春节春晚，这个最能聚焦受众眼球的时点，也是对用户讲故事，从而占领用户心智的大舞台，对于商家来说，它无疑是最激烈的营销战场。
来源：SocialBeta（ ID：hisocialbeta）
每到春节期间，各大品牌新年广告片都呈现出「井喷」之势。在这场猴年春节营销大考中，有考得好的，也有差强人意的。那么在今年众多的新春广告片中，哪些脱颖而出呢？接下来就让我们盘点一下 2016 新春广告的成功案例。
▎腾讯 QQ：《弹指间 心无间》引发「回家」共鸣
今年春节你回家了吗？回家，是春节永恒的主题，对家的眷念是中国人最朴素的情感。腾讯 QQ 新春广告片《弹指间心无间》姊妹篇，再次引发了人们对于「回家」的深切共鸣。这部广告片讲述的是一个「回家」的故事，男主人公将老照片以及「打的回家报销车费」的 QQ 口令红包发给哥哥和妹妹，让他们在除夕之夜回到家中，一家人又像小时候一样过了一个快乐的新年。
5年前的 2011 年，腾讯 QQ 首次推出《弹指间心无间》广告片的第一部亲情篇，2012 和 2013 年又分别推出兄弟篇和爱情篇，以温情路线催生了不少人的眼泪。三年过去了，QQ 变了，月活跃用户突破了 8 亿，移动端突破 6 亿。
QQ 又没有变，此次《弹指间 心无间》姊妹篇，再次引燃了大众的回家思绪，不少网友都被片中旁白「世界再大，总要回家」所感动。可以说，《弹指间心无间》已成为新春广告的经典之作，腾讯通过陪伴家人传递出 QQ 17 年来的「陪伴」也相当自然，无声无息之中让品牌形象深入心中。
▎魅族手机：敢在央视上尝试玩弹幕
除夕夜，魅族春晚广告片在中央电视台春节晚会节目「倒二」广告档播出，成为央视春晚首个弹幕广告。由魅族与魅友共同制作完成的广告片，震撼的画面景象不仅传递了魅族工匠精神，弹幕的出现更展现魅族品牌的青春活力。
作为魅族有史历来投放最大的广告片，通过震撼的画面切换，带领观众在空间上进行了超越极限的穿梭，也通过空间的极致转换带来了穿越时间的错觉，12 年工匠精神的极致追求，12 年的积淀在这一瞬间完美绽放。央视春晚广告片更是首次加入年轻人喜爱的「弹幕」，通过对魅族产品的好评，对魅族亲切的「调侃」，更有对全国观众的新春祝福，展现了魅族品牌及用户的青春活力。
▎乐视：让概念走向现实
还记得 15 年 11 月 19 日，乐视宣布在央视 2016 年黄金资源广告招标会上，以 7000 万成功夺得第一标，成为春节晚会上唯一一个 30 秒黄金广告标的互联网公司。
除夕前夕，乐视创始人兼董事长贾跃亭亲自出镜，张艺谋、郭敬明、刘建宏参与拍摄广告宣传片。「只有被 99% 的人嘲笑过的梦想，才有资格谈那 1% 的成功。蒙眼狂奔的我们向更美的生态世界前进。乐视，让我们共享生态世界！」贾跃亭阐释了乐视生态的理念。
广告视频中，可以看到画面中一只雄鹰在天上翱翔。画外音中传出一声枪响，一片飞鸟从丛林中飞出，郭敬明此时说出他在广告中的台词：「想飞，就别怕被枪打！」随后镜头一转，一双白色的翅膀从郭敬明的背后身上，画面中出现代表乐视创新精神的台词「世界往东，我们向西」的标语，结束语为「乐视，让我们共享生态世界。」
▎百事可乐：以六小龄童点燃怀旧情绪
「四代猴王百年传，一家猴戏千家乐。」六小龄童已成为中国人对「孙悟空」最直观的印象，而今年不仅是猴年，也是 86 版《西游记》开播 30 周年。百事可乐新春广告《把乐带回家之猴王世家》，根据六小龄童真实经历改编，向大众讲述了章家四代人演绎猴王的故事。
虽然 57 岁的六小龄童已经不再活跃在一线舞台，但他在观众心中的影响力仍是巨大的，尤其是在猴年春节这个特殊的节点，前不久，六小龄童无缘央视春晚就引发了广大网友的集体吐槽。其实，怀旧的情绪大家都有，就看能不能通过一个引子点燃，这部广告片将品牌形象和大众怀旧相结合，令品牌营销巧妙而自然。
▎苹果：送你一首过年歌走音乐主题
