《现代家庭·生活》
改 版 计 划
上海盛大家庭文化传播有限公司
2006年4月
目 录
一、公司概况 .................................................................................................. 3
（一）概述 ................................................................................................................................... 3
（二）定位 ................................................................................................................................... 3
二、《现代家庭·生活》定位与分析 ...................................................................... 4
（一）背景分析 ........................................................................................................................... 4
（二）改版目的 ........................................................................................................................... 4
（三）改版定位 ........................................................................................................................... 5
（四）受众分析 ........................................................................................................................... 5
三、《现代家庭·生活》内容与构想 ...................................................................... 5
（一）概况 ................................................................................................................................... 5
（二）栏目细分 ........................................................................................................................... 8
四、《现代家庭·生活》的编辑方针 .................................................................... 10
（一）关键字 ............................................................................................................................. 10
（二）任务声明 ......................................................................................................................... 10
（三）政府支持 ......................................................................................................................... 10
（四）编辑哲学 ......................................................................................................................... 11
（五）选题风格 ......................................................................................................................... 11
（六）采访对象的特点 ............................................................................................................. 11
一、公司概况
（一）概述
盛大家庭文化传播有限公司是上海盛大网络发展有限公司与现代家庭杂志社共同出资及其人力资源组建。盛大网络持股49％，现代家庭杂志社持股51％。
盛大网络目标成为亚洲互动娱乐传媒企业。盛大网络从网络卡通发展到网络游戏，并逐步发展到互动娱乐传媒产业。目前互动娱乐传媒已经发展成为公司业务转型和发展的重点。盛大家庭将立足于加强传统媒体的优势，有效结合集团的优势资源和传统的渠道优势，奠定坚实互补的客户资源、渠道资源，形成良好的社会口碑，创造一个新的赢利平台。
（二）定位
1、定位模式
2、定位概述
1）强化品牌：以《现代家庭》和《现代家庭·生活》为核心载体，强化现代家庭作为老牌杂志的影响力，导入现代家庭新的宣传理念，扩大品牌影响力。
2）内容推荐：编辑推荐符合普遍社会热点和关注的内容，与读者交流现代家庭生活的综合解决方案。
3）消费引导：从“女性视角 家庭观点”的角度，为消费者提供专业的消费指导，提倡安全消费的理念。
4）读者沟通：通过建立网站和读者调研中心，形成综合的读者读者服务社区，获取读者反
馈信息，维护读者关系。
5）促成赢利：推荐独具特色的内容和活动，密切联系读者、密切联系客户，全面促进各个平台的赢利。
二、《现代家庭·生活》定位与分析
（一）背景分析
原《现代家庭·生活》内容、形式等与《现代家庭》基本雷同，因此，导致了读者结构的严重重复和资源的浪费。同时，两者在定位和内容上微弱的差异化操作又使读者误以为《现代家庭》的定位不清晰，从而导致了部分老读者的流失。因此，改版确保杂志良性发展的重要举措。
（二）改版目的
1、错位覆盖、填补市场空白。
目前，中国市场上的家庭类杂志主要有《知音》、《家庭》等，但其主要是以离奇有趣的故事为卖点，没有涉及到具体的家庭生活。作为同类杂志，我们的杂志与之不同在于：我们是从女性视角出发，围绕家庭问题，提供一系列的家庭问题综合解决方案，切实服务于普通读者的家庭生活。
2、读者拥有较高的消费力及潜在消费力。
一方面，28岁至35岁，月收入2500-6000元的都市女性是中档化妆品、服饰、家居用品等一系列生活用品的主力消费者，由此会吸引相应的广告客户。另一方面，女性又是家庭消费的主力，其所带来的家庭消费是极具潜力的。
3、本土化优势。
以点带面。立足上海，发挥上海本地在信息、资源、人员等方面的优势，提供有品质的中国现代家庭生活的综合解决方案，引领全国家庭消费意识和生活形态。
（三）改版定位
从女性视角出发，关注家庭话题，交流综合解决方案，切切实实地服务于普通读者的家庭生活。
（四）受众分析
1、年 龄：28岁至35岁的都市女性
2、学 历：大专以上
3、月收入：2500-6000元。
4、特 点：她们有品位，但不另类；她们喜欢名牌，但不追求奢华；她们有精神上的追求，但也有打理现实生活的需要。总之，她们是一群无论在精神上，还是生活上都对自我有一定要求的都市女性。
三、《现代家庭·生活》内容与构想
（一）概况
风格：清新雅致、实用温馨
类型：生活服务类
开本：大16开
定价：4.50元
页数：80 P
1、基本分为五大版块：
人物故事类,样稿如下：
文化心理类,样稿如下：
生活实用类,样稿如下：
服饰美容类,样稿如下：
信息服务类,样稿如下：
（二）栏目细分
1、人物故事类
家*封面：每期选择一位公众形象阳光健康、外形上镜的名人，拍摄他和家人在一
起的温馨场景，既用借用名人效益吸引读者眼球，又能突显整本杂志“家”的感觉。 家*做客：曲折动人的人物命运故事，做客的嘉宾需有一定的知名度。
特别策划：有关家庭生活的社会热点。
非常男女：每期分别选择一位都市女性和男性，展现他们别样的生活经历。选择要
求：非比寻常的男女，非比寻常的人生。
爱情秀：奇特或感人的都市爱情故事。
生活场：都市里的家庭故事，有关亲情、友情等，不要苦难的，而是积极的智慧的
让人有所感悟的。
2、 文化心理类
家*书廊：文摘类，经典的文章，给读者精神上的享受。
家*品味：原创散文，生活小故事引发的感悟，有意味。
名人博客：有趣味的，名人博客文摘。
关系：由普通的家庭矛盾或困惑引发的沟通欲，提供与家人沟通的平台。或是在职
场上可能遇到的困扰，请大公司的人力资源总监给予支招，精辟、实用。
古往今来：对古代经典精神的今日新解。
心底话：关注都市人的心理问题。心理趣味测试。
性情：解析家庭生活中有关性的困扰。
说梦解梦：梦境+解析。
礼仪课：有关家庭礼仪+趣味配图。
Q&A：有关情感、健康、吸引力、爱与被爱的问题解答。
本月星辰：星座，主题式，本月各星座的桃花运。
3、 生活实用类
家*居室：分为整体和细节两部分。前者是介绍一户装修有特色的居室，后者是集
中介绍一组细节。为目标读者改善家居环境提供帮助和参考。
家*健康：28-35岁女性关注的健康保健问题，并从她们的角度出发，由点及面，扩
展到一家人的健康。
家*烹饪：强调实用性，用轻松的文字，简单的介绍，令家庭主妇可即学即用。 家*宠物：养宠物的乐趣、烦恼、问题、心得。
