●１
．旅游经济Ｉ
现
口李丰生１
李静２
陆琳ｓ
（１．桂林旅游高等；工学院旅游学院；３．南京航空航天大学经济与管理学院。江苏南京２１００１６）
摘要：本文讨论了｛征，对现代旅游的供求平期形成符合时代发展的口游业的进一步发展。
关键词：现代旅游；．
２８．３％、宗教朝拜占１．４％、文体科技交流占４．２％、其他类型的游客占５．７％。国家有关领导人也强调了现代旅游的多种体现形式，如钱其琛在全国旅游工作会议上强调，“在有条件的城市，要利用现有的设施和闲置的房地产试办节假日家庭休闲
基于上述认识，在微观主体方面，本文将现代旅游需求划分为个人旅游需求和组织机构旅游需求两类，从而比较清晰的界定了旅游需求的微观主体，进一步补充了以往观念中缺乏组织机构旅游需求的观点。对现代旅游需求的定义，可重新表述为“个人或组织在某一时期愿意按照某种价格购买某一旅游产品的数量”。影响因素主要有：①个人旅游倾向；②组织目标的重要程度；③客源地和目的地之间的相关阻力。
从现代旅游的微观主体及限制其行为的约束条件着手，可划分现代旅游需求的类型。然而，影响旅游需求的因素是相当广泛的，其范围涉及经济、政治、文化、心理乃至自然等众多方面。在这种类繁多的因素中，本文认为，时间和可支配费用
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ
ｐａｐｅｒ
ｄ
式旅游”以及“要抓住机遇，进一步开拓包
括商务旅游、会展旅游等多种形式的旅游市场”。有些学者，则从一个相当广泛的角
ａｎａｌｙｓｉｓ
ｏｎ
ｔｈｅｅｑｕｉｌｉｂｒｉｕｎ３
ｔｏ
ｆｏｒｍｉｎｇｔｈｅｒｉｇｈｔｎｅｓｓ
ｏｆ
度，把一切以度假、商务、学习、公务、会
ａｅＩ
ｏｐｍｅｎｔ
ｔｈｅｔｉｍｅｓａｎｄ
议、探亲、访友、宗教、体育、科学考察为目
ｆ
ｖｅｌｏｐｉｎｇｏｆ
ｔｏｕｒｉｓｍ
ｉｎｄｕｓｔｒ
ｔｏ
的的旅行都纳入了现代旅游的范畴。因此，现代旅游的范围不仅是传统的观光度假、探亲访友、娱乐消遣、宗教朝拜，也包括商务会展、奖励旅游和福利旅游等，并
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｍｏｄｅｒｎｍａｎｄ；ｔｏｕｒｉｓｍｓｕｐｐｌｙ
旅游作为一般社会
社会经济发展达到一定ｆ且，作为一种社会现象，于人类社会的整体发展还丰富内含才能显现出来．展，大大拓宽了个人的迭著的是，“组织”对现代经用使其成为现代经济的茬背景下，重新审度现代旆成为理论研究的必然要对１９８６年的《中国旅游统哥计的旅客的活动行为就Ｅ
随社会、经济的发展，后者将不断发展。从而，只有从一个宽广的视角出发才能对现
代旅游的供求矛盾进行系统的分析。
一、现代旅游需求
一般教科书对旅游需求的定义，是指“具有一定支付能力和余暇时间的人们在一定时间内，愿意按照一定价格而购买某一旅游产品的数量”。在此定义下，旅游产品的价格、人们可自由支配收入和余暇时间是影响旅游需求的基本因素。然而：①“余暇时间”不够精确，如前文所述，现代旅游的发展早已经突破了“余暇时间”的
是决定旅游需求的基本因素，而可支配费
用可以进一步解释为费用来源，也即微观主体的代名词。因此，从时间和费用来源的角度可以全面划分旅游需求类型。这样，对现实中种类繁多的旅游类型可以进
行如下概括：①个人闲暇时间旅游，包括
观光度假，探亲访友，宗教朝拜，健康疗养，探险猎奇，体育旅游以及各种专项旅游等；②个人工作时间旅游，包括科技交流等；③组织闲暇时间旅游，包括奖励旅游，福利旅游等；④组织工作时间旅游，包括商务活动，科技交流，会议旅游以及体育旅游等。
二、旅游供给
目前流行的教科书所说的旅游供给，是指“旅游目的地在一定时期内以一定价
度假、观光、参加会议或
体育、宗教等活动。据２０Ｉ客的一份最新旅游抽样人，包括团队旅游和散客游览的游客占３２．７％１８．１％、探亲访友占９．６
范畴，时间的概念已经泛化；②受狭隘旅
游观念的影响，对微观主体范围的界定含糊不清。所以，由于局限于时间及微观主体的狭隘定义，其无法对现代旅游的一些新形式，如商务会展、奖励旅游等作出合理解释。
万方数据
２００７年５月ＳｐｅｃｉａｌＺｏｎｅＥｃｏｎｏｍｙ特区经济１９１
格向旅游市场提供的旅游产品的数量”。
而在几乎所有的旅游经济学教材中对旅游供给内容的进一步解释，都将旅游供给
的内容分为两部分：一部分为基本旅游供
给，指的是直接为旅游需要而提供的设备
设施的旅游服务，习惯上是将旅游资源、
旅游设施和旅游服务称为构成旅游供给
的“三大支柱”；另一部分为辅助旅游供给，指的是为基本旅游供给提供服务的旅游基础设施，如供水系统、供电系统、机
场、公路、银行、医院等，这些设施是针对
