广告摄影 试卷 A
一，填空题：（每空格1分，共20分）
1．广告摄影的内容与形式永远是摄影创意不可缺少的两个有机组成部分，它们相互依存，没有内容，摄影创意的作品便没有灵魂；没有形式广告摄影创意作品就没有赖以生存的躯体。
2．广告摄影创意的形式美是指构成摄影作品的外部形式的物质的自然属性如形状，色彩，线条，质感，光影等及其在空间，时间里按一定的规则排列组合而呈现出的审美特征。
3．广告摄影创意的美，应赋予人们具体的视觉形象的感知，摄影画面能再现物象的造型，质感，色彩等，这种视觉形象的传递又不是纯客观地再现原有物象，而是融入了摄影师的审美评价与情趣，运用摄影视觉创意的特有技巧，构成了内容与形式上的统一，整体与局部，局部与局部之间的比例，影调，色彩的协调，线性的节奏感„„
4．广告摄影作为一种具体的视觉表现形式，首先应吸引人们的注意，引起观者的产生特定的视觉和心理反应，然后使观者产生共鸣。广告摄影创意在准确传递视觉信息的前提下，是没有任何限制的。从抽象形态到具象形态，从自然形态到古今中外的各种图形，均可以根据视觉需要进行有的放矢的选择。
5．广告摄影创意就是即指摄影师对客观物象的用途经过综合思维后完美的表现物象所产生新的创造力。广告摄影创意思维形式共有两种：一种是综合式，另一种创造式。
二，名词解释题：(每题6分，共30分)
1．广告摄影创意的主从与重点：
任何摄影的艺术感受都必须具有统一性，为了摄影作品完整统一，摄影作品的视觉各组成部分应有主从之分，视觉重点与一般的区别，一个完整的广告摄影创意的构成，必然在整体上表现为主导的视觉形象与从属的视觉形象，并由此派生出整体与局部的关系。广告摄影的重点是指摄影作品中有意识的突出或强调某个部分，使其成为整体中最能产生视觉吸引力的“视觉中心”或“趣味中心”，从而达到视觉形象的主从分明。
2．广告摄影创意的对称与均衡：
所谓均衡是指在指定的摄影视觉空间范围内，视觉形式构成要素之间保持视觉上力的平衡关系。均衡有静态和动态两种表现形式；静态就是指对称，体现出一种严格的摄影视觉制约关系，能表达出视觉的秩序性，稳定性，庄重等心理感受，给人以视觉的美感；动态均衡是指视觉元素不等质和不等量的形态求得非对称形式，在静中偏向于动，具有视觉上的情感倾向和动势感，给摄影视觉构成带来无限变化与美的情趣，开拓摄影视觉新的表现领域。
3．广告摄影创意的对比与和谐：
摄影视觉的对比是指视觉元素的差异和分离，是表现客观物象的基本手段，使之产生富有活力的生动的视觉效果，使人兴奋，提高视觉力度。和谐是摄影视觉表现形式之间的协调性，从差异中达到统一的方法，是摄影视觉元素的一致与协调。摄影视觉的对比与和谐是相辅相成的，过分的对比会造成----强烈，刺激；过分的和谐又会造成----平庸，单调。对比与和谐的适度既是要求摄影视觉元素鲜明而不刺激，调和而不平淡。
4．广告摄影创意的节奏与韵律：
摄影视觉元素作长短，强弱的周期性变化产生节奏，最单纯的节奏是重复。韵律不是简单的重复，是有一定变化的相互交替，是情调在节奏中的融合。节奏是韵律形式的纯化，带有摄影视觉上机械的美感，富有理性；韵律是节奏形式的深化，具有摄影视觉的情感因素，富有感性。韵律给人以视觉情趣，具有抒情意味，有一种超越人们意识的无可争辩的视觉吸引力，有十分明显的视觉引导作用和不可忽视的认识价值及审美价值。
5．广告摄影创意的空白与虚实 ：
广告摄影视觉元素空白的设置与运用是摄影表现的重要手段，能缓和广告摄影创意画面的视觉紧张和复杂性，打破画面的沉闷与闭塞，唤起人们的联想，想象，增加摄影画面视觉的灵性与气韵。虚实作为一种摄影视觉表现形式，能深化摄影视觉创意的主题，摄影视觉创意画面必须有虚有实、虚实呼应、虚实对
比、主实宾虚，才能形成新颖独特的摄影创意效果，加强摄影视觉创意的感染力，烘托视觉情趣，突出广告摄影创意的主题。
三，简答题：（每题10分，共30分）
1、简单论述广告摄影的创意？
