封面设计的符号空间

包装工程

ＰＡＣＫＡＧＩＮＧＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧｖ０Ｉ．２５Ｎ０４．２００４

封面设计的符号空间

张安鸿，徐人平

（昆明理工大学，

［摘要］

昆明６５００５１）

符号化空间解析有效揭示了封面设计对书籍内质的反映过程，有助于封面设计构思的

多维化，并引发对封面设计新的解构。通过引入符号的组合与聚合概念从横、纵两方面对封面设计的空间意义进行解析，并结合作者的设计实例加以阐明，从而形成封面设计的符号化理解。

关键词：封面设计；符号；组合与聚合中图分类号：Ｊ５ｌ；Ｊ５２４．１

文献标识码：Ｂ文章编号：１００ｌ一３５６３（２００４）０４一００６０一０５

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（ＫｕｎｍｉｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｋｕｎｍｉｎｇ６５００５１．Ｃｈｉｎａ）

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Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｃｏｖｅｒｄｅｓｉｇｎ；Ｓｙｍｂｏｌ；Ｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎａｎｄａｇｇｒｅｇａｔｉｏｎ

封面如人之脸面、人之衣着，反映了书的内容与精神实质。由诸多元素构成的封面从属于书籍内文，同时又具有相对独立性。通过形、色、空间和运动的结构形态，把书的意象外化为符号，构成可观的平面视觉媒体，为书籍和读者之间架起感性的桥梁，使读者与内文的交流成为可能ｕＪ。以符号理解的封面及组成封面的各种要素反映出封面设计的多种符号表现手法，如对形象物的模拟、联想或象征等。诸多表现形式符号的综合应用形成可感的书籍总体印象，或空灵、或饱满，或典雅、或粗

涵口。对应书籍的内容与精神，由符号的组合与聚合Ｂｏ构造了一个立体的封面符号空间。在巴尔特对符号的描述中，把符号的组合看成由一些“可切分的实体”构成，把聚合（系统）看成一种组合关系，由此形成一个纵横交叉的符号空间，不论是以建筑的空间设计，以产品的立体设计，还是以封面的平面设计，均可由组合与聚合的双轴符号空间反映其设计本质。巴尔特在服装符号空间的描述中认为组合就是同一套服装中不同部分的并列：如裙子、衬衫、外套；聚合则是同一部位的不同款式，如无边女帽、窄边帽、宽边女帽等＂Ｊ。

犷，或严谨、或活泼——反映出书的精髓、书作者的秉性，由此

体现封面设计师的领悟力，使封面设计在基于符号化理解的基础上获得新的解构。

１

符号的空间概念

符号是一种对应，是抽象中的具象，具象中的抽象。在物质与能量交换过程中少不了信息符号的传递。人类为更有效的认识世界、改造世界，需要把复杂世界对应为一系列不同层次、性质的符号，形成有序的符号体系空间，以简单的方式深刻理解真实世界的本质。作为书籍内容与精神实质的体现

封面Ａ图ｌ一１封面设计的符号空间

Ｆｉｇ．１一ｌＴｈｅｓｙｍｂｏｌｓｐａｃｅｏｆ

ｃｏｖｅｒ

ｄｅｓｉｇｎ

同样，借助符号组合与聚合的横纵解析使封面设计有了空间意义，对封面的系列化设计形成了符号空间单元的有序扩展如图１—１所示，封面设计中视觉信息传递的理解由此变得透

者——封面所包蕴的符号概念无所不在，由符号的外延和内

收稿日期：２００４加１—１４；修订日期：２００４Ｊ０６－２９

作者简介：张安鸿（１９６３一），男，昆明理工大学研究生。

张安鸿等封面设计的符号空间

彻和清晰。结合笔者的科技学术论文集系列封面设计方案

（图１—２），由符号空间概念的引入展开符号空间组合层面和聚合层面的解析。

封面设计通过把各种符号有机分层组合在一起形成美妙的视觉创意，即对书籍内文的合理注解。这些视觉符号包含书名、书号、作者、出版社、甚至内文的简要说明等字符‘“，具象的、抽象的或介于二者之间的图符，以及各种色调、对比度的色

２

封面设计中符号的组合空间

彩符等众多类别，它们共同构成一个完整的封面符号空间。

图１—２科技学术论文集系列封面设计方案

Ｆｉｇ．１—２Ｔｈｅｓｅｒｉｅｓ

ｃｏｖｅｒ

ｄｅｓｉｇｎｓｃｈｅｍｅｏｆｓｃｉｅｎｃｅａｎｄｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｐａｐｅｒｖｏｌｕｍｅｓ

２．１

组合空间中的符号层面分解

在符号的组合空闯中，设计的表现或以形象的图像符号来

模拟对象，或以因果联系的指示符号来表征对象，或以某种联

想规则的象征符号来反映对象口］。所有这些符号在封面中居

于相应组合层面。以《预防医学新进展》封面（图ｌ一２ｄ）为例，可把其符号组合空间分解为３个层面。

１级（背景）层面为医疗机构走廊场景的图像符号（图２一ａ），以模拟内文的研究对象（医学），经处理后的图像产生斑驳的光影，增添神秘、深刻和科学发现的意味，过道中身影模糊的医务人员正推着医用器械穿过走廊，一瞬间的运动状态表现出时间流动的凝固美。２级层面是一戴口罩医务人员特写形成的图像符号（图２一ｌｂ），以进一步模拟研究对象的对象，画面突出口罩与眼镜后面的余光，透露一种警惕（以形象来模拟“预防医学”这一对象），并使上下层面形成自然过渡。３级层面是一病毒的象征符号（图２—１ｃ），它使观者联想到危险及危险背后的重要，简单的构型和强烈的亮色使其典型而突出，令人警觉、注目、振颤的同时，深刻理解预防医学的重要性。同样居于３级层面的还有文字、条形码、徽章标志等指示符号，它们与其他层面符号共同组合成一个完整的封面符号空间。

２．２

图２一ｌ

—————］ｒ——一

《预防医学新进展》封面的符号组合层面分解

Ｆｉｇ．２一ｌＴｈｅａｎａｌｙｓｉｓｏｆｓｙｍｂｏｌｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎａｂｏｕｔｔｈｅ

ｃｏｖｅｒ

ｏｆｔｈｅｎｅｗｐｒｏｇｒｅｓｓｏｆｐｒｅｖｅｎｔｉｏｎｍｅｄｉｃａｌｓｃｉｅｎｃｅ

以平面符号的景深感。以《水利水电技术新进展》封面（图ｌ一２ｂ）为例，发电机组图像符号置于模糊背景之上，由表（背景大坝）及里（发电机组）、形象写实，视觉空间有了大尺度的弹性收缩与扩张，不同尺度平面形象间的视觉转移，造成立体的视觉符号空间。

前两级层面符号的形象与第３级层面符号的具象又形成新的对比和隐衬，《预防医学新进展》封面（图ｌ一２ｄ）中的“病毒”具象符号置于２级层面符号之上，使后者成了前者的画框（虚拟载体）。又如《道桥技术新进展》封面（图ｌ一２ａ）中延伸出一段干净的桥墩刚好作为具象符号刻画的位置。再如《汽车技术新进展》封面（图ｌ一２ｆ），创意为汽车后视镜上的涂鸦，现实当中存在的，且观者熟知的先验印象使对符号的理解有了引导。这些均体现出不同层面符号对书籍内文主题的烘托与再现。

如上所述，层面之间的符号通过合理呼应，形成符号组合空间的有机联系，使书籍形象有了丰富而透彻的表达。同样，作为指示符号的书名通过竖线条图符的恰当分割加强了科技

６】

组合空间中的符号有机联系

由层面符号有序组合可知，符号组合空间并非任意堆砌，

而是通过有机架构形成的共生互动，形成科技封面中所能反映的以信息时代为背景的符号世界。对此可作如下分析：

封面中１级层面符号模糊化与２级层面符号清晰特写形

成恰当的互补对应，加上１级层面中画面布局的。明一暗一

明”对比产生有序而丰富的影像层次和强烈的视觉冲击，给人

包装工程

韵味。中英文指示符的双重布局，也强化了符号表达的丰富

ＰＡＣＫＡＧＩＮＧＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧＶ０１．２５Ｎ０４．２００４

系列封面设计的符号聚合空间由多组符号聚合而成，与组合空间的层面相对应，把其分为底层符号聚合、过渡层符号聚合和表层符号聚合。

底层符号聚合见图３—１所示，包含作为模糊背景的一级层面中远角仰视的立交桥、远景鸟瞰的三峡大坝、运行中的大型仪表控制室、光影斑驳的医疗机构走廊、生物试验平台、汽车流水生产线的吊装场景以及地震后四处裂开的地表等形象模拟的图像符号。通过其较大体量的科技场景形象和模糊光影效果的共同特征作用形成系列封面设计中的底层符号聚合空间。