享瘦女人：减肥是女性永久的话题，基本要求同健康栏目，要求选题有新意。
巧主妇：一切对家庭生活有实际帮助的经验之谈。可采用征稿方式，加强互动性。 省钱心经：提倡精明消费。一同分享彼此的省钱心得。
4、 服饰美容类
DO OR NOT DO：根据当季流行，哪些搭配DO哪些NOT DO。
家*服装：丝巾，不同领型搭配不同系法。
家*彩妆：巧用腮红瘦脸。
家*发型：头型较大的女性适合什么发型。
家*美容：补水；面部瑜珈。
COPY星光：使民间美女扮靓成明星。从杂志书籍中看到明星的扮靓装备，然后寻
找类似的物件，突出实用和服务性。
问题衣橱：选一位女性（可是读者）的问题衣橱。这类问题具有典型性，如普遍都
是灰色系正装，然后找一个造型师进行“专家门诊”，提出解决之道，在不必“大动干戈”的情况下令人眼前一亮。具有互动性和服务性。
逛街：介绍一家特色小店。
专题：专题报道，有深度。
5、 信息服务类
女人眼：近期一个月中女性关心的新事物、新信息，新品发布，活动公告。
在路上：旅游，具体，实用。
闲情：电影音乐书籍，不要介绍大片、热片，而是做人们概念中的“新”，选择要求：
口味独特但不另类，有眼光、有品味。
E家人：数码产品，让家庭更现代、便捷、惬意。
娱乐在线：近期上海的话剧、电影、演唱会等演出信息。
四、《现代家庭·生活》的编辑方针
（一）关键字
亲近、实用、温馨、安全、信赖
（二）任务声明
《现代家庭·生活》是现代女性的知心密友，现代家庭的贴心管家。不仅满足都市女性精神上的渴求，更为她们提供便捷、有品质的生活实用帮助。
（三）政府支持
《现代家庭》杂志是一本由上海市妇联主办，盛大家庭文化传播有限公司协办的老牌精品杂志，曾多次荣获上海市著名商标称号。
女性视角 家庭观点 《现代家庭·生活》改版计划
（四）编辑哲学
从女性视角出发
关注家庭热点话题
提供家庭生活综合解决方案
引领家庭安全消费观
树立亲切信赖感
（五）选题风格
《现代家庭·生活》总体上遵循轻松、阳光、实用、安全的风格。但是考虑到各个版块的特点，从选题风格上又因各版块的不同各具特色。
1、人物故事类：温馨、健康、有品味
2、文化心理类：精悍、诙谐、轻松、有趣、互动
3、生活实用类及服饰美容类：实用，安全，可效仿，有品味，解疑难
4、信息服务类：简单、明了、贴近生活
（六）采访对象的特点
人物需正面的，不要太富争议
年龄在25岁到40岁之间，以女性故事为主
有相当知名度，公众形象正面的名人
有或传奇或曲折或感人经历的普通人
有特色的家庭
第 11 页 共 11 页
《现代家庭·生活》
改 版 计 划
上海盛大家庭文化传播有限公司
2006年4月
目 录
一、公司概况 .................................................................................................. 3
（一）概述 ................................................................................................................................... 3
（二）定位 ................................................................................................................................... 3
二、《现代家庭·生活》定位与分析 ...................................................................... 4
（一）背景分析 ........................................................................................................................... 4
（二）改版目的 ........................................................................................................................... 4
（三）改版定位 ........................................................................................................................... 5
（四）受众分析 ........................................................................................................................... 5
三、《现代家庭·生活》内容与构想 ...................................................................... 5
