从当年恶搞视频只赚眼球不赚钱，到今天广告客户排队敲门等签约，网剧、微电影终于迎来了前所未有的投资热潮，社交网站、视频网站、传统企业和广告商联袂发掘这一原创视频内容的商业潜力市场。为什么网络突然迷上了自制电视剧、微电影？商业投资为何如此热衷于大把烧钱？广告绑架了网剧、微电影能否成长为新的赚钱模式？会不会昙花一现？
网站尝试自制剧
人们也许对6年前的网络恶搞记忆犹新，可谁也没有想到，就是这个突发奇想的恶搞创意却成为如今正在蓬勃生长的一个新产业。2006年，除了当时32岁的武汉人胡戈在炮制的《一个馒头引发的血案》及其后的《春运帝国》恶搞视频外，还有一个“筷子兄弟“组合，几乎于同时推出了音乐微电影《男艺妓回忆录》、《祝福你，亲爱的》。这个组合的两个成员是1980年出生的广告导演肖央和比自己大11岁的商演音乐策划人王太利。这些视频一发布就赢得了无数的点击率。但它们却并没有为创作者带来实际好处。当时一方面是因为视频网站才刚开始发展，市场还处于试水和接纳阶段；另一方面，盗版猖獗，网友们上网就能看到许多制作成本上千万甚至上亿元的大制作，他们的原创作品很快就被埋没，根本就没有盈利的机会。在此后的两年间，胡戈主要依靠自己老本行的音乐网站的广告收入来维持正常生活。
但两年之后转机来了。2009年9月，以搜狐、激动网、优朋普乐为发起人的中国反视频盗版联盟，起诉优酷网的盗版侵权行为，并索赔人民币5000万元到1亿元。差不多同一时间，广电总局下令严厉打击视频网站盗版行为。同一年，版权价格也不断飙升，视频网站购买一部热门电视剧的最新价码是4万元，而仅仅一年多前，这个数字还只是4000元。同时，随着3G网络的日益完善和智能手机的普及，移动互联网的概念受人追捧也越来越热。上微博，看视频已经成了很多都市人的一种生活方式。
就在微电影热火的同时，网剧也开始走俏，纵观视频网站开始推出自制剧集的时间其实并不长，也就是这两三年的事情，其发展速度非常惊人。以土豆网为例，其第一部自制剧《欢迎爱光临》是2010年才完成，并且推广上线的。由于该剧只有12集，不够电视台播出的电视剧要求，所以只在网络上播出。这算是土豆网自制电视剧的第一次尝试。2011年，土豆网再度推出了剧集《乌托邦办公室》，但这也只是进一步的摸索。直到2012年，《爱啊哎呀，我愿意》成功地被安徽卫视和深圳卫视相中。土豆网也成为首个独立制作影视剧并分销给卫视同步播出的网站。而其他众多视频网站也基本上是从2010年左右开始进行自制剧的尝试的。像奇艺网去年推出了首部自制剧《在线爱》，优酷网去年也推出《泡芙小姐》、《十一度青春》等等。
随着社交媒体的发达，为微视频的传播创造了难以想象的快捷和便利，从中看到实时效果的企业开始注意到这一现象，并将大量的广告投入其中，一个“微视频”市场由此诞生。2010年初，中国电影集团和优酷网共同推出了“11度青春系列电影”项目，筷子兄弟凭借《老男孩》一举成名。《老男孩》的成功，让许多投资人找上门来，其中，尤以广告客户为多。
自娱自乐新卖点
为何视频网站的自制剧在近两年会呈现出一种井喷之势？据悉也是被逼无奈而为之，因为购买一部剧甚至要花费上千万元，这样的高价让视频网站难以承受，同时，广告客户不满足于片头片尾插播相关广告，而要求植入剧中的品牌理念，也迫使视频网站必须走自制剧和拍微电影这条路子，否则难以达到广告商要求，真是天无绝人之路，自娱自乐成为新的卖点。
虽然网络自制剧扎堆呈现在网络用户和电视观众前，但细心的观众还是发现了不少问题，尤其在题材方面相对局限，甚至有些网络自制剧都只能说是网站的“自娱自乐”。题材局限是目前网络自制剧必须面对的一个共同问题。现在网络自制剧一般都是以青春偶像时装剧或者室内情景剧为主。
但与传统企业的投资热情相比，让视频网站也看到了微电影的美好前景，他们纷纷加大投入。受困于影视剧版权大战带来的财务压力，视频网站希望在原创内容上建立自己的优势，并拓展网络广告之外的盈利模式。土豆网早在两三年前，就建立了自己的原创部门，去年升格为原创中心，自制内容也从电视剧、纪录片和娱乐节目扩展到了微电影。在他们规划中，土豆微电影走的将是一条高端路线，会选用名演员、大制作。优酷网请人推出了《幸福59厘米》微电影项目，但优酷出品的视频内容目前只占其总流量的5%。不久前，优酷土豆两家公司走向合并。其它视频网站同样也不甘落后，纷纷推出自己的原创网络视频拍摄计划。