当地居民的需要而设计的，但也为来访的旅游者提供服务。在旅游经济学中要通过旅游供给和旅游需求的矛盾运动的分析来研究旅游产品均衡价格的形成机制，而旅游供给与旅游产品的供给在事实上的不一致造成这种分析在逻辑起点就出现问题，对辅助旅游供给是否属于旅游供给应进行新的探讨。因为在经济学的分析
中，供给包含两个变量：产品的市场价格和与价格相对应的供给量。供给量大小由企业的技术水平、生产规模等内在因素决定，是一个内生变量。相比之下，辅助旅游
三、旅游供求的平衡
在旅游经济活动中，旅游需求和供给
的减少，如经济萧条，价格调节不失为一种有效手段。②供给相对短缺（或需求相
对增加）。如果供给相对短缺的原因是因为旅游需求的增加，并且当这种需求的增
是对立统一的两个侧面，两者既相互对立
又相互联系，既相互制约又互为条件。在一定的时期内，旅游接待能力和旅游需求之间都有一定的量的比例。只有这个比例相适应才能实现旅游产品供求的平衡。在
加有可能威胁到供给方正常运作时，如“黄金周”时期，价格调节、限制客源流量以及旅游信息统计预报发布等手段是必
须的；而若供给相对短缺的原因是因为出现了对旅游供给不利的因素，如对旅游企
供给与政府政策、国际环境等因素具有相同的经济性质，辅助旅游供给量对旅游企
业来说显然是一个外生变量，是企业无法控制的。所以，旅游供给的内容中不应包括辅助旅游供给。更为重要的是，由于旅
一定时期内，旅游供给变动幅度有限，而
旅游需求的不确定性注定其变动幅度较大，因而，在旅游市场上存在着持续不断的供求矛盾运动，在实际中主要表现为旅游接待能力与实际接待数量之间的矛
业加重征税，价格调节才再度成为主要手
段。
口
游产品的不可储存性，以“数量”描述旅游
供给容易产生误解。而按照经济学的定义，供给量是指供给方在某一时期、某种
盾。因为旅游供给和旅游需求在其它方面
的矛盾，无论是结构上的、还是季节上的等等，都最终可以归结为旅游接待能力与实际接待数量之间的矛盾。而有效实现供
参考文献：
［１】中国旅游统计年鉴（１９８６）［Ｍ】．北京：中国旅游出版社，１９８７．
［２】罗明义．现代旅游经济【Ｍ］．昆明：云南大学出版社，１９９４．
［３】林南枝，陶汉军．旅游经济学【Ｍ］．天津：南开大学出版社（修订本），２０００．
【４】梁小民．微观经济学［Ｍ］．北京：中国社会科学出版社，２００１．
价格水平时计划生产的产品与劳务的数量；供给是指一种物品与其价格之间的整
个关系。实际上，旅游供给既包括“产量”，
也包括“产能”——接待能力。旅游开发和旅游地建设都是形成接待能力，而只有与
旅游需求相适应才形成实际旅游供给。因
求双方平衡的关键，就是要不断发掘对方的潜力。考虑到供求矛盾的根源在于信息成本的存在，现实中的许多行为都可以解释双方努力降低信息成本的结果。具体说来，有：①供给相对过剩（或需求相对减
少）。如果供给相对过剩的原因是因为旅游供给方开发了新的旅游项目，如探险旅
此，旅游供给在现代旅游的内涵下所指的提供的旅游产品的数量，包括（ａ）产能；（ｂ）产量。实现从“产能”向“产量”是关键所在，而这依赖于供给方市场营销的开拓情况。对于具有不可转移性及不可储存性
的旅游产品而言，市场营销的成效在很大程度上决定了其生命力。
作者简介：李丰生（１９６３年一），男，福建东山人，桂林旅游高等专科学校校长，博士，教授，博士生导师，研究方向为旅游
经济活动分析。
游、休学旅游等，市场营销的重点就是要让潜在的消费者知道这些服务的存在；而
若供给相对过剩的原因是因为旅游需求
１９２特区经济Ｓｐｅｃｉａｌ
万
方数据
ＺｏｎｅＥｃｏｎｏｍｙ２００７年５月
现代旅游供求平衡分析
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：引用次数：
李丰生， 李静， 陆琳， Li Feng Sheng， Li Jing， Lu Lin
李丰生,Li Feng Sheng(桂林旅游高等专科学校)， 李静,Li Jing(桂林工学院,旅游学院)， 陆琳,Lu Lin(南京航空航天大学,经济与管理学院,江苏,南京,210016)特区经济
SPECIAL ZONE ECONOMY2007，(5)2次
参考文献(4条)
1.中国旅游统计年鉴(1986) 19872.罗明义 现代旅游经济 19943.林南枝.陶汉军 旅游经济学 20004.梁小民 微观经济学 2001
相似文献(10条)
1.期刊论文 王少琴.WANG Shao-qin 现代旅游的参与性与九江旅游开发 -九江职业技术学院学报2007(2)
旅游作为人类的一种生活方式,古今相续,但旅游者的旅游需求,由古而今却发生了明显的变化;其中一个明显的变化是:从观览到参与.与古代旅游相比现代旅游更多的具有生活化和文化参与性的特点.因此,发展九江旅游事业,应着眼现代旅游的参与性需求,充分利用九江的山水优势,开发具有多重组合功能的旅游项目,满足大众旅游者的需求,由此丰富旅游产品结构,扩大旅游市场.