（一）概况 ................................................................................................................................... 5
（二）栏目细分 ........................................................................................................................... 8
四、《现代家庭·生活》的编辑方针 .................................................................... 10
（一）关键字 ............................................................................................................................. 10
（二）任务声明 ......................................................................................................................... 10
（三）政府支持 ......................................................................................................................... 10
（四）编辑哲学 ......................................................................................................................... 11
（五）选题风格 ......................................................................................................................... 11
（六）采访对象的特点 ............................................................................................................. 11
一、公司概况
（一）概述
盛大家庭文化传播有限公司是上海盛大网络发展有限公司与现代家庭杂志社共同出资及其人力资源组建。盛大网络持股49％，现代家庭杂志社持股51％。
盛大网络目标成为亚洲互动娱乐传媒企业。盛大网络从网络卡通发展到网络游戏，并逐步发展到互动娱乐传媒产业。目前互动娱乐传媒已经发展成为公司业务转型和发展的重点。盛大家庭将立足于加强传统媒体的优势，有效结合集团的优势资源和传统的渠道优势，奠定坚实互补的客户资源、渠道资源，形成良好的社会口碑，创造一个新的赢利平台。
（二）定位
1、定位模式
2、定位概述
1）强化品牌：以《现代家庭》和《现代家庭·生活》为核心载体，强化现代家庭作为老牌杂志的影响力，导入现代家庭新的宣传理念，扩大品牌影响力。
2）内容推荐：编辑推荐符合普遍社会热点和关注的内容，与读者交流现代家庭生活的综合解决方案。
3）消费引导：从“女性视角 家庭观点”的角度，为消费者提供专业的消费指导，提倡安全消费的理念。
4）读者沟通：通过建立网站和读者调研中心，形成综合的读者读者服务社区，获取读者反
馈信息，维护读者关系。
5）促成赢利：推荐独具特色的内容和活动，密切联系读者、密切联系客户，全面促进各个平台的赢利。
二、《现代家庭·生活》定位与分析
（一）背景分析
原《现代家庭·生活》内容、形式等与《现代家庭》基本雷同，因此，导致了读者结构的严重重复和资源的浪费。同时，两者在定位和内容上微弱的差异化操作又使读者误以为《现代家庭》的定位不清晰，从而导致了部分老读者的流失。因此，改版确保杂志良性发展的重要举措。
（二）改版目的
1、错位覆盖、填补市场空白。
目前，中国市场上的家庭类杂志主要有《知音》、《家庭》等，但其主要是以离奇有趣的故事为卖点，没有涉及到具体的家庭生活。作为同类杂志，我们的杂志与之不同在于：我们是从女性视角出发，围绕家庭问题，提供一系列的家庭问题综合解决方案，切实服务于普通读者的家庭生活。
2、读者拥有较高的消费力及潜在消费力。
一方面，28岁至35岁，月收入2500-6000元的都市女性是中档化妆品、服饰、家居用品等一系列生活用品的主力消费者，由此会吸引相应的广告客户。另一方面，女性又是家庭消费的主力，其所带来的家庭消费是极具潜力的。
3、本土化优势。
以点带面。立足上海，发挥上海本地在信息、资源、人员等方面的优势，提供有品质的中国现代家庭生活的综合解决方案，引领全国家庭消费意识和生活形态。