而在这个领域，野心最大的要数华盛影视了。它是由盛大集团和湖南广电2009年合资成立的一家公司（总投资6亿元，盛大控股75%）。该公司最初的设想是将盛大文学中的一些好的作品变成影视剧，其已经推出的作品包括新版《还珠格格》、《青春期撞上更年期》、《龙门飞甲》等。去年初，赵雨润担任华影盛视CEO后，对公司战略进行了调整，增加了一个重要部门：微电影部。其后，赵雨润开始致力打造一个影视原创者平台——美我网。在这个网站上，编剧，导演，演员，都可以注册（既可以是个人，也可以是团队），而华影盛视要做的，则是从中发现好的剧本和制作团队，促成微电影的生产。
广告做不做都难
就眼下而言，视频网站的盈利还是依靠广告为主，过去一些增收形式，随着制度的建立和完善规范，已经没有出路了，必须走出一条全新的路子，这就是为广告商定制网剧或微电影。
桔子酒店凭借12部微电影的推出，去年客房入住率直逼100%，他们在2010年底仿照正在热播的《让子弹飞》，推出了一部诠释酒店品牌的微电影《让火车叫》。整部片子只有4分51秒，但在一个粉丝量较大的朋友的微博上首发后，效果却出奇地好，一个星期内播放量达40万，转发量超过1万次。
不过，就在微电影越来越热时，人们发现，这些微电影虽然看起来像故事片，但却又与传统电影电视有非常大的不同。它们总是在有意无意地向你传达着某个产品或者品牌的信息。是的，这就是视频网站的尴尬生存之道，广告做也难，不做更难。目前市面上的微电影主要来自广告商定制，一种最直接的方式是：广告商告诉你，我有这么一个产品或者是品牌，围绕这个，你来出一个剧本，拍一个微电影。企业看中的是制作微电影的低成本，而视频网站看中的是企业投入和广告赞助。
从当年恶搞视频只赚眼球不赚钱，到今天广告客户排队敲门等签约，网剧、微电影终于迎来了前所未有的投资热潮，社交网站、视频网站、传统企业和广告商联袂发掘这一原创视频内容的商业潜力市场。为什么网络突然迷上了自制电视剧、微电影？商业投资为何如此热衷于大把烧钱？广告绑架了网剧、微电影能否成长为新的赚钱模式？会不会昙花一现？
网站尝试自制剧
人们也许对6年前的网络恶搞记忆犹新，可谁也没有想到，就是这个突发奇想的恶搞创意却成为如今正在蓬勃生长的一个新产业。2006年，除了当时32岁的武汉人胡戈在炮制的《一个馒头引发的血案》及其后的《春运帝国》恶搞视频外，还有一个“筷子兄弟“组合，几乎于同时推出了音乐微电影《男艺妓回忆录》、《祝福你，亲爱的》。这个组合的两个成员是1980年出生的广告导演肖央和比自己大11岁的商演音乐策划人王太利。这些视频一发布就赢得了无数的点击率。但它们却并没有为创作者带来实际好处。当时一方面是因为视频网站才刚开始发展，市场还处于试水和接纳阶段；另一方面，盗版猖獗，网友们上网就能看到许多制作成本上千万甚至上亿元的大制作，他们的原创作品很快就被埋没，根本就没有盈利的机会。在此后的两年间，胡戈主要依靠自己老本行的音乐网站的广告收入来维持正常生活。
但两年之后转机来了。2009年9月，以搜狐、激动网、优朋普乐为发起人的中国反视频盗版联盟，起诉优酷网的盗版侵权行为，并索赔人民币5000万元到1亿元。差不多同一时间，广电总局下令严厉打击视频网站盗版行为。同一年，版权价格也不断飙升，视频网站购买一部热门电视剧的最新价码是4万元，而仅仅一年多前，这个数字还只是4000元。同时，随着3G网络的日益完善和智能手机的普及，移动互联网的概念受人追捧也越来越热。上微博，看视频已经成了很多都市人的一种生活方式。
