丰富的多样性. 其应用形式, 不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面), 还有立
体的(如浮雕, 园雕, 任意形立体物或利用包装, 容器等的特殊式样做标志等). 其构成形式, 有直接利用物象的, 有以文字符号构成的, 有以具象, 意象或抽象图形构成的, 有
以色彩构成的. 多数标志是由几种基本形式组合构成的. 就表现手段来看, 其丰富性和多样性几乎难以概述, 而且随着科技, 文化, 艺术的发展, 总在不断创新.
5．艺术性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性. 既符合实用要求, 又符合美学原则, 给予人以美感, 是对其艺术性的基本要求. 一般来说, 艺术性强的标志更能吸引
和感染人, 给人以强烈和深刻的印象. 标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要, 是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要.
6．准确性
标志无论要说明什么, 指示什么, 无论是寓意还是象征, 其含义必须准确. 首先要易懂, 符合人们认识心理和认识能力. 其次要准确, 避免意料之外的多解或误解, 尤
应注意禁忌. 让人在极短时间内一目了然, 准确领会无误, 这正是标志优于语言, 快于语言的长处.
7．持久性
标志与广告或其它宣传品不同, 一般都具有长其使用价值, 不轻易改动. 标志的设计原则
标志设计不仅是实用物的设计, 也是一种图形艺术设计. 它与其它图形艺术表现手段既有相同之处, 又有自己的艺术规律. 它必须体现前述的特点, 才能更好地发
挥其功能.
由于对其简练, 概括, 完美的要求十分苛刻, 即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度, 其难度比
之其它任何图形艺术设计都要大得多.
1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的, 适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行.
2．设计须充分考虑其实现的可行性, 针对其应用型式, 材料和制作条件采取相应的设计手段. 同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷, 广告, 映像等) 或放
大, 缩小时的视觉效果.
3．设计要符合作用对象的直观接受能力, 审美意识, 社会心理和禁忌.
4．构思须慎重推调皮, 力求深刻, 巧妙, 新颖, 独特, 表意准确, 能经受住时间的考验.
5．构图要凝练, 美观, 适形(适应其应用物的形态).
6．图形, 符号既要简练, 概括, 又要讲究艺术性.
7．色彩要单纯, 强烈, 醒目.
8．遵循标志艺术规律, 创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法, 锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感, 获得最佳视觉效果, 是标志设计艺术
追求的准则.
标志的表现手段
1, 表象手法:采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象, 直述标志目瞪口呆的. 这种手法直接, 明确, 一目了然, 易于迅速理解和记忆. 如表现出版业以书的形象,
表现铁路运输业以火车头的形象, 表现银行业以钱币的形象为标志图形等等.
2, 象征手法:采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形, 文字, 符号, 色彩等, 以比喻, 形容等方式象征标志对象的抽象内涵. 如用交叉的斧头象征工农联盟, 用
挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等. 象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物. 如用鸽子象征和平, 用雄狮, 雄鹰象征英勇, 用日, 月
象征永恒, 用松鹤象征长寿, 用白色象征纯洁, 用绿色象征生命等等. 这种手段蕴涵深邃, 适应社会心理, 为人们喜闻乐见. 3, 寓意手法:采用与标志含义相近似或具有
寓意性的形象, 以影射, 暗示, 示意的方式表现标志的内容和特点. 如用伞的形象暗示防潮湿, 用玻璃杯的形象暗示易破碎, 用箭头形象示意方向等.
4, 模拟和法:用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法. 如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞, 日本佐川急便车采用
奔跑的人物形象比拟特快专递等.
5, 视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形, 文字或符号, 给人一种强烈的现代感, 视觉冲击感或舒适感, 引起人们注意并难以忘怀. 这种手法不
靠图形含义而主要靠图形, 文字或符号的视感力量来表现标志. 如日本五十铃公司以两个棱形为标志, 李宁牌运动服将拼音字母"L" 横向夸大为标志等. 为使人辨明所
标志的事物, 这种标志往往配有少量小字, 一旦人们认同这个标志, 去掉小字也能辨别它.
标志的意义
在科学技术飞速发展的今天, 印刷, 摄影, 设计和图像传送的作用越来越重要, 这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量. 标志, 则是其中一种独
特的传送方式. 人们看到烟的上升, 就会想到下面有火. 烟就是有火的一种自然标记. 在通讯不发达的时代, 人们利用烟(狼烟) 作为传送与火的意义有关联的(如火急, 紧
急, 报警求救等) 信息的特殊手段. 这种人为的" 烟", 既是信号, 也是一种标志. 它升得高, 散得慢, 形象鲜明, 特征显著人们从很远的地方都能迅速看到.
这种非语言传送的速度和效应, 是当时的语言和文字传送所不及的. 今天, 虽然语言和文字传送的手段已十分发达, 但像标志这种令公众一目了然, 效应快捷, 并且
不受不同民族, 国家语言文字束缚的直观传送方式, 更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用, 仍然是任何传送方式都无法替代的. 标志, 是表明事物特征的
记号. 它以单纯, 显著, 易识别的物象, 图形或文字符号为直观语言, 除标示什么, 代替什么之外, 还具有表达意义, 情感和指令行动等作用.
标志, 作为人类直观联系的特殊方式, 不但在社会活动与生产活动中无处不在, 而且对于国家, 社会集团乃至个人的根本利益. 越来越显示其极重要的独特功用. 例
如:国旗, 国徽作为一个国家形象的标志, 具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义. 公共场所标志, 交通标志, 安全标志, 操作标志等, 对于指导人们进行有秩序的
正常活动, 确保生命财产安全, 具有直观, 快捷的功效. 商标, 店标, 厂标等专用.
标志对于发展经济, 创造经济效益, 维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用. 各种国内外重大活动, 会议, 运动会以及邮政运输, 金融财贸, 机关
, 团体及至个人(图章, 签名) 等几乎都有表明自己特征的标志, 这些标志从各种角度发挥着沟通, 交流宣传作用, 推动社会经济, 政治, 科技, 文化的进步, 保障各自的权益. 随
着国际交往的日益频繁, 标志的直观, 形象, 不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用, 因此国际化标志得以迅速推广和发展, 成为视觉传送最有效的
手段之一, 成为人类共通的一种直观联系工具.
