2015年进口奶粉调查报告
——市场营销总结
调查时间2015年1月-5月
1、调查目的与意义
通过运用多种调研方法，并对调研数据分析，深入了进口奶粉市场的现状，分析奶粉的历史、营养成分、价格以及试用的年龄，方便各位母亲阅读及购买。通过调研，可以进一步了解让消费者对进口奶粉市场的满意度及品牌认知度。同时提高消费者对银桥乳业的企业品牌形象来一个全面崭新的认识，形成大品牌带小品牌，子品牌带副品牌，各类品牌齐头并进，主打品牌优势突出的品牌格局。
2、调查对象
比较受青睐的进口奶粉。
3、调查时间
调查时间从2013年1月到5月，每一阶段都科学合理的安排不同任务，以保证调查的有效进行。
4、调查结果：
如下：
一．Friso 荷兰美素佳儿，美素奶粉源自荷兰的皇家菲仕兰坎皮纳乳品有限公司，始建于1879年，公司拥有专属绿色牧场，培育荷兰纯种荷斯坦奶牛，是世界上排名前四位的专业乳品公司，年营业额达90亿欧元。2012年5月29日，有顾客反应充奶粉时，在奶瓶里发现一条类似甲虫的黑虫尸体。美素力奶粉身陷“虫子门”已不止一次。此版本分为盒装和罐装
营养成分：
1. 益生元：促进益生菌生长，有助于维持宝宝肠道健康
2.5种核苷酸：有效促进机体免疫功能提高，增强宝宝抵抗力
3. 胆碱、DHA 、AA ：多种营养元素，促进宝宝大脑发育
4. 多种维生素及钙镁铁锌：多种矿物质，全面促进宝宝发育
5. 多种维生素（A 、C 、D 、E ）及多种矿物质：全面促进宝宝发育 产品分段：
美素佳儿金装妈妈奶粉（适用于怀孕及哺乳期的妈妈）
美素佳儿金装较大婴儿配方奶粉（适用于6-12月的宝宝） 美素佳儿金装幼儿配方奶粉（适用于1-3岁的宝宝）
美素佳儿金装儿童配方奶粉（适用于3岁以上的宝宝）
1. 2
二．Moly 美欧利，奶粉均源自波兰牧场，从奶源到罐装，做到100%原产原罐，绝无异地分装，为宝宝提供原汁原味的波兰营养奶源，奶源 全程可追溯。而且波兰对乳制品生产有严格的生产立法，
美欧利奶粉的菌落总数是目前国际
公认的最低标准100cfu/g，仅为普通奶粉的1/50。所以在产地上和安全的方面得到了妈妈们的极大认可。
营养成分:
1. 专属的蛋白质酶促水解技术分解出CPPS ，可有效促进钙质吸收
2.100%乳糖提供能量，促进钙的吸收，促进肠道乳酸杆菌生长
3.DHA/AA及α亚麻酸、亚麻酸，促进大脑和视网膜的发育
4. 特别添加低聚半乳糖GOS ，GOS 是母乳中含量最丰富的低聚糖，提高肠免疫
5. 添加可溶性膳食纤维，有助于促进肠道蠕动，减少宝宝便秘的发生, 促进肠道有益菌生长，有助于宝宝肠道对抗潜在的有害菌
6. 不添加蔗糖和香兰素，减少宝宝肾脏负担，避免龋齿
7. 口味清淡，接近母乳
产品分段:
美欧利2段配方奶(适用于6-12个月宝宝)
美欧利3段配方奶 (适用于1-3岁宝宝)
2. 3
3.
