《幸福在路上》 【宣传目的】
【宣传推广策略】 制造热点及新闻效应 借势『著名藏族歌手』 造势『奥
运』 灵活运用新媒体 新闻、软广告、硬广告多重媒体组合宣传.
【新闻策略】 多角度供稿，按照不同媒体的需求， 为不同类型
的媒体及其读者， 策划不同角度的新闻点， 避免一稿多用的发布方
式，力求提高稿件到达率. 新闻类型 动态新闻：告知类新闻，如旅游风景等活
动类新闻 热点新闻: 根据时势,可制定计划引导媒体注意力 深度报道：专
业娱乐媒体进行专访 专题新闻: 对西藏文化等问题进行点评及访谈
【媒介策略】 1. 央视3套-综艺快报 2. 北京电视台2-
《每日文化播报》 3. CETV－3娱乐现场 4. 湖南卫视
－娱乐无极限 5.上海东方台－新娱乐在线 6.
福建东南台－娱乐乐翻天 7. 旅游卫视－娱乐任我行
国数字电8. 湖北卫视《银色新资讯》 9. 中视
10. 广东卫视-亚洲新势力（星娱乐） 11. 香港有线电视台-娱乐新知
12. 凤凰卫视－相聚凤凰台 13. 香
14. 北京移动电视新闻中心 15. 港无线TVB 山东教育卫视－星音乐
16. 天津卫视-绝对音乐 17. 辽宁电视台-天天娱乐
18. 黑龙江卫视-明星告诉你 19. 亚洲音乐中心
20. 凤凰卫视 21. 河南卫视-乐海冲浪
22. 内蒙古卫视-走进环球娱乐 23. 香港有
娱线乐新知新台 24. MTV 25. TVB闻
26. 青海卫视-大众娱乐在线 27. 安徽电视台－大话娱乐
媒体数量预计
周期（4 - 6周）
中央级 【执行细案】 宣传目的：为
《幸福在路上》在京演出预热 时间周期：7月1日至7月15日 目标受
众：具有消费力、关注民族歌舞剧的潜力观众人群 在网络展开三轮、平面展
开一至两轮的预热稿宣传， 通过网络、论坛等平台介绍相关西藏原生态文化，
对主创人员进行采访。 7月10日左右组织召开发布会，邀请平面、电视、网
络媒体前往进行报道。 在新浪网建立《幸福在路上》专区 THE END THANKS * * 西藏大型唐卡式歌舞诗 宣
传推广方案 做好准确的市场定位 通过媒介的有效传播 全面宣传推广西藏大型
唐卡式歌舞诗 《幸福在路上》 力求在演出期间达到最佳宣传效果 宣传周
期：７月１日至７月３０日 宣传方式：平面、电视、网络全面铺开进行 1 新
浪成立专区，展开专门话题调查， 比如 《幸福在路上》与《云南映像》哪
个更吸引你等。 2 配合平面、网络报道的同时，我们将在天涯、猫扑、百度 等
平台建立贴吧、讨论专区等，让《幸福在路上》成为热点讨论话题 3 配合
演出期间一切常规性及突发性新闻报道。 预计宣传周期内共出新闻稿20篇、
评论20篇，总计四十篇 第一阶段： 前期预热稿大概进行2-3轮、加上新闻发
布会30家媒体到场 第二阶段： 此阶段可考虑邀请媒体千万观看彩排及正式演
出，加上和其他网站的合作及推广费用 第三阶段： 后续报道多为深度报道、且
持续性较强，影响力较深 1.《娱乐信报》 2.《北京晚报》 3.《北京晨报》 4.
《法制晚报》 5.《竞报》 6.《中国日报》 7.《新京报》 8.《北京青年报》 9.