美工LOGO 设计思路
在我们的站点设计中,LOGO 常常作为公司或站点的标识出现, 起着非常重要的作用. 一个制作精良的LOGO, 不仅可以很好地树立公司形象, 还可以传达丰富的产品信
息. 在我们有限的调查中我们发现, 一个网站首页美观与否往往是初次来访的用户决定是否进行深入浏览的标准, 而LOGO 作为首先印入访问者眼帘的具体形象, 其重
要性可见一斑!
说到设计, 我们就不得不谈一下LOGO 的传统设计:LOGO传统设计, 重在传达一定的形象与信息, 真正吸引我们目光的, 不是LOGO 标志, 而是其背后的图象信息.
举个例子, 一本时尚杂志的封面, 相信你首先注意到的是其上漂亮的女士或得体的服装, 如果你感兴趣才会进一步去了解相关的其他信息. 网站LOGO 的设计, 跟传统设
计有着很多的相通性, 但由于网络本身的限制以及浏览习惯的不同, 它还带有许多与之相异的特点. 比如网站LOGO 一般要求简单醒目, 在少量的方寸之地, 除了表达出
一定的形象与信息外, 还得兼顾美观与协调. 因此, 一位优秀的传统设计大师, 不一定胜任网站设计; 而一位网站美术设计大师, 也许只是传统设计中的菜鸟……
其实, 就在我们大谈LOGO 设计的时候, 感到文字的苍白无力, 因为在我们的实际制作之中, 很多东西都是难于用语言表达出来的, 有时候是种灵感, 有时候是种仿
效, 而更多的时候是通过繁琐的工作与多次的尝试完成的. 在实际的设计中没有你非得做什么的限制, 更没有放之四海皆准的真理, 但也有一些比较普遍存在的问题值
得注意, 而本文就将围绕这些问题剖析我们的LOGO 设计思路.
为了让大家清楚明白地掌握我们的意图, 我们将用一个LOGO 的实际制作过程进行阐述.
一, 形体:
1, 原理:
我们周围的世界首先是一个形体的世界, 即使缺少了颜色, 光亮, 质地等元素, 大多数物体还是可以凭其形体辩认出来. 因此, 我们把它作为我们LOGO 设计的第一
步.
通常地, 当我们开始进行LOGO 设计时都会有一些由真实形体引发的线索:农产品公司可能会在它们的LOGO 中放置农作物形体; 出版社也许会在LOGO 中放置
书本形体; 电脑公司也许会在其LOGO 中放置电脑形体, 等等. 但在创作过程中少有直接了当进行放置的, 艺术创作常常将自然形体与幻想设计集中在一块,LOGO 创作
则往往通过技术提取与朴素制作来完成.
所谓技术提取, 就是在LOGO 设计中, 把实际形体与网站内容相结合, 用会意体现内容, 用轮廓体现形体. 而" 朴素制作", 则是摒弃不相关的元素信息, 力图用最简单
的方式表达最丰富的内涵. 一个好的LOGO, 可以让访问者清楚地知道它的制作原理, 但与此同时又能让他感到很难做出同样的效果. 如图一, 我们可以清楚地看到它是
由字母与线条制成, 但如何实现它却需要一些精细的工作, 如层的运用, 字体的镂空, 等等.
2, 制作:
当我们环顾四周时, 我们的世界充满了形形色色的物体, 但当我们仔细观察后会发现, 不论它们的形式有多么复杂, 结构多么繁琐, 最终我们都可将其归结为一些
基本的几何形体. 就是这些基本的几何形体, 如果处理得当, 可以表达出丰富的内容与新意. 如果你已有了LOGO 的形体概念, 那么就可以用这些基本的几何形体去实现
它; 如果还没有, 不妨随意制作一些形体然后通过一定的组织与逻辑进行LOGO 制作. 下面我就用最简单的长方形为例开始制作一个公司的LOGO:
先制作两个长方形, 然后进行移动, 缩放, 旋转操作, 最终结果如图二:
图二仅仅是两个长方形, 没有任何指向信息与空间概念, 下面我们为其赋予3D 时空与指向概念.
图三缺少具体的形体概念, 我们可以通过添加(复制) 合适的长方形做到这一点. 如图四, 是不是有一点信笺书轧的味道?
一个好的形体, 还得遵循客观的逻辑定理, 一个叛经背道的作品很难真正让人相信并接受. 接下来我们给做好的形体加上重力作用, 如图五:
图五的形体给人一个下坠的感觉, 现在我们让它停止下坠, 这样, 形体制作完成. 如图六:
二, 颜色:
1, 原理:
网页的特殊性质为我们的LOGO 颜色选择添加了诸如安全色等诸多限制, 而其中最重要的是尽量使用最少的颜色. 一方面减小图象尺寸, 另一方面以免给人过于
花哨的感觉. 我们应该做到" 惜色如金", 在进行每一种颜色的选择时都问问自己, 是否有选择这个颜色的必要? 这种颜色是要传达一种什么信息?
当然, 这种最小原则并不是处处实用, 如图七, 但我们得注意, 它是以不切断色泽平衡为基础的.
在我们的创作中,LOGO 用色同样要遵循客观现实, 比如一本书的封面与内页, 我们不能填充同样的颜色, 即使同样的颜色, 也得在饱和度或亮度上加以区分.LOGO
用色可以虚拟, 但不能背离.
2, 制作:
继续我们的公司的LOGO 制作:
在这个LOGO 中, 三个不同角度的方块我们将其当作一个物体的运动过程, 根据经验, 我们给它们赋予阴影状颜色. 如图八:
好了, 现在我们的图标变得具体与有趣了, 下面我们给它添加字体.
三, 字体:
1, 原理:
在实际的设计中, 字体的设计往往放在最开始, 因为在网络带宽的限制下, 不可能用大量的其他图象信息来表达我们的意图, 这时我们的字体就得担负更为重要的
使命. 它常常决定了整个LOGO 的风格与形态, 因此我们的习惯就是将它放在形体选择前进行制作.
字体作为设计中非常重要的一环, 我们却只是在偶然的场合中提到, 这不是因为我们不知道它的重要性, 而是因为要谈清楚它是一件非常复杂的事. 对于一种字体
, 我们不仅要了解其历史, 还得弄清楚它的应用场合. 哪一种字体具有古典风范, 哪一种字体比较新颖, 哪一种字体在这种场合中更便于阅读, 都是专业级的设计师应该
考虑到的.
真正谈起字体的历史, 恐怕得追溯到古埃及的象形文字, 不过我们不是考古学家, 对于那些古老的语言我们只需领会其" 象形" 就行了. 现在我们把字体的范围限制
在日常工作中经常用到的字体的圈子里, 以免把话题扯得太远了.