过渡层符号聚合如图３—２所示，包含作为２级层面中结构显露的立交桥、大型发电机组、测控显示屏、戴口罩的医务人

性。书名上方小字符采用点状、离散布局，体现符号的位置感，

并蕴含科技的精致，带来一定的装饰味道。为打破１级层面“明一暗一明”布局严格的３段式，正封ｌ级层面图像符号由２级层面形象符号来破，背封一级层面图像符号由３级层面印章型指示符号来破，整个画面有破有立。如此层层引导到视觉中心的具象符号，产生如襁褓中婴儿般新鲜、感人的视觉效果（１、２级层面符号构成柔软的防护、扩展和衬托）。再者，正封左上角用“２００３”字符打破一条线呆板布局，通过不同透明度表现符号各自传达信息的重要程度。这些都反映了符号组合空间中各元素的有机联系，构造出封面设计的合理空间。

３

封面设计中符号的聚合空间

员特写、玻璃试验器皿、连有部分车架的后视镜，以及隐喻∞］地球的高尔夫球等图像符号。通过清晰的近景特写构成系列

符号空间单元的有序扩展使封面设计系列化，系列化中每ｌ组合层面的符号及同ｌ组合层面的不同类别符号由其不同“款式”的分类构成符号聚合空间。这其中有具象性的象征符号聚合，有近景特写的图像符号聚合，有模糊背景的图像符号聚合及印章的指示符号聚合等。通过对科技学术论文集系列封面设计方案中的符号聚合分析加以阐明。

３．１

封面设计中的过渡层符号聚合空间。

表层符号聚合包含作为视觉信息集中区的３级层面中多

个符号聚合空间。其中，系列正封的象征符号聚合（图３—３）空间含曲直组合的桥型、线条写意的水电形象、夸张的刻度和指针、硕大的病毒、ＤＮＡ链段、轿车外轮廓及上抬下陷的地壳等简笔画形式的狭义符号。系列背封指示符号聚合（图３—４），空间则包含７个角度随意摆放的印章形式的指示符号。

聚合空间中的符号聚合类别

图３—４表层背封指示符号聚合

Ｆｉｇ．３—４ＴｈｅａｇｇｒｅｇａｔｉｏｎｏｆｉｎｄｅｘｓｉｇｎｓｉｎｆＩＤｎｔｌａｙｅｒｏｆｂａｃｋ

ｃｏｖｅｒ

６２

张安鸿等封面设计的符号空间

３．２

聚合空间中的符号意义

每一种符号聚合而成的空间在整个系列封面中都有相应

由图８可知：组合ｘ＝１ｘ＋２ｘ＋３ｘ＋４ｘ＋……＋，ｌｘ（其中，ｘ＝ａ，ｂ，ｃ，ｄ，ｅ，ｆ，ｇ，……）

比如：《汽车技术新进展》封面为组合Ｆ＝ｌｆ＋２ｆ＋３ｆ＋４ｆ

＋…・・・＋ｎｆ

的位置和作用，表现出相对的意义。比如系列正封的象征符号聚合空间居于视觉焦点，起画龙点睛的作用。其符号特征的简洁明了（鲜亮色彩的简笔画形式）突出了符号抽象中的具象，成为形象到抽象理解的桥梁。下面对各封面中具象性的象征符号加以详述。

《道桥技术新进展》封面中的象征符号（图３—３—３ａ）采用

以上符号组合为合理组合，若以１ａ＋４ａ＋２ａ＋３ａ＋……＋舱所得组合则为非合理组合。故，参与合理组合的符号编码系数须满足步长为１的顺序递增。

同样，由图８可知：聚合ｙ＝ｙａ＋，，ｂ＋，，ｃ＋ｙｄ＋ｙｆ＋），ｇ＋……（其中，ｙ＝１，２，３，４，……）

比如：表层象征符号聚合为聚合３＝３ａ＋３ｂ＋３ｃ＋３ｄ＋３ｆ

＋３９＋……

曲线（受力结构）和直线（通行结构）相结合构成桥形，反映刚柔相济的理念美——舒展圆润，轻松稳定，且使具象符号以小

见大，由表及里，由浅入深的深化主题。《水利水电技术新进展》封面中的象征符号（图３—３—３ｂ）由隐喻电能的线形和有同样弯曲走向的两条曲线组成的由远而近、由高到底的河流形象构成。通过折线（电的激发）和曲线（自然的流动产生生生不息的能量）的统一形式走向，传递两者内在转换关系（水能转换为电能）。《测量与控制技术》封面中的象征符号（图３—３—３ｃ）画在显示屏上，夸张的指针末端和刻度线符合符号的典型特征，使观者一目了然，并有了指针引发的动态感和刻度的空间感，量化的科学的感性化的精密。《预防医学新进展》封面中的象征符号（图３—３—３ｄ）是一个画于口罩上的硕大病毒（深红），典型突出，令人警觉而注目，振颤的同时，深刻理解预防医学的重要性。《生物与制药技术》封面中的象征符号（图３—３—３ｅ）是器皿里放着的一条ＤＮＡ链段的具象符号，形体位置和鲜亮色彩产生躺在其中而浮于画面之上的视觉感受。《汽车技术新进展》封面中的象征符号（图３—３—３ｆ）是一辆轿车的外轮廓写意，形象饱满，与后视镜似融似离，既联系又相对独立。《地震研究与工程抗震》封面中的象征符号（图３—３—３９）表现交错碰撞的地壳上抬下陷，应用箭头表示碰撞趋向和过程、借用惊爆符表示地震的严重程度。并且两条示意相撞地壳的水平线刚好与明暗分界线同行，使其联系的有机和谐。

如上，象征符号在抽象思维中形象化的联想表现出书籍的主题意义。同样，系列背封的指示符号聚合（图３—４）空间居于封底的聚焦区域（画面的左上部），使观者视线在封底有了合理的停留，印章型的指示符，传递出科技的严谨和书籍内容的品质保证；印章角度的随意倾斜模拟现实戳印。显得生动实在。书名指示字符聚合空间居于正封上部，与下部的象征符相

以上符号聚合为合理聚合，若以１ａ＋３ｂ＋２ｃ＋４ｄ＋１ｅ＋２ｆ＋３９＋……所得聚合则为非合理聚合。故，参与合理聚合的符号编码系数须相等。

符号的合理组合与聚合构成了有意义的系列封面，形成了封面设计有效的符号空间。

聚Ａ

‘＝｜

ｊ豆设层图像符号聚合霰层稻示符号；聚合

轴

：罄邕零Ｉ枣馨璺蜒ｌ号囊台！符墨零台ｌ

沣．壶中编码所对街符峙

参见图３一ｌ、：，一２、３一＝｛、３—４

…一

爹￥每睁…一《地震研究与工程抗震》封筒

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窭）－《多＿（玲…一《汽车技术新进艉》封面霉》－《》－（玲…一《生物与制药技术》封面章》＿《多《玲…一《预防医学新进腱＞封面瘁）＿《多－（玲…一＜测量与控制技术》封面窭》《多－（玲…一＜水利水电技术新进展》封面

念ｃ奈ｆ奄．ｆｊ～．．…《遭桥技术新进艇》封面４／＼—争＼毛—生一…．．

图４—１

组合轴

三缀一级二缀

组合层面组合层面组合层面

系列封面设计的双轴符号空间

ｉｎｓｅ＾ｅｓ

ｃｏｖｅｒ

Ｆｉｇ．４一ｌ

ｎｅ

ｓｙｍ捌ｓｐａｃｅ稍ｔｈｔｗｏ蹦ｅｓ

ｄｅｓｉｇｎ

５

结语

封面设计的符号化空间解析有效阐释了越面反映的书籍

意义，使封面设计的工作流程清晰化，设计构思条理化。通过符号的空间化解构，引发新的创意，形成清晰的设计构架，对封面设计做出新颖而深刻的设计表达。符号本身体现了一种简单背后的深刻，通过符号把形式的要素、内容的实体与意象的

互辉映，字型采用大标宋，显得纤巧雅致，体现纯洁、精密、端正

的科技形象。

４

封面设计的双轴符号空间

隐喻融为一体，使对封面设计的领会有了综合，使封面设计不再流于形式的浅薄，使封面表达更易理解。意象的揭示简单背

由符号组合与聚合形成系列封面设计完整的双轴符号空间。对空间中居于不同位置的符号元素相互比较、分析，找到封面设计构型图式，以及系列封面的成型规律，从而对设计中符号化解构有所认识。下面还以论文集系列封面设计方案为例作图（图４—１）示之。

后的深刻，形成了封面设计的符号理解。

以系统的观点，空间的理念，由符号的横纵组聚阐释封面

设计的含义，使得封面要素有了新的表现形式——形象模拟对

象的图形符号与写实表现手法相对，因果表征对象的指示符号

６３

包装工程ＰＡＣＫＡＧＩＮＧ

与表意表现手法相对，联想表征对象的象征符号与象征表现手法相对。应用多种表现手法对文字、图形、色彩等符号化的层次组合与并列，形成了平面上的符号空间，设计师对封面的创想构思由此产生。