2.学位论文 李丽 我国自助旅游发展中旅行社的介入途径以及发展对策研究 2008
随着我国经济的高速发展和人们生活水平的提高，自助旅游在我国发展迅速，市场份额逐渐加大。据调查，北京94％的家庭不愿受旅行团的约束，准备自助旅游。在上海约有70％的白领在回答“下次你将选择哪种出游方式”这一问题时，都希望选择“自助旅游”。当然“准备或希望自助旅游”不能表明目前自助旅游占多大市场分额，但说明了自助旅游快速发展的趋势以及旅游者现阶段对自助旅游的需求。强劲的市场增长速度，让我们不得不对自助旅游加以关注。自助旅游迅速发展并非是游客们的“心血来潮”，而是在技术进步和需求变化的双重影响下的现代旅游体验模式和消费观念的一种深刻的变化。自助旅游作为现代旅游业发展的新趋势，是旅游业走向成熟的重要标志。这意味着，自助旅游已经逐渐成为成熟的旅游者的一种成熟选择，也是一种“趋势”选择，而这一种选择正是旅游需求的变化所引起的。 但这种发展趋势和日益增长的需求似乎与以组织“传统包价旅游”为主要业务的旅行社的业务背道而驰。事实证明，自助旅游的发展已经给旅行社的业务开展带来了一定程度的冲击。同样来自携程网2005年的调查数据显示，选择“肯定不会跟团游”和“基本不会选择跟团游”的人数占到被调查总数的47.2％。这个数据相比上一年同期的37.33％提高了近10个百分点，未来选择个性化旅游方式的人数已经占到旅游者总数的60％。来自广州假日办的信息显示，2006年的“十一”黄金周，广州旅行社接待总人数和接团、组团总数，同比去年分别下降了35.29％和31.84％，营业收入总额下降了14.55％。 正是在这样的背景下，本文拟通过对我国自助旅游产生背景与条件的分析，探讨旅游需求变化条件下旅行社业务的演进与变革，并在此基础上研究我国旅行社介入自助旅游的途径及发展对策，以期有助于我国旅行社业的健康发展。
3.学位论文 谢璐 现代旅游审美论 2004
旅游审美活动在其生成与开展的过程中受到诸多相关因素的影响:首先作为旅游审美客体的旅游景观的美感度问题,是不可回避的因素,具有不同审美特征的人文或自然风景能满足旅游者不同的审美需求,同时高质量的、带有极大审美价值的旅游景观与低俗化,人工化痕迹严重的景观带给旅游者的审美感受是有着天壤之别的;其次旅游者的主观因素也发挥着至关重要的作用,旅游者的审美能力与文化素养将直接影响到旅游者获得审美体验的质量;除了以上两点,现代旅游审美中,还增加了一个作为第三者的导游因素,导游在旅游审美过程中所给予了旅游者审美引导和启示,对旅游者进入审美境界起到了加速或者延缓的作用.随着现代旅游的发展,它逐渐呈现出与古代旅游和近代旅游不同的审美特征和新的发展趋向.旅游的审美性与经济性的互相依存日渐明显,旅游审美的实现愈加不能脱离现实的经济基础.同时旅游者在审美过程中给予了文化更多的关注,追求更加富有内涵的审美体验.而个性化在这个时代的高扬也体现在了旅游审美中,旅游者的个性化审美需求开始成为旅游需求的主流趋势.通过以上的分析,作者所思考出的结论就是通过旅游审美,最终实现向和谐的回归.这既是从旅游者自身而言,也是就整个旅游行为过程中审美主体与审美客体的关系而言.在人与环境的和谐共生中,人表现出对生命本体的观照与叩问,达到与世界本真的完美融合.同时通过旅游审美,旅游者最终将实现心智向完善与和谐的回归,.对旅游审美层面的探讨,不止是理论上的拓展,而是渗透到旅游业的发展的细枝末节,同时也关系到旅游业的发展前途.希望文章对旅游在审美意义上的深化,及倡导健康积极的旅游方式和可持续的旅游发展理念提供一定的参考价值.
4.期刊论文 王国芬.Wang Guofen WTO与西部特色旅游业 -浙江工商职业技术学院学报2002,1(2)
中国加入WTO后,各行业都受到了一定的影响,旅游业也不例外,本文主要探讨西部旅游业在这个大背景和西部大开发政策下的前景.
5.期刊论文 陆文聪.沈国强.肖兴喜 对我国森林旅游业可持续发展的几点思考 -林业经济2003(6)
现状与贡献 森林旅游是人们在林区以各种形式进行的野外游憩活动,包括观光、登山、漂流、探险、骑马、摄影、野餐、狩猎等各种项目.由于森林旅游业的大部分项目属于体验性旅游,因此它反映了人们在生活水平提高过程中回归自然、陶冶情操的旅游需求,也展现了现代旅游的发展趋势.与此同时,森林旅游业的发展也表现了人们对森林资源的进一步充分、有效利用,是森林资源利用的高级阶段.
6.学位论文 刘素平 城市旅游竞争力研究 2008
城市是现代旅游的主要目的地和客源地,城市旅游已经成为现代旅游的支撑,但城市旅游竞争力研究还处于初级阶段,需要不断地深入和发展。为了更全面地认识城市旅游,推进城市旅游的健康发展,本文在参阅大量国内外相关领域文献资料的基础上,运用比较优势理论、竞争优势理论、城市竞争力理论、旅游系统论及可持续发展理论,界定了城市旅游、城市旅游竞争力等基本概念。在分析城市旅游竞争力影响因素的基础上,借鉴旅游目的地可持续竞争力概念性模型,构建了城市旅游竞争力模型,并运用因子分析法建立了城市旅游竞争力评价指标体系。选取我国比较有代表性的两个城市-上海和广州进行了案例分析,最后提出了城市旅游竞争力的提升策略。 全文共包括五个部分。 第一部分：绪论。阐述城市旅游竞争力研究的背景和意义,介绍相关理论及概念,回顾近年来国内外对城市旅游竞争力的研究现状,并简要介绍本文的研究内容和研究方法。 第二部分：城市旅游竞争力影响因素分析。从城市经济发展水平、政府对旅游业的态度、社会文化水平和科技教育水平等宏观环境因素和旅游资源、旅游企业和旅游需求等微观环境因素,对城市旅游竞争力的影响因素,进行了较全面的分析。 第三部分：城市旅游竞争力模型与评价指标体系。在回顾国内外学者对竞争力模型研究的基础上,建立城市旅游竞争力模型,并运用因子分析法构建城市旅游竞争力评价指标体系。 第四部分：上海和广州旅游竞争力比较研究。在分析上
海和广州旅游业发展现状基础上,运用城市旅游竞争力评价指标体系,对这两个城市的旅游竞争力水平进行定量评价与分析。 第五部分：城市旅游竞争力提升策略。针对城市旅游竞争力影响因素,从宏观和微观两个层面,提出了城市旅游竞争力的提升策略。
7.期刊论文 黎国玉.熊康宁.殷红梅 现代旅游者意念中的夜郎形象及其构筑刍议 -中国岩溶2004,23(2)
古夜郎国植根于喀斯特环境.本文从广义夜郎的角度出发,采用随机抽样调查法对旅游者进行调查,用SPSS软件进行统计,从吃、住、行、游、购、娱几个方面来分析现代旅游者对夜郎文化的旅游需求;选择贵阳市花溪区的夜郎谷风景旅游区来构筑现代旅游者意念中的夜郎形象.最后以"夜郎传说再现"、"夜郎生活活的博物馆"和"其它功能区"为主题,将夜郎谷旅游景点构筑为水面娱乐区、展览区、竹文化区、农耕区、作坊区、图腾柱景观区、夜郎石魂区、雕刻展卖区、野营区、夜郎生活演示区、表演区、乡村旅店区、游憩区、艺术石廊等14个功能区,同时结合夜郎谷周围的资源特点构筑夜郎文化旅游圈.