现代史上出现最早的字体应该是在15世纪, 在此之前最为流行的字体被称为
"blackletter" 字体, 又叫作"Old English"字体, 如图九:
这种古怪的字体非常复杂, 书写与辩认都很不容易, 而更为严重的是, 它与当时文艺复兴运动提倡的希腊罗马人文主义文化相背离. 于是在第一次文艺复兴时期就
出现了名为"Antiqua" 的字体. 它在继承了古希腊与古罗马的字体风格的基础上, 增添了大写字母的书写. 而正是这种字体, 成为了"blackletter" 后所有字体的鼻祖. 因
此也有人把它称作"Old Style"或"Humanist Antiqua"字体. 具有讽刺意义的是, 这种被称作" 老式" 的字体却在今天大行其道, 无论是Garamond, Minion, 还是
Jenson 字体, 都因为其光亮, 整洁, 漂亮的轮廓外观与人性化风格而成为今天设计之中的流行字体. 另外, 这种字体所特有的斜性笔压更增添了其个性化, 给人一种手绘
的感觉. 如图十:
二十世纪中叶是复兴字体最为盛行的时期, 而一种新的字体——"Sans Serif"字体逐渐显示出其强大的生命力. 最初它只是少量应用于装饰流程中, 随
着"Futura" 字体严谨, 实用, 结构化风格逐渐被世人所接受而大量应用到其他作业中. 如图十一:
减少润饰, 更为严谨实用的风格, 使其成为仅仅以显示为目的的媒体字体.
由于两大类字体并不是平行发展的, 因此在我们的实际制作中很少会有两种字体混用的情况. 一方面会破坏风格的协调, 另一方面会使得字体过于复杂. 但也有例
外, 如一个单词中, 我们常常为一个或几个字母定制一种不同的字体以使其更为醒目, 而其他字母则采用另外一种字体用以完成整个字母的表意. 如图十二中的LOGO,
一种是更为人性化的Garamond 字体, 一种是非常严谨的Frutiger 字体, 却由于没有空间断层的概念而协同配合得很好.
LOGO 制作中, 字体的选择起着相当重要的作用, 但选择的标准却是没有定式的, 除了告诉你诸如"serif" 字体具有古典风味, 便于阅读的特点,"sans serif"字体更
趋于现代风味等没有用的建议外, 我们也没有更多的建议. 对于一个LOGO, 我们永远不知道倒底哪种字体才是最贴切的, 我们唯一可做的, 就是不断地尝试, 直到找到
让我们自己满意的字体. 在制作初期这种繁琐的工作可能让你极为不耐, 但当你熬过一段时间, 你将会发现, 无论你的艺术品味还是对事物的观察力都提高了! 因此, 它
是值得的!
再谈一下字体大小写的问题. 一般地, 无论是我们的字体还是图象都得保持风格的一致性, 因此在字体大小写的选择上也要遵循这个原则. 选择大写主要是取其整
齐, 选择小写主要是图其起伏, 千万不要大小写混用! 因为大小写的字体, 无论是宽度还是高度, 以及整个字体风格都会变得格格不入.
最后谈一下字体放置的问题. 字体放置在哪里没有定式, 但必须遵循彼此不干扰的原则. 图上套字不是个好主意, 它本来常常用在脱离不了纸张载体的传统设计中
, 由于受到它们的启发, 现在很多网页LOGO 设计也采用这种图上套字的憋脚方式. 比较科学的字体放置方式是将其放在紧贴形体的下面, 其次, 右置式也是不错的主意
.
2, 制作:
在形体的下方我选择了"Times" 字体并输入"company inc"字样, 全部采用小写, 重在图出字样的起伏.
四, 收尾工作:
1, 原理:
当我们完成LOGO 元素的设计与放置后就可以进入收尾工作了, 包括诸如纹理, 阴影, 高光, 渐变, 透明, 渲染等在内的操作. 收尾工作往往使我们的LOGO 看起来更
为专业.
收尾工作我们常常通过诸如Photoshop 之类的图象处理软件完成, 这方面的技巧很多, 我们就不去讨论了.
2, 制作:
前面我们讲到字体与图象的互不干扰, 但我们又不能让其失去整体概念, 因此为我们的字体与图象找到一个完美的结合点是不错的主意.
在我们实际制作经验中,"i" 这个字母实在令人感到亲睐. 上部的点可以跟任何图象承上启下, 整个字母又可以跟无论是大写还是小写的其他字母相匹配. 这里我们
也用它作为LOGO 承上启下的标记. 去掉上部的点, 并将其做成圆球状.
在图十中我们可以看到, 上部的形体占据了大部分空间, 有点" 头重脚轻" 的感觉. 现在我们为字体加上阴影, 力求整个LOGO 的平衡性. 阴影不一定要用黑色, 这应该
与我们整个的LOGO 信息一致. 我们的LOGO 制作完毕.