参

考

文

ＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧＶ０１．２５Ｎ０４．２００４

出版社，１９８７

［３］

张洪忠．《符号学原理》述略［ＥＢ／０Ｌ］ｈｔｆｐ：／／ｍａｎｚｉｘｉａｏ．ｍｙｒｊｃｅ．ｃｏｒｎ／ｆｌｌｘｋｓ．ｈｔｍ（余不祥）［４］

梁伟明．科技期刊封面设计的要素及其组合形式与类型［Ｊ］．中国科技期刊研究，２００１，１２（２）［５］

徐恒醇．实用技术美学之产品审美设计［Ｍ］．天津：天津科学技术出版社，１９９５

［６］沈榆．现代设计［Ｍ］．上海：上海科技教育出版社。１９９５

献

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２０＿２１

［２］［法］Ｒ・巴特．符号学美学［Ｍ］，董学文，王葵译．沈阳：辽宁人民

三Ｅ．ｊ匡覃一鲑疋蔓ｊ西三至■叵正：延三匹二延。正卫更三ｒ≤］王三蔓三Ｆ强：：至：婪王耍三氍三‘耍三延重耍；耍三＝乓婪一二虻更正尊二毒三更＝可一：垂三蛙卫二垦蕊：薹：娄

（上接第３７页）

何地、全天候、全方位；消费者只需通过ＧｓＭ手机输入防伪号码、即可予以鉴别、确认、放心消费且操作简便。

消除了已有电６马防伪技术应用的局限性：现有部分电码防伪技术的应用的确给防伪开拓了新的思路，如：“８００免费电话”查询、直拨专线电话查询、网上查询。但其应用均具有一定的局限性。首先、电话语音查询均无法给消费者留下查询结果确认凭证、且功能单一；其次、其应用目前均无法大范围应用推广，有地域限制和费用制约。如：。８００免费电话查询”对厂家来说应用成本高、而且手机无法拨打；直拨专线电话就更无法大范围推广、只能在同城区间使用，无法实现不同区间的统一，且用户在异地查询则需支付长途话费；网上查询就其特殊的硬件要求，目前无法普及，应用范围更小；另外，以上解决手段都无法实现使消费者在购买之前确认真伪的便捷性和消费心理，不符合商业交易原则。２．３．４多效功能集成

利用遍布全国移动短信网络，商品生产厂家可迅速建立全国性的打假防伪网络，便于随时监控，统一管理；便于对消费分布情况进行数据分析和统计；根据查询记录可知：现在有多少产品已经被购买，什么地方卖得多，什么地方卖的少，什么型号的产品在什么地方俏销，什么型号的产品不受欢迎；什么地方售假多，什么地方售假的少等等市场情况，有利于商品市场、流通秩序的维护、控制、调节。

２．３．５

案，方便了与消费者的直接沟通和联系。

３

结语

综上所述，基于ＧｓＭ短消息的商品防伪技术融合了计算机技术、通信技术、数据库技术、信息编码技术及现代化管理技术，通过手机短信息的方式实现消费者对商品真伪的鉴别，它能为应用企业解决以下几个问题：防伪、打假、防窜货、经销商信息管理、消费者信息管理、产品信息管理。总之，基于ＧｓＭ短消息的商品防伪技术不仅为中国移动、中国联通这样的移动通信业务运营商提供了新的业务增长点，同时也为用户提供了更好的服务内容。

参考文献

提升产品形象及选用范围

［１］李清扬．防伪原理及防伪技术的发展趋势［Ｊ］．安防科技，２００３，

（４）：１９２０

对于企业来说，宣传、阐述科技，莫过于应用科技的本身。该技术的使用其更能体现和树立产品的科技品牌和形象。

数字化防伪解决手段，应用方便、范围广泛。无论是消费品、工业品还是有价票据等产品均可采用此种防伪技术。２．３．６客户档案建立

对短信查询的手机用户来源，系统将自动完成信息收集，已达到建立第一手用户资料的目的；同时，还可自由合理设计用户档案问询函，系统将以短信方式自动发送，用户在应答完成后，以手机短信方式返回；另外，用户还可通过手机短信，向厂家反馈意见、建议，以及假货举报，据此建立企业消费者档６４

［２］杨艳华，张志鹏，马叶助．基于Ｉｎｔｅｍｅｔ的数码防伪系统［Ｊ］．包装

工程，２００３。２４（６）：１９＿２ｌ

［３］徐大雄．国内信息网络防伪技术的兴起［Ｊ］．印刷技术．２０００，８

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［４］易庆，石志国，王志良，等．基于ＧｓＭ短消息的信息查询系统

［Ｊ］．计算机应用研究，２００３，２３（２）：６３６５

［５］舒华英，湖一闻．移动互联网技术及应用［Ｍ］．北京：人民邮电出

版社，２００１

［６］程卫东．短信增值业务平台实施方案［Ｊ］．电信科学，２００２，１８

（５）：１１．１３

封面设计的符号空间

作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：

张安鸿， 徐人平

昆明理工大学,昆明,650051包装工程

PACKAGING ENGINEERING2004，25(4)5次

参考文献(6条)

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相似文献(10条)

1.期刊论文 李冰 思想符号的延伸——论文字符号在封面设计中的视觉传达 -科技咨询导报2007,""(1)

书籍的封面设计在平面设计中具有其独特地位,其区别于其他平面设计种类的最明显的特征就是其封面上不能省略和弱化书名,这也就意味着不能省略和弱化文字符号.书名文字最能代表一本书的中心思想,同时也最能代表民族文化的个性.通过文字的定义和特性来看,文字具有传达作用和传载人类思想意识活动的作用.这个作用决定了文字在书籍封面设计中不可省略和弱化的地位.文字符号的视觉传达效果是可以与文字符号本身的思想传达效果完美结合的.强调文字符号的重要作用并不排斥其余的设计要素,只有使这些众多的设计元素做到和谐共存,共同居于一个统一的形态之中,才能使作品具有更强的表现力和生命力.

2.学位论文 高翔 杂志封面设计的符号化表达 2007

本项目研究试图对传媒品牌建设的一个重要环节——杂志封面的视觉传达设计进行较为全面而深刻的探索与分析，以便为传媒品牌的形象创建提供有效途径。在借鉴世界各国杂志封面设计成功经验的基础上，运用符号学原理廓清了符号化表达的两种范式：以描述符号类别为特征的现象论范式和以制造符号结构的建构论范式。阐释了符号化建构过程中比邻轴的组合逻辑和系谱轴的聚合演绎，探讨了它们在杂志封面设计符号化表达中的积极影响。与此同时，通过剖析世界知名传媒品牌《TIME》杂志符号化表达的成功案例，寻求到传媒品牌形象符号化表达的有效途径。

3.学位论文 李婷 表现性图案——关于中国早期艺术期刊封面设计中的图案运用 2005

本论文以“表现性图案——关于中国早期艺术期刊封面设计中的图案运用”为题，试图通过关于20世纪早期中国艺术期刊封面设计的个案研究，重点探讨中国现代艺术设计中的重要命题——表现性图案。

所谓“表现性图案”，第一是指设计家在新文化运动思想的影响下，创造的一种艺术设计的“新样式”。——通过对于传统文化、外来文化中积淀的优秀的视觉元素的变体和改造，形成一种具有独立审美价值的装饰语言，并在美育教育中普及，在时尚流行中推广，使之成为特定社会和时代生活中的文化符号。第二是指“表现”的设计方法和创意思想。——“强调表达设计者的内心情感。它往往不靠对客观世界‘再现’的魅力征服读者，而往往是靠象征、寓意、想象、联想等间接的‘形象内容’来表达设计创意。这种设计方法，在中国的书籍装帧设计中已经常被应用。

表现性图案的形成，在很大程度上，是由于中国早期艺术期刊的封面装帧设计，得到了许多文化人士和美术家的参与创作和设计。这就使得当时最新的艺术潮流、思想和方法，在此有了一系列新的实践阵地。随着新文化思想和知识的传播，中国早期艺术期刊的装帧为近现代的中国文化人士和艺术家，提供了展示他们文化理想和艺术趣味的一个独特的“舞台”，而这些风采各异的装帧设计，以“表现性图案”为重要特色，同样也成为了他们艺术实践历程中特殊的“作品”。——中国早期艺术期刊封面设计，无疑是20世纪中国现代设计的重要领域。

本论文在详尽的史实资料的基础上，以艺术设计的语言研究为主线，进一步结合类型、比较和问题等研究方法，提出主要观点：一，表现性图案，作为代表中国现代社会的“新样式”，体现了20世纪前期中国艺术设计的重要思想，其根源在于，中国传统文化丰富的图案遗产和文化心理中的写意精神，成为表现性图案设计出现的文化土壤。二，表现性图案，作为代表新艺术风格影响的“新语言”，体现了20世纪前期中国艺术设计的重要方法，其价值在于：

1.象征性——传统与现代交汇的人文语境；2.时尚性——文化与商业互动的视觉传达；3.民族性——本土与外来融合的设计创意。——这是一个值得今天艺术设计领域研究的重要课题。

4.期刊论文 方静. FANG Jing 在符号与艺术之间的文字游戏——《天涯》封面设计浅析 -漳州师范学院学报(哲学社会科学版)2007,21(4)

文字不单是一种表意的工具,象征的符号,在设计上来说,也具有"形"和"态"的属性.通过精心的构思,艺术化的组织,超越其外形表象,可以将文字以一种复杂化、多元化、美的形式表现出来.《天涯》的封面设计利用符号的"能指"和"所指"之间的任意性和模糊性特征,采用现代设计手法,内含中国传统美学思维,创造出了独特的美感和形式.

