论网络传播在新闻传播中的地位和作用
一、 网络传播媒体与传统新闻媒体的定义及其关系
上世纪末本世纪初，是人类传播科学技术和传媒业飞速发展的时期，其中一个最重要的标志就是以互联网为代表的新媒体的出现和崛起。它打破和撼动了整个新闻传播的传统格局，给传播领域带来了一场不可小觑的革命。1998年5月，联合国新闻委员会把互联网正式列为继报纸、广播、电视之后出现的“第四媒体”，至此，网络新闻媒体成为新闻传媒大家族中的重要成员，网络传播也成为新闻传播工作中不可或缺的重要组成部分。网络这一新的传播技术成为热点，也成为传播学界的热门话题，它以突飞猛进的技术发展和咄咄逼人的扩张态势正改变着现有的媒介格局。
（一）新闻传播和网络传播的定义
1．新闻传播的定义
新闻传播是一个“事实——新闻传播媒介——受众——事实——新闻传播媒介”的循环往复的过程。在这一过程中，有三个必不可少的要素，这就是新闻传播者、新闻传播媒介和新闻接受者（受众）。新闻传播者是新闻传播的主体，他们控制着新闻的来源、新闻的选择和新闻传播，是新闻传播的“把关人”。 新闻传播媒介是新闻信息传播的物质载体，传统的新闻传播媒介有报纸、广播、电视等。新闻接受者（受众）是新闻传播的终端和新闻事实的源头，同时还是新闻传播效果的检验者。
所谓新闻传播，就是传递与接收新闻信息的过程，是人们之间相互进行的获取新情况、交流新信息的社会传播活动。
2．网络传播的定义
中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为，网络传播有三个基本的特点：全球性、交互性、超文本链接方式。因此，其给网络传播下的定义是：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的。
还有人认为，“网络传播”是近年来广泛出现于传播学中的一个新名词。它是相对三大传播媒体即报纸、广播、电视而言的。网络传播是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络，也被称作网络传播，是现代信息革命的产物。
综上所述，其实所谓网络传播，就是以互联网为介质而构筑的传播平台来传递和接收信息，是指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。网络传播的读者人数巨大，可以通过互联网高速传播。
（二）网络传播与传统新闻传播媒体的关系
1．干涉关系
在看待第四媒体与传统新闻媒体的关系上，我们应有以下的基本认识：互联网对传统新闻媒体已带来巨大的冲击。所造成的冲击是多方面的，从新闻观念到运作机制及运作全过程（包括新闻的采集、取舍、核实、编辑、分类、存贮、制作、发布等）。第四媒体势必促使甚至迫使传统新闻媒体由宣传主导型向报道主导型转变。如果传统新闻媒体不做出积极的回应，加大新闻改革的力度，就会失去在受众心中久已建立起来的权威和信誉，使原来忠实的受众不断流失，而且必然会导致妨碍新闻媒体网站建设和发展的结果，因为说到底，网站的影响力同样取决于
信息的数量和质量，新媒体的发展会产生借鉴原有媒体的过程，因此可以说两者之间有种互相影响的“干涉”关系。
2．竞争关系
在媒体市场越来越多样化的情况下，传统媒体的受众以及广告利润等被互联网等分流，一些业内人士对传统媒体的发展前景深感忧虑。传统媒体面临着和网络媒体争夺受众、争夺广告客户等等现况。对于技术革新和市场变化带来的产业转型和升级，无论传统媒体抑或网络媒体都必须保持足够的灵感，但关键还是要在新的形势下加大创新的力度，促进改革，才能在媒体市场上获得长足发展。由此看来，新旧媒体之间的激烈竞争是必然的。
3．合作关系
从媒体的市场环境和发展趋势来看，新旧媒体间的合作非常必要的。着力调整行业结构，积极采用数字、网络等高新技术和现代生产方式，改造传统的文化创作、生产和传播模式，提高文化产品的科技含量，延伸服务领域，拓展服务内容，大力发展文化创意、文化博览、动漫游戏、数字传输等新兴产业，推动传统媒体与互联网移动通讯的互动融合。新旧媒体之间的紧密合作，是传媒业发展的积极态度，同时也符合传媒业未来发展的趋势。
二、 网络传播的现状
（一）第四媒体的发展状况