优秀例子:
不同于平面2D 设计，有些Logo ，就像69Monos ，通过3D 效果给Logo 增添深度和趣味。改变角度就能带来动感
FEVTE 编注：更多原创标志设计交流到飞特论坛标志/VI 交流区，地址：
干净利落的线条和形状，是Logo 设计的固有套路。不过，本作品似乎摆脱了这样的条条框框：粗糙的手绘图案，给人以一种亲和力，也给体现了品牌所有者作为调味品公司的价值
看完这个Logo ，你应该能学会用颜色区分信息。品红色部分突出了公司的名称
“Magic”（魔术），而灰色字体暗示了该公司的身份，也是Logo 的重点所在，即“Ad”（广告）。最后，在字母J 和I 上做图，使之成为兔子的形象（编者注：兔子在西方是魔术的象征），再一次强调了企业点石成金的业务能力
无论是字母还是彩色远点，共同的特点就是间距较大，这种手法带来的效果就是严肃而前卫。这样排列的好处还在于以中间两个字母中心，整个Logo 设计看起来非常平衡
中文名—反粒子，是一家电影制作公司。这里有必要做个小小的科普，反粒子其实很简单，比如负电子的反粒子就是正电子，质子的反粒子就是反质子……好了，回到Logo 上，很明显，这又是一个用公司名做文章的范例。首先首字母“a”有无数颗粒组成，但里面恰恰有一颗蓝色颗粒，这就体现了“反粒子”的概念
（MobiusStrip ）使用案例！柔软的质地+奇幻的色彩，整幅画面让人体会到永不停息的动感
看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即BlackSparrow 的中文) 的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现
立体和透明同属当今Logo 设计潮流，这幅作品同时运用了这两种技巧。生动的色彩加上浑圆可爱的字体，俨然一副基于网络的时代先锋形象
一个打印机品牌，该Logo 直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle ）形象
与“Popp”Logo类似，它也是基于一个形状延续下去，线条干净利落，颜色简洁单一
图案简洁又不是标识性，整幅作品看起来就像破土而出的生命。生态咖啡馆—该企业的名称—得到了最鲜明的宣示。而正因为标识本身的简洁，使得它贴在窗户上，也可以印在咖啡杯上
ElaraSystems 是一个动画和动态模型工作室，也必然要求2D 和3D 的结合。体现在Logo 上，就是大家所看到的效果：柔软弯曲的字体配上3D 的字母“e”（即首字母），很好的创意
又是一个运用流行技术—比如透明—塑造多层次标识的典范。火焰拼成的鱼（即Firefish ，火鱼）搭配上经典的大写灯芯体(san-serif)字母，堪称一绝
交友网站，很明显。看似纷繁复杂的箭头构成了一幅世界地图，表现了互联网时代网络社交的全球性和广泛性，企业的品牌价值由此得到体现
Logo 使用海豚（Dolphin ）的轮廓和绿色来传递品牌信息，同时也隐藏了次级画面—即大写字母
G
设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo 不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo 好坏的重要标准之一
这个Logo 用爆炸性的手法给人以强烈的视觉冲击，既有深度又充满活力，同时，全部小写字母的排版方式体现出其时代气息
一款色彩方案的软件产品。随机的颜色搭配勾勒出了一只袋鼠的形象，这也符合其产品形象。字体设计同样出众，因此可以说，该Logo 两部分合起来是精品，拆开来也是优秀的图案和文字标识
OneLeaf, 顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面
完美的字体搭配独到的理念，OnwineLogo 为我们展现出一个酿酒商的特质，无论是图案还是字体设计都无可挑剔
这幅Logo 将基于同一字体的设计方法带上了全新的高度。每个字母都包含字母“O”，只是做了细微的改动就成了“P”，独具匠心
负空间的运动使得这幅Logo 有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B 和R 两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo 更广的使用范围
作品采用复杂的形状、线条和色彩，为以后的调整打好了基础。另外，用负空间来塑造鸟的躯干也是令人叫绝的地方
富有时代气息的Avenir 字体配合平滑的图案，不但与该Logo 完美贴合，而且增添了一许微妙的色彩
一个娱乐网站。Logo 的每一部分都闪烁着欢乐感。箭头组成的笑脸传递出了这样的信息—欢乐无止境。跳跃的色彩和超酷的手写字更突出了该网站的娱乐价值
Talkmore 字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解
该公司从事时装设计业务，所以针线活是少不了的。画面中央的长针，不仅反映了公司业务，而且将中间一串字母给“缝”了起来，成了必不可少的一部分，内涵之深可见一斑
并不是所有的Logo 都需要附属图案，比如我们看到的这个。虽然只有字体，但由于在排版上做足了功夫，Logo 同样可以表达品牌的理念。
本文是个人多年经验总结，仅供大家参考学习。
LOGO 设计理念与思路
什么是标志(logo)
标志, 徽标, 商标(logo)是现代经济的产物, 它不同与古代的印记, 现代标志承载着企业的无形资产, 是企业综合信息传递的媒介. 标志作为企业CIS 战略的最主要部分, 在
企业形象传递过程中, 是应用最广泛, 出现频率最高, 同时也是最关键的元素. 企业强大的整体实力, 完善的管理机制, 优质的产品和服务, 都被涵概于标志中, 通过不断的
刺激和反复刻画, 深深的留在受众心中.
logo 将具体的事物, 事件, 场景和抽象的精神, 理念, 方向通过特殊的图形固定下来, 使人们在看到logo 标志的同时, 自然的产生联想, 从而对企业产生认同. 标志(logo)与
企业的经营紧密相关,logo 标志是企业日常经营活动, 广告宣传, 文化建设, 对外交流必不可少的元素, 它随着企业的成长, 其价值也不断增长, 曾有人断言:"即使一把火
把可口可乐的所有资产烧光, 可口可乐凭着其商标, 就能重新起来". 因此, 具有长远眼光的企业, 十分重视logo 设计同时了解标志的作用, 在企业建立初期, 好的logo 设
计无疑是日后无形资产积累的重要载体, 如果没有能客观反映企业精神, 产业特点, 造型科学优美的标志, 等企业发展起来, 在做变化调整, 将对企业造成不必要的浪费
和损失. 中国银行进行标志变更后, 仅全国拆除更换的户外媒体, 就造成了2000万的损失.
标志的作用
1. 识别性
识别性是企业标志重要功能之一. 市场经济体制下, 竞争不断加剧, 公众面对的信息纷繁复杂, 各种logo 商标符号更是数不胜数, 只有特点鲜明, 容易辨认和记忆, 含义深
刻, 造型优美的标志, 才能在同业中突显出来. 它能够区别于其它企业, 产品或服务, 使受众对企业留下深刻印象, 从而提升了logo 设计的重要性.
2. 领导性
标志是企业视觉传达要素的核心, 也是企业开展信息传播的主导力量, 在视觉识别系统中, 标志的造型, 色彩, 应用方式, 直接决定了其他识别要素的形式, 其他要素的建
立, 都是围绕着标志为中心而展开的. 标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现, 贯穿于企业所有的经营活动中, 具有权威性的领导作用.
3. 同一性
标志代表着企业的经营理念, 文化特色, 价值取向, 反映企业的产业特点, 经营思路, 是企业精神的具体象征. 大众对企业标志的认同等同于对企业的认同, 标志不能脱离
企业的实际情况, 违背企业宗旨, 只做表面形式工作的标志, 失去了标志本身的意义, 甚至对企业形象造成负面影响.
4. 涵概性
随着企业的经营和企业信息的不断传播, 标志所代表的内涵日渐丰富, 企业的经营活动, 广告宣传, 文化建设, 公益活动都会被大众接受, 并通过对标志符号的记忆刻画
在脑海中, 经过日积月累, 当大众再次见到标志时, 就会联想到曾经购买的产品, 曾经受到的服务, 从而将企业与大众联系起来, 成为连接企业与受众的桥梁. 5.革新性
标志确定后, 并不是一成不变的, 随着时代的变迁, 历史潮流的演变, 以及社会背景的变化, 原先的标志, 可能已不适合现在的环境. 如" 壳牌石油"," 百事可乐" 标志的演变,
都是生动的例子. 企业经营方向的变化, 接受群体的变化, 也会使标志产生革新的必要, 总之, 标志总是适合企业的, 并紧密结合企业经营活动的重要元素.