8.学位论文 永泽久美子 论文字信息传播对日本旅游发展的促进作用 2002
21世纪的社会被称为"信息"社会.我们在生活中,信息到处都有,这些信息常常影响我们的行动.旅游也离不开信息.该文主要探讨关于文字信息传播对日本旅游发展的促进作用.全文共分为四个部分.第一部分,通过对日本古代和近代旅游的介绍,了解文字信息传播对旅游发展的重要意义.第二部分,从游客的心理需求的分析,掌握文字信息传播促进旅游发展的原因.第三部分,导游书、旅游杂志和城市信息杂志是旅游信息的传播载体,在日本近现代旅游史上占有重要地位.第四部分,用日本四个地方的成功案例说明信息传播在旅游发展中的重要性.日本四个地方的成功案例:利用媒体把当地特产面作为旅游吸引物的喜多方市;学习喜多方市的宣传手法而著名的饺子之乡——宇都宫市;利用女性追求时髦的心理而宣传出来的休闲之乡——白金町;巧妙利用信息制造新的旅游需求,抓紧回头客的东京迪斯尼乐园.旅游产业迅猛发展的中国,将来很有可能出现跟现在的日本一样的情况,所以在文章的结尾,作者就中国旅游工作人员如何更好地利用文字信息传播载体向人们传播旅游信息,推动旅游业健康稳速前进提出一些小建议.
9.期刊论文 周旗 新时期旅游与旅游管理人员素质研究 -南阳师范学院学报2003,2(12)
现代旅游业已进入了追求个性化的新时期旅游时代,旅游需求出现了需求理念趋于成熟、个性化突出、对产品需求的系统化和需求的持续性等新特征.在这种背景下,旅游管理人员的基本素质包括:良好的道德素质、健康的心理素质、全面的人文素质、一定的信息素质、熟练的人际交往素质和深厚的旅游业务素质.
10.学位论文 朱本利 新兴旅游区可持续旅游业发展模式研究——以山东省沂水县为例 2008
随着国内旅游业的高速发展和旅游需求的迅速增长，旅游业在我国很多地区被看作是促进区域经济发展的发动机，得到了各级政府的高度重视和大力扶持。近年来，国内出现了以“焦作现象”、“栾川模式”、“沂水现象”等为代表的一大批新兴旅游区，这些地区旅游业大多是从几年前的一片空白到目前的"声名鹊起"，发展迅猛，取得了很好的经济效益、社会效益和生态效益，探索出了一条以旅游产业为主导带动区域发展的新路子，引起了广泛关注。但是，在新兴旅游区发展过程中也存在着很多不可持续的因素，尤其是快速的旅游开发对自然环境和社会文化的冲击和破坏日益严重，成为新兴旅游区可持续旅游业发展亟待解决的问题。本论文站在可持续发展的高度审视"沂水现象"、"焦作现象"等新兴旅游区的发展问题，从保护资源环境、转变发展方式这一全新的视角，研究新兴旅游区的界定与特征，构建新兴旅游区可持续旅游业发展模式，并以山东省沂水县为例进行了实证分析，提出符合可持续发展原则的、切实可行的对策与建议，注重研究的超前性、动态性和可操作性，为制定正确的旅游产业政策和发展规划提供决策依据，也为区域发展提供一种新的思路和发展方向。 论文的主要研究内容包括以下几个方面： 1.新兴旅游区可持续旅游业发展的理论研究。对本文的研究对象——新兴旅游区进行界定，并分析其特征；在此基础上阐述了新兴旅游区可持续旅游业发展的内涵及相关理论。 2.新兴旅游区可持续旅游业发展模式研究。从产生背景、发展的动力因素和旅游业发展的可持续性三方面剖析了我国"新兴旅游区现象"，阐述了新兴旅游区可持续旅游业发展模式的内涵和构建原则，从旅游资源可持续利用、可持续旅游的产品开发、可持续旅游的市场开发、可持续旅游管理四个方面构建了新兴旅游区可持续旅游业发展模式，并对其相互之间的关系和具体要求作了深入分析，指出新兴旅游区如果能够做到这四方面的具体要求，那么其旅游业发展就是可持续的，否则，就是不可持续的。 3.以山东省沂水县为例的新兴旅游区可持续旅游业发展的实证研究。在阐述沂水县旅游资源特点和旅游业发展状况的基础上，从资源利用、产品开发、市场开拓和管理四个方面对沂水旅游业发展模式进行分析评价，指出沂水旅游业发展模式既有成功之处，也面临着挑战。它成功地探索了一种以旅游促发展的区域发展新模式，同时也面临着向现代旅游产业体系、复合型旅游产品体系、持续增长的市场体系和完善的宏观调控体系转变的挑战。走可持续发展之路是沂水旅游业发展的唯一正确选择。 4.基于实证分析的新兴旅游区可持续旅游业发展的策略研究。在对沂水旅游业实证分析的基础上，提出政府有限主导，确立可持续旅游业发展战略；整合资源并进行资源储备；通过市场化运作，形成多元化融资格局；健全现代旅游产业体系；提高社区居民参与旅游发展的能力；建立完善的旅游预警系统等旅游业发展对策。 本论文的创新之处主要在于：一是本论文把新兴旅游区界定在经济欠发达地区，将新兴旅游区作为区域发展新模式来研究，跳出旅游看旅游，探讨了以旅游为主导，发挥后发优势，带动区域发展的基本规律，构建出新兴旅游区可持续旅游业发展模式，具有较大的开拓性。二是站在可持续发展高度审视“沂水现象”，采用模式评价方法对沂水旅游业发展模式进行评价，尽管是定性分析，但扩展了模式的意义，从机制、相互作用等过程来评价，可找出发展中的不足，为新兴旅游区制定正确的旅游产业政策、发展方针和发展规划提供决策依据。