《广州日报》 10.《上海新闻午报》 11.《羊城晚报》 1.新浪 2.搜狐 3.网
易 4.TOM 5.QQ 6.猫扑 7.粉丝网 8.北青 9.Yahoo 10千龙网 平面媒体
电视媒体 网络媒体 【目标媒体】 48 10 27 11 小计 10家 门户网站 网络媒
体 27电视栏目 中央电视台 北京电视台 境外电视台(如凤凰 MTV等) 电视媒
体 合计 11家媒体 数量 中央级报纸，全国发行 平面媒体 媒体 项目 电视
网络 平面 广播 部分目标媒体 第一阶段：演出前期 推广方
式： 1 奥运会展剧目《幸福在路上》进京演出 2 西藏首创唐卡式歌
舞诗 3 首部原生态西藏歌舞诗演出 4 原生态又一力作，《幸福在路上》
挑战《云南映像》 5 你不知道的藏戏原生面貌 6 何谓唐卡式歌舞诗 7 看《幸
福在路上》，探寻神秘藏学文化 新闻宣传点 第二阶段 演出期间 宣传目
的：在演出期间加大宣传力度，增加媒体曝光率 时间周期：7月16日至7月
19日 目标受众：关注《幸福在路上》及已购票人群 邀请参加发布会的主
要平面、网络、电视媒体前往观看演出， 并进行拍摄、报道及评论；这一阶段
可加入视频宣传， 将演出视频上传至新浪、优酷、56等视频网站并进行推广 在
天涯等国内重点论坛展开西藏原生态文化的讨论和介绍， 让《幸福在路上》成为热点话题 推广方式： 平面媒体：法制晚报，北京晚报，北京青年报，北京晨报， 北京娱乐信报，京华时报，新京报，竞报，北京日报 电视媒体：CCTV-3综艺快报、北京台每日文化播报、 娱乐现场、娱乐无极限、娱乐任我行 网络媒体：新浪、搜狐、腾讯、天涯、56网 媒体渠道 1大型西藏唐卡式歌舞诗《幸福在路上》京城热演 2《幸福在路上》在京掀起西藏文化狂潮 3《幸福在路上》在京演出 原生态西藏歌舞征服北京观众 4奥运会展剧目在京演出 《幸福在路上》展现多元中国文化 新闻宣传点 第三阶段 演出后期 宣传目的：演出后期盘点，为下一轮演出造势 时间周期：7月20日至7月30日 目标受众：通过前两阶段对《幸福在路上》产生兴趣的人群及 所有关注原生态及西藏文化的人群
《幸福在路上》 【宣传目的】
【宣传推广策略】 制造热点及新闻效应 借势『著名藏族歌手』 造势『奥
运』 灵活运用新媒体 新闻、软广告、硬广告多重媒体组合宣传.
【新闻策略】 多角度供稿，按照不同媒体的需求， 为不同类型
的媒体及其读者， 策划不同角度的新闻点， 避免一稿多用的发布方
式，力求提高稿件到达率. 新闻类型 动态新闻：告知类新闻，如旅游风景等活
动类新闻 热点新闻: 根据时势,可制定计划引导媒体注意力 深度报道：专
业娱乐媒体进行专访 专题新闻: 对西藏文化等问题进行点评及访谈
【媒介策略】 1. 央视3套-综艺快报 2. 北京电视台2-
《每日文化播报》 3. CETV－3娱乐现场 4. 湖南卫视
－娱乐无极限 5.上海东方台－新娱乐在线 6.
