掌上青年微信运营方案
商贸系市场营销131班袁聪
2013161007
前言：
作为天津青年职业学院校园线上宣传资源，同时也是结合了时下学生们最常用的微信进行宣传的资源，掌上青年要采取特殊的推广方式来积累学生们的关注度与增强学生们的粘性，已达到建有所用的目的。一、微信平台分析：
（一）现状回顾：
微信平台：有平台，无人气 品牌层面：认知低，无推广
掌上青年微信平台建设处于“培育期”（二）品牌人设：
WHO：掌上青年是谁？
现在很多的公号小编，都喜欢称自己是XX姐和XX哥，目的都是为了让这个公众号更加具有人性，拉近用户之间的关系。对于没有原创内容的公众号业说，形象个人化和多互动，是增加用户粘性的不二法门。而这样做这些事的目的是把用户的关注点，投射到一个具体的形象上去，这样更能产生亲近感。否则一个订阅号那就是个官方号，用户找不到可以投射情感的对象。
所以，首先我们要建立公众号的性格。（三）目标受众：
青年学院学生群体为核心目标，以在校生群体为主，人群属性偏年轻化，对校园资讯、校园八卦或者校园活动比较敏感，愿意尝试新颖特殊好玩的事情，有较强的从众心理和虚荣心。
（四）品牌本质：校园生活+娱乐。
从学校的点滴感悟到校园身边事，再到校园里的芝麻绿豆的好玩小事，再到学校里
风传的校园八卦，都可以作为素材推送给学生阅读。
二、定位分析：
基于以上分析，我们给出的定位是：贴近校园，关心学生学习生活资讯，发掘校园趣事创意生活，丰富校园生活三、微信板块构建：（一）自定义菜单
学习生活→查放假、查课表、查成绩、查排名、学校简介···
校园趣事→微电台、校花榜、校草榜、人肉搜索、异性搭讪、表白墙··· 官方合作→校园打印室、校园发廊、咖啡屋、吃喝玩乐，商务合作···（二）关键字回复
用拟人化的角度体现掌上青年的特质，与粉丝互动回复，增添趣味性，形成特色。（三）微信活动类型
（四）微信栏目类型 新闻类：学校新闻
推荐类：生活趣事盘点
话题讨论类：热点话题发散，调动粉丝发声，参与热点讨论四、线上涨粉推广方式（一）微信拓展内容
微信可做简单表单调查，一些具体功能无法实现，所以我们通过第三方表单来实现更多功能。第三方表单可实现的功能包括活动调查、报名、秒杀、抢楼活动等。例：表单活动形式：
活动调查：
可通过表单完成活动调查，满意度，需求，报名等。可拓展图片选项、文字选项、文字回答、电话、邮件等。系统可根据要回复的内容限制条件，避免了恶意回复。数据
可直接生成表单，便于整理存档。
活动凭证：
可通过表单回答相应问题后，表单可提供一串数字作为活动码。适用于抢票等活动。填写完成后，表单会自动生成一段活动码，参与者可通过活动码作为兑取活动奖励的凭
证。活动码单一且有效可查，比凭短信、微信等更具有效力。
（二）成立校园小记者团，获取校园最新趣事，共享给同学获取转发量。
（三）定期举办系花系草、校花校草评选大赛，以票数高者为优胜者，吸引学生拉票投票。
五、线下推广方式：
采用扫码注册送小礼品的形式增加粉丝数量。
学校举办活动时进行条幅赞助等具有明显宣传效果的宣传品。 以掌上青年的名义组织一场大型校园活动。
通过学长学姐们对学弟学妹们的口口相传增加关注量。六、费用及预算：名称展架海报
毛绒玩具（小礼品）手工皂（小礼品）条幅
数量442005004条
共计
七、预期效果评估
一个月的时间，95%在校生的关注。八、注意事项
学校新闻要真实，不可捏造 不可透露学生隐私
学习生活方面的各项信息要实时准确有效 官方合作方面不发布虚假信息
单价20元/个25元/张0.5元/个0.2元/个30元/条
费用80元100元100元100元120元500元
商贸系市场营销
131班袁聪2013161007
