营销师（中级）考证辅导练习题
第二部分 营销策略
第五章 产品策略
一、名词解释
1、产品整体概念
2、产品生命周期
二、填空题
1、产品整体概念可以分解为三个层次：即（ ）、（ ）和（ ）。
2、产品组合包括四个因素：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。
3、产品生命周期一般分为（ ）、（ ）、（ ）、（ ）四个阶段。
4、产品生命周期理论最早由营销学家（ ）在20世纪50年代中期提出的。
5、市场营销中的新产品概念，一般可以分为四种类型：（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。彩色电视机对于黑白电视机而言，属于（ ）新产品。
6、品牌中的图案、符号、颜色等叫（ ）。
7、品牌是一个结合体，包括（ ）和（ ）两部分。
8、服务产品存在两面三刀种形式，一种是（ ），一种是（ ）。
三、单项选择题
1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要购买的东西，是产品整体概念中的（ ）。
①有形产品 ② 核心产品 ③ 附加产品
2、所谓（ ）是指具有使用相同功能、但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产品项目。
①产品类别 ② 产品类型 ③ 产品线 ④产品项目
3、（ ）是指产品大类中每一条产品线中有多少花色、品种、规格产品。 ①产品线 ② 产品线深度 ③ 产口线宽度 ④相容度
4、宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内的5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的（ ）。
①宽度 ② 深度 ③ 长度 ④黏度
5、产品生命周期指的是（ ）
①产品的自然寿命 ② 产品的市场寿命 ③ 产品的技术寿命
6、企业利润达到最高是在产品生命周期的（ ）
①投入期 ②成长期 ③ 成熟期 ④衰退期
7、销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明产品已进入（ ）。 ①投入期 ②成长期 ③ 成熟期 ④衰退期
8、密集性渗透策略是指（ ）。
①低价格、低促销费用推出新产品 ②低价格、高促销费用推出新产品 ③高价格、低促销费用推出新产品 ④高价格、高促销费用推出新产品
9、洗衣机从机械机发展到全自动洗衣机，这属于（ ）
①全新产品 ② 换代新产品 ③ 改进新产品 ④地域性新产品
10、品牌中可以被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分，叫做（ ）。 ①品牌化 ② 品牌名称 ③ 品牌标志 ④商标
11、某公司继成功推出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”洗涤济和“白猫”喷洁净等产品，这属于（ ）。
①统一品牌策略 ②个别品牌策略 ③ 多品牌策略 ④品牌扩张策略 ⑤主副品牌共用策略
五、判断题
1、产品线是由若干个产品项目组成的。（ ）
2、有形产品是产品整体概念中最基本的层次，为消费者提供最基本的效用和利益，是消费者真正要购买的东西。（ ）
3、产品生命周期是指产品的自然寿命或称物质寿命。（ ）
4、商标是经过注册获得专用权而受到法律保护的品牌。（ ）
5、品名是品牌中可以用语言表达的部分。（ ）
6、教师提供的服务是以无形形式提供的服务。（ ）
7、服务产品的生产和消费同时进行。（ ）
六、简述题
简述消费者接纳新产品的程序和一般规律。
营销师（中级）考证辅导练习题
第二部分 营销策略
第五章 产品策略
一、名词解释
1、产品整体概念
2、产品生命周期
二、填空题
1、产品整体概念可以分解为三个层次：即（ ）、（ ）和（ ）。
2、产品组合包括四个因素：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。
3、产品生命周期一般分为（ ）、（ ）、（ ）、（ ）四个阶段。
4、产品生命周期理论最早由营销学家（ ）在20世纪50年代中期提出的。
5、市场营销中的新产品概念，一般可以分为四种类型：（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。彩色电视机对于黑白电视机而言，属于（ ）新产品。
6、品牌中的图案、符号、颜色等叫（ ）。
7、品牌是一个结合体，包括（ ）和（ ）两部分。
8、服务产品存在两面三刀种形式，一种是（ ），一种是（ ）。
三、单项选择题
1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要购买的东西，是产品整体概念中的（ ）。
①有形产品 ② 核心产品 ③ 附加产品
2、所谓（ ）是指具有使用相同功能、但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产品项目。
①产品类别 ② 产品类型 ③ 产品线 ④产品项目
3、（ ）是指产品大类中每一条产品线中有多少花色、品种、规格产品。 ①产品线 ② 产品线深度 ③ 产口线宽度 ④相容度
4、宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内的5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的（ ）。
①宽度 ② 深度 ③ 长度 ④黏度
5、产品生命周期指的是（ ）
①产品的自然寿命 ② 产品的市场寿命 ③ 产品的技术寿命
6、企业利润达到最高是在产品生命周期的（ ）
①投入期 ②成长期 ③ 成熟期 ④衰退期
7、销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明产品已进入（ ）。 ①投入期 ②成长期 ③ 成熟期 ④衰退期
8、密集性渗透策略是指（ ）。
①低价格、低促销费用推出新产品 ②低价格、高促销费用推出新产品 ③高价格、低促销费用推出新产品 ④高价格、高促销费用推出新产品
9、洗衣机从机械机发展到全自动洗衣机，这属于（ ）
①全新产品 ② 换代新产品 ③ 改进新产品 ④地域性新产品
10、品牌中可以被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分，叫做（ ）。 ①品牌化 ② 品牌名称 ③ 品牌标志 ④商标
11、某公司继成功推出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”洗涤济和“白猫”喷洁净等产品，这属于（ ）。
①统一品牌策略 ②个别品牌策略 ③ 多品牌策略 ④品牌扩张策略 ⑤主副品牌共用策略
五、判断题
1、产品线是由若干个产品项目组成的。（ ）
2、有形产品是产品整体概念中最基本的层次，为消费者提供最基本的效用和利益，是消费者真正要购买的东西。（ ）
3、产品生命周期是指产品的自然寿命或称物质寿命。（ ）
4、商标是经过注册获得专用权而受到法律保护的品牌。（ ）
5、品名是品牌中可以用语言表达的部分。（ ）
6、教师提供的服务是以无形形式提供的服务。（ ）
7、服务产品的生产和消费同时进行。（ ）
六、简述题
简述消费者接纳新产品的程序和一般规律。