就在微电影热火的同时，网剧也开始走俏，纵观视频网站开始推出自制剧集的时间其实并不长，也就是这两三年的事情，其发展速度非常惊人。以土豆网为例，其第一部自制剧《欢迎爱光临》是2010年才完成，并且推广上线的。由于该剧只有12集，不够电视台播出的电视剧要求，所以只在网络上播出。这算是土豆网自制电视剧的第一次尝试。2011年，土豆网再度推出了剧集《乌托邦办公室》，但这也只是进一步的摸索。直到2012年，《爱啊哎呀，我愿意》成功地被安徽卫视和深圳卫视相中。土豆网也成为首个独立制作影视剧并分销给卫视同步播出的网站。而其他众多视频网站也基本上是从2010年左右开始进行自制剧的尝试的。像奇艺网去年推出了首部自制剧《在线爱》，优酷网去年也推出《泡芙小姐》、《十一度青春》等等。
随着社交媒体的发达，为微视频的传播创造了难以想象的快捷和便利，从中看到实时效果的企业开始注意到这一现象，并将大量的广告投入其中，一个“微视频”市场由此诞生。2010年初，中国电影集团和优酷网共同推出了“11度青春系列电影”项目，筷子兄弟凭借《老男孩》一举成名。《老男孩》的成功，让许多投资人找上门来，其中，尤以广告客户为多。
自娱自乐新卖点
为何视频网站的自制剧在近两年会呈现出一种井喷之势？据悉也是被逼无奈而为之，因为购买一部剧甚至要花费上千万元，这样的高价让视频网站难以承受，同时，广告客户不满足于片头片尾插播相关广告，而要求植入剧中的品牌理念，也迫使视频网站必须走自制剧和拍微电影这条路子，否则难以达到广告商要求，真是天无绝人之路，自娱自乐成为新的卖点。
虽然网络自制剧扎堆呈现在网络用户和电视观众前，但细心的观众还是发现了不少问题，尤其在题材方面相对局限，甚至有些网络自制剧都只能说是网站的“自娱自乐”。题材局限是目前网络自制剧必须面对的一个共同问题。现在网络自制剧一般都是以青春偶像时装剧或者室内情景剧为主。
但与传统企业的投资热情相比，让视频网站也看到了微电影的美好前景，他们纷纷加大投入。受困于影视剧版权大战带来的财务压力，视频网站希望在原创内容上建立自己的优势，并拓展网络广告之外的盈利模式。土豆网早在两三年前，就建立了自己的原创部门，去年升格为原创中心，自制内容也从电视剧、纪录片和娱乐节目扩展到了微电影。在他们规划中，土豆微电影走的将是一条高端路线，会选用名演员、大制作。优酷网请人推出了《幸福59厘米》微电影项目，但优酷出品的视频内容目前只占其总流量的5%。不久前，优酷土豆两家公司走向合并。其它视频网站同样也不甘落后，纷纷推出自己的原创网络视频拍摄计划。
而在这个领域，野心最大的要数华盛影视了。它是由盛大集团和湖南广电2009年合资成立的一家公司（总投资6亿元，盛大控股75%）。该公司最初的设想是将盛大文学中的一些好的作品变成影视剧，其已经推出的作品包括新版《还珠格格》、《青春期撞上更年期》、《龙门飞甲》等。去年初，赵雨润担任华影盛视CEO后，对公司战略进行了调整，增加了一个重要部门：微电影部。其后，赵雨润开始致力打造一个影视原创者平台——美我网。在这个网站上，编剧，导演，演员，都可以注册（既可以是个人，也可以是团队），而华影盛视要做的，则是从中发现好的剧本和制作团队，促成微电影的生产。
广告做不做都难
就眼下而言，视频网站的盈利还是依靠广告为主，过去一些增收形式，随着制度的建立和完善规范，已经没有出路了，必须走出一条全新的路子，这就是为广告商定制网剧或微电影。
桔子酒店凭借12部微电影的推出，去年客房入住率直逼100%，他们在2010年底仿照正在热播的《让子弹飞》，推出了一部诠释酒店品牌的微电影《让火车叫》。整部片子只有4分51秒，但在一个粉丝量较大的朋友的微博上首发后，效果却出奇地好，一个星期内播放量达40万，转发量超过1万次。
不过，就在微电影越来越热时，人们发现，这些微电影虽然看起来像故事片，但却又与传统电影电视有非常大的不同。它们总是在有意无意地向你传达着某个产品或者品牌的信息。是的，这就是视频网站的尴尬生存之道，广告做也难，不做更难。目前市面上的微电影主要来自广告商定制，一种最直接的方式是：广告商告诉你，我有这么一个产品或者是品牌，围绕这个，你来出一个剧本，拍一个微电影。企业看中的是制作微电影的低成本，而视频网站看中的是企业投入和广告赞助。