标志设计流程
1. 调研分析
logo 标志不仅仅是一个图形或文字的组合, 它是依据企业的构成结构, 行业类别, 经营理念, 并充分考虑标志接触的对象和应用环境, 为企业制定的标准视觉符号. 在设
计之前, 首先要对企业做全面深入的了解, 包括经营战略, 市场分析, 以及企业最高领导人员的基本意愿, 这些都是标志设计开发的重要依据. 对竞争对手的了解也是重
要的步骤, 标志的重要做用即识别性, 就是建立在对竞争环境的充分掌握上.
2. 要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备. 依据对调查结果的分析, 提炼出标志的结构类型, 色彩取向, 列出标志所要体现的精神和特点, 挖掘相关的图形元素, 找出
标志设计的方向, 使设计工作有的放矢, 而不是对文字图形的无目的组合.
3. 设计开发
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握, 可以从不同的角度和方向进行设计开发工作. 通过设计师对标志的理解, 充分发挥想象, 用不同的表现方式, 将设计
要素融入设计中, 标志必须达到含义深刻, 特征明显, 造型大气, 结构稳重, 色彩搭配能适合企业, 避免流于俗套或大众化. 不同的标志所反映的侧重或表象会有区别, 经过
讨论分析或修改, 找出适合企业的标志.
4. 标志修正
提案阶段确定的标志, 可能在细节上还不太完善, 经过对标志的标准制图, 大小修正, 黑白应用, 线条应用等不同表现形式的修正, 使标志使用使更加规范, 同时标志的特
点, 结构在不同环境下使用时, 也不会丧失, 达到统一, 有序, 规范的传播.
标志的特点
1．功用性
标志的本质在于它的功用性. 经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值, 但标志主要不是为了供人观赏, 而是为了实用. 标志是人们进行生产活动, 社会活动必不可
少的直观工具. 标志有为人类共用的, 如公共场所标志, 交通标志, 安全标志, 操作标志等; 有为国家, 地区, 城市, 民族, 家族专用的旗徽等标志; 有为社会团体, 企业, 仁义, 活
动专用的, 如会徽, 会标, 厂标, 社标等; 有为某种商品产品专用的商标; 还有为集体或个人所属物品专用的, 如图章, 签名, 花押, 落款, 烙印等, 都各自具有不可替代的独特
功能. 具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命. 2．识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌, 易于识别. 显示事物自身特征, 标示事物间不同的意义, 区别与归属是标志的主要功能. 各种标志直接关系到国家, 集团乃至个
人的根本利益, 决不能相互雷同, 混淆, 以免造成错觉. 因此标志必须特征鲜明, 令人一眼即可识别, 并过目不忘.
3．显著性
显著是标志又一重要特点, 除隐形标志外, 绝大多数标志的设置就是要引起人们注意. 因此色彩强烈醒目, 图形简练清晰, 是标志通常具有的特征.
4．多样性
标志种类繁多, 用途广泛, 无论从其应用型式, 构成形式, 表现手段来看, 都有着极其丰富的多样性. 其应用形式, 不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面), 还有立
体的(如浮雕, 园雕, 任意形立体物或利用包装, 容器等的特殊式样做标志等). 其构成形式, 有直接利用物象的, 有以文字符号构成的, 有以具象, 意象或抽象图形构成的, 有
以色彩构成的. 多数标志是由几种基本形式组合构成的. 就表现手段来看, 其丰富性和多样性几乎难以概述, 而且随着科技, 文化, 艺术的发展, 总在不断创新.
5．艺术性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性. 既符合实用要求, 又符合美学原则, 给予人以美感, 是对其艺术性的基本要求. 一般来说, 艺术性强的标志更能吸引
和感染人, 给人以强烈和深刻的印象. 标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要, 是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要.
6．准确性
标志无论要说明什么, 指示什么, 无论是寓意还是象征, 其含义必须准确. 首先要易懂, 符合人们认识心理和认识能力. 其次要准确, 避免意料之外的多解或误解, 尤
应注意禁忌. 让人在极短时间内一目了然, 准确领会无误, 这正是标志优于语言, 快于语言的长处.
7．持久性
标志与广告或其它宣传品不同, 一般都具有长其使用价值, 不轻易改动. 标志的设计原则
标志设计不仅是实用物的设计, 也是一种图形艺术设计. 它与其它图形艺术表现手段既有相同之处, 又有自己的艺术规律. 它必须体现前述的特点, 才能更好地发
挥其功能.
由于对其简练, 概括, 完美的要求十分苛刻, 即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度, 其难度比
之其它任何图形艺术设计都要大得多.
1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的, 适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行.
2．设计须充分考虑其实现的可行性, 针对其应用型式, 材料和制作条件采取相应的设计手段. 同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷, 广告, 映像等) 或放
大, 缩小时的视觉效果.
3．设计要符合作用对象的直观接受能力, 审美意识, 社会心理和禁忌.
4．构思须慎重推调皮, 力求深刻, 巧妙, 新颖, 独特, 表意准确, 能经受住时间的考验.
5．构图要凝练, 美观, 适形(适应其应用物的形态).
6．图形, 符号既要简练, 概括, 又要讲究艺术性.
7．色彩要单纯, 强烈, 醒目.
8．遵循标志艺术规律, 创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法, 锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感, 获得最佳视觉效果, 是标志设计艺术
追求的准则.
标志的表现手段
1, 表象手法:采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象, 直述标志目瞪口呆的. 这种手法直接, 明确, 一目了然, 易于迅速理解和记忆. 如表现出版业以书的形象,
表现铁路运输业以火车头的形象, 表现银行业以钱币的形象为标志图形等等.
2, 象征手法:采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形, 文字, 符号, 色彩等, 以比喻, 形容等方式象征标志对象的抽象内涵. 如用交叉的斧头象征工农联盟, 用
挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等. 象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物. 如用鸽子象征和平, 用雄狮, 雄鹰象征英勇, 用日, 月
象征永恒, 用松鹤象征长寿, 用白色象征纯洁, 用绿色象征生命等等. 这种手段蕴涵深邃, 适应社会心理, 为人们喜闻乐见. 3, 寓意手法:采用与标志含义相近似或具有
寓意性的形象, 以影射, 暗示, 示意的方式表现标志的内容和特点. 如用伞的形象暗示防潮湿, 用玻璃杯的形象暗示易破碎, 用箭头形象示意方向等.