考量任何一个新兴媒体的存在价值及其发展空间，从根本上说，取决于社会对它的需要程度和依赖程度。美国新闻传播研究的学者有一个动态的衡量标准，他们认为，一种媒体使用的人数达到全国人口的20%以上，才能够称作大众传媒。显然，与报纸、广播、电视等传统新闻媒体相比，网络传播媒体充其量只能算是个“小弟弟”，无论在受众面还是在影响力上都远远算不上“主流媒体”。但从长远的观点看问题，正因为网络传播媒体的年轻和不成熟，预示着它有更加广阔的发展空间。
据统计，2003年全美的网络用户已超过了1.5亿人。2005年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布“第十五次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，我国上网用户总数为9400万，其中使用宽带上网的人数达到4280万；上网计算机达到4160万台；CN下注册的域名数、网站数分别达到43万和66.9万；网络国际出口带宽总数达到74429M，IPv4地址总数59945728个。从报告中可以看出，经过多年快速的发展，中国互联网已经形成规模，互联网应用走向多元化。人们在工作、学习和生活中越来越多地使用互联网，整个社会的运行都搭上了互联网的快车，并打上了互联网的烙印，互联网已经从单一的行业互联网发展成为深入我国各行各业的社会大众的互联网。
（二）网络传播与传统新闻传播的比较
互联网发展态势迅猛，但就其信息的本质属性与传统新闻并无不同，都是旨在满足人们对新闻信息的不同需求，以帮助人们消除对客观世界的种种不确定性。而网络传播与传统新闻传播的区别在于互联网这一介质自身，与纸质介质和其他电子介质所具有的不同的种种特性。
1．传播速度的快捷性
传统新闻媒体虽然十分注重新闻的时效性，但却因其物理性质和传播手段而在时效性上受到种种的限制，必须经历一个繁琐而漫长的流程，其时效性常常无从谈起；广播、电视单纯从传播速度上虽然可与网络相当，但由于节目的录音、录像、编辑、后期制作、安排播出等要花费很多的时间，其时效性也不能不大打折扣。而网络的传播载体是光纤通信线路，其传递速度可达每秒钟30万公里，瞬间可达到世界任何地方；同时，网络对新闻信息制作和传递的程序十分简单，从采制、编辑、加工，到签发、上传等工序都可在计算机上一次性完成。流动于虚拟空间的每一则新闻或信息，在其签发上传的数秒之间便可几乎同时展现在全球每一个上网者面前，实现“你见即我见”。网络新闻的这一特性使它与传统新闻在时间的竞争中始终处于绝对的优势。
2．传播范围的广泛性
网络新闻媒体不仅打破了传统新闻媒体在传播时间上的限制，也打破了传统新闻媒体在传播空间上的局限。纸质的报纸必须通过各种发行渠道送到读者的手里，因而传播的范围最受地域的限制；广播、电视的新闻和信息虽然可通过无线电波传之甚远，但传播的范围只在电波的辐射的能力之中，且转瞬即逝。而互联网就像一张巨大的看不见的大网覆盖着整个的地球表面，把分布在世界各个国家、各个地区、乃至各个单位的大大小小的广域网或局域网联结起来，使人类实现信息的共享。无论你在世界什么地方，只要轻轻一点鼠标，通过网上任何一个节点，就能浏览到世界任一网站发布的新闻，“不出户，知天下；不窥牖，见天道”（老子语），加拿大传播学家马歇尔.麦克卢汉在上个世纪60年代所作的关于“地球村”的预言，今天已变成了人们能够深刻感受到的现实。
3．传播内容的海量性
不像报纸的信息量受版面的限制、电视的信息量受时段的限制，网络新闻媒体可以通过数据库累积、整理和长时间存储相关新闻、新闻专辑乃至以往的任何文字新闻、图片、以及音频、视频等视听资料,其信息的存储量几乎无法计算。此外，网上还有让你“得来全不费功夫”的不可忽视的最为强劲的新闻（信息）的捜索功能。譬如说，当用户在网上阅读了一篇新闻报道后，为了将这一新闻事件的来龙去脉搞清楚，或者想了解与这一新闻事件相关的报道，就可以通过“链接”的方式把这一新闻事件或类似新闻事件的数篇报道集纳在一起。还有新闻专辑，不仅将同一新闻事件的所有新闻报道分门别类地整理，还可以把媒体对于新闻事件的各种评论，以及网民发表的各种感言都排列出来。网络传播历时性和共时性的完美结合，给人们提供了其他任何传统新闻媒体都无法提供的海量信息。
4．传播形态的综合性