三．荷兰牛栏NUTRICIA 奶粉现在改名为诺优能已经有100多年历史，是由欧洲的NUTRICIA 公司出品，参照联合国粮农组织/世界卫生组织(FAO/WHO)食品法典委员会(CAC)标准及中国国家标准，针对中国宝宝各年龄段发育所需营养精心配制而成; 牛栏奶粉选用优质的原料奶粉，严格按照国际先进的生产工艺流程，采用全封闭净化和自动化生产，确保产品的营养健康和安全。
营养成分：
1. 包含免疫FORTIS ，独特的益生元专利组合生物纤维成份接近母乳。
2.DHA 、AA 及不饱和脂肪酸对婴儿的脑神经及视觉神经发育是有益的，
3. 天然乳脂, 配方设计中乳脂约占总乳脂含量的50%
产品分段：
诺优能系列
Nutrilon 诺优能婴儿配方奶粉（适用于0-6个月的宝宝）
Nutrilon 诺优能较大婴儿配方奶粉（适用6-12个月的宝宝）
Nutrilon 诺优能幼儿配方奶粉（适用于12-24个月的宝宝）
Nutrilon 诺优能幼儿配方奶粉（适用于24-36个月的宝宝）
诺优能白金版系列
诺优能白金版1段（适用于0-6个月的宝宝）
诺优能白金版2段（适用于6-12个月的宝宝）
诺优能白金版3段（适用于12-36个月的宝宝）
诺优能白金版4段（适用于36个月以上的宝宝）
4. 4
四．雅培，对生命的承诺：1888年，雅培药厂(Abbott Laboratories) 由创办人Wallace C Abbott医师在美国芝加哥成立。120多年来，雅培以严谨的科学态度与实证效果着称于世，更以不断创新的研发为相关领域立下无数行业里程碑。今日的雅培，仍秉承一个世纪前的严谨科学态度，全球9万多名员工在世界130多个国家，持续为人们带来更美好的生活。
严苛是雅培生产产品时永不妥协的标准，从原料选择到奶源认证，再到包装出厂严格采取高度自动化全程封闭的生产线、通过严苛的质量检测，确保每一勺高品质奶粉的卓越品质后，才会送到消费者手中。雅培国际领先成分分析技术，配方经过多达43个国际研究验证。拥有1级循证证据级别。奶粉品质获得全球婴幼儿营养专家Ziegler 博士肯定。雅培奶粉获得全球130多个国家妈妈的信赖。
营养成分：
1. 通过7项婴幼儿智力、视力测试，视力敏锐度及沟通能力更好;
2. 腹泻发生率风险降低63%;
3. 钙质吸收率提高53%;
4.98%为黄金软便。
5.POF 亲和高效吸收配方：不添加棕榈油，宝宝消化吸收好，便便也软糊。促进DHA 、叶黄素和钙质的吸收。100%乳糖配方，不添加蔗糖，防止宝宝龋齿。High Q ：高质藻油DHA+叶黄素，有助于大脑和眼睛的发育High shield ：活性益生菌+益生元，核苷酸天屏保护系统，帮助增强保护力。
5. 5
五．美国美赞臣公司隶属于全球制药公司之一的美国百时美施贵宝公司，是有100多年历史的全球营养品公司之一，在全球各大洲都有生产基地，营养产品行销全球100多个国家和地区。2009年，美赞臣脱离母公司百时美施贵宝集团，在纽交所公开上市。
“美赞臣在婴幼儿营养科学领域中的领导地位，是由美赞臣的创始人E.MeadJohnson,Sr. 先生奠定的。他的孩子曾经遭遇严重的喂养困难，在那时需要特别的营养配方以供生存。”美赞臣全球主席StephenW.Golsby
先生说，
“我们认真而严肃地肩负起责任，致力为孩子们的成长创造良好的开始，而我们所做出的贡献已经赢得了全球保健专家和父母们的信赖和尊重。”
美赞臣全程安全追溯系统，有据可查让妈妈更信赖。美赞臣诚邀每一位妈妈共同见证百年卓越品质。
营养成分：
1.A+全线产品含DHA 智研360°配方
2. 主要添加了DHA(二十二碳六烯酸) 和ARA(花生四烯酸) 两种不饱和脂肪酸
3. 亲舒易消化乳蛋白部分水解配方粉
6. 6
六．惠氏惠氏是全球500强企业之一，专注百年、创新不断一百多年前，无法获得母乳营养的爱儿亟待科学有效的母乳替代品的拯救。Gerstenberger 博士在时代责任感的驱使和对母乳替代品发展的深刻预见下。成功研制并发布“ 适宜的配方奶粉”，简称SMA （Synthetic Milk Adopter）。这一划时代的发明创新，揭开了现代婴幼儿配方奶历史的序幕，也是惠氏百年卓越，惠泽新生传奇的开始。100%全进口优质奶源海岛型牧场远离污染。 奶牛主要饲以天然牧草，无农药，抗生素及生长激素。
为保证奶源高品质，我们仅在每年丰草期采集奶源。
营养成分:
1.DHA 、胆碱、蛋白质、铁、锌、叶酸
2. 率先添加叶黄素
3. 富含α-乳清蛋白的
S-26
产品分段：
金装幼儿乐3段(适用于1-3岁宝宝）
金装幼儿乐4段（适用于3-7岁宝宝）
惠氏 金装膳儿加幼儿全营养配方奶粉（1-7周岁）
7. 7
8.