引证文献(2条)
1.王乃举.余方方.王晶亮 旅游服务供求动态平衡管理[期刊论文]-沈阳大学学报 2008(5)2.朱沁夫.胡晓伟 中国的旅游供给特征:1993-2007[期刊论文]-学理论 2009(13)
本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_tqjj200705075.aspx
下载时间：2009年12月25日
●１
．旅游经济Ｉ
现
口李丰生１
李静２
陆琳ｓ
（１．桂林旅游高等；工学院旅游学院；３．南京航空航天大学经济与管理学院。江苏南京２１００１６）
摘要：本文讨论了｛征，对现代旅游的供求平期形成符合时代发展的口游业的进一步发展。
关键词：现代旅游；．
２８．３％、宗教朝拜占１．４％、文体科技交流占４．２％、其他类型的游客占５．７％。国家有关领导人也强调了现代旅游的多种体现形式，如钱其琛在全国旅游工作会议上强调，“在有条件的城市，要利用现有的设施和闲置的房地产试办节假日家庭休闲
基于上述认识，在微观主体方面，本文将现代旅游需求划分为个人旅游需求和组织机构旅游需求两类，从而比较清晰的界定了旅游需求的微观主体，进一步补充了以往观念中缺乏组织机构旅游需求的观点。对现代旅游需求的定义，可重新表述为“个人或组织在某一时期愿意按照某种价格购买某一旅游产品的数量”。影响因素主要有：①个人旅游倾向；②组织目标的重要程度；③客源地和目的地之间的相关阻力。
从现代旅游的微观主体及限制其行为的约束条件着手，可划分现代旅游需求的类型。然而，影响旅游需求的因素是相当广泛的，其范围涉及经济、政治、文化、心理乃至自然等众多方面。在这种类繁多的因素中，本文认为，时间和可支配费用
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ
ｐａｐｅｒ
ｄ
式旅游”以及“要抓住机遇，进一步开拓包
括商务旅游、会展旅游等多种形式的旅游市场”。有些学者，则从一个相当广泛的角
ａｎａｌｙｓｉｓ
ｏｎ
ｔｈｅｅｑｕｉｌｉｂｒｉｕｎ３
ｔｏ
ｆｏｒｍｉｎｇｔｈｅｒｉｇｈｔｎｅｓｓ
ｏｆ
度，把一切以度假、商务、学习、公务、会
ａｅＩ
ｏｐｍｅｎｔ
ｔｈｅｔｉｍｅｓａｎｄ
议、探亲、访友、宗教、体育、科学考察为目
ｆ
ｖｅｌｏｐｉｎｇｏｆ
ｔｏｕｒｉｓｍ
ｉｎｄｕｓｔｒ
ｔｏ
的的旅行都纳入了现代旅游的范畴。因此，现代旅游的范围不仅是传统的观光度假、探亲访友、娱乐消遣、宗教朝拜，也包括商务会展、奖励旅游和福利旅游等，并
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｍｏｄｅｒｎｍａｎｄ；ｔｏｕｒｉｓｍｓｕｐｐｌｙ
旅游作为一般社会
社会经济发展达到一定ｆ且，作为一种社会现象，于人类社会的整体发展还丰富内含才能显现出来．展，大大拓宽了个人的迭著的是，“组织”对现代经用使其成为现代经济的茬背景下，重新审度现代旆成为理论研究的必然要对１９８６年的《中国旅游统哥计的旅客的活动行为就Ｅ
随社会、经济的发展，后者将不断发展。从而，只有从一个宽广的视角出发才能对现
代旅游的供求矛盾进行系统的分析。
一、现代旅游需求
一般教科书对旅游需求的定义，是指“具有一定支付能力和余暇时间的人们在一定时间内，愿意按照一定价格而购买某一旅游产品的数量”。在此定义下，旅游产品的价格、人们可自由支配收入和余暇时间是影响旅游需求的基本因素。然而：①“余暇时间”不够精确，如前文所述，现代旅游的发展早已经突破了“余暇时间”的
是决定旅游需求的基本因素，而可支配费
用可以进一步解释为费用来源，也即微观主体的代名词。因此，从时间和费用来源的角度可以全面划分旅游需求类型。这样，对现实中种类繁多的旅游类型可以进
行如下概括：①个人闲暇时间旅游，包括
观光度假，探亲访友，宗教朝拜，健康疗养，探险猎奇，体育旅游以及各种专项旅游等；②个人工作时间旅游，包括科技交流等；③组织闲暇时间旅游，包括奖励旅游，福利旅游等；④组织工作时间旅游，包括商务活动，科技交流，会议旅游以及体育旅游等。
二、旅游供给
目前流行的教科书所说的旅游供给，是指“旅游目的地在一定时期内以一定价
度假、观光、参加会议或
体育、宗教等活动。据２０Ｉ客的一份最新旅游抽样人，包括团队旅游和散客游览的游客占３２．７％１８．１％、探亲访友占９．６
范畴，时间的概念已经泛化；②受狭隘旅
游观念的影响，对微观主体范围的界定含糊不清。所以，由于局限于时间及微观主体的狭隘定义，其无法对现代旅游的一些新形式，如商务会展、奖励旅游等作出合理解释。
万方数据
２００７年５月ＳｐｅｃｉａｌＺｏｎｅＥｃｏｎｏｍｙ特区经济１９１
格向旅游市场提供的旅游产品的数量”。
而在几乎所有的旅游经济学教材中对旅游供给内容的进一步解释，都将旅游供给
的内容分为两部分：一部分为基本旅游供
给，指的是直接为旅游需要而提供的设备
设施的旅游服务，习惯上是将旅游资源、
旅游设施和旅游服务称为构成旅游供给
的“三大支柱”；另一部分为辅助旅游供给，指的是为基本旅游供给提供服务的旅游基础设施，如供水系统、供电系统、机