与网络传播媒体相比，传统的新闻媒体大多数是单一的媒介形态，如纸质媒介要求接受者必须具备一定的阅读能力和理解能力，且在传达视觉信息和听觉信息上受到局限；广播是声音媒介，承载的是听觉信息，广播的听觉也不是对外界事物的直接的、亲身的感受，而是对语音所表达的语意的辨认；只有电视是一种综合媒介，它不但涵盖了符号信息、听觉信息，而且还具有视觉信息，使接受者对外界事产生犹如身临其境的感受。但是电视的视觉信息稍纵即逝，既不利于储存，也不便于反复阅读。网络媒体打破了传统媒体不同媒介形态之间技术上的鸿沟，同时又集中了传统媒体不同媒介形态各自具有的优势，把文字、数据、图形、声音和图像组成能够使人们随心所欲提取和转换的“超文本”（HYPERTEXT）。多媒体的网络媒介形态又一次延伸了人的听觉和视觉等功能，是人类在传播工具和传播方式上的又一次“突破境界”（break boundary），使人类用于承载和交流思想的手段又一次得以完善。
5．接受新闻的便利性
传统的新闻媒体传播新闻的过程，是一个由传播者向受众单向的流动的过程。由于受众的不确定性及受众对新闻的被动接受，使新闻传播往往采取高冲突的传播方式进行，换句话说，报社和电视台根据自己的倾向性和编辑思想决定的新闻内容，却有可能不能满足接受者的需要而不为接受者接受。而网络新闻媒体使受众有了在接触传统新闻媒体中没有的信息选择权，使新闻传播过程中传受双方的冲突在一定程度上得到缓解。在阅读网络新闻时，受众不是被动地接受传播者“推”来的信息，而是主动地从网上“拉”出自己需要的信息，进行自主选择和组织。受众通过一个个有效的节点，在数分钟内就能把数家网络新闻媒体对同一新闻事件的报道和评论尽收眼底，使受众摆脱了传统媒体的狭隘视野和媒体自身的风格对受众设置的诸多的局限，为受众选择和接受新闻提供了极大的便利。
(三)网络传播媒体的不足
尽管网络传播媒体拥有众多比传统新闻媒体优越的特性，但我们也要看到，作为一种尚算年轻的传媒，难免存在着这样那样的问题。
1．网络传播的质量还有待进一步提高
虽然网民的注意力和点击率是考量一个网络新闻媒体传播效果的重要标准，但有的网络新闻媒体为了增加网站的点击率，片面强调显著性、趣味性和娱乐性，于是一些捕风捉影、子虚
乌有、以讹传讹的所谓“路边社”新闻成了某些网络新闻媒体网页上的“常客”；某些网络新闻媒体为了在受众中制造“轰动效应”，甚至不惜转载一些色情、暴力等格调低下、内容低俗的新闻和假新闻来招揽网民。网络新闻中的边缘化现象严重影响了网络新闻媒体的可信度和声誉，进而给网民特别是青少年网民带来许多负面效应。
2．网络新闻的同质化现象十分严重
同质化是指网络新闻报道中对别人已经发布的新闻作品照搬照抄，或者改头换面地进行抄袭和剽窃的现象。客观上讲，目前大多数网络新闻媒体还没有自己的采编队伍，尤其是商业性网站，按目前国家的有关规定只能登载正规的新闻单位发布的新闻，不得登载自行采写的新闻和其它来源的新闻。由于信息的来源渠道单一，缺乏自己的原创性新闻，一部份网络新闻媒体迫不得已，只好相互抄袭，大量使用“Copy”(复制) 新闻，以聊补网站内容上的“无米之炊”；再则，一部份网络新闻媒体的采编人员只图自己省心，对别人的成果采取“拿来主义”，以此来降低自己的劳动成本。同质化的现象造成网页上的内容单调重复，千人一面，似曾相识，缺乏具有个性化和差异性的信息产品，给受众的时间上和精力造成了极大的浪费。对网络新闻媒体而言，由于人云亦云，照搬照抄，或未经他人许可的任意摘转，既给虚假新闻的泛滥造成有机可乘，也容易引起网上知识产权方面的纠纷。
3．网络媒体工作人员的素质尚待提高
网络媒体是现代科技的产物，属于知识密集型产业，需要大量的学有所长的技术人员、管理人员和新闻专业人员。但目前实际的情况是，大多数网络新闻媒体都感觉到人才、尤其是新闻专业人才的匮乏。近年来，一大批没有从事过新闻传媒工作的人员加入了网络新闻媒体的行列，虽然他们给新闻工作者的队伍增添了新鲜血液，但是由于他们普遍缺乏新闻理论和新闻业务的基础训练，不懂得如何按照新闻传播的基本规律去采集、编辑和发布新闻，不懂得遵守新闻的指导性、客观性、真实性等基本的原则和党的宣传纪律，表现在网络新闻报道中，文字、图片编辑水平低下，网页的版式设计缺乏美感，有的消息甚至通篇充满了错别字和病句，同时也是产生那些格调不高和虚假的新闻的主要原因之一。这些问题，从小处看影响了网络新闻媒体的声誉和形象，从大处讲则妨碍了网络新闻传播事业的发展。