七．多美滋品牌属于达能集团，婴幼儿营养食品是达能集团重要业务之一。旗下著名品牌有Nutricia ，Cow & Gate, Mulipa等，是世界上较早推出婴幼儿配方奶粉的品牌，在婴幼儿营养的研究和产品开发中，拥有超过100多年的经验。达能的业务遍及世界120个国家，尤其在欧洲，已成为婴幼儿营养品市场的领导者。
多美滋——源自欧洲市场领先者。
营养成分：
1. 精确益子：锻炼低聚乳糖：长链低聚乳糖接近9:1
2.DHA 、胆碱、蛋白质、铁、锌
3. 独特专利的scGOS/IcFOS组合和配比 ， 有助于宝宝自己的抵抗力和肠道消化
多美滋分段：
致粹DIAMOR 系列
精确营养系列
营养泥系列
9.
8
10.
八．荷仕兰（中国）的所有产品均为荷兰原罐原装进口，从奶源到成品，严格按照荷兰及欧盟制药标准生产，更有“荷兰品质护照”——18道安检追溯系统，确保每一罐奶粉的国际化品质。同一个世界，同一罐奶粉，如今荷仕兰在中国销售的每一罐奶粉已于荷兰、比利时、卢森堡、奥地利等国家实现全球同步品质。荷仕兰坚持以纯正的奶源、先进的婴幼儿营养科技，为中国宝宝提供优质放心的奶粉，给予每一位宝宝安全健康的生活开端。
营养成分：
1. 高品质DHA/ARA,配比均衡，强化牛磺酸、叶黄素
2. 特有的FOS 益生元
3. 均衡五种核苷酸
4. 接近母乳中乳清蛋白、乳蛋白的配比
5. 含有亚麻酸、钙、磷等微量元素
奶粉系列：
孕妇奶粉
御尔系列
金装荷仕兰 润尔系类 儿童奶粉
2015年进口奶粉调查报告
——市场营销总结
调查时间2015年1月-5月
1、调查目的与意义
通过运用多种调研方法，并对调研数据分析，深入了进口奶粉市场的现状，分析奶粉的历史、营养成分、价格以及试用的年龄，方便各位母亲阅读及购买。通过调研，可以进一步了解让消费者对进口奶粉市场的满意度及品牌认知度。同时提高消费者对银桥乳业的企业品牌形象来一个全面崭新的认识，形成大品牌带小品牌，子品牌带副品牌，各类品牌齐头并进，主打品牌优势突出的品牌格局。
2、调查对象
比较受青睐的进口奶粉。
3、调查时间
调查时间从2013年1月到5月，每一阶段都科学合理的安排不同任务，以保证调查的有效进行。
4、调查结果：
如下：
一．Friso 荷兰美素佳儿，美素奶粉源自荷兰的皇家菲仕兰坎皮纳乳品有限公司，始建于1879年，公司拥有专属绿色牧场，培育荷兰纯种荷斯坦奶牛，是世界上排名前四位的专业乳品公司，年营业额达90亿欧元。2012年5月29日，有顾客反应充奶粉时，在奶瓶里发现一条类似甲虫的黑虫尸体。美素力奶粉身陷“虫子门”已不止一次。此版本分为盒装和罐装
营养成分：
1. 益生元：促进益生菌生长，有助于维持宝宝肠道健康
2.5种核苷酸：有效促进机体免疫功能提高，增强宝宝抵抗力
3. 胆碱、DHA 、AA ：多种营养元素，促进宝宝大脑发育
4. 多种维生素及钙镁铁锌：多种矿物质，全面促进宝宝发育
5. 多种维生素（A 、C 、D 、E ）及多种矿物质：全面促进宝宝发育 产品分段：
美素佳儿金装妈妈奶粉（适用于怀孕及哺乳期的妈妈）
美素佳儿金装较大婴儿配方奶粉（适用于6-12月的宝宝） 美素佳儿金装幼儿配方奶粉（适用于1-3岁的宝宝）
美素佳儿金装儿童配方奶粉（适用于3岁以上的宝宝）
1. 2
二．Moly 美欧利，奶粉均源自波兰牧场，从奶源到罐装，做到100%原产原罐，绝无异地分装，为宝宝提供原汁原味的波兰营养奶源，奶源 全程可追溯。而且波兰对乳制品生产有严格的生产立法，
美欧利奶粉的菌落总数是目前国际