和大多数广告以故事为主题不同，苹果新春广告《送你一首过年歌》以音乐为主题，台湾教父级音乐人李宗盛和香港导演关锦鹏都在片中出境。这部广告片的主旋律是中国传统的春节歌曲《恭喜恭喜》，但经过了李宗盛和其徒弟的改编，变成了一首婉转细腻的流行音乐。
一个「乐」字被放在广告片的末尾，这个「乐」既可以理解为音乐，也可以理解为快乐，一字双关。虽然没有直接说春节，但片中很多元素如福字、红包等都体现了浓浓的春节氛围，而苹果产品 iPad Pro、Apple Watch 通过片中人物创作音乐的过程体现，也延续了苹果一贯隐晦的产品露出方式。
▎VIVO：文字创意新解「快」与「慢」
在广告片《VIVO 陪你快·乐回家》中，抛出了一个颇有新意的问题：新年快乐，为什么是「快」乐？随着男主火车上的回忆蔓延，想起各种小时候的趣事，比如搞乱卫生、偷去网吧、早恋……基本上各种「犯天条」的事情都被男主做过了。
然而下了火车，男主却惊讶的发现父母的头发已经白了，不再年轻叛逆的他感到心疼，主题也随之呼应——想让春节「快」乐，但时间「慢」一点。这里也不由得让人想起那首《时间都去哪了》，VIVO 这部广告片很对不少年轻人的路子，同样是以温情回忆打动人。
▎京东 & TCL：用家电诠释家的温暖
在现代年轻人的生活中，父母总是显得「老旧」和「过时」，但其实，生活中真正爱我们、我们最需要的就是父母。在京东和 TCL 联合推出的新春广告片《爱，从未离家》中，以一个年轻女孩的视角，表达了年轻人和父母之间的隔阂和释然。
这部广告片以生活中的细节为主，「爱，从未离家」的广告语唤醒年轻人们对亲情的重视，同时以家电诠释出家的温暖，自然而然的露出「懂爱更懂你」的 TCL 冰箱洗衣机以及京东。
在这场春晚广告大考中，你有什么感触呢？
围绕亲情，用暖心路线引发大众共鸣；或者标新立异，特立独行。这也显示出现在广告的趋势：讲情怀，谈感情，尽管品牌露出不那么明显，但比洗脑式的喊口号要好太多了。
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春节春晚，这个最能聚焦受众眼球的时点，也是对用户讲故事，从而占领用户心智的大舞台，对于商家来说，它无疑是最激烈的营销战场。
来源：SocialBeta（ ID：hisocialbeta）
每到春节期间，各大品牌新年广告片都呈现出「井喷」之势。在这场猴年春节营销大考中，有考得好的，也有差强人意的。那么在今年众多的新春广告片中，哪些脱颖而出呢？接下来就让我们盘点一下 2016 新春广告的成功案例。
▎腾讯 QQ：《弹指间 心无间》引发「回家」共鸣
今年春节你回家了吗？回家，是春节永恒的主题，对家的眷念是中国人最朴素的情感。腾讯 QQ 新春广告片《弹指间心无间》姊妹篇，再次引发了人们对于「回家」的深切共鸣。这部广告片讲述的是一个「回家」的故事，男主人公将老照片以及「打的回家报销车费」的 QQ 口令红包发给哥哥和妹妹，让他们在除夕之夜回到家中，一家人又像小时候一样过了一个快乐的新年。
5年前的 2011 年，腾讯 QQ 首次推出《弹指间心无间》广告片的第一部亲情篇，2012 和 2013 年又分别推出兄弟篇和爱情篇，以温情路线催生了不少人的眼泪。三年过去了，QQ 变了，月活跃用户突破了 8 亿，移动端突破 6 亿。
QQ 又没有变，此次《弹指间 心无间》姊妹篇，再次引燃了大众的回家思绪，不少网友都被片中旁白「世界再大，总要回家」所感动。可以说，《弹指间心无间》已成为新春广告的经典之作，腾讯通过陪伴家人传递出 QQ 17 年来的「陪伴」也相当自然，无声无息之中让品牌形象深入心中。
▎魅族手机：敢在央视上尝试玩弹幕
除夕夜，魅族春晚广告片在中央电视台春节晚会节目「倒二」广告档播出，成为央视春晚首个弹幕广告。由魅族与魅友共同制作完成的广告片，震撼的画面景象不仅传递了魅族工匠精神，弹幕的出现更展现魅族品牌的青春活力。
作为魅族有史历来投放最大的广告片，通过震撼的画面切换，带领观众在空间上进行了超越极限的穿梭，也通过空间的极致转换带来了穿越时间的错觉，12 年工匠精神的极致追求，12 年的积淀在这一瞬间完美绽放。央视春晚广告片更是首次加入年轻人喜爱的「弹幕」，通过对魅族产品的好评，对魅族亲切的「调侃」，更有对全国观众的新春祝福，展现了魅族品牌及用户的青春活力。