不过，说到底，对于网络传播我们必须要有这样基本的认识：利大于弊。尽管网络传播媒体仍存在着或多或少的不成熟之处，但它却是天然的最适合发布、传播新闻的载体，它集中了报纸、广播、电视等传统媒体作为新闻播报工具的种种优点，以其拥有的独特传播优势深刻影响并改变着人们的生活。
三、 网络传播的作用和地位
（一）网络传播在新闻传播中的重要作用
网络传播本身具有的网络优势使其在新闻传播中的作用显得尤为突出和重要。
1．网络在提供新闻信息方面有独特的优势作用
由于网络信息不像报刊、广播、电视那样受到时间、版面等的限制，其信息传播速度很快，几乎达到与发生的新闻事件同步播发的程度。在获取信息量方面，网络同样具有很大的优势。现在，报刊、广播、电视等传统媒介都争相在互联网上开辟自己的网站，以使自己的信息能得到更为广泛的传播。因此，网络集合了大量的信息，人们可以根据自己的需要，寻找相关的站点以获取信息及文献资料，使人们对新闻事件的来龙去脉有更详尽的了解。
2．综合运用时间和空间手段来评价新闻事件
与传统的新闻媒介相比，网络是一个容量极大的动态的传播系统，一有重要新闻都可即时上网，而且可以根据需要随时进行更新并在网上存在任意长的时间。在新闻网站上，当编辑需要对某些新闻事件进行强化报道时，既可以运用报纸常用的空间评价手段，又可以拥有如广播电视的时间评价手段。从这一点看，与传统媒介相比，上网的新闻媒体要形成或引导舆论，其条件要便利得多。
3．用稿件集合形成群体优势表达编辑意图
在传统媒体上，稿件的集合不但可以形成报道上的声势，还可以产生“1+1>2”的效果。与传统媒体相比，网络不受空间或时间限制，因此可以更好地发挥这一手段的长处。当然，稿件的集合应该是有节制的，过于密集的“轰炸”，效果只会适得其反。
4．综合运用多种媒体形式
网络传播的信息可以是多种媒体形式的，既包括文字、图像，也可以有声频、视频、动画等其它信息方式。当编辑需要引起人们对某些事件的关注时，就可以充分发挥各种信息的特长，形成综合优势。目前，许多网站已经开始了自己的声频、视频信息服务，其中广播电视的网站在声频、视频服务方面有自己的天然优势。
5．在网页中以特殊手段形成强势
所谓“强势”，是指节目吸引观众注意力的能力和程度。在新闻媒体的网站中，强势主要与图像有关。其次，文章的标题对形成强势也有较大作用，因为当读者看不到正文时，他只能通过标题文字是否能引起他兴趣来作初步判断。此外，由于网站结构的特殊性，可以给予不同的新闻不同的级别，使最重要的新闻可以被最快地调阅到。在大信息量的网站中，运用好强势手段，不仅可以提高用户的访问效率，还可以充分表达编辑的意图。
6．发挥网络对舆论的交流和监督等作用
网络更有利于舆论交流。高度的开放和自由，是网络强大生命力的基础。网络让许多人实现了发表言论的愿望。当然，网络有“后发制人”的管理手段，谁的言论都会留下檫不掉的痕迹，所以，每个网民都必须对他的言论负责。只有这样，网上舆论交流才能有良好的环境。网络更有利于通过舆论监督促进社会监督，政府及其职能部门通过网络可获取更多的社情民意，有利于与群众的双向交流，有利于形成社会舆论的民主监督。一些群众关注的热点问题，如治安、物价等等，网民可以通过这一舆论阵地直接表达建议、反映意见。这些建议、意见如在网上得到共鸣，就会成为一种舆论倾向，从而引起相关部门的重视，使问题得到解决。
（二）网络传播在新闻传播中的强势地位
网络新闻媒体和网络新闻的诞生，从此打破了传统新闻媒体报纸、广播、电视原有的三分天下，重新划分了新闻传播的格局。作为一个新兴的大众传媒，传播包括新闻信息在内的各种信息，无疑是互联网最为重要的功能。中国互联网络信息中心在1999年7月的一份统计调查报告显示，在回答“在网上最主要获得哪方面信息”这一问题时，答案是“获取各类新闻”的网络用户最多，达到84%，对“在以上信息中，用户认为哪类信息比较丰富”这一问题，回答“各类新闻”的最多，占80%，此后的每一年度的调查结果大体如此 ，可见网络新闻媒体已逐步成为中国网民获取信息特别是新闻的主渠道。另据美国加利福尼亚大学洛杉矶分校在2003年对部分国家和地区互联网使用的情况的调查和分析表明，上网使人们用来看报纸和电视的时间明显地减少，上网“抢占”人们看报纸、电视时间的趋势已从美国发展到其他国家和地区。可见，网络新闻媒体和网络新闻在新闻传播中的强势地位却已经显露无遗。