（三）改版定位
从女性视角出发，关注家庭话题，交流综合解决方案，切切实实地服务于普通读者的家庭生活。
（四）受众分析
1、年 龄：28岁至35岁的都市女性
2、学 历：大专以上
3、月收入：2500-6000元。
4、特 点：她们有品位，但不另类；她们喜欢名牌，但不追求奢华；她们有精神上的追求，但也有打理现实生活的需要。总之，她们是一群无论在精神上，还是生活上都对自我有一定要求的都市女性。
三、《现代家庭·生活》内容与构想
（一）概况
风格：清新雅致、实用温馨
类型：生活服务类
开本：大16开
定价：4.50元
页数：80 P
1、基本分为五大版块：
人物故事类,样稿如下：
文化心理类,样稿如下：
生活实用类,样稿如下：
服饰美容类,样稿如下：
信息服务类,样稿如下：
（二）栏目细分
1、人物故事类
家*封面：每期选择一位公众形象阳光健康、外形上镜的名人，拍摄他和家人在一
起的温馨场景，既用借用名人效益吸引读者眼球，又能突显整本杂志“家”的感觉。 家*做客：曲折动人的人物命运故事，做客的嘉宾需有一定的知名度。
特别策划：有关家庭生活的社会热点。
非常男女：每期分别选择一位都市女性和男性，展现他们别样的生活经历。选择要
求：非比寻常的男女，非比寻常的人生。
爱情秀：奇特或感人的都市爱情故事。
生活场：都市里的家庭故事，有关亲情、友情等，不要苦难的，而是积极的智慧的
让人有所感悟的。
2、 文化心理类
家*书廊：文摘类，经典的文章，给读者精神上的享受。
家*品味：原创散文，生活小故事引发的感悟，有意味。
名人博客：有趣味的，名人博客文摘。
关系：由普通的家庭矛盾或困惑引发的沟通欲，提供与家人沟通的平台。或是在职
场上可能遇到的困扰，请大公司的人力资源总监给予支招，精辟、实用。
古往今来：对古代经典精神的今日新解。
心底话：关注都市人的心理问题。心理趣味测试。
性情：解析家庭生活中有关性的困扰。
说梦解梦：梦境+解析。
礼仪课：有关家庭礼仪+趣味配图。
Q&A：有关情感、健康、吸引力、爱与被爱的问题解答。
本月星辰：星座，主题式，本月各星座的桃花运。
3、 生活实用类
家*居室：分为整体和细节两部分。前者是介绍一户装修有特色的居室，后者是集
中介绍一组细节。为目标读者改善家居环境提供帮助和参考。
家*健康：28-35岁女性关注的健康保健问题，并从她们的角度出发，由点及面，扩
展到一家人的健康。
家*烹饪：强调实用性，用轻松的文字，简单的介绍，令家庭主妇可即学即用。 家*宠物：养宠物的乐趣、烦恼、问题、心得。
享瘦女人：减肥是女性永久的话题，基本要求同健康栏目，要求选题有新意。
巧主妇：一切对家庭生活有实际帮助的经验之谈。可采用征稿方式，加强互动性。 省钱心经：提倡精明消费。一同分享彼此的省钱心得。
4、 服饰美容类
DO OR NOT DO：根据当季流行，哪些搭配DO哪些NOT DO。
家*服装：丝巾，不同领型搭配不同系法。
家*彩妆：巧用腮红瘦脸。
家*发型：头型较大的女性适合什么发型。
家*美容：补水；面部瑜珈。
COPY星光：使民间美女扮靓成明星。从杂志书籍中看到明星的扮靓装备，然后寻
找类似的物件，突出实用和服务性。
问题衣橱：选一位女性（可是读者）的问题衣橱。这类问题具有典型性，如普遍都
是灰色系正装，然后找一个造型师进行“专家门诊”，提出解决之道，在不必“大动干戈”的情况下令人眼前一亮。具有互动性和服务性。
逛街：介绍一家特色小店。
专题：专题报道，有深度。
5、 信息服务类
女人眼：近期一个月中女性关心的新事物、新信息，新品发布，活动公告。
在路上：旅游，具体，实用。
闲情：电影音乐书籍，不要介绍大片、热片，而是做人们概念中的“新”，选择要求：
口味独特但不另类，有眼光、有品味。
E家人：数码产品，让家庭更现代、便捷、惬意。
娱乐在线：近期上海的话剧、电影、演唱会等演出信息。
四、《现代家庭·生活》的编辑方针
（一）关键字
亲近、实用、温馨、安全、信赖
（二）任务声明
《现代家庭·生活》是现代女性的知心密友，现代家庭的贴心管家。不仅满足都市女性精神上的渴求，更为她们提供便捷、有品质的生活实用帮助。
（三）政府支持
《现代家庭》杂志是一本由上海市妇联主办，盛大家庭文化传播有限公司协办的老牌精品杂志，曾多次荣获上海市著名商标称号。
女性视角 家庭观点 《现代家庭·生活》改版计划
（四）编辑哲学
从女性视角出发
关注家庭热点话题
提供家庭生活综合解决方案
引领家庭安全消费观
树立亲切信赖感
（五）选题风格
《现代家庭·生活》总体上遵循轻松、阳光、实用、安全的风格。但是考虑到各个版块的特点，从选题风格上又因各版块的不同各具特色。
1、人物故事类：温馨、健康、有品味
2、文化心理类：精悍、诙谐、轻松、有趣、互动
3、生活实用类及服饰美容类：实用，安全，可效仿，有品味，解疑难
4、信息服务类：简单、明了、贴近生活
（六）采访对象的特点
人物需正面的，不要太富争议
年龄在25岁到40岁之间，以女性故事为主
有相当知名度，公众形象正面的名人
有或传奇或曲折或感人经历的普通人
有特色的家庭
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