4, 模拟和法:用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法. 如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞, 日本佐川急便车采用
奔跑的人物形象比拟特快专递等.
5, 视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形, 文字或符号, 给人一种强烈的现代感, 视觉冲击感或舒适感, 引起人们注意并难以忘怀. 这种手法不
靠图形含义而主要靠图形, 文字或符号的视感力量来表现标志. 如日本五十铃公司以两个棱形为标志, 李宁牌运动服将拼音字母"L" 横向夸大为标志等. 为使人辨明所
标志的事物, 这种标志往往配有少量小字, 一旦人们认同这个标志, 去掉小字也能辨别它.
标志的意义
在科学技术飞速发展的今天, 印刷, 摄影, 设计和图像传送的作用越来越重要, 这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量. 标志, 则是其中一种独
特的传送方式. 人们看到烟的上升, 就会想到下面有火. 烟就是有火的一种自然标记. 在通讯不发达的时代, 人们利用烟(狼烟) 作为传送与火的意义有关联的(如火急, 紧
急, 报警求救等) 信息的特殊手段. 这种人为的" 烟", 既是信号, 也是一种标志. 它升得高, 散得慢, 形象鲜明, 特征显著人们从很远的地方都能迅速看到.
这种非语言传送的速度和效应, 是当时的语言和文字传送所不及的. 今天, 虽然语言和文字传送的手段已十分发达, 但像标志这种令公众一目了然, 效应快捷, 并且
不受不同民族, 国家语言文字束缚的直观传送方式, 更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用, 仍然是任何传送方式都无法替代的. 标志, 是表明事物特征的
记号. 它以单纯, 显著, 易识别的物象, 图形或文字符号为直观语言, 除标示什么, 代替什么之外, 还具有表达意义, 情感和指令行动等作用.
标志, 作为人类直观联系的特殊方式, 不但在社会活动与生产活动中无处不在, 而且对于国家, 社会集团乃至个人的根本利益. 越来越显示其极重要的独特功用. 例
如:国旗, 国徽作为一个国家形象的标志, 具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义. 公共场所标志, 交通标志, 安全标志, 操作标志等, 对于指导人们进行有秩序的
正常活动, 确保生命财产安全, 具有直观, 快捷的功效. 商标, 店标, 厂标等专用.
标志对于发展经济, 创造经济效益, 维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用. 各种国内外重大活动, 会议, 运动会以及邮政运输, 金融财贸, 机关
, 团体及至个人(图章, 签名) 等几乎都有表明自己特征的标志, 这些标志从各种角度发挥着沟通, 交流宣传作用, 推动社会经济, 政治, 科技, 文化的进步, 保障各自的权益. 随
着国际交往的日益频繁, 标志的直观, 形象, 不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用, 因此国际化标志得以迅速推广和发展, 成为视觉传送最有效的
手段之一, 成为人类共通的一种直观联系工具.
美工LOGO 设计思路
在我们的站点设计中,LOGO 常常作为公司或站点的标识出现, 起着非常重要的作用. 一个制作精良的LOGO, 不仅可以很好地树立公司形象, 还可以传达丰富的产品信
息. 在我们有限的调查中我们发现, 一个网站首页美观与否往往是初次来访的用户决定是否进行深入浏览的标准, 而LOGO 作为首先印入访问者眼帘的具体形象, 其重
要性可见一斑!
说到设计, 我们就不得不谈一下LOGO 的传统设计:LOGO传统设计, 重在传达一定的形象与信息, 真正吸引我们目光的, 不是LOGO 标志, 而是其背后的图象信息.
举个例子, 一本时尚杂志的封面, 相信你首先注意到的是其上漂亮的女士或得体的服装, 如果你感兴趣才会进一步去了解相关的其他信息. 网站LOGO 的设计, 跟传统设
计有着很多的相通性, 但由于网络本身的限制以及浏览习惯的不同, 它还带有许多与之相异的特点. 比如网站LOGO 一般要求简单醒目, 在少量的方寸之地, 除了表达出
一定的形象与信息外, 还得兼顾美观与协调. 因此, 一位优秀的传统设计大师, 不一定胜任网站设计; 而一位网站美术设计大师, 也许只是传统设计中的菜鸟……
其实, 就在我们大谈LOGO 设计的时候, 感到文字的苍白无力, 因为在我们的实际制作之中, 很多东西都是难于用语言表达出来的, 有时候是种灵感, 有时候是种仿
效, 而更多的时候是通过繁琐的工作与多次的尝试完成的. 在实际的设计中没有你非得做什么的限制, 更没有放之四海皆准的真理, 但也有一些比较普遍存在的问题值
得注意, 而本文就将围绕这些问题剖析我们的LOGO 设计思路.
为了让大家清楚明白地掌握我们的意图, 我们将用一个LOGO 的实际制作过程进行阐述.
一, 形体:
1, 原理:
我们周围的世界首先是一个形体的世界, 即使缺少了颜色, 光亮, 质地等元素, 大多数物体还是可以凭其形体辩认出来. 因此, 我们把它作为我们LOGO 设计的第一
步.
通常地, 当我们开始进行LOGO 设计时都会有一些由真实形体引发的线索:农产品公司可能会在它们的LOGO 中放置农作物形体; 出版社也许会在LOGO 中放置
书本形体; 电脑公司也许会在其LOGO 中放置电脑形体, 等等. 但在创作过程中少有直接了当进行放置的, 艺术创作常常将自然形体与幻想设计集中在一块,LOGO 创作
则往往通过技术提取与朴素制作来完成.
所谓技术提取, 就是在LOGO 设计中, 把实际形体与网站内容相结合, 用会意体现内容, 用轮廓体现形体. 而" 朴素制作", 则是摒弃不相关的元素信息, 力图用最简单
的方式表达最丰富的内涵. 一个好的LOGO, 可以让访问者清楚地知道它的制作原理, 但与此同时又能让他感到很难做出同样的效果. 如图一, 我们可以清楚地看到它是
由字母与线条制成, 但如何实现它却需要一些精细的工作, 如层的运用, 字体的镂空, 等等.