5.学位论文 刘海峰 书籍新形态设计研究 2009

书籍是人类文明和进步的标志，它可以传播思想知识、传承人类文明，供后代学习和继承；同时又可以成为一件蕴含美学意味的作品，供人们收藏和欣赏。设计精美的书籍在书籍发展史上占据着令人敬畏的地位，成为世界文化遗产中的奇葩。因此，书籍形态设计，尤其是伴随时代发展的书籍新形态设计，成为书籍设计领域一个非常重要的分支，它也是本文的主要研究对象。

书籍形态设计是指开本、字体、版面、插图、扉页、封面以及纸张、印刷、装订和材料等的艺术设计，亦即从原稿到书籍成稿的整体设计流程，它在我国有着十分悠久的历史。在不同的历史时期，书籍的形态及其使用的材料也各不相同。尤其是随着材料与技术的不断发展，从而推动着书籍形态设计的发展，造成了书籍新形态的诸多问题。书籍的形态设计离不开材料、印刷与装订技术的支持，而电脑技术的普及、激光照排、制图软件功能的异常强大等都可以让书籍设计者们实现一切想象。与此同时，技术的不断革新与发展又促使设计者们紧随其后不断地进行新尝试，从而由新技术创造出新的创意形态。

书籍新形态设计是建立在对于传统书籍形态的深入探索和创新基础之上的，探讨书籍新形态首先需要对书籍形态设计有清晰的认识和了解。书籍形态设计是一项综合的系统工程，主要包括版式设计、封面设计、插图和工艺材料使用设计四个部分，其中，前三部分为本文的研究重点。具体来说，版式设计包括扉页、目录、正文、注释、版权页等的设计，是书籍装帧的重要组成部分；封面设计包括护封、套装封面、环衬等的设计，是起宣传和保护作用的书籍外部形态设计；插图设计从宏观上属于版式设计，然而由于插图在现代书籍中占据着越来越重要的作用，本文将对其做出单独论述。

书籍空间问题是书籍新形态设计需要考虑的另一个重要的方面。书籍形态设计中的空间主要包含三个层次：书籍形态的视觉空间、展示空间和心理空间。书籍形态的视觉空间，指书籍的视觉表现力和可阅读性，书籍的封面设计、色彩、材料等要素充当了视觉空间形态的主要元素，而“阅读”这一行为使得书籍及其形态设计具有了存在的价值，书籍阅读通过形式阅读、符号存在和功能实用三个方面将视觉符号的意义逐一体现。书籍的展示空间是指书籍作为信息传递的实体，需要一定的空间来展示和传播，书籍形态的展示空间一般分为书架展示和人手接触两种。人在书店阅读书籍时往往处于参观运动的状态，这就要求书架这一展示空间以此为依据，用最合理的方法安排受众的参观阅读路线，使受众在流动中完整地介入书架，既满足书籍选择的需要，又让人感受到空间变化的魅力和设计的无限趣味；当人的目光被吸引到一本书上时，其随后的动作便是用手拿起并翻阅书籍，书籍与人的关系直接指向为手与书籍的触觉关系，一般来说有翻开、支持、触摸几个动作。因此，书籍的形态体验也关联于手掌的宽度和手的动作，并需熟悉手部各行为姿态的测量参数。 另外，消费者的阅读心理也呈现出现代书籍新形态设计的心理有效空间。混乱的版式编排和封面设计、堆砌的结构和空洞的内容会使得书籍整体的格调大打折扣，引起受众的阅读疲劳，因此，书籍设计者运用设计语言进行书籍美学的再创造显得尤为重要。此外，现代书籍设计的空间秩序对受众的阅读心理也存在不容忽视的作用。

作为一种新的书籍形态，电子书籍出版的规模随着社会和网络技术的发展不断扩大，目前我国出版社出版的正版电子书总量已经超过30万种。电子书籍的形态设计与传统书籍的形态设计具有一些相似之处，如都需要具备良好的信息传播力与视觉表现力，都需要遵循编排设计的基础原则，但是，两者也存在很大的差别，如与传统书籍相比，多媒体元素在电子书版面设计中的应用急剧增加，这大大丰富了版面的表现力。此外，电子书籍在载体、存储性和技术等层面上也有着自己突出的优点。

抗战时期,桂林出版印刷业的繁盛,带动了书籍封面设计的发展.这一时期的书籍封面设计或以文字为主要的设计元素,通过对书名、作者名、出版信息等文字的编排和组织,形成形式感,达到封面设计的目的;或以图形、符号等为主,辅以必要和相关的文字,以图为主,图文并茂,并结合时代背景和书籍内容进行设计.总体来看,不管以哪一种形式为主要设计元素,均以简洁与朴素为主要特点.

7.学位论文 黄乙娜 音乐会的活动策划与视觉传达设计 2006

听觉符号和视觉符号，在纵向时间域与横向空间域里相互影响、相互制约、相互统一，又相互促进发展，逐步形成时下多元化的音乐类型和众多对音乐会活动进行视觉传达的方式：招贴设计、音乐唱片封面设计等静态传达设计以及MV、FLASH等动态传达设计。

音乐会作为代表当下音乐艺术活动最高的形式，其策划过程不但要考虑到市场的商业因素，也要考虑到音乐艺术内涵的最大化传播，不能违背音乐艺术的本质。只有均衡艺术和商业、中国传统与西方经验、感性认识与理性分析，才能为受众策划更多更好的音乐艺术活动。

随着时代的进步，高新技术的不断应用，网络音乐的崛起，音乐会的视觉传达会有更多丰富多彩的形式。

8.期刊论文 薛虹 书籍封面设计的原则 -发展2010,""(2)

封面是书的外貌,它既体现书的内容、性质,同时又给读者以美的享受,并且还起到了保护书籍的作用.文章就书籍封面视觉传达要素:图形、文字、色彩、符号综合来阐述封面设计的因素.

9.学位论文 杜羿纬 论期刊的整体设计 2001

该论文试从期刊媒体的特点和优势来切入期刊设计.结合期刊工作的编辑性质,提出策划≥设计的概念,并把期刊的整体设计划分为两大部分:外部设计——自觉的品牌塑造;内部设计——编辑设计.对外品牌塑造着重从符号学意义谈期刊封面设计,从标志角度谈刊名字体设计;内部编辑设计则侧重强调编辑思想的指导意义和编辑设计的特殊性.作为紧贴时代和反映时代趣味的期刊杂志,其设计思想也势必受到大众文化和艺术潮流的影响.展望网络时代,期刊形态和期刊设计取向的变化也是文中关心的问题.该文创造性地重构了"整体设计"的概念,打破了一般意义的描述,结合历史与现实,跨角色、跨设计地纵横展开,观点具有前瞻性和启示意义.

10.期刊论文 朱树民. Zhu Shumin 书法的情感在书籍封面设计中的作用 -苏州教育学院学报2006,23(3)

书法的情感与审美是书法艺术的特征.它以汉字形体作为传达媒介,通过文字结构形式的自由构造,创造特定的情感符号,构成某种艺术意境.把书法与书籍封面设计结合起来,以抽象的的概念传达某种具体事物的信息,用书法表现出来的不同情感去反映不同书籍类型或内容,以求得在书籍封面文字设计方面开阔视野,拓宽设计范围,并最大化地把书法在书籍封面中的识别功能、表情功能和审美功能体现出来.