广告摄影创意是一种视觉审美活动得强化过程，应比原有物象更具想象力，更富有美的魅力。在进行创意过程中，将客观物象置于最佳的空间环境中，把一切有关的形态和形式结构都典型化，理想化，寓意化；从视觉角度，心理角度完善它，通过广告摄影的特殊拍摄技巧使审美形象产生生命力并吸引人们的视线，感染观赏者。美感是审美主体对客观存在的美的主观反应。广告摄影创意的美感总是伴随着人的情感活动，对同一客观物象，不同的人在审美过程中有不同的审美感受。了解和分析人们的审美差异，在广告摄影创意中加强针对性和适应性，才能达到最佳视觉效果。
2、广告摄影的联想并举例说明？
广告摄影创意的联想，联想是审美过程中的一种心理活动，同时联想也是一种扩展性的思维活动，因为宇宙中事物都存在客观上的某些内在联系和主观认识的某些关联性。当某件实物被提出时，人们会随着这个视觉形象的闪现，迅速与另一事物的相似点或相反点自然的联系起来，产生一系列的联想。
火—(生理反应)—御寒—(视觉转换色彩)红色
生命—(生理意识)—自然万物—(视觉转换色彩)绿色
3．如何认识广告摄影的视觉中心？
广告创意摄影的视觉中心，是人们通常随着物象轮廓的视线运动，感知到物象的具体形象，视线便会聚在一个适当的位置。没有设置焦点的形象，如一个圆形，视线就会聚集在圆形的中心点，因为就圆周上各个点而言，其视觉张力都是相同的中心点，虽然这样的点没有被明确，实际上它就是这个圆形的视觉中心，但这是个消极的视觉中心，一旦圆形中的任何位置出现一个明确的点，由于其周围空间的相异性质，使其成为一个聚焦视线的点，这个点便成为积极的视觉中心。消极的视觉中心只能使视线短暂的聚集或停留。吸引人们视觉注意力主要在于通过各种视觉元素的对比而形成的视觉中心。
四，论述题：（每题20分，共20分）
论述广告摄影的创意思维方式？
创意思维的想象和联想
创意思维的立异与独创
创意思维的广度与深度
创意思维的流畅性与敏捷性
创意思维的求同与求异
创意思维的侧向与逆向
创意思维的超前思维
创意思维的灵感捕捉
创意思维的诱导创意
创意思维的发散思维
创意思维的错视思维
创意思维的借鉴思维
创意思维的跳跃思维
创意思维的动感思维
创意思维在广告摄影中可以综合运用。可以进行多维的交叉组合，
将思维对象具体化，形象化，逻辑化，哲理化，规律化，形成广告摄影的独特性
广告摄影 试卷 A
一，填空题：（每空格1分，共20分）
1．广告摄影的内容与形式永远是摄影创意不可缺少的两个有机组成部分，它们相互依存，没有内容，摄影创意的作品便没有灵魂；没有形式广告摄影创意作品就没有赖以生存的躯体。
2．广告摄影创意的形式美是指构成摄影作品的外部形式的物质的自然属性如形状，色彩，线条，质感，光影等及其在空间，时间里按一定的规则排列组合而呈现出的审美特征。
3．广告摄影创意的美，应赋予人们具体的视觉形象的感知，摄影画面能再现物象的造型，质感，色彩等，这种视觉形象的传递又不是纯客观地再现原有物象，而是融入了摄影师的审美评价与情趣，运用摄影视觉创意的特有技巧，构成了内容与形式上的统一，整体与局部，局部与局部之间的比例，影调，色彩的协调，线性的节奏感„„
4．广告摄影作为一种具体的视觉表现形式，首先应吸引人们的注意，引起观者的产生特定的视觉和心理反应，然后使观者产生共鸣。广告摄影创意在准确传递视觉信息的前提下，是没有任何限制的。从抽象形态到具象形态，从自然形态到古今中外的各种图形，均可以根据视觉需要进行有的放矢的选择。
5．广告摄影创意就是即指摄影师对客观物象的用途经过综合思维后完美的表现物象所产生新的创造力。广告摄影创意思维形式共有两种：一种是综合式，另一种创造式。
二，名词解释题：(每题6分，共30分)
1．广告摄影创意的主从与重点：
任何摄影的艺术感受都必须具有统一性，为了摄影作品完整统一，摄影作品的视觉各组成部分应有主从之分，视觉重点与一般的区别，一个完整的广告摄影创意的构成，必然在整体上表现为主导的视觉形象与从属的视觉形象，并由此派生出整体与局部的关系。广告摄影的重点是指摄影作品中有意识的突出或强调某个部分，使其成为整体中最能产生视觉吸引力的“视觉中心”或“趣味中心”，从而达到视觉形象的主从分明。
2．广告摄影创意的对称与均衡：