场、公路、银行、医院等，这些设施是针对
当地居民的需要而设计的，但也为来访的旅游者提供服务。在旅游经济学中要通过旅游供给和旅游需求的矛盾运动的分析来研究旅游产品均衡价格的形成机制，而旅游供给与旅游产品的供给在事实上的不一致造成这种分析在逻辑起点就出现问题，对辅助旅游供给是否属于旅游供给应进行新的探讨。因为在经济学的分析
中，供给包含两个变量：产品的市场价格和与价格相对应的供给量。供给量大小由企业的技术水平、生产规模等内在因素决定，是一个内生变量。相比之下，辅助旅游
三、旅游供求的平衡
在旅游经济活动中，旅游需求和供给
的减少，如经济萧条，价格调节不失为一种有效手段。②供给相对短缺（或需求相
对增加）。如果供给相对短缺的原因是因为旅游需求的增加，并且当这种需求的增
是对立统一的两个侧面，两者既相互对立
又相互联系，既相互制约又互为条件。在一定的时期内，旅游接待能力和旅游需求之间都有一定的量的比例。只有这个比例相适应才能实现旅游产品供求的平衡。在
加有可能威胁到供给方正常运作时，如“黄金周”时期，价格调节、限制客源流量以及旅游信息统计预报发布等手段是必
须的；而若供给相对短缺的原因是因为出现了对旅游供给不利的因素，如对旅游企
供给与政府政策、国际环境等因素具有相同的经济性质，辅助旅游供给量对旅游企
业来说显然是一个外生变量，是企业无法控制的。所以，旅游供给的内容中不应包括辅助旅游供给。更为重要的是，由于旅
一定时期内，旅游供给变动幅度有限，而
旅游需求的不确定性注定其变动幅度较大，因而，在旅游市场上存在着持续不断的供求矛盾运动，在实际中主要表现为旅游接待能力与实际接待数量之间的矛
业加重征税，价格调节才再度成为主要手
段。
口
游产品的不可储存性，以“数量”描述旅游
供给容易产生误解。而按照经济学的定义，供给量是指供给方在某一时期、某种
盾。因为旅游供给和旅游需求在其它方面
的矛盾，无论是结构上的、还是季节上的等等，都最终可以归结为旅游接待能力与实际接待数量之间的矛盾。而有效实现供
参考文献：
［１】中国旅游统计年鉴（１９８６）［Ｍ】．北京：中国旅游出版社，１９８７．
［２】罗明义．现代旅游经济【Ｍ］．昆明：云南大学出版社，１９９４．
［３】林南枝，陶汉军．旅游经济学【Ｍ］．天津：南开大学出版社（修订本），２０００．
【４】梁小民．微观经济学［Ｍ］．北京：中国社会科学出版社，２００１．
价格水平时计划生产的产品与劳务的数量；供给是指一种物品与其价格之间的整
个关系。实际上，旅游供给既包括“产量”，
也包括“产能”——接待能力。旅游开发和旅游地建设都是形成接待能力，而只有与
旅游需求相适应才形成实际旅游供给。因
求双方平衡的关键，就是要不断发掘对方的潜力。考虑到供求矛盾的根源在于信息成本的存在，现实中的许多行为都可以解释双方努力降低信息成本的结果。具体说来，有：①供给相对过剩（或需求相对减
少）。如果供给相对过剩的原因是因为旅游供给方开发了新的旅游项目，如探险旅
此，旅游供给在现代旅游的内涵下所指的提供的旅游产品的数量，包括（ａ）产能；（ｂ）产量。实现从“产能”向“产量”是关键所在，而这依赖于供给方市场营销的开拓情况。对于具有不可转移性及不可储存性
的旅游产品而言，市场营销的成效在很大程度上决定了其生命力。
作者简介：李丰生（１９６３年一），男，福建东山人，桂林旅游高等专科学校校长，博士，教授，博士生导师，研究方向为旅游
经济活动分析。
游、休学旅游等，市场营销的重点就是要让潜在的消费者知道这些服务的存在；而
若供给相对过剩的原因是因为旅游需求
１９２特区经济Ｓｐｅｃｉａｌ
万
方数据
ＺｏｎｅＥｃｏｎｏｍｙ２００７年５月
现代旅游供求平衡分析
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：引用次数：
李丰生， 李静， 陆琳， Li Feng Sheng， Li Jing， Lu Lin
李丰生,Li Feng Sheng(桂林旅游高等专科学校)， 李静,Li Jing(桂林工学院,旅游学院)， 陆琳,Lu Lin(南京航空航天大学,经济与管理学院,江苏,南京,210016)特区经济
SPECIAL ZONE ECONOMY2007，(5)2次
参考文献(4条)
1.中国旅游统计年鉴(1986) 19872.罗明义 现代旅游经济 19943.林南枝.陶汉军 旅游经济学 20004.梁小民 微观经济学 2001
相似文献(10条)
1.期刊论文 王少琴.WANG Shao-qin 现代旅游的参与性与九江旅游开发 -九江职业技术学院学报2007(2)
旅游作为人类的一种生活方式,古今相续,但旅游者的旅游需求,由古而今却发生了明显的变化;其中一个明显的变化是:从观览到参与.与古代旅游相比现代旅游更多的具有生活化和文化参与性的特点.因此,发展九江旅游事业,应着眼现代旅游的参与性需求,充分利用九江的山水优势,开发具有多重组合功能的旅游项目,满足大众旅游者的需求,由此丰富旅游产品结构,扩大旅游市场.