引证文献(5条)

1. 张玲珠. 袁碧刚 力学在编排设计中的审美分析[期刊论文]-包装工程 2010(4)

2. 董新浩. 李纶 古代滇国圆形青铜扣饰形状研究[期刊论文]-信阳农业高等专科学校学报 2009(1)3. 董新浩. 李纶 滇国青铜扣饰的符号组合与聚合空间[期刊论文]-黑龙江科技信息 2008(32)4. 王红波. 赵彩芬. 徐人平. 李捷 象形文字的装饰美[期刊论文]-包装工程 2006(1)5. 索昕煜. 徐人平 网络界面中的色彩符号[期刊论文]-包装工程 2005(3)

本文链接：http://d.wanfangdata.com.cn/Periodical_bzgc200404027.aspx

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包装工程

ＰＡＣＫＡＧＩＮＧＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧｖ０Ｉ．２５Ｎ０４．２００４

封面设计的符号空间

张安鸿，徐人平

（昆明理工大学，

［摘要］

昆明６５００５１）

符号化空间解析有效揭示了封面设计对书籍内质的反映过程，有助于封面设计构思的

多维化，并引发对封面设计新的解构。通过引入符号的组合与聚合概念从横、纵两方面对封面设计的空间意义进行解析，并结合作者的设计实例加以阐明，从而形成封面设计的符号化理解。

关键词：封面设计；符号；组合与聚合中图分类号：Ｊ５ｌ；Ｊ５２４．１

文献标识码：Ｂ文章编号：１００ｌ一３５６３（２００４）０４一００６０一０５

ＴｈｅＳ”ｎｂｏｌＳｐａｃｅｏｆＣｏＶｅｒＤｅｓｉｇｎ

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Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｃｏｖｅｒｄｅｓｉｇｎ；Ｓｙｍｂｏｌ；Ｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎａｎｄａｇｇｒｅｇａｔｉｏｎ

封面如人之脸面、人之衣着，反映了书的内容与精神实质。由诸多元素构成的封面从属于书籍内文，同时又具有相对独立性。通过形、色、空间和运动的结构形态，把书的意象外化为符号，构成可观的平面视觉媒体，为书籍和读者之间架起感性的桥梁，使读者与内文的交流成为可能ｕＪ。以符号理解的封面及组成封面的各种要素反映出封面设计的多种符号表现手法，如对形象物的模拟、联想或象征等。诸多表现形式符号的综合应用形成可感的书籍总体印象，或空灵、或饱满，或典雅、或粗

涵口。对应书籍的内容与精神，由符号的组合与聚合Ｂｏ构造了一个立体的封面符号空间。在巴尔特对符号的描述中，把符号的组合看成由一些“可切分的实体”构成，把聚合（系统）看成一种组合关系，由此形成一个纵横交叉的符号空间，不论是以建筑的空间设计，以产品的立体设计，还是以封面的平面设计，均可由组合与聚合的双轴符号空间反映其设计本质。巴尔特在服装符号空间的描述中认为组合就是同一套服装中不同部分的并列：如裙子、衬衫、外套；聚合则是同一部位的不同款式，如无边女帽、窄边帽、宽边女帽等＂Ｊ。

犷，或严谨、或活泼——反映出书的精髓、书作者的秉性，由此

体现封面设计师的领悟力，使封面设计在基于符号化理解的基础上获得新的解构。

１

符号的空间概念

符号是一种对应，是抽象中的具象，具象中的抽象。在物质与能量交换过程中少不了信息符号的传递。人类为更有效的认识世界、改造世界，需要把复杂世界对应为一系列不同层次、性质的符号，形成有序的符号体系空间，以简单的方式深刻理解真实世界的本质。作为书籍内容与精神实质的体现

封面Ａ图ｌ一１封面设计的符号空间

Ｆｉｇ．１一ｌＴｈｅｓｙｍｂｏｌｓｐａｃｅｏｆ

ｃｏｖｅｒ

ｄｅｓｉｇｎ

同样，借助符号组合与聚合的横纵解析使封面设计有了空间意义，对封面的系列化设计形成了符号空间单元的有序扩展如图１—１所示，封面设计中视觉信息传递的理解由此变得透

者——封面所包蕴的符号概念无所不在，由符号的外延和内

收稿日期：２００４加１—１４；修订日期：２００４Ｊ０６－２９

作者简介：张安鸿（１９６３一），男，昆明理工大学研究生。

张安鸿等封面设计的符号空间

彻和清晰。结合笔者的科技学术论文集系列封面设计方案

（图１—２），由符号空间概念的引入展开符号空间组合层面和聚合层面的解析。

封面设计通过把各种符号有机分层组合在一起形成美妙的视觉创意，即对书籍内文的合理注解。这些视觉符号包含书名、书号、作者、出版社、甚至内文的简要说明等字符‘“，具象的、抽象的或介于二者之间的图符，以及各种色调、对比度的色

２

封面设计中符号的组合空间

彩符等众多类别，它们共同构成一个完整的封面符号空间。

图１—２科技学术论文集系列封面设计方案

Ｆｉｇ．１—２Ｔｈｅｓｅｒｉｅｓ

ｃｏｖｅｒ

ｄｅｓｉｇｎｓｃｈｅｍｅｏｆｓｃｉｅｎｃｅａｎｄｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｐａｐｅｒｖｏｌｕｍｅｓ

２．１

组合空间中的符号层面分解

在符号的组合空闯中，设计的表现或以形象的图像符号来

模拟对象，或以因果联系的指示符号来表征对象，或以某种联

想规则的象征符号来反映对象口］。所有这些符号在封面中居

于相应组合层面。以《预防医学新进展》封面（图ｌ一２ｄ）为例，可把其符号组合空间分解为３个层面。

１级（背景）层面为医疗机构走廊场景的图像符号（图２一ａ），以模拟内文的研究对象（医学），经处理后的图像产生斑驳的光影，增添神秘、深刻和科学发现的意味，过道中身影模糊的医务人员正推着医用器械穿过走廊，一瞬间的运动状态表现出时间流动的凝固美。２级层面是一戴口罩医务人员特写形成的图像符号（图２一ｌｂ），以进一步模拟研究对象的对象，画面突出口罩与眼镜后面的余光，透露一种警惕（以形象来模拟“预防医学”这一对象），并使上下层面形成自然过渡。３级层面是一病毒的象征符号（图２—１ｃ），它使观者联想到危险及危险背后的重要，简单的构型和强烈的亮色使其典型而突出，令人警觉、注目、振颤的同时，深刻理解预防医学的重要性。同样居于３级层面的还有文字、条形码、徽章标志等指示符号，它们与其他层面符号共同组合成一个完整的封面符号空间。

２．２

图２一ｌ

—————］ｒ——一

《预防医学新进展》封面的符号组合层面分解

Ｆｉｇ．２一ｌＴｈｅａｎａｌｙｓｉｓｏｆｓｙｍｂｏｌｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎａｂｏｕｔｔｈｅ

ｃｏｖｅｒ

ｏｆｔｈｅｎｅｗｐｒｏｇｒｅｓｓｏｆｐｒｅｖｅｎｔｉｏｎｍｅｄｉｃａｌｓｃｉｅｎｃｅ

以平面符号的景深感。以《水利水电技术新进展》封面（图ｌ一２ｂ）为例，发电机组图像符号置于模糊背景之上，由表（背景大坝）及里（发电机组）、形象写实，视觉空间有了大尺度的弹性收缩与扩张，不同尺度平面形象间的视觉转移，造成立体的视觉符号空间。

前两级层面符号的形象与第３级层面符号的具象又形成新的对比和隐衬，《预防医学新进展》封面（图ｌ一２ｄ）中的“病毒”具象符号置于２级层面符号之上，使后者成了前者的画框（虚拟载体）。又如《道桥技术新进展》封面（图ｌ一２ａ）中延伸出一段干净的桥墩刚好作为具象符号刻画的位置。再如《汽车技术新进展》封面（图ｌ一２ｆ），创意为汽车后视镜上的涂鸦，现实当中存在的，且观者熟知的先验印象使对符号的理解有了引导。这些均体现出不同层面符号对书籍内文主题的烘托与再现。

如上所述，层面之间的符号通过合理呼应，形成符号组合空间的有机联系，使书籍形象有了丰富而透彻的表达。同样，作为指示符号的书名通过竖线条图符的恰当分割加强了科技

６】

组合空间中的符号有机联系

由层面符号有序组合可知，符号组合空间并非任意堆砌，

而是通过有机架构形成的共生互动，形成科技封面中所能反映的以信息时代为背景的符号世界。对此可作如下分析：

封面中１级层面符号模糊化与２级层面符号清晰特写形

成恰当的互补对应，加上１级层面中画面布局的。明一暗一

明”对比产生有序而丰富的影像层次和强烈的视觉冲击，给人

包装工程

韵味。中英文指示符的双重布局，也强化了符号表达的丰富

ＰＡＣＫＡＧＩＮＧＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧＶ０１．２５Ｎ０４．２００４

系列封面设计的符号聚合空间由多组符号聚合而成，与组合空间的层面相对应，把其分为底层符号聚合、过渡层符号聚合和表层符号聚合。

底层符号聚合见图３—１所示，包含作为模糊背景的一级层面中远角仰视的立交桥、远景鸟瞰的三峡大坝、运行中的大型仪表控制室、光影斑驳的医疗机构走廊、生物试验平台、汽车流水生产线的吊装场景以及地震后四处裂开的地表等形象模拟的图像符号。通过其较大体量的科技场景形象和模糊光影效果的共同特征作用形成系列封面设计中的底层符号聚合空间。