2, 制作:
当我们环顾四周时, 我们的世界充满了形形色色的物体, 但当我们仔细观察后会发现, 不论它们的形式有多么复杂, 结构多么繁琐, 最终我们都可将其归结为一些
基本的几何形体. 就是这些基本的几何形体, 如果处理得当, 可以表达出丰富的内容与新意. 如果你已有了LOGO 的形体概念, 那么就可以用这些基本的几何形体去实现
它; 如果还没有, 不妨随意制作一些形体然后通过一定的组织与逻辑进行LOGO 制作. 下面我就用最简单的长方形为例开始制作一个公司的LOGO:
先制作两个长方形, 然后进行移动, 缩放, 旋转操作, 最终结果如图二:
图二仅仅是两个长方形, 没有任何指向信息与空间概念, 下面我们为其赋予3D 时空与指向概念.
图三缺少具体的形体概念, 我们可以通过添加(复制) 合适的长方形做到这一点. 如图四, 是不是有一点信笺书轧的味道?
一个好的形体, 还得遵循客观的逻辑定理, 一个叛经背道的作品很难真正让人相信并接受. 接下来我们给做好的形体加上重力作用, 如图五:
图五的形体给人一个下坠的感觉, 现在我们让它停止下坠, 这样, 形体制作完成. 如图六:
二, 颜色:
1, 原理:
网页的特殊性质为我们的LOGO 颜色选择添加了诸如安全色等诸多限制, 而其中最重要的是尽量使用最少的颜色. 一方面减小图象尺寸, 另一方面以免给人过于
花哨的感觉. 我们应该做到" 惜色如金", 在进行每一种颜色的选择时都问问自己, 是否有选择这个颜色的必要? 这种颜色是要传达一种什么信息?
当然, 这种最小原则并不是处处实用, 如图七, 但我们得注意, 它是以不切断色泽平衡为基础的.
在我们的创作中,LOGO 用色同样要遵循客观现实, 比如一本书的封面与内页, 我们不能填充同样的颜色, 即使同样的颜色, 也得在饱和度或亮度上加以区分.LOGO
用色可以虚拟, 但不能背离.
2, 制作:
继续我们的公司的LOGO 制作:
在这个LOGO 中, 三个不同角度的方块我们将其当作一个物体的运动过程, 根据经验, 我们给它们赋予阴影状颜色. 如图八:
好了, 现在我们的图标变得具体与有趣了, 下面我们给它添加字体.
三, 字体:
1, 原理:
在实际的设计中, 字体的设计往往放在最开始, 因为在网络带宽的限制下, 不可能用大量的其他图象信息来表达我们的意图, 这时我们的字体就得担负更为重要的
使命. 它常常决定了整个LOGO 的风格与形态, 因此我们的习惯就是将它放在形体选择前进行制作.
字体作为设计中非常重要的一环, 我们却只是在偶然的场合中提到, 这不是因为我们不知道它的重要性, 而是因为要谈清楚它是一件非常复杂的事. 对于一种字体
, 我们不仅要了解其历史, 还得弄清楚它的应用场合. 哪一种字体具有古典风范, 哪一种字体比较新颖, 哪一种字体在这种场合中更便于阅读, 都是专业级的设计师应该
考虑到的.
真正谈起字体的历史, 恐怕得追溯到古埃及的象形文字, 不过我们不是考古学家, 对于那些古老的语言我们只需领会其" 象形" 就行了. 现在我们把字体的范围限制
在日常工作中经常用到的字体的圈子里, 以免把话题扯得太远了.
现代史上出现最早的字体应该是在15世纪, 在此之前最为流行的字体被称为
"blackletter" 字体, 又叫作"Old English"字体, 如图九:
这种古怪的字体非常复杂, 书写与辩认都很不容易, 而更为严重的是, 它与当时文艺复兴运动提倡的希腊罗马人文主义文化相背离. 于是在第一次文艺复兴时期就
出现了名为"Antiqua" 的字体. 它在继承了古希腊与古罗马的字体风格的基础上, 增添了大写字母的书写. 而正是这种字体, 成为了"blackletter" 后所有字体的鼻祖. 因
此也有人把它称作"Old Style"或"Humanist Antiqua"字体. 具有讽刺意义的是, 这种被称作" 老式" 的字体却在今天大行其道, 无论是Garamond, Minion, 还是
Jenson 字体, 都因为其光亮, 整洁, 漂亮的轮廓外观与人性化风格而成为今天设计之中的流行字体. 另外, 这种字体所特有的斜性笔压更增添了其个性化, 给人一种手绘
的感觉. 如图十:
二十世纪中叶是复兴字体最为盛行的时期, 而一种新的字体——"Sans Serif"字体逐渐显示出其强大的生命力. 最初它只是少量应用于装饰流程中, 随
着"Futura" 字体严谨, 实用, 结构化风格逐渐被世人所接受而大量应用到其他作业中. 如图十一:
减少润饰, 更为严谨实用的风格, 使其成为仅仅以显示为目的的媒体字体.
由于两大类字体并不是平行发展的, 因此在我们的实际制作中很少会有两种字体混用的情况. 一方面会破坏风格的协调, 另一方面会使得字体过于复杂. 但也有例
外, 如一个单词中, 我们常常为一个或几个字母定制一种不同的字体以使其更为醒目, 而其他字母则采用另外一种字体用以完成整个字母的表意. 如图十二中的LOGO,
一种是更为人性化的Garamond 字体, 一种是非常严谨的Frutiger 字体, 却由于没有空间断层的概念而协同配合得很好.
LOGO 制作中, 字体的选择起着相当重要的作用, 但选择的标准却是没有定式的, 除了告诉你诸如"serif" 字体具有古典风味, 便于阅读的特点,"sans serif"字体更
趋于现代风味等没有用的建议外, 我们也没有更多的建议. 对于一个LOGO, 我们永远不知道倒底哪种字体才是最贴切的, 我们唯一可做的, 就是不断地尝试, 直到找到
让我们自己满意的字体. 在制作初期这种繁琐的工作可能让你极为不耐, 但当你熬过一段时间, 你将会发现, 无论你的艺术品味还是对事物的观察力都提高了! 因此, 它
是值得的!
再谈一下字体大小写的问题. 一般地, 无论是我们的字体还是图象都得保持风格的一致性, 因此在字体大小写的选择上也要遵循这个原则. 选择大写主要是取其整
齐, 选择小写主要是图其起伏, 千万不要大小写混用! 因为大小写的字体, 无论是宽度还是高度, 以及整个字体风格都会变得格格不入.