掌上青年微信运营方案
商贸系市场营销131班袁聪
2013161007
前言：
作为天津青年职业学院校园线上宣传资源，同时也是结合了时下学生们最常用的微信进行宣传的资源，掌上青年要采取特殊的推广方式来积累学生们的关注度与增强学生们的粘性，已达到建有所用的目的。一、微信平台分析：
（一）现状回顾：
微信平台：有平台，无人气 品牌层面：认知低，无推广
掌上青年微信平台建设处于“培育期”（二）品牌人设：
WHO：掌上青年是谁？
现在很多的公号小编，都喜欢称自己是XX姐和XX哥，目的都是为了让这个公众号更加具有人性，拉近用户之间的关系。对于没有原创内容的公众号业说，形象个人化和多互动，是增加用户粘性的不二法门。而这样做这些事的目的是把用户的关注点，投射到一个具体的形象上去，这样更能产生亲近感。否则一个订阅号那就是个官方号，用户找不到可以投射情感的对象。
所以，首先我们要建立公众号的性格。（三）目标受众：
青年学院学生群体为核心目标，以在校生群体为主，人群属性偏年轻化，对校园资讯、校园八卦或者校园活动比较敏感，愿意尝试新颖特殊好玩的事情，有较强的从众心理和虚荣心。
（四）品牌本质：校园生活+娱乐。
从学校的点滴感悟到校园身边事，再到校园里的芝麻绿豆的好玩小事，再到学校里
风传的校园八卦，都可以作为素材推送给学生阅读。
二、定位分析：
基于以上分析，我们给出的定位是：贴近校园，关心学生学习生活资讯，发掘校园趣事创意生活，丰富校园生活三、微信板块构建：（一）自定义菜单
学习生活→查放假、查课表、查成绩、查排名、学校简介···
校园趣事→微电台、校花榜、校草榜、人肉搜索、异性搭讪、表白墙··· 官方合作→校园打印室、校园发廊、咖啡屋、吃喝玩乐，商务合作···（二）关键字回复
用拟人化的角度体现掌上青年的特质，与粉丝互动回复，增添趣味性，形成特色。（三）微信活动类型
（四）微信栏目类型 新闻类：学校新闻
推荐类：生活趣事盘点
话题讨论类：热点话题发散，调动粉丝发声，参与热点讨论四、线上涨粉推广方式（一）微信拓展内容
微信可做简单表单调查，一些具体功能无法实现，所以我们通过第三方表单来实现更多功能。第三方表单可实现的功能包括活动调查、报名、秒杀、抢楼活动等。例：表单活动形式：
活动调查：
可通过表单完成活动调查，满意度，需求，报名等。可拓展图片选项、文字选项、文字回答、电话、邮件等。系统可根据要回复的内容限制条件，避免了恶意回复。数据
可直接生成表单，便于整理存档。
活动凭证：
可通过表单回答相应问题后，表单可提供一串数字作为活动码。适用于抢票等活动。填写完成后，表单会自动生成一段活动码，参与者可通过活动码作为兑取活动奖励的凭
证。活动码单一且有效可查，比凭短信、微信等更具有效力。
（二）成立校园小记者团，获取校园最新趣事，共享给同学获取转发量。
（三）定期举办系花系草、校花校草评选大赛，以票数高者为优胜者，吸引学生拉票投票。
五、线下推广方式：
采用扫码注册送小礼品的形式增加粉丝数量。
学校举办活动时进行条幅赞助等具有明显宣传效果的宣传品。 以掌上青年的名义组织一场大型校园活动。
通过学长学姐们对学弟学妹们的口口相传增加关注量。六、费用及预算：名称展架海报
毛绒玩具（小礼品）手工皂（小礼品）条幅
数量442005004条
共计
七、预期效果评估
一个月的时间，95%在校生的关注。八、注意事项
学校新闻要真实，不可捏造 不可透露学生隐私
学习生活方面的各项信息要实时准确有效 官方合作方面不发布虚假信息
单价20元/个25元/张0.5元/个0.2元/个30元/条
费用80元100元100元100元120元500元
商贸系市场营销
131班袁聪2013161007