福建东南台－娱乐乐翻天 7. 旅游卫视－娱乐任我行
国数字电8. 湖北卫视《银色新资讯》 9. 中视
10. 广东卫视-亚洲新势力（星娱乐） 11. 香港有线电视台-娱乐新知
12. 凤凰卫视－相聚凤凰台 13. 香
14. 北京移动电视新闻中心 15. 港无线TVB 山东教育卫视－星音乐
16. 天津卫视-绝对音乐 17. 辽宁电视台-天天娱乐
18. 黑龙江卫视-明星告诉你 19. 亚洲音乐中心
20. 凤凰卫视 21. 河南卫视-乐海冲浪
22. 内蒙古卫视-走进环球娱乐 23. 香港有
娱线乐新知新台 24. MTV 25. TVB闻
26. 青海卫视-大众娱乐在线 27. 安徽电视台－大话娱乐
媒体数量预计
周期（4 - 6周）
中央级 【执行细案】 宣传目的：为
《幸福在路上》在京演出预热 时间周期：7月1日至7月15日 目标受
众：具有消费力、关注民族歌舞剧的潜力观众人群 在网络展开三轮、平面展
开一至两轮的预热稿宣传， 通过网络、论坛等平台介绍相关西藏原生态文化，
对主创人员进行采访。 7月10日左右组织召开发布会，邀请平面、电视、网
络媒体前往进行报道。 在新浪网建立《幸福在路上》专区 THE END THANKS * * 西藏大型唐卡式歌舞诗 宣
传推广方案 做好准确的市场定位 通过媒介的有效传播 全面宣传推广西藏大型
唐卡式歌舞诗 《幸福在路上》 力求在演出期间达到最佳宣传效果 宣传周
期：７月１日至７月３０日 宣传方式：平面、电视、网络全面铺开进行 1 新
浪成立专区，展开专门话题调查， 比如 《幸福在路上》与《云南映像》哪
个更吸引你等。 2 配合平面、网络报道的同时，我们将在天涯、猫扑、百度 等
平台建立贴吧、讨论专区等，让《幸福在路上》成为热点讨论话题 3 配合
演出期间一切常规性及突发性新闻报道。 预计宣传周期内共出新闻稿20篇、
评论20篇，总计四十篇 第一阶段： 前期预热稿大概进行2-3轮、加上新闻发
布会30家媒体到场 第二阶段： 此阶段可考虑邀请媒体千万观看彩排及正式演
出，加上和其他网站的合作及推广费用 第三阶段： 后续报道多为深度报道、且
持续性较强，影响力较深 1.《娱乐信报》 2.《北京晚报》 3.《北京晨报》 4.
《法制晚报》 5.《竞报》 6.《中国日报》 7.《新京报》 8.《北京青年报》 9.
《广州日报》 10.《上海新闻午报》 11.《羊城晚报》 1.新浪 2.搜狐 3.网
易 4.TOM 5.QQ 6.猫扑 7.粉丝网 8.北青 9.Yahoo 10千龙网 平面媒体
电视媒体 网络媒体 【目标媒体】 48 10 27 11 小计 10家 门户网站 网络媒
体 27电视栏目 中央电视台 北京电视台 境外电视台(如凤凰 MTV等) 电视媒
体 合计 11家媒体 数量 中央级报纸，全国发行 平面媒体 媒体 项目 电视
网络 平面 广播 部分目标媒体 第一阶段：演出前期 推广方
式： 1 奥运会展剧目《幸福在路上》进京演出 2 西藏首创唐卡式歌
舞诗 3 首部原生态西藏歌舞诗演出 4 原生态又一力作，《幸福在路上》
挑战《云南映像》 5 你不知道的藏戏原生面貌 6 何谓唐卡式歌舞诗 7 看《幸
福在路上》，探寻神秘藏学文化 新闻宣传点 第二阶段 演出期间 宣传目
的：在演出期间加大宣传力度，增加媒体曝光率 时间周期：7月16日至7月
19日 目标受众：关注《幸福在路上》及已购票人群 邀请参加发布会的主
要平面、网络、电视媒体前往观看演出， 并进行拍摄、报道及评论；这一阶段
可加入视频宣传， 将演出视频上传至新浪、优酷、56等视频网站并进行推广 在
天涯等国内重点论坛展开西藏原生态文化的讨论和介绍， 让《幸福在路上》成为热点话题 推广方式： 平面媒体：法制晚报，北京晚报，北京青年报，北京晨报， 北京娱乐信报，京华时报，新京报，竞报，北京日报 电视媒体：CCTV-3综艺快报、北京台每日文化播报、 娱乐现场、娱乐无极限、娱乐任我行 网络媒体：新浪、搜狐、腾讯、天涯、56网 媒体渠道 1大型西藏唐卡式歌舞诗《幸福在路上》京城热演 2《幸福在路上》在京掀起西藏文化狂潮 3《幸福在路上》在京演出 原生态西藏歌舞征服北京观众 4奥运会展剧目在京演出 《幸福在路上》展现多元中国文化 新闻宣传点 第三阶段 演出后期 宣传目的：演出后期盘点，为下一轮演出造势 时间周期：7月20日至7月30日 目标受众：通过前两阶段对《幸福在路上》产生兴趣的人群及 所有关注原生态及西藏文化的人群