最后谈一下字体放置的问题. 字体放置在哪里没有定式, 但必须遵循彼此不干扰的原则. 图上套字不是个好主意, 它本来常常用在脱离不了纸张载体的传统设计中
, 由于受到它们的启发, 现在很多网页LOGO 设计也采用这种图上套字的憋脚方式. 比较科学的字体放置方式是将其放在紧贴形体的下面, 其次, 右置式也是不错的主意
.
2, 制作:
在形体的下方我选择了"Times" 字体并输入"company inc"字样, 全部采用小写, 重在图出字样的起伏.
四, 收尾工作:
1, 原理:
当我们完成LOGO 元素的设计与放置后就可以进入收尾工作了, 包括诸如纹理, 阴影, 高光, 渐变, 透明, 渲染等在内的操作. 收尾工作往往使我们的LOGO 看起来更
为专业.
收尾工作我们常常通过诸如Photoshop 之类的图象处理软件完成, 这方面的技巧很多, 我们就不去讨论了.
2, 制作:
前面我们讲到字体与图象的互不干扰, 但我们又不能让其失去整体概念, 因此为我们的字体与图象找到一个完美的结合点是不错的主意.
在我们实际制作经验中,"i" 这个字母实在令人感到亲睐. 上部的点可以跟任何图象承上启下, 整个字母又可以跟无论是大写还是小写的其他字母相匹配. 这里我们
也用它作为LOGO 承上启下的标记. 去掉上部的点, 并将其做成圆球状.
在图十中我们可以看到, 上部的形体占据了大部分空间, 有点" 头重脚轻" 的感觉. 现在我们为字体加上阴影, 力求整个LOGO 的平衡性. 阴影不一定要用黑色, 这应该
与我们整个的LOGO 信息一致. 我们的LOGO 制作完毕.
优秀例子:
不同于平面2D 设计，有些Logo ，就像69Monos ，通过3D 效果给Logo 增添深度和趣味。改变角度就能带来动感
FEVTE 编注：更多原创标志设计交流到飞特论坛标志/VI 交流区，地址：
干净利落的线条和形状，是Logo 设计的固有套路。不过，本作品似乎摆脱了这样的条条框框：粗糙的手绘图案，给人以一种亲和力，也给体现了品牌所有者作为调味品公司的价值
看完这个Logo ，你应该能学会用颜色区分信息。品红色部分突出了公司的名称
“Magic”（魔术），而灰色字体暗示了该公司的身份，也是Logo 的重点所在，即“Ad”（广告）。最后，在字母J 和I 上做图，使之成为兔子的形象（编者注：兔子在西方是魔术的象征），再一次强调了企业点石成金的业务能力
无论是字母还是彩色远点，共同的特点就是间距较大，这种手法带来的效果就是严肃而前卫。这样排列的好处还在于以中间两个字母中心，整个Logo 设计看起来非常平衡
中文名—反粒子，是一家电影制作公司。这里有必要做个小小的科普，反粒子其实很简单，比如负电子的反粒子就是正电子，质子的反粒子就是反质子……好了，回到Logo 上，很明显，这又是一个用公司名做文章的范例。首先首字母“a”有无数颗粒组成，但里面恰恰有一颗蓝色颗粒，这就体现了“反粒子”的概念
（MobiusStrip ）使用案例！柔软的质地+奇幻的色彩，整幅画面让人体会到永不停息的动感
看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即BlackSparrow 的中文) 的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现
立体和透明同属当今Logo 设计潮流，这幅作品同时运用了这两种技巧。生动的色彩加上浑圆可爱的字体，俨然一副基于网络的时代先锋形象
一个打印机品牌，该Logo 直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle ）形象
与“Popp”Logo类似，它也是基于一个形状延续下去，线条干净利落，颜色简洁单一
图案简洁又不是标识性，整幅作品看起来就像破土而出的生命。生态咖啡馆—该企业的名称—得到了最鲜明的宣示。而正因为标识本身的简洁，使得它贴在窗户上，也可以印在咖啡杯上
ElaraSystems 是一个动画和动态模型工作室，也必然要求2D 和3D 的结合。体现在Logo 上，就是大家所看到的效果：柔软弯曲的字体配上3D 的字母“e”（即首字母），很好的创意
又是一个运用流行技术—比如透明—塑造多层次标识的典范。火焰拼成的鱼（即Firefish ，火鱼）搭配上经典的大写灯芯体(san-serif)字母，堪称一绝
交友网站，很明显。看似纷繁复杂的箭头构成了一幅世界地图，表现了互联网时代网络社交的全球性和广泛性，企业的品牌价值由此得到体现
Logo 使用海豚（Dolphin ）的轮廓和绿色来传递品牌信息，同时也隐藏了次级画面—即大写字母
G
设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo 不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo 好坏的重要标准之一
这个Logo 用爆炸性的手法给人以强烈的视觉冲击，既有深度又充满活力，同时，全部小写字母的排版方式体现出其时代气息
一款色彩方案的软件产品。随机的颜色搭配勾勒出了一只袋鼠的形象，这也符合其产品形象。字体设计同样出众，因此可以说，该Logo 两部分合起来是精品，拆开来也是优秀的图案和文字标识
OneLeaf, 顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面
完美的字体搭配独到的理念，OnwineLogo 为我们展现出一个酿酒商的特质，无论是图案还是字体设计都无可挑剔
这幅Logo 将基于同一字体的设计方法带上了全新的高度。每个字母都包含字母“O”，只是做了细微的改动就成了“P”，独具匠心
负空间的运动使得这幅Logo 有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B 和R 两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo 更广的使用范围
作品采用复杂的形状、线条和色彩，为以后的调整打好了基础。另外，用负空间来塑造鸟的躯干也是令人叫绝的地方
富有时代气息的Avenir 字体配合平滑的图案，不但与该Logo 完美贴合，而且增添了一许微妙的色彩
一个娱乐网站。Logo 的每一部分都闪烁着欢乐感。箭头组成的笑脸传递出了这样的信息—欢乐无止境。跳跃的色彩和超酷的手写字更突出了该网站的娱乐价值
Talkmore 字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解
该公司从事时装设计业务，所以针线活是少不了的。画面中央的长针，不仅反映了公司业务，而且将中间一串字母给“缝”了起来，成了必不可少的一部分，内涵之深可见一斑
并不是所有的Logo 都需要附属图案，比如我们看到的这个。虽然只有字体，但由于在排版上做足了功夫，Logo 同样可以表达品牌的理念。