公认的最低标准100cfu/g，仅为普通奶粉的1/50。所以在产地上和安全的方面得到了妈妈们的极大认可。
营养成分:
1. 专属的蛋白质酶促水解技术分解出CPPS ，可有效促进钙质吸收
2.100%乳糖提供能量，促进钙的吸收，促进肠道乳酸杆菌生长
3.DHA/AA及α亚麻酸、亚麻酸，促进大脑和视网膜的发育
4. 特别添加低聚半乳糖GOS ，GOS 是母乳中含量最丰富的低聚糖，提高肠免疫
5. 添加可溶性膳食纤维，有助于促进肠道蠕动，减少宝宝便秘的发生, 促进肠道有益菌生长，有助于宝宝肠道对抗潜在的有害菌
6. 不添加蔗糖和香兰素，减少宝宝肾脏负担，避免龋齿
7. 口味清淡，接近母乳
产品分段:
美欧利2段配方奶(适用于6-12个月宝宝)
美欧利3段配方奶 (适用于1-3岁宝宝)
2. 3
3.
三．荷兰牛栏NUTRICIA 奶粉现在改名为诺优能已经有100多年历史，是由欧洲的NUTRICIA 公司出品，参照联合国粮农组织/世界卫生组织(FAO/WHO)食品法典委员会(CAC)标准及中国国家标准，针对中国宝宝各年龄段发育所需营养精心配制而成; 牛栏奶粉选用优质的原料奶粉，严格按照国际先进的生产工艺流程，采用全封闭净化和自动化生产，确保产品的营养健康和安全。
营养成分：
1. 包含免疫FORTIS ，独特的益生元专利组合生物纤维成份接近母乳。
2.DHA 、AA 及不饱和脂肪酸对婴儿的脑神经及视觉神经发育是有益的，
3. 天然乳脂, 配方设计中乳脂约占总乳脂含量的50%
产品分段：
诺优能系列
Nutrilon 诺优能婴儿配方奶粉（适用于0-6个月的宝宝）
Nutrilon 诺优能较大婴儿配方奶粉（适用6-12个月的宝宝）
Nutrilon 诺优能幼儿配方奶粉（适用于12-24个月的宝宝）
Nutrilon 诺优能幼儿配方奶粉（适用于24-36个月的宝宝）
诺优能白金版系列
诺优能白金版1段（适用于0-6个月的宝宝）
诺优能白金版2段（适用于6-12个月的宝宝）
诺优能白金版3段（适用于12-36个月的宝宝）
诺优能白金版4段（适用于36个月以上的宝宝）
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四．雅培，对生命的承诺：1888年，雅培药厂(Abbott Laboratories) 由创办人Wallace C Abbott医师在美国芝加哥成立。120多年来，雅培以严谨的科学态度与实证效果着称于世，更以不断创新的研发为相关领域立下无数行业里程碑。今日的雅培，仍秉承一个世纪前的严谨科学态度，全球9万多名员工在世界130多个国家，持续为人们带来更美好的生活。
严苛是雅培生产产品时永不妥协的标准，从原料选择到奶源认证，再到包装出厂严格采取高度自动化全程封闭的生产线、通过严苛的质量检测，确保每一勺高品质奶粉的卓越品质后，才会送到消费者手中。雅培国际领先成分分析技术，配方经过多达43个国际研究验证。拥有1级循证证据级别。奶粉品质获得全球婴幼儿营养专家Ziegler 博士肯定。雅培奶粉获得全球130多个国家妈妈的信赖。
营养成分：
1. 通过7项婴幼儿智力、视力测试，视力敏锐度及沟通能力更好;
2. 腹泻发生率风险降低63%;
3. 钙质吸收率提高53%;
4.98%为黄金软便。
5.POF 亲和高效吸收配方：不添加棕榈油，宝宝消化吸收好，便便也软糊。促进DHA 、叶黄素和钙质的吸收。100%乳糖配方，不添加蔗糖，防止宝宝龋齿。High Q ：高质藻油DHA+叶黄素，有助于大脑和眼睛的发育High shield ：活性益生菌+益生元，核苷酸天屏保护系统，帮助增强保护力。