论网络传播在新闻传播中的地位和作用
一、 网络传播媒体与传统新闻媒体的定义及其关系
上世纪末本世纪初，是人类传播科学技术和传媒业飞速发展的时期，其中一个最重要的标志就是以互联网为代表的新媒体的出现和崛起。它打破和撼动了整个新闻传播的传统格局，给传播领域带来了一场不可小觑的革命。1998年5月，联合国新闻委员会把互联网正式列为继报纸、广播、电视之后出现的“第四媒体”，至此，网络新闻媒体成为新闻传媒大家族中的重要成员，网络传播也成为新闻传播工作中不可或缺的重要组成部分。网络这一新的传播技术成为热点，也成为传播学界的热门话题，它以突飞猛进的技术发展和咄咄逼人的扩张态势正改变着现有的媒介格局。
（一）新闻传播和网络传播的定义
1．新闻传播的定义
新闻传播是一个“事实——新闻传播媒介——受众——事实——新闻传播媒介”的循环往复的过程。在这一过程中，有三个必不可少的要素，这就是新闻传播者、新闻传播媒介和新闻接受者（受众）。新闻传播者是新闻传播的主体，他们控制着新闻的来源、新闻的选择和新闻传播，是新闻传播的“把关人”。 新闻传播媒介是新闻信息传播的物质载体，传统的新闻传播媒介有报纸、广播、电视等。新闻接受者（受众）是新闻传播的终端和新闻事实的源头，同时还是新闻传播效果的检验者。
所谓新闻传播，就是传递与接收新闻信息的过程，是人们之间相互进行的获取新情况、交流新信息的社会传播活动。
2．网络传播的定义
中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为，网络传播有三个基本的特点：全球性、交互性、超文本链接方式。因此，其给网络传播下的定义是：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的。
还有人认为，“网络传播”是近年来广泛出现于传播学中的一个新名词。它是相对三大传播媒体即报纸、广播、电视而言的。网络传播是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络，也被称作网络传播，是现代信息革命的产物。
综上所述，其实所谓网络传播，就是以互联网为介质而构筑的传播平台来传递和接收信息，是指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。网络传播的读者人数巨大，可以通过互联网高速传播。
（二）网络传播与传统新闻传播媒体的关系
1．干涉关系
在看待第四媒体与传统新闻媒体的关系上，我们应有以下的基本认识：互联网对传统新闻媒体已带来巨大的冲击。所造成的冲击是多方面的，从新闻观念到运作机制及运作全过程（包括新闻的采集、取舍、核实、编辑、分类、存贮、制作、发布等）。第四媒体势必促使甚至迫使传统新闻媒体由宣传主导型向报道主导型转变。如果传统新闻媒体不做出积极的回应，加大新闻改革的力度，就会失去在受众心中久已建立起来的权威和信誉，使原来忠实的受众不断流失，而且必然会导致妨碍新闻媒体网站建设和发展的结果，因为说到底，网站的影响力同样取决于
信息的数量和质量，新媒体的发展会产生借鉴原有媒体的过程，因此可以说两者之间有种互相影响的“干涉”关系。
2．竞争关系
在媒体市场越来越多样化的情况下，传统媒体的受众以及广告利润等被互联网等分流，一些业内人士对传统媒体的发展前景深感忧虑。传统媒体面临着和网络媒体争夺受众、争夺广告客户等等现况。对于技术革新和市场变化带来的产业转型和升级，无论传统媒体抑或网络媒体都必须保持足够的灵感，但关键还是要在新的形势下加大创新的力度，促进改革，才能在媒体市场上获得长足发展。由此看来，新旧媒体之间的激烈竞争是必然的。
3．合作关系
从媒体的市场环境和发展趋势来看，新旧媒体间的合作非常必要的。着力调整行业结构，积极采用数字、网络等高新技术和现代生产方式，改造传统的文化创作、生产和传播模式，提高文化产品的科技含量，延伸服务领域，拓展服务内容，大力发展文化创意、文化博览、动漫游戏、数字传输等新兴产业，推动传统媒体与互联网移动通讯的互动融合。新旧媒体之间的紧密合作，是传媒业发展的积极态度，同时也符合传媒业未来发展的趋势。
二、 网络传播的现状
（一）第四媒体的发展状况