过渡层符号聚合如图３—２所示，包含作为２级层面中结构显露的立交桥、大型发电机组、测控显示屏、戴口罩的医务人

性。书名上方小字符采用点状、离散布局，体现符号的位置感，

并蕴含科技的精致，带来一定的装饰味道。为打破１级层面“明一暗一明”布局严格的３段式，正封ｌ级层面图像符号由２级层面形象符号来破，背封一级层面图像符号由３级层面印章型指示符号来破，整个画面有破有立。如此层层引导到视觉中心的具象符号，产生如襁褓中婴儿般新鲜、感人的视觉效果（１、２级层面符号构成柔软的防护、扩展和衬托）。再者，正封左上角用“２００３”字符打破一条线呆板布局，通过不同透明度表现符号各自传达信息的重要程度。这些都反映了符号组合空间中各元素的有机联系，构造出封面设计的合理空间。

３

封面设计中符号的聚合空间

员特写、玻璃试验器皿、连有部分车架的后视镜，以及隐喻∞］地球的高尔夫球等图像符号。通过清晰的近景特写构成系列

符号空间单元的有序扩展使封面设计系列化，系列化中每ｌ组合层面的符号及同ｌ组合层面的不同类别符号由其不同“款式”的分类构成符号聚合空间。这其中有具象性的象征符号聚合，有近景特写的图像符号聚合，有模糊背景的图像符号聚合及印章的指示符号聚合等。通过对科技学术论文集系列封面设计方案中的符号聚合分析加以阐明。

３．１

封面设计中的过渡层符号聚合空间。

表层符号聚合包含作为视觉信息集中区的３级层面中多

个符号聚合空间。其中，系列正封的象征符号聚合（图３—３）空间含曲直组合的桥型、线条写意的水电形象、夸张的刻度和指针、硕大的病毒、ＤＮＡ链段、轿车外轮廓及上抬下陷的地壳等简笔画形式的狭义符号。系列背封指示符号聚合（图３—４），空间则包含７个角度随意摆放的印章形式的指示符号。

聚合空间中的符号聚合类别

图３—４表层背封指示符号聚合

Ｆｉｇ．３—４ＴｈｅａｇｇｒｅｇａｔｉｏｎｏｆｉｎｄｅｘｓｉｇｎｓｉｎｆＩＤｎｔｌａｙｅｒｏｆｂａｃｋ

ｃｏｖｅｒ

６２

张安鸿等封面设计的符号空间

３．２

聚合空间中的符号意义

每一种符号聚合而成的空间在整个系列封面中都有相应

由图８可知：组合ｘ＝１ｘ＋２ｘ＋３ｘ＋４ｘ＋……＋，ｌｘ（其中，ｘ＝ａ，ｂ，ｃ，ｄ，ｅ，ｆ，ｇ，……）

比如：《汽车技术新进展》封面为组合Ｆ＝ｌｆ＋２ｆ＋３ｆ＋４ｆ

＋…・・・＋ｎｆ

的位置和作用，表现出相对的意义。比如系列正封的象征符号聚合空间居于视觉焦点，起画龙点睛的作用。其符号特征的简洁明了（鲜亮色彩的简笔画形式）突出了符号抽象中的具象，成为形象到抽象理解的桥梁。下面对各封面中具象性的象征符号加以详述。

《道桥技术新进展》封面中的象征符号（图３—３—３ａ）采用

以上符号组合为合理组合，若以１ａ＋４ａ＋２ａ＋３ａ＋……＋舱所得组合则为非合理组合。故，参与合理组合的符号编码系数须满足步长为１的顺序递增。

同样，由图８可知：聚合ｙ＝ｙａ＋，，ｂ＋，，ｃ＋ｙｄ＋ｙｆ＋），ｇ＋……（其中，ｙ＝１，２，３，４，……）

比如：表层象征符号聚合为聚合３＝３ａ＋３ｂ＋３ｃ＋３ｄ＋３ｆ

＋３９＋……

曲线（受力结构）和直线（通行结构）相结合构成桥形，反映刚柔相济的理念美——舒展圆润，轻松稳定，且使具象符号以小

见大，由表及里，由浅入深的深化主题。《水利水电技术新进展》封面中的象征符号（图３—３—３ｂ）由隐喻电能的线形和有同样弯曲走向的两条曲线组成的由远而近、由高到底的河流形象构成。通过折线（电的激发）和曲线（自然的流动产生生生不息的能量）的统一形式走向，传递两者内在转换关系（水能转换为电能）。《测量与控制技术》封面中的象征符号（图３—３—３ｃ）画在显示屏上，夸张的指针末端和刻度线符合符号的典型特征，使观者一目了然，并有了指针引发的动态感和刻度的空间感，量化的科学的感性化的精密。《预防医学新进展》封面中的象征符号（图３—３—３ｄ）是一个画于口罩上的硕大病毒（深红），典型突出，令人警觉而注目，振颤的同时，深刻理解预防医学的重要性。《生物与制药技术》封面中的象征符号（图３—３—３ｅ）是器皿里放着的一条ＤＮＡ链段的具象符号，形体位置和鲜亮色彩产生躺在其中而浮于画面之上的视觉感受。《汽车技术新进展》封面中的象征符号（图３—３—３ｆ）是一辆轿车的外轮廓写意，形象饱满，与后视镜似融似离，既联系又相对独立。《地震研究与工程抗震》封面中的象征符号（图３—３—３９）表现交错碰撞的地壳上抬下陷，应用箭头表示碰撞趋向和过程、借用惊爆符表示地震的严重程度。并且两条示意相撞地壳的水平线刚好与明暗分界线同行，使其联系的有机和谐。

如上，象征符号在抽象思维中形象化的联想表现出书籍的主题意义。同样，系列背封的指示符号聚合（图３—４）空间居于封底的聚焦区域（画面的左上部），使观者视线在封底有了合理的停留，印章型的指示符，传递出科技的严谨和书籍内容的品质保证；印章角度的随意倾斜模拟现实戳印。显得生动实在。书名指示字符聚合空间居于正封上部，与下部的象征符相

以上符号聚合为合理聚合，若以１ａ＋３ｂ＋２ｃ＋４ｄ＋１ｅ＋２ｆ＋３９＋……所得聚合则为非合理聚合。故，参与合理聚合的符号编码系数须相等。

符号的合理组合与聚合构成了有意义的系列封面，形成了封面设计有效的符号空间。

聚Ａ

‘＝｜

ｊ豆设层图像符号聚合霰层稻示符号；聚合

轴

：罄邕零Ｉ枣馨璺蜒ｌ号囊台！符墨零台ｌ

沣．壶中编码所对街符峙

参见图３一ｌ、：，一２、３一＝｛、３—４

…一

爹￥每睁…一《地震研究与工程抗震》封筒

ＦＥ

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窭）－《多＿（玲…一《汽车技术新进艉》封面霉》－《》－（玲…一《生物与制药技术》封面章》＿《多《玲…一《预防医学新进腱＞封面瘁）＿《多－（玲…一＜测量与控制技术》封面窭》《多－（玲…一＜水利水电技术新进展》封面

念ｃ奈ｆ奄．ｆｊ～．．…《遭桥技术新进艇》封面４／＼—争＼毛—生一…．．

图４—１

组合轴

三缀一级二缀

组合层面组合层面组合层面

系列封面设计的双轴符号空间

ｉｎｓｅ＾ｅｓ

ｃｏｖｅｒ

Ｆｉｇ．４一ｌ

ｎｅ

ｓｙｍ捌ｓｐａｃｅ稍ｔｈｔｗｏ蹦ｅｓ

ｄｅｓｉｇｎ

５

结语

封面设计的符号化空间解析有效阐释了越面反映的书籍

意义，使封面设计的工作流程清晰化，设计构思条理化。通过符号的空间化解构，引发新的创意，形成清晰的设计构架，对封面设计做出新颖而深刻的设计表达。符号本身体现了一种简单背后的深刻，通过符号把形式的要素、内容的实体与意象的

互辉映，字型采用大标宋，显得纤巧雅致，体现纯洁、精密、端正

的科技形象。

４

封面设计的双轴符号空间

隐喻融为一体，使对封面设计的领会有了综合，使封面设计不再流于形式的浅薄，使封面表达更易理解。意象的揭示简单背

由符号组合与聚合形成系列封面设计完整的双轴符号空间。对空间中居于不同位置的符号元素相互比较、分析，找到封面设计构型图式，以及系列封面的成型规律，从而对设计中符号化解构有所认识。下面还以论文集系列封面设计方案为例作图（图４—１）示之。

后的深刻，形成了封面设计的符号理解。

以系统的观点，空间的理念，由符号的横纵组聚阐释封面

设计的含义，使得封面要素有了新的表现形式——形象模拟对

象的图形符号与写实表现手法相对，因果表征对象的指示符号

６３

包装工程ＰＡＣＫＡＧＩＮＧ

与表意表现手法相对，联想表征对象的象征符号与象征表现手法相对。应用多种表现手法对文字、图形、色彩等符号化的层次组合与并列，形成了平面上的符号空间，设计师对封面的创想构思由此产生。

