服装市场调研方案

三、调研方案

1、调研时间：前后历时一星期。

2调研地点：郑州一些中高档住宅小区，如普罗旺斯、哈曼顿、建业深林半岛、鑫苑名家等几个著名小区。还有闹市区的家居服品牌加盟店，例如，二七区等。

2、调查方式：我们采用了走访形式拦截访问法，这种调查方法访问地点集中、时间短、成本低，节省对每个样本的访问费用和交通费用。

3、调研目的：

1、消费者方面，了解消费者在选择家居服品牌时的购买动机与心理需求，以及对秀奈尔品牌的的了解和认识，其心理价位等详细信息。

2、企业本身，主要是了解企业的市场定位，产品，价格，渠道，促销等

3、竞争者方面，主要是为了了解竞争者数量，其主要产品，及其其主要竞争优势和竞争劣势，从而更好的指导我们实施宣传和促销活动，为秀奈尔开拓市场。

4、调研方法：采用结构性问卷进行入户调查、访谈法。

(1)、采用结构性问卷进行入户调查

1）样本量根据以往经验，最大允许误差应控制在小于±2%，考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，

我们建议本次研究所需要的样本量为每个小区10个。

2）质量控制与复核 1、本次访问复核率为30%，其中15%电话复核，15%实地复核； 2、我们将实行一票否决权，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员的所有问卷作废；

3、为确保科学高效地完成调研工作，我们将成立专门的项目小组为所调研客户服务。

(2)、访谈法

1）、调查品牌加盟店的家居服销售情况及客户来源。了解竞争对手品牌优劣势，与之对比，进行分析。