考量任何一个新兴媒体的存在价值及其发展空间，从根本上说，取决于社会对它的需要程度和依赖程度。美国新闻传播研究的学者有一个动态的衡量标准，他们认为，一种媒体使用的人数达到全国人口的20%以上，才能够称作大众传媒。显然，与报纸、广播、电视等传统新闻媒体相比，网络传播媒体充其量只能算是个“小弟弟”，无论在受众面还是在影响力上都远远算不上“主流媒体”。但从长远的观点看问题，正因为网络传播媒体的年轻和不成熟，预示着它有更加广阔的发展空间。
据统计，2003年全美的网络用户已超过了1.5亿人。2005年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布“第十五次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，我国上网用户总数为9400万，其中使用宽带上网的人数达到4280万；上网计算机达到4160万台；CN下注册的域名数、网站数分别达到43万和66.9万；网络国际出口带宽总数达到74429M，IPv4地址总数59945728个。从报告中可以看出，经过多年快速的发展，中国互联网已经形成规模，互联网应用走向多元化。人们在工作、学习和生活中越来越多地使用互联网，整个社会的运行都搭上了互联网的快车，并打上了互联网的烙印，互联网已经从单一的行业互联网发展成为深入我国各行各业的社会大众的互联网。
（二）网络传播与传统新闻传播的比较
互联网发展态势迅猛，但就其信息的本质属性与传统新闻并无不同，都是旨在满足人们对新闻信息的不同需求，以帮助人们消除对客观世界的种种不确定性。而网络传播与传统新闻传播的区别在于互联网这一介质自身，与纸质介质和其他电子介质所具有的不同的种种特性。
1．传播速度的快捷性
传统新闻媒体虽然十分注重新闻的时效性，但却因其物理性质和传播手段而在时效性上受到种种的限制，必须经历一个繁琐而漫长的流程，其时效性常常无从谈起；广播、电视单纯从传播速度上虽然可与网络相当，但由于节目的录音、录像、编辑、后期制作、安排播出等要花费很多的时间，其时效性也不能不大打折扣。而网络的传播载体是光纤通信线路，其传递速度可达每秒钟30万公里，瞬间可达到世界任何地方；同时，网络对新闻信息制作和传递的程序十分简单，从采制、编辑、加工，到签发、上传等工序都可在计算机上一次性完成。流动于虚拟空间的每一则新闻或信息，在其签发上传的数秒之间便可几乎同时展现在全球每一个上网者面前，实现“你见即我见”。网络新闻的这一特性使它与传统新闻在时间的竞争中始终处于绝对的优势。
2．传播范围的广泛性
网络新闻媒体不仅打破了传统新闻媒体在传播时间上的限制，也打破了传统新闻媒体在传播空间上的局限。纸质的报纸必须通过各种发行渠道送到读者的手里，因而传播的范围最受地域的限制；广播、电视的新闻和信息虽然可通过无线电波传之甚远，但传播的范围只在电波的辐射的能力之中，且转瞬即逝。而互联网就像一张巨大的看不见的大网覆盖着整个的地球表面，把分布在世界各个国家、各个地区、乃至各个单位的大大小小的广域网或局域网联结起来，使人类实现信息的共享。无论你在世界什么地方，只要轻轻一点鼠标，通过网上任何一个节点，就能浏览到世界任一网站发布的新闻，“不出户，知天下；不窥牖，见天道”（老子语），加拿大传播学家马歇尔.麦克卢汉在上个世纪60年代所作的关于“地球村”的预言，今天已变成了人们能够深刻感受到的现实。
3．传播内容的海量性
不像报纸的信息量受版面的限制、电视的信息量受时段的限制，网络新闻媒体可以通过数据库累积、整理和长时间存储相关新闻、新闻专辑乃至以往的任何文字新闻、图片、以及音频、视频等视听资料,其信息的存储量几乎无法计算。此外，网上还有让你“得来全不费功夫”的不可忽视的最为强劲的新闻（信息）的捜索功能。譬如说，当用户在网上阅读了一篇新闻报道后，为了将这一新闻事件的来龙去脉搞清楚，或者想了解与这一新闻事件相关的报道，就可以通过“链接”的方式把这一新闻事件或类似新闻事件的数篇报道集纳在一起。还有新闻专辑，不仅将同一新闻事件的所有新闻报道分门别类地整理，还可以把媒体对于新闻事件的各种评论，以及网民发表的各种感言都排列出来。网络传播历时性和共时性的完美结合，给人们提供了其他任何传统新闻媒体都无法提供的海量信息。
4．传播形态的综合性