所谓均衡是指在指定的摄影视觉空间范围内，视觉形式构成要素之间保持视觉上力的平衡关系。均衡有静态和动态两种表现形式；静态就是指对称，体现出一种严格的摄影视觉制约关系，能表达出视觉的秩序性，稳定性，庄重等心理感受，给人以视觉的美感；动态均衡是指视觉元素不等质和不等量的形态求得非对称形式，在静中偏向于动，具有视觉上的情感倾向和动势感，给摄影视觉构成带来无限变化与美的情趣，开拓摄影视觉新的表现领域。
3．广告摄影创意的对比与和谐：
摄影视觉的对比是指视觉元素的差异和分离，是表现客观物象的基本手段，使之产生富有活力的生动的视觉效果，使人兴奋，提高视觉力度。和谐是摄影视觉表现形式之间的协调性，从差异中达到统一的方法，是摄影视觉元素的一致与协调。摄影视觉的对比与和谐是相辅相成的，过分的对比会造成----强烈，刺激；过分的和谐又会造成----平庸，单调。对比与和谐的适度既是要求摄影视觉元素鲜明而不刺激，调和而不平淡。
4．广告摄影创意的节奏与韵律：
摄影视觉元素作长短，强弱的周期性变化产生节奏，最单纯的节奏是重复。韵律不是简单的重复，是有一定变化的相互交替，是情调在节奏中的融合。节奏是韵律形式的纯化，带有摄影视觉上机械的美感，富有理性；韵律是节奏形式的深化，具有摄影视觉的情感因素，富有感性。韵律给人以视觉情趣，具有抒情意味，有一种超越人们意识的无可争辩的视觉吸引力，有十分明显的视觉引导作用和不可忽视的认识价值及审美价值。
5．广告摄影创意的空白与虚实 ：
广告摄影视觉元素空白的设置与运用是摄影表现的重要手段，能缓和广告摄影创意画面的视觉紧张和复杂性，打破画面的沉闷与闭塞，唤起人们的联想，想象，增加摄影画面视觉的灵性与气韵。虚实作为一种摄影视觉表现形式，能深化摄影视觉创意的主题，摄影视觉创意画面必须有虚有实、虚实呼应、虚实对
比、主实宾虚，才能形成新颖独特的摄影创意效果，加强摄影视觉创意的感染力，烘托视觉情趣，突出广告摄影创意的主题。
三，简答题：（每题10分，共30分）
1、简单论述广告摄影的创意？
广告摄影创意是一种视觉审美活动得强化过程，应比原有物象更具想象力，更富有美的魅力。在进行创意过程中，将客观物象置于最佳的空间环境中，把一切有关的形态和形式结构都典型化，理想化，寓意化；从视觉角度，心理角度完善它，通过广告摄影的特殊拍摄技巧使审美形象产生生命力并吸引人们的视线，感染观赏者。美感是审美主体对客观存在的美的主观反应。广告摄影创意的美感总是伴随着人的情感活动，对同一客观物象，不同的人在审美过程中有不同的审美感受。了解和分析人们的审美差异，在广告摄影创意中加强针对性和适应性，才能达到最佳视觉效果。
2、广告摄影的联想并举例说明？
广告摄影创意的联想，联想是审美过程中的一种心理活动，同时联想也是一种扩展性的思维活动，因为宇宙中事物都存在客观上的某些内在联系和主观认识的某些关联性。当某件实物被提出时，人们会随着这个视觉形象的闪现，迅速与另一事物的相似点或相反点自然的联系起来，产生一系列的联想。
火—(生理反应)—御寒—(视觉转换色彩)红色
生命—(生理意识)—自然万物—(视觉转换色彩)绿色
3．如何认识广告摄影的视觉中心？
广告创意摄影的视觉中心，是人们通常随着物象轮廓的视线运动，感知到物象的具体形象，视线便会聚在一个适当的位置。没有设置焦点的形象，如一个圆形，视线就会聚集在圆形的中心点，因为就圆周上各个点而言，其视觉张力都是相同的中心点，虽然这样的点没有被明确，实际上它就是这个圆形的视觉中心，但这是个消极的视觉中心，一旦圆形中的任何位置出现一个明确的点，由于其周围空间的相异性质，使其成为一个聚焦视线的点，这个点便成为积极的视觉中心。消极的视觉中心只能使视线短暂的聚集或停留。吸引人们视觉注意力主要在于通过各种视觉元素的对比而形成的视觉中心。
四，论述题：（每题20分，共20分）
论述广告摄影的创意思维方式？
创意思维的想象和联想
创意思维的立异与独创
创意思维的广度与深度
创意思维的流畅性与敏捷性
创意思维的求同与求异
创意思维的侧向与逆向
创意思维的超前思维
创意思维的灵感捕捉
创意思维的诱导创意
创意思维的发散思维
创意思维的错视思维
创意思维的借鉴思维
创意思维的跳跃思维
创意思维的动感思维
创意思维在广告摄影中可以综合运用。可以进行多维的交叉组合，
将思维对象具体化，形象化，逻辑化，哲理化，规律化，形成广告摄影的独特性