2.学位论文 李丽 我国自助旅游发展中旅行社的介入途径以及发展对策研究 2008
随着我国经济的高速发展和人们生活水平的提高，自助旅游在我国发展迅速，市场份额逐渐加大。据调查，北京94％的家庭不愿受旅行团的约束，准备自助旅游。在上海约有70％的白领在回答“下次你将选择哪种出游方式”这一问题时，都希望选择“自助旅游”。当然“准备或希望自助旅游”不能表明目前自助旅游占多大市场分额，但说明了自助旅游快速发展的趋势以及旅游者现阶段对自助旅游的需求。强劲的市场增长速度，让我们不得不对自助旅游加以关注。自助旅游迅速发展并非是游客们的“心血来潮”，而是在技术进步和需求变化的双重影响下的现代旅游体验模式和消费观念的一种深刻的变化。自助旅游作为现代旅游业发展的新趋势，是旅游业走向成熟的重要标志。这意味着，自助旅游已经逐渐成为成熟的旅游者的一种成熟选择，也是一种“趋势”选择，而这一种选择正是旅游需求的变化所引起的。 但这种发展趋势和日益增长的需求似乎与以组织“传统包价旅游”为主要业务的旅行社的业务背道而驰。事实证明，自助旅游的发展已经给旅行社的业务开展带来了一定程度的冲击。同样来自携程网2005年的调查数据显示，选择“肯定不会跟团游”和“基本不会选择跟团游”的人数占到被调查总数的47.2％。这个数据相比上一年同期的37.33％提高了近10个百分点，未来选择个性化旅游方式的人数已经占到旅游者总数的60％。来自广州假日办的信息显示，2006年的“十一”黄金周，广州旅行社接待总人数和接团、组团总数，同比去年分别下降了35.29％和31.84％，营业收入总额下降了14.55％。 正是在这样的背景下，本文拟通过对我国自助旅游产生背景与条件的分析，探讨旅游需求变化条件下旅行社业务的演进与变革，并在此基础上研究我国旅行社介入自助旅游的途径及发展对策，以期有助于我国旅行社业的健康发展。
3.学位论文 谢璐 现代旅游审美论 2004
旅游审美活动在其生成与开展的过程中受到诸多相关因素的影响:首先作为旅游审美客体的旅游景观的美感度问题,是不可回避的因素,具有不同审美特征的人文或自然风景能满足旅游者不同的审美需求,同时高质量的、带有极大审美价值的旅游景观与低俗化,人工化痕迹严重的景观带给旅游者的审美感受是有着天壤之别的;其次旅游者的主观因素也发挥着至关重要的作用,旅游者的审美能力与文化素养将直接影响到旅游者获得审美体验的质量;除了以上两点,现代旅游审美中,还增加了一个作为第三者的导游因素,导游在旅游审美过程中所给予了旅游者审美引导和启示,对旅游者进入审美境界起到了加速或者延缓的作用.随着现代旅游的发展,它逐渐呈现出与古代旅游和近代旅游不同的审美特征和新的发展趋向.旅游的审美性与经济性的互相依存日渐明显,旅游审美的实现愈加不能脱离现实的经济基础.同时旅游者在审美过程中给予了文化更多的关注,追求更加富有内涵的审美体验.而个性化在这个时代的高扬也体现在了旅游审美中,旅游者的个性化审美需求开始成为旅游需求的主流趋势.通过以上的分析,作者所思考出的结论就是通过旅游审美,最终实现向和谐的回归.这既是从旅游者自身而言,也是就整个旅游行为过程中审美主体与审美客体的关系而言.在人与环境的和谐共生中,人表现出对生命本体的观照与叩问,达到与世界本真的完美融合.同时通过旅游审美,旅游者最终将实现心智向完善与和谐的回归,.对旅游审美层面的探讨,不止是理论上的拓展,而是渗透到旅游业的发展的细枝末节,同时也关系到旅游业的发展前途.希望文章对旅游在审美意义上的深化,及倡导健康积极的旅游方式和可持续的旅游发展理念提供一定的参考价值.
4.期刊论文 王国芬.Wang Guofen WTO与西部特色旅游业 -浙江工商职业技术学院学报2002,1(2)
中国加入WTO后,各行业都受到了一定的影响,旅游业也不例外,本文主要探讨西部旅游业在这个大背景和西部大开发政策下的前景.
5.期刊论文 陆文聪.沈国强.肖兴喜 对我国森林旅游业可持续发展的几点思考 -林业经济2003(6)
现状与贡献 森林旅游是人们在林区以各种形式进行的野外游憩活动,包括观光、登山、漂流、探险、骑马、摄影、野餐、狩猎等各种项目.由于森林旅游业的大部分项目属于体验性旅游,因此它反映了人们在生活水平提高过程中回归自然、陶冶情操的旅游需求,也展现了现代旅游的发展趋势.与此同时,森林旅游业的发展也表现了人们对森林资源的进一步充分、有效利用,是森林资源利用的高级阶段.
6.学位论文 刘素平 城市旅游竞争力研究 2008
城市是现代旅游的主要目的地和客源地,城市旅游已经成为现代旅游的支撑,但城市旅游竞争力研究还处于初级阶段,需要不断地深入和发展。为了更全面地认识城市旅游,推进城市旅游的健康发展,本文在参阅大量国内外相关领域文献资料的基础上,运用比较优势理论、竞争优势理论、城市竞争力理论、旅游系统论及可持续发展理论,界定了城市旅游、城市旅游竞争力等基本概念。在分析城市旅游竞争力影响因素的基础上,借鉴旅游目的地可持续竞争力概念性模型,构建了城市旅游竞争力模型,并运用因子分析法建立了城市旅游竞争力评价指标体系。选取我国比较有代表性的两个城市-上海和广州进行了案例分析,最后提出了城市旅游竞争力的提升策略。 全文共包括五个部分。 第一部分：绪论。阐述城市旅游竞争力研究的背景和意义,介绍相关理论及概念,回顾近年来国内外对城市旅游竞争力的研究现状,并简要介绍本文的研究内容和研究方法。 第二部分：城市旅游竞争力影响因素分析。从城市经济发展水平、政府对旅游业的态度、社会文化水平和科技教育水平等宏观环境因素和旅游资源、旅游企业和旅游需求等微观环境因素,对城市旅游竞争力的影响因素,进行了较全面的分析。 第三部分：城市旅游竞争力模型与评价指标体系。在回顾国内外学者对竞争力模型研究的基础上,建立城市旅游竞争力模型,并运用因子分析法构建城市旅游竞争力评价指标体系。 第四部分：上海和广州旅游竞争力比较研究。在分析上
海和广州旅游业发展现状基础上,运用城市旅游竞争力评价指标体系,对这两个城市的旅游竞争力水平进行定量评价与分析。 第五部分：城市旅游竞争力提升策略。针对城市旅游竞争力影响因素,从宏观和微观两个层面,提出了城市旅游竞争力的提升策略。
7.期刊论文 黎国玉.熊康宁.殷红梅 现代旅游者意念中的夜郎形象及其构筑刍议 -中国岩溶2004,23(2)
古夜郎国植根于喀斯特环境.本文从广义夜郎的角度出发,采用随机抽样调查法对旅游者进行调查,用SPSS软件进行统计,从吃、住、行、游、购、娱几个方面来分析现代旅游者对夜郎文化的旅游需求;选择贵阳市花溪区的夜郎谷风景旅游区来构筑现代旅游者意念中的夜郎形象.最后以"夜郎传说再现"、"夜郎生活活的博物馆"和"其它功能区"为主题,将夜郎谷旅游景点构筑为水面娱乐区、展览区、竹文化区、农耕区、作坊区、图腾柱景观区、夜郎石魂区、雕刻展卖区、野营区、夜郎生活演示区、表演区、乡村旅店区、游憩区、艺术石廊等14个功能区,同时结合夜郎谷周围的资源特点构筑夜郎文化旅游圈.