参

考

文

ＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧＶ０１．２５Ｎ０４．２００４

出版社，１９８７

［３］

张洪忠．《符号学原理》述略［ＥＢ／０Ｌ］ｈｔｆｐ：／／ｍａｎｚｉｘｉａｏ．ｍｙｒｊｃｅ．ｃｏｒｎ／ｆｌｌｘｋｓ．ｈｔｍ（余不祥）［４］

梁伟明．科技期刊封面设计的要素及其组合形式与类型［Ｊ］．中国科技期刊研究，２００１，１２（２）［５］

徐恒醇．实用技术美学之产品审美设计［Ｍ］．天津：天津科学技术出版社，１９９５

［６］沈榆．现代设计［Ｍ］．上海：上海科技教育出版社。１９９５

献

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２０＿２１

［２］［法］Ｒ・巴特．符号学美学［Ｍ］，董学文，王葵译．沈阳：辽宁人民

三Ｅ．ｊ匡覃一鲑疋蔓ｊ西三至■叵正：延三匹二延。正卫更三ｒ≤］王三蔓三Ｆ强：：至：婪王耍三氍三‘耍三延重耍；耍三＝乓婪一二虻更正尊二毒三更＝可一：垂三蛙卫二垦蕊：薹：娄

（上接第３７页）

何地、全天候、全方位；消费者只需通过ＧｓＭ手机输入防伪号码、即可予以鉴别、确认、放心消费且操作简便。

消除了已有电６马防伪技术应用的局限性：现有部分电码防伪技术的应用的确给防伪开拓了新的思路，如：“８００免费电话”查询、直拨专线电话查询、网上查询。但其应用均具有一定的局限性。首先、电话语音查询均无法给消费者留下查询结果确认凭证、且功能单一；其次、其应用目前均无法大范围应用推广，有地域限制和费用制约。如：。８００免费电话查询”对厂家来说应用成本高、而且手机无法拨打；直拨专线电话就更无法大范围推广、只能在同城区间使用，无法实现不同区间的统一，且用户在异地查询则需支付长途话费；网上查询就其特殊的硬件要求，目前无法普及，应用范围更小；另外，以上解决手段都无法实现使消费者在购买之前确认真伪的便捷性和消费心理，不符合商业交易原则。２．３．４多效功能集成

利用遍布全国移动短信网络，商品生产厂家可迅速建立全国性的打假防伪网络，便于随时监控，统一管理；便于对消费分布情况进行数据分析和统计；根据查询记录可知：现在有多少产品已经被购买，什么地方卖得多，什么地方卖的少，什么型号的产品在什么地方俏销，什么型号的产品不受欢迎；什么地方售假多，什么地方售假的少等等市场情况，有利于商品市场、流通秩序的维护、控制、调节。

２．３．５

案，方便了与消费者的直接沟通和联系。

３

结语

综上所述，基于ＧｓＭ短消息的商品防伪技术融合了计算机技术、通信技术、数据库技术、信息编码技术及现代化管理技术，通过手机短信息的方式实现消费者对商品真伪的鉴别，它能为应用企业解决以下几个问题：防伪、打假、防窜货、经销商信息管理、消费者信息管理、产品信息管理。总之，基于ＧｓＭ短消息的商品防伪技术不仅为中国移动、中国联通这样的移动通信业务运营商提供了新的业务增长点，同时也为用户提供了更好的服务内容。

参考文献

提升产品形象及选用范围

［１］李清扬．防伪原理及防伪技术的发展趋势［Ｊ］．安防科技，２００３，

（４）：１９２０

对于企业来说，宣传、阐述科技，莫过于应用科技的本身。该技术的使用其更能体现和树立产品的科技品牌和形象。

数字化防伪解决手段，应用方便、范围广泛。无论是消费品、工业品还是有价票据等产品均可采用此种防伪技术。２．３．６客户档案建立

对短信查询的手机用户来源，系统将自动完成信息收集，已达到建立第一手用户资料的目的；同时，还可自由合理设计用户档案问询函，系统将以短信方式自动发送，用户在应答完成后，以手机短信方式返回；另外，用户还可通过手机短信，向厂家反馈意见、建议，以及假货举报，据此建立企业消费者档６４

［２］杨艳华，张志鹏，马叶助．基于Ｉｎｔｅｍｅｔ的数码防伪系统［Ｊ］．包装

工程，２００３。２４（６）：１９＿２ｌ

［３］徐大雄．国内信息网络防伪技术的兴起［Ｊ］．印刷技术．２０００，８

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［４］易庆，石志国，王志良，等．基于ＧｓＭ短消息的信息查询系统

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［５］舒华英，湖一闻．移动互联网技术及应用［Ｍ］．北京：人民邮电出

版社，２００１

［６］程卫东．短信增值业务平台实施方案［Ｊ］．电信科学，２００２，１８

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封面设计的符号空间

作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：

张安鸿， 徐人平

昆明理工大学,昆明,650051包装工程

PACKAGING ENGINEERING2004，25(4)5次

参考文献(6条)

1. 赵元音 封面设计是意象符号的创造 1998(01)2. R·巴特. 董学文. 王葵 符号学美学 19873. 张洪忠 述略

4. 梁伟明 科技期刊封面设计的要素及其组合形式与类型[期刊论文]-中国科技期刊研究 2001(02)5. 徐恒醇 实用技术美学之产品审美设计 19956. 沈榆 现代设计 1995

相似文献(10条)

1.期刊论文 李冰 思想符号的延伸——论文字符号在封面设计中的视觉传达 -科技咨询导报2007,""(1)

书籍的封面设计在平面设计中具有其独特地位,其区别于其他平面设计种类的最明显的特征就是其封面上不能省略和弱化书名,这也就意味着不能省略和弱化文字符号.书名文字最能代表一本书的中心思想,同时也最能代表民族文化的个性.通过文字的定义和特性来看,文字具有传达作用和传载人类思想意识活动的作用.这个作用决定了文字在书籍封面设计中不可省略和弱化的地位.文字符号的视觉传达效果是可以与文字符号本身的思想传达效果完美结合的.强调文字符号的重要作用并不排斥其余的设计要素,只有使这些众多的设计元素做到和谐共存,共同居于一个统一的形态之中,才能使作品具有更强的表现力和生命力.

2.学位论文 高翔 杂志封面设计的符号化表达 2007

本项目研究试图对传媒品牌建设的一个重要环节——杂志封面的视觉传达设计进行较为全面而深刻的探索与分析，以便为传媒品牌的形象创建提供有效途径。在借鉴世界各国杂志封面设计成功经验的基础上，运用符号学原理廓清了符号化表达的两种范式：以描述符号类别为特征的现象论范式和以制造符号结构的建构论范式。阐释了符号化建构过程中比邻轴的组合逻辑和系谱轴的聚合演绎，探讨了它们在杂志封面设计符号化表达中的积极影响。与此同时，通过剖析世界知名传媒品牌《TIME》杂志符号化表达的成功案例，寻求到传媒品牌形象符号化表达的有效途径。

3.学位论文 李婷 表现性图案——关于中国早期艺术期刊封面设计中的图案运用 2005

本论文以“表现性图案——关于中国早期艺术期刊封面设计中的图案运用”为题，试图通过关于20世纪早期中国艺术期刊封面设计的个案研究，重点探讨中国现代艺术设计中的重要命题——表现性图案。

所谓“表现性图案”，第一是指设计家在新文化运动思想的影响下，创造的一种艺术设计的“新样式”。——通过对于传统文化、外来文化中积淀的优秀的视觉元素的变体和改造，形成一种具有独立审美价值的装饰语言，并在美育教育中普及，在时尚流行中推广，使之成为特定社会和时代生活中的文化符号。第二是指“表现”的设计方法和创意思想。——“强调表达设计者的内心情感。它往往不靠对客观世界‘再现’的魅力征服读者，而往往是靠象征、寓意、想象、联想等间接的‘形象内容’来表达设计创意。这种设计方法，在中国的书籍装帧设计中已经常被应用。

表现性图案的形成，在很大程度上，是由于中国早期艺术期刊的封面装帧设计，得到了许多文化人士和美术家的参与创作和设计。这就使得当时最新的艺术潮流、思想和方法，在此有了一系列新的实践阵地。随着新文化思想和知识的传播，中国早期艺术期刊的装帧为近现代的中国文化人士和艺术家，提供了展示他们文化理想和艺术趣味的一个独特的“舞台”，而这些风采各异的装帧设计，以“表现性图案”为重要特色，同样也成为了他们艺术实践历程中特殊的“作品”。——中国早期艺术期刊封面设计，无疑是20世纪中国现代设计的重要领域。

本论文在详尽的史实资料的基础上，以艺术设计的语言研究为主线，进一步结合类型、比较和问题等研究方法，提出主要观点：一，表现性图案，作为代表中国现代社会的“新样式”，体现了20世纪前期中国艺术设计的重要思想，其根源在于，中国传统文化丰富的图案遗产和文化心理中的写意精神，成为表现性图案设计出现的文化土壤。二，表现性图案，作为代表新艺术风格影响的“新语言”，体现了20世纪前期中国艺术设计的重要方法，其价值在于：

1.象征性——传统与现代交汇的人文语境；2.时尚性——文化与商业互动的视觉传达；3.民族性——本土与外来融合的设计创意。——这是一个值得今天艺术设计领域研究的重要课题。

4.期刊论文 方静. FANG Jing 在符号与艺术之间的文字游戏——《天涯》封面设计浅析 -漳州师范学院学报(哲学社会科学版)2007,21(4)

文字不单是一种表意的工具,象征的符号,在设计上来说,也具有"形"和"态"的属性.通过精心的构思,艺术化的组织,超越其外形表象,可以将文字以一种复杂化、多元化、美的形式表现出来.《天涯》的封面设计利用符号的"能指"和"所指"之间的任意性和模糊性特征,采用现代设计手法,内含中国传统美学思维,创造出了独特的美感和形式.