▎乐视：让概念走向现实
还记得 15 年 11 月 19 日，乐视宣布在央视 2016 年黄金资源广告招标会上，以 7000 万成功夺得第一标，成为春节晚会上唯一一个 30 秒黄金广告标的互联网公司。
除夕前夕，乐视创始人兼董事长贾跃亭亲自出镜，张艺谋、郭敬明、刘建宏参与拍摄广告宣传片。「只有被 99% 的人嘲笑过的梦想，才有资格谈那 1% 的成功。蒙眼狂奔的我们向更美的生态世界前进。乐视，让我们共享生态世界！」贾跃亭阐释了乐视生态的理念。
广告视频中，可以看到画面中一只雄鹰在天上翱翔。画外音中传出一声枪响，一片飞鸟从丛林中飞出，郭敬明此时说出他在广告中的台词：「想飞，就别怕被枪打！」随后镜头一转，一双白色的翅膀从郭敬明的背后身上，画面中出现代表乐视创新精神的台词「世界往东，我们向西」的标语，结束语为「乐视，让我们共享生态世界。」
▎百事可乐：以六小龄童点燃怀旧情绪
「四代猴王百年传，一家猴戏千家乐。」六小龄童已成为中国人对「孙悟空」最直观的印象，而今年不仅是猴年，也是 86 版《西游记》开播 30 周年。百事可乐新春广告《把乐带回家之猴王世家》，根据六小龄童真实经历改编，向大众讲述了章家四代人演绎猴王的故事。
虽然 57 岁的六小龄童已经不再活跃在一线舞台，但他在观众心中的影响力仍是巨大的，尤其是在猴年春节这个特殊的节点，前不久，六小龄童无缘央视春晚就引发了广大网友的集体吐槽。其实，怀旧的情绪大家都有，就看能不能通过一个引子点燃，这部广告片将品牌形象和大众怀旧相结合，令品牌营销巧妙而自然。
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和大多数广告以故事为主题不同，苹果新春广告《送你一首过年歌》以音乐为主题，台湾教父级音乐人李宗盛和香港导演关锦鹏都在片中出境。这部广告片的主旋律是中国传统的春节歌曲《恭喜恭喜》，但经过了李宗盛和其徒弟的改编，变成了一首婉转细腻的流行音乐。
一个「乐」字被放在广告片的末尾，这个「乐」既可以理解为音乐，也可以理解为快乐，一字双关。虽然没有直接说春节，但片中很多元素如福字、红包等都体现了浓浓的春节氛围，而苹果产品 iPad Pro、Apple Watch 通过片中人物创作音乐的过程体现，也延续了苹果一贯隐晦的产品露出方式。
▎VIVO：文字创意新解「快」与「慢」
在广告片《VIVO 陪你快·乐回家》中，抛出了一个颇有新意的问题：新年快乐，为什么是「快」乐？随着男主火车上的回忆蔓延，想起各种小时候的趣事，比如搞乱卫生、偷去网吧、早恋……基本上各种「犯天条」的事情都被男主做过了。
然而下了火车，男主却惊讶的发现父母的头发已经白了，不再年轻叛逆的他感到心疼，主题也随之呼应——想让春节「快」乐，但时间「慢」一点。这里也不由得让人想起那首《时间都去哪了》，VIVO 这部广告片很对不少年轻人的路子，同样是以温情回忆打动人。
▎京东 & TCL：用家电诠释家的温暖
在现代年轻人的生活中，父母总是显得「老旧」和「过时」，但其实，生活中真正爱我们、我们最需要的就是父母。在京东和 TCL 联合推出的新春广告片《爱，从未离家》中，以一个年轻女孩的视角，表达了年轻人和父母之间的隔阂和释然。
这部广告片以生活中的细节为主，「爱，从未离家」的广告语唤醒年轻人们对亲情的重视，同时以家电诠释出家的温暖，自然而然的露出「懂爱更懂你」的 TCL 冰箱洗衣机以及京东。
在这场春晚广告大考中，你有什么感触呢？
围绕亲情，用暖心路线引发大众共鸣；或者标新立异，特立独行。这也显示出现在广告的趋势：讲情怀，谈感情，尽管品牌露出不那么明显，但比洗脑式的喊口号要好太多了。
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