与网络传播媒体相比，传统的新闻媒体大多数是单一的媒介形态，如纸质媒介要求接受者必须具备一定的阅读能力和理解能力，且在传达视觉信息和听觉信息上受到局限；广播是声音媒介，承载的是听觉信息，广播的听觉也不是对外界事物的直接的、亲身的感受，而是对语音所表达的语意的辨认；只有电视是一种综合媒介，它不但涵盖了符号信息、听觉信息，而且还具有视觉信息，使接受者对外界事产生犹如身临其境的感受。但是电视的视觉信息稍纵即逝，既不利于储存，也不便于反复阅读。网络媒体打破了传统媒体不同媒介形态之间技术上的鸿沟，同时又集中了传统媒体不同媒介形态各自具有的优势，把文字、数据、图形、声音和图像组成能够使人们随心所欲提取和转换的“超文本”（HYPERTEXT）。多媒体的网络媒介形态又一次延伸了人的听觉和视觉等功能，是人类在传播工具和传播方式上的又一次“突破境界”（break boundary），使人类用于承载和交流思想的手段又一次得以完善。
5．接受新闻的便利性
传统的新闻媒体传播新闻的过程，是一个由传播者向受众单向的流动的过程。由于受众的不确定性及受众对新闻的被动接受，使新闻传播往往采取高冲突的传播方式进行，换句话说，报社和电视台根据自己的倾向性和编辑思想决定的新闻内容，却有可能不能满足接受者的需要而不为接受者接受。而网络新闻媒体使受众有了在接触传统新闻媒体中没有的信息选择权，使新闻传播过程中传受双方的冲突在一定程度上得到缓解。在阅读网络新闻时，受众不是被动地接受传播者“推”来的信息，而是主动地从网上“拉”出自己需要的信息，进行自主选择和组织。受众通过一个个有效的节点，在数分钟内就能把数家网络新闻媒体对同一新闻事件的报道和评论尽收眼底，使受众摆脱了传统媒体的狭隘视野和媒体自身的风格对受众设置的诸多的局限，为受众选择和接受新闻提供了极大的便利。
(三)网络传播媒体的不足
尽管网络传播媒体拥有众多比传统新闻媒体优越的特性，但我们也要看到，作为一种尚算年轻的传媒，难免存在着这样那样的问题。
1．网络传播的质量还有待进一步提高
虽然网民的注意力和点击率是考量一个网络新闻媒体传播效果的重要标准，但有的网络新闻媒体为了增加网站的点击率，片面强调显著性、趣味性和娱乐性，于是一些捕风捉影、子虚
乌有、以讹传讹的所谓“路边社”新闻成了某些网络新闻媒体网页上的“常客”；某些网络新闻媒体为了在受众中制造“轰动效应”，甚至不惜转载一些色情、暴力等格调低下、内容低俗的新闻和假新闻来招揽网民。网络新闻中的边缘化现象严重影响了网络新闻媒体的可信度和声誉，进而给网民特别是青少年网民带来许多负面效应。
2．网络新闻的同质化现象十分严重
同质化是指网络新闻报道中对别人已经发布的新闻作品照搬照抄，或者改头换面地进行抄袭和剽窃的现象。客观上讲，目前大多数网络新闻媒体还没有自己的采编队伍，尤其是商业性网站，按目前国家的有关规定只能登载正规的新闻单位发布的新闻，不得登载自行采写的新闻和其它来源的新闻。由于信息的来源渠道单一，缺乏自己的原创性新闻，一部份网络新闻媒体迫不得已，只好相互抄袭，大量使用“Copy”(复制) 新闻，以聊补网站内容上的“无米之炊”；再则，一部份网络新闻媒体的采编人员只图自己省心，对别人的成果采取“拿来主义”，以此来降低自己的劳动成本。同质化的现象造成网页上的内容单调重复，千人一面，似曾相识，缺乏具有个性化和差异性的信息产品，给受众的时间上和精力造成了极大的浪费。对网络新闻媒体而言，由于人云亦云，照搬照抄，或未经他人许可的任意摘转，既给虚假新闻的泛滥造成有机可乘，也容易引起网上知识产权方面的纠纷。
3．网络媒体工作人员的素质尚待提高
网络媒体是现代科技的产物，属于知识密集型产业，需要大量的学有所长的技术人员、管理人员和新闻专业人员。但目前实际的情况是，大多数网络新闻媒体都感觉到人才、尤其是新闻专业人才的匮乏。近年来，一大批没有从事过新闻传媒工作的人员加入了网络新闻媒体的行列，虽然他们给新闻工作者的队伍增添了新鲜血液，但是由于他们普遍缺乏新闻理论和新闻业务的基础训练，不懂得如何按照新闻传播的基本规律去采集、编辑和发布新闻，不懂得遵守新闻的指导性、客观性、真实性等基本的原则和党的宣传纪律，表现在网络新闻报道中，文字、图片编辑水平低下，网页的版式设计缺乏美感，有的消息甚至通篇充满了错别字和病句，同时也是产生那些格调不高和虚假的新闻的主要原因之一。这些问题，从小处看影响了网络新闻媒体的声誉和形象，从大处讲则妨碍了网络新闻传播事业的发展。