5.学位论文 刘海峰 书籍新形态设计研究 2009

书籍是人类文明和进步的标志，它可以传播思想知识、传承人类文明，供后代学习和继承；同时又可以成为一件蕴含美学意味的作品，供人们收藏和欣赏。设计精美的书籍在书籍发展史上占据着令人敬畏的地位，成为世界文化遗产中的奇葩。因此，书籍形态设计，尤其是伴随时代发展的书籍新形态设计，成为书籍设计领域一个非常重要的分支，它也是本文的主要研究对象。

书籍形态设计是指开本、字体、版面、插图、扉页、封面以及纸张、印刷、装订和材料等的艺术设计，亦即从原稿到书籍成稿的整体设计流程，它在我国有着十分悠久的历史。在不同的历史时期，书籍的形态及其使用的材料也各不相同。尤其是随着材料与技术的不断发展，从而推动着书籍形态设计的发展，造成了书籍新形态的诸多问题。书籍的形态设计离不开材料、印刷与装订技术的支持，而电脑技术的普及、激光照排、制图软件功能的异常强大等都可以让书籍设计者们实现一切想象。与此同时，技术的不断革新与发展又促使设计者们紧随其后不断地进行新尝试，从而由新技术创造出新的创意形态。

书籍新形态设计是建立在对于传统书籍形态的深入探索和创新基础之上的，探讨书籍新形态首先需要对书籍形态设计有清晰的认识和了解。书籍形态设计是一项综合的系统工程，主要包括版式设计、封面设计、插图和工艺材料使用设计四个部分，其中，前三部分为本文的研究重点。具体来说，版式设计包括扉页、目录、正文、注释、版权页等的设计，是书籍装帧的重要组成部分；封面设计包括护封、套装封面、环衬等的设计，是起宣传和保护作用的书籍外部形态设计；插图设计从宏观上属于版式设计，然而由于插图在现代书籍中占据着越来越重要的作用，本文将对其做出单独论述。

书籍空间问题是书籍新形态设计需要考虑的另一个重要的方面。书籍形态设计中的空间主要包含三个层次：书籍形态的视觉空间、展示空间和心理空间。书籍形态的视觉空间，指书籍的视觉表现力和可阅读性，书籍的封面设计、色彩、材料等要素充当了视觉空间形态的主要元素，而“阅读”这一行为使得书籍及其形态设计具有了存在的价值，书籍阅读通过形式阅读、符号存在和功能实用三个方面将视觉符号的意义逐一体现。书籍的展示空间是指书籍作为信息传递的实体，需要一定的空间来展示和传播，书籍形态的展示空间一般分为书架展示和人手接触两种。人在书店阅读书籍时往往处于参观运动的状态，这就要求书架这一展示空间以此为依据，用最合理的方法安排受众的参观阅读路线，使受众在流动中完整地介入书架，既满足书籍选择的需要，又让人感受到空间变化的魅力和设计的无限趣味；当人的目光被吸引到一本书上时，其随后的动作便是用手拿起并翻阅书籍，书籍与人的关系直接指向为手与书籍的触觉关系，一般来说有翻开、支持、触摸几个动作。因此，书籍的形态体验也关联于手掌的宽度和手的动作，并需熟悉手部各行为姿态的测量参数。 另外，消费者的阅读心理也呈现出现代书籍新形态设计的心理有效空间。混乱的版式编排和封面设计、堆砌的结构和空洞的内容会使得书籍整体的格调大打折扣，引起受众的阅读疲劳，因此，书籍设计者运用设计语言进行书籍美学的再创造显得尤为重要。此外，现代书籍设计的空间秩序对受众的阅读心理也存在不容忽视的作用。

作为一种新的书籍形态，电子书籍出版的规模随着社会和网络技术的发展不断扩大，目前我国出版社出版的正版电子书总量已经超过30万种。电子书籍的形态设计与传统书籍的形态设计具有一些相似之处，如都需要具备良好的信息传播力与视觉表现力，都需要遵循编排设计的基础原则，但是，两者也存在很大的差别，如与传统书籍相比，多媒体元素在电子书版面设计中的应用急剧增加，这大大丰富了版面的表现力。此外，电子书籍在载体、存储性和技术等层面上也有着自己突出的优点。

抗战时期,桂林出版印刷业的繁盛,带动了书籍封面设计的发展.这一时期的书籍封面设计或以文字为主要的设计元素,通过对书名、作者名、出版信息等文字的编排和组织,形成形式感,达到封面设计的目的;或以图形、符号等为主,辅以必要和相关的文字,以图为主,图文并茂,并结合时代背景和书籍内容进行设计.总体来看,不管以哪一种形式为主要设计元素,均以简洁与朴素为主要特点.

7.学位论文 黄乙娜 音乐会的活动策划与视觉传达设计 2006

听觉符号和视觉符号，在纵向时间域与横向空间域里相互影响、相互制约、相互统一，又相互促进发展，逐步形成时下多元化的音乐类型和众多对音乐会活动进行视觉传达的方式：招贴设计、音乐唱片封面设计等静态传达设计以及MV、FLASH等动态传达设计。

音乐会作为代表当下音乐艺术活动最高的形式，其策划过程不但要考虑到市场的商业因素，也要考虑到音乐艺术内涵的最大化传播，不能违背音乐艺术的本质。只有均衡艺术和商业、中国传统与西方经验、感性认识与理性分析，才能为受众策划更多更好的音乐艺术活动。

随着时代的进步，高新技术的不断应用，网络音乐的崛起，音乐会的视觉传达会有更多丰富多彩的形式。

8.期刊论文 薛虹 书籍封面设计的原则 -发展2010,""(2)

封面是书的外貌,它既体现书的内容、性质,同时又给读者以美的享受,并且还起到了保护书籍的作用.文章就书籍封面视觉传达要素:图形、文字、色彩、符号综合来阐述封面设计的因素.

9.学位论文 杜羿纬 论期刊的整体设计 2001

该论文试从期刊媒体的特点和优势来切入期刊设计.结合期刊工作的编辑性质,提出策划≥设计的概念,并把期刊的整体设计划分为两大部分:外部设计——自觉的品牌塑造;内部设计——编辑设计.对外品牌塑造着重从符号学意义谈期刊封面设计,从标志角度谈刊名字体设计;内部编辑设计则侧重强调编辑思想的指导意义和编辑设计的特殊性.作为紧贴时代和反映时代趣味的期刊杂志,其设计思想也势必受到大众文化和艺术潮流的影响.展望网络时代,期刊形态和期刊设计取向的变化也是文中关心的问题.该文创造性地重构了"整体设计"的概念,打破了一般意义的描述,结合历史与现实,跨角色、跨设计地纵横展开,观点具有前瞻性和启示意义.

10.期刊论文 朱树民. Zhu Shumin 书法的情感在书籍封面设计中的作用 -苏州教育学院学报2006,23(3)

书法的情感与审美是书法艺术的特征.它以汉字形体作为传达媒介,通过文字结构形式的自由构造,创造特定的情感符号,构成某种艺术意境.把书法与书籍封面设计结合起来,以抽象的的概念传达某种具体事物的信息,用书法表现出来的不同情感去反映不同书籍类型或内容,以求得在书籍封面文字设计方面开阔视野,拓宽设计范围,并最大化地把书法在书籍封面中的识别功能、表情功能和审美功能体现出来.

引证文献(5条)

1. 张玲珠. 袁碧刚 力学在编排设计中的审美分析[期刊论文]-包装工程 2010(4)

2. 董新浩. 李纶 古代滇国圆形青铜扣饰形状研究[期刊论文]-信阳农业高等专科学校学报 2009(1)3. 董新浩. 李纶 滇国青铜扣饰的符号组合与聚合空间[期刊论文]-黑龙江科技信息 2008(32)4. 王红波. 赵彩芬. 徐人平. 李捷 象形文字的装饰美[期刊论文]-包装工程 2006(1)5. 索昕煜. 徐人平 网络界面中的色彩符号[期刊论文]-包装工程 2005(3)

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