8.学位论文 永泽久美子 论文字信息传播对日本旅游发展的促进作用 2002
21世纪的社会被称为"信息"社会.我们在生活中,信息到处都有,这些信息常常影响我们的行动.旅游也离不开信息.该文主要探讨关于文字信息传播对日本旅游发展的促进作用.全文共分为四个部分.第一部分,通过对日本古代和近代旅游的介绍,了解文字信息传播对旅游发展的重要意义.第二部分,从游客的心理需求的分析,掌握文字信息传播促进旅游发展的原因.第三部分,导游书、旅游杂志和城市信息杂志是旅游信息的传播载体,在日本近现代旅游史上占有重要地位.第四部分,用日本四个地方的成功案例说明信息传播在旅游发展中的重要性.日本四个地方的成功案例:利用媒体把当地特产面作为旅游吸引物的喜多方市;学习喜多方市的宣传手法而著名的饺子之乡——宇都宫市;利用女性追求时髦的心理而宣传出来的休闲之乡——白金町;巧妙利用信息制造新的旅游需求,抓紧回头客的东京迪斯尼乐园.旅游产业迅猛发展的中国,将来很有可能出现跟现在的日本一样的情况,所以在文章的结尾,作者就中国旅游工作人员如何更好地利用文字信息传播载体向人们传播旅游信息,推动旅游业健康稳速前进提出一些小建议.
9.期刊论文 周旗 新时期旅游与旅游管理人员素质研究 -南阳师范学院学报2003,2(12)
现代旅游业已进入了追求个性化的新时期旅游时代,旅游需求出现了需求理念趋于成熟、个性化突出、对产品需求的系统化和需求的持续性等新特征.在这种背景下,旅游管理人员的基本素质包括:良好的道德素质、健康的心理素质、全面的人文素质、一定的信息素质、熟练的人际交往素质和深厚的旅游业务素质.
10.学位论文 朱本利 新兴旅游区可持续旅游业发展模式研究——以山东省沂水县为例 2008
随着国内旅游业的高速发展和旅游需求的迅速增长，旅游业在我国很多地区被看作是促进区域经济发展的发动机，得到了各级政府的高度重视和大力扶持。近年来，国内出现了以“焦作现象”、“栾川模式”、“沂水现象”等为代表的一大批新兴旅游区，这些地区旅游业大多是从几年前的一片空白到目前的"声名鹊起"，发展迅猛，取得了很好的经济效益、社会效益和生态效益，探索出了一条以旅游产业为主导带动区域发展的新路子，引起了广泛关注。但是，在新兴旅游区发展过程中也存在着很多不可持续的因素，尤其是快速的旅游开发对自然环境和社会文化的冲击和破坏日益严重，成为新兴旅游区可持续旅游业发展亟待解决的问题。本论文站在可持续发展的高度审视"沂水现象"、"焦作现象"等新兴旅游区的发展问题，从保护资源环境、转变发展方式这一全新的视角，研究新兴旅游区的界定与特征，构建新兴旅游区可持续旅游业发展模式，并以山东省沂水县为例进行了实证分析，提出符合可持续发展原则的、切实可行的对策与建议，注重研究的超前性、动态性和可操作性，为制定正确的旅游产业政策和发展规划提供决策依据，也为区域发展提供一种新的思路和发展方向。 论文的主要研究内容包括以下几个方面： 1.新兴旅游区可持续旅游业发展的理论研究。对本文的研究对象——新兴旅游区进行界定，并分析其特征；在此基础上阐述了新兴旅游区可持续旅游业发展的内涵及相关理论。 2.新兴旅游区可持续旅游业发展模式研究。从产生背景、发展的动力因素和旅游业发展的可持续性三方面剖析了我国"新兴旅游区现象"，阐述了新兴旅游区可持续旅游业发展模式的内涵和构建原则，从旅游资源可持续利用、可持续旅游的产品开发、可持续旅游的市场开发、可持续旅游管理四个方面构建了新兴旅游区可持续旅游业发展模式，并对其相互之间的关系和具体要求作了深入分析，指出新兴旅游区如果能够做到这四方面的具体要求，那么其旅游业发展就是可持续的，否则，就是不可持续的。 3.以山东省沂水县为例的新兴旅游区可持续旅游业发展的实证研究。在阐述沂水县旅游资源特点和旅游业发展状况的基础上，从资源利用、产品开发、市场开拓和管理四个方面对沂水旅游业发展模式进行分析评价，指出沂水旅游业发展模式既有成功之处，也面临着挑战。它成功地探索了一种以旅游促发展的区域发展新模式，同时也面临着向现代旅游产业体系、复合型旅游产品体系、持续增长的市场体系和完善的宏观调控体系转变的挑战。走可持续发展之路是沂水旅游业发展的唯一正确选择。 4.基于实证分析的新兴旅游区可持续旅游业发展的策略研究。在对沂水旅游业实证分析的基础上，提出政府有限主导，确立可持续旅游业发展战略；整合资源并进行资源储备；通过市场化运作，形成多元化融资格局；健全现代旅游产业体系；提高社区居民参与旅游发展的能力；建立完善的旅游预警系统等旅游业发展对策。 本论文的创新之处主要在于：一是本论文把新兴旅游区界定在经济欠发达地区，将新兴旅游区作为区域发展新模式来研究，跳出旅游看旅游，探讨了以旅游为主导，发挥后发优势，带动区域发展的基本规律，构建出新兴旅游区可持续旅游业发展模式，具有较大的开拓性。二是站在可持续发展高度审视“沂水现象”，采用模式评价方法对沂水旅游业发展模式进行评价，尽管是定性分析，但扩展了模式的意义，从机制、相互作用等过程来评价，可找出发展中的不足，为新兴旅游区制定正确的旅游产业政策、发展方针和发展规划提供决策依据。
引证文献(2条)
1.王乃举.余方方.王晶亮 旅游服务供求动态平衡管理[期刊论文]-沈阳大学学报 2008(5)2.朱沁夫.胡晓伟 中国的旅游供给特征:1993-2007[期刊论文]-学理论 2009(13)
本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_tqjj200705075.aspx
下载时间：2009年12月25日