不过，说到底，对于网络传播我们必须要有这样基本的认识：利大于弊。尽管网络传播媒体仍存在着或多或少的不成熟之处，但它却是天然的最适合发布、传播新闻的载体，它集中了报纸、广播、电视等传统媒体作为新闻播报工具的种种优点，以其拥有的独特传播优势深刻影响并改变着人们的生活。
三、 网络传播的作用和地位
（一）网络传播在新闻传播中的重要作用
网络传播本身具有的网络优势使其在新闻传播中的作用显得尤为突出和重要。
1．网络在提供新闻信息方面有独特的优势作用
由于网络信息不像报刊、广播、电视那样受到时间、版面等的限制，其信息传播速度很快，几乎达到与发生的新闻事件同步播发的程度。在获取信息量方面，网络同样具有很大的优势。现在，报刊、广播、电视等传统媒介都争相在互联网上开辟自己的网站，以使自己的信息能得到更为广泛的传播。因此，网络集合了大量的信息，人们可以根据自己的需要，寻找相关的站点以获取信息及文献资料，使人们对新闻事件的来龙去脉有更详尽的了解。
2．综合运用时间和空间手段来评价新闻事件
与传统的新闻媒介相比，网络是一个容量极大的动态的传播系统，一有重要新闻都可即时上网，而且可以根据需要随时进行更新并在网上存在任意长的时间。在新闻网站上，当编辑需要对某些新闻事件进行强化报道时，既可以运用报纸常用的空间评价手段，又可以拥有如广播电视的时间评价手段。从这一点看，与传统媒介相比，上网的新闻媒体要形成或引导舆论，其条件要便利得多。
3．用稿件集合形成群体优势表达编辑意图
在传统媒体上，稿件的集合不但可以形成报道上的声势，还可以产生“1+1>2”的效果。与传统媒体相比，网络不受空间或时间限制，因此可以更好地发挥这一手段的长处。当然，稿件的集合应该是有节制的，过于密集的“轰炸”，效果只会适得其反。
4．综合运用多种媒体形式
网络传播的信息可以是多种媒体形式的，既包括文字、图像，也可以有声频、视频、动画等其它信息方式。当编辑需要引起人们对某些事件的关注时，就可以充分发挥各种信息的特长，形成综合优势。目前，许多网站已经开始了自己的声频、视频信息服务，其中广播电视的网站在声频、视频服务方面有自己的天然优势。
5．在网页中以特殊手段形成强势
所谓“强势”，是指节目吸引观众注意力的能力和程度。在新闻媒体的网站中，强势主要与图像有关。其次，文章的标题对形成强势也有较大作用，因为当读者看不到正文时，他只能通过标题文字是否能引起他兴趣来作初步判断。此外，由于网站结构的特殊性，可以给予不同的新闻不同的级别，使最重要的新闻可以被最快地调阅到。在大信息量的网站中，运用好强势手段，不仅可以提高用户的访问效率，还可以充分表达编辑的意图。
6．发挥网络对舆论的交流和监督等作用
网络更有利于舆论交流。高度的开放和自由，是网络强大生命力的基础。网络让许多人实现了发表言论的愿望。当然，网络有“后发制人”的管理手段，谁的言论都会留下檫不掉的痕迹，所以，每个网民都必须对他的言论负责。只有这样，网上舆论交流才能有良好的环境。网络更有利于通过舆论监督促进社会监督，政府及其职能部门通过网络可获取更多的社情民意，有利于与群众的双向交流，有利于形成社会舆论的民主监督。一些群众关注的热点问题，如治安、物价等等，网民可以通过这一舆论阵地直接表达建议、反映意见。这些建议、意见如在网上得到共鸣，就会成为一种舆论倾向，从而引起相关部门的重视，使问题得到解决。
（二）网络传播在新闻传播中的强势地位
网络新闻媒体和网络新闻的诞生，从此打破了传统新闻媒体报纸、广播、电视原有的三分天下，重新划分了新闻传播的格局。作为一个新兴的大众传媒，传播包括新闻信息在内的各种信息，无疑是互联网最为重要的功能。中国互联网络信息中心在1999年7月的一份统计调查报告显示，在回答“在网上最主要获得哪方面信息”这一问题时，答案是“获取各类新闻”的网络用户最多，达到84%，对“在以上信息中，用户认为哪类信息比较丰富”这一问题，回答“各类新闻”的最多，占80%，此后的每一年度的调查结果大体如此 ，可见网络新闻媒体已逐步成为中国网民获取信息特别是新闻的主渠道。另据美国加利福尼亚大学洛杉矶分校在2003年对部分国家和地区互联网使用的情况的调查和分析表明，上网使人们用来看报纸和电视的时间明显地减少，上网“抢占”人们看报纸、电视时间的趋势已从美国发展到其他国家和地区。可见，网络新闻媒体和网络新闻在新闻传播中的强势地位却已经显露无遗。