5. 5
五．美国美赞臣公司隶属于全球制药公司之一的美国百时美施贵宝公司，是有100多年历史的全球营养品公司之一，在全球各大洲都有生产基地，营养产品行销全球100多个国家和地区。2009年，美赞臣脱离母公司百时美施贵宝集团，在纽交所公开上市。
“美赞臣在婴幼儿营养科学领域中的领导地位，是由美赞臣的创始人E.MeadJohnson,Sr. 先生奠定的。他的孩子曾经遭遇严重的喂养困难，在那时需要特别的营养配方以供生存。”美赞臣全球主席StephenW.Golsby
先生说，
“我们认真而严肃地肩负起责任，致力为孩子们的成长创造良好的开始，而我们所做出的贡献已经赢得了全球保健专家和父母们的信赖和尊重。”
美赞臣全程安全追溯系统，有据可查让妈妈更信赖。美赞臣诚邀每一位妈妈共同见证百年卓越品质。
营养成分：
1.A+全线产品含DHA 智研360°配方
2. 主要添加了DHA(二十二碳六烯酸) 和ARA(花生四烯酸) 两种不饱和脂肪酸
3. 亲舒易消化乳蛋白部分水解配方粉
6. 6
六．惠氏惠氏是全球500强企业之一，专注百年、创新不断一百多年前，无法获得母乳营养的爱儿亟待科学有效的母乳替代品的拯救。Gerstenberger 博士在时代责任感的驱使和对母乳替代品发展的深刻预见下。成功研制并发布“ 适宜的配方奶粉”，简称SMA （Synthetic Milk Adopter）。这一划时代的发明创新，揭开了现代婴幼儿配方奶历史的序幕，也是惠氏百年卓越，惠泽新生传奇的开始。100%全进口优质奶源海岛型牧场远离污染。 奶牛主要饲以天然牧草，无农药，抗生素及生长激素。
为保证奶源高品质，我们仅在每年丰草期采集奶源。
营养成分:
1.DHA 、胆碱、蛋白质、铁、锌、叶酸
2. 率先添加叶黄素
3. 富含α-乳清蛋白的
S-26
产品分段：
金装幼儿乐3段(适用于1-3岁宝宝）
金装幼儿乐4段（适用于3-7岁宝宝）
惠氏 金装膳儿加幼儿全营养配方奶粉（1-7周岁）
7. 7
8.
七．多美滋品牌属于达能集团，婴幼儿营养食品是达能集团重要业务之一。旗下著名品牌有Nutricia ，Cow & Gate, Mulipa等，是世界上较早推出婴幼儿配方奶粉的品牌，在婴幼儿营养的研究和产品开发中，拥有超过100多年的经验。达能的业务遍及世界120个国家，尤其在欧洲，已成为婴幼儿营养品市场的领导者。
多美滋——源自欧洲市场领先者。
营养成分：
1. 精确益子：锻炼低聚乳糖：长链低聚乳糖接近9:1
2.DHA 、胆碱、蛋白质、铁、锌
3. 独特专利的scGOS/IcFOS组合和配比 ， 有助于宝宝自己的抵抗力和肠道消化
多美滋分段：
致粹DIAMOR 系列
精确营养系列
营养泥系列
9.
8
10.
八．荷仕兰（中国）的所有产品均为荷兰原罐原装进口，从奶源到成品，严格按照荷兰及欧盟制药标准生产，更有“荷兰品质护照”——18道安检追溯系统，确保每一罐奶粉的国际化品质。同一个世界，同一罐奶粉，如今荷仕兰在中国销售的每一罐奶粉已于荷兰、比利时、卢森堡、奥地利等国家实现全球同步品质。荷仕兰坚持以纯正的奶源、先进的婴幼儿营养科技，为中国宝宝提供优质放心的奶粉，给予每一位宝宝安全健康的生活开端。
营养成分：
1. 高品质DHA/ARA,配比均衡，强化牛磺酸、叶黄素
2. 特有的FOS 益生元
3. 均衡五种核苷酸
4. 接近母乳中乳清蛋白、乳蛋白的配比
5. 含有亚麻酸、钙、磷等微量元素
奶粉系列：
孕妇奶粉
御尔系列
金装荷仕兰 润尔系类 儿童奶粉