中图分类号：F713 文献标识码：A 内容摘要：从“3Q大战”到淘宝商城新规事件，垄断已经成为互联网及电子商务领域的热点问题。本文首先分析电子商务市场呈现垄断性的原因，然后选取我国电子商务市场中的B2B、B2C、C2C、第三方支付平台、搜索引擎、第三方在线旅行预订等领域的领先企业为研究对象，探讨电子商务市场的竞争现状，最后对我国电子商务市场的垄断性进行剖析。 关键词：电子商务 垄断性 市场支配地位 经过十余年的发展，我国电子商务应用的广度和深度不断加强，据CNNIC第29次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2011年底，我国网民规模达到5.13亿，互联网普及率达到38.3%，网络购物用户规模达到1.94亿人，网购渗透率为37.8%。包括网络购物、网上支付、网上银行、旅行预订在内的电子商务类应用继续保持稳步发展态势。 近年来异军突起的电子商务产业涌现出了国内外知名的行业领先电子商务企业，如阿里巴巴、腾讯、百度、新浪、京东商城等。2010底爆发的“3Q大战”，即奇虎360安全卫士与腾讯QQ两款软件兼容性的争斗，使得人们开始关注互联网领域的垄断问题，2011年10月出现的淘宝商城新规事件，即由于淘宝商城实施新政策，大幅提高收费价格，引起中小卖家不满，数万中小卖家攻击淘宝商城大卖家事件，使人们更加关注我国电子商务市场是否存在垄断问题。 电子商务市场呈现垄断性的原因 萨缪尔森认为垄断是单一的出售者完全控制某一产业。垄断是指经营者以独占或有组织联合等形式，凭借经济优势或行政权力操纵或支配市场，限制或排斥竞争的行为。在电子商务市场中，垄断具体表现为依靠网络提供的沒有近似替代品的商品或服务，这些产品或服务唯一的提供商是电子商务环境中的垄断企业。互联网和电子商务领域是开放的、充分竞争的市场，呈现垄断特征有其深层次的原因。 （一）电子商务市场三大定律促使垄断的形成 电子商务市场的三大定律是指摩尔定律、梅特卡夫法则、达维多定律。Intel创始人戈登?摩尔指出：每隔18个月，计算机芯片的性能将提升一倍。当价格不变时，单位货币所能买到的计算机性能，将每隔18个月翻两倍。摩尔定律说明了计算机芯片制造行业产品功能与其制造成本之间的变化关系，揭示了信息技术产业高速增长的动力源泉；梅特卡夫法则认为，网络的价值等于网络节点数的平方，即网络价值随着网络客户数量的增加而呈指数增加。梅特卡夫法则反映了信息网络扩张的效应，不同网络经济理论也将其论述为网络外部性的特征（网络外部性是指网络的用户基数越大，对用户的使用价值就越高）；达维多定律认为，进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额，这是网络经济的马太效应，反映了电子商务市场强者恒强的现象。 电子商务市场的三大定律说明在电子商务市场中，创新并不断更新产品和服务是电子商务企业发展壮大的不竭动力，创新既是形成和维持垄断的根本，又是击破垄断的利器。 （二）转移成本与锁定效应促使领先企业“赢家通吃” 转移成本即消费者使用另一种产品时必须付出的设备更新、学习等成本，当转移成本达到一定程度时，用户就会被锁定。锁定效应是指一旦消费者选择使用某网络产品，在可以满足消费者需求的条件下，消费者不会轻易地改变选择。电子商务企业销售产品的过程就是企业试图锁定消费者的过程，市场规模大的网站有机会获得更大的市场份额，转移成本与锁定效应的存在使得市场规模大的领先电子商务企业垄断性增强。 （三）沉沒成本与边际效益递增促使领先企业强者更强 美国经济学家斯蒂格利茨指出：如果一笔已经付出的开支，无论做出何种选择都不能收回，具有理性的人只能忽略它，这种成本就称为沉沒成本。网络产品的成本主要是前期的开发成本，即停止开发就无法挽回的成本。随着产品销量的不断增加，产品的单位平均成本会不断降低，从而使得网络企业具有很大的规模经济效应。同时，消费者越来越多的个性化的需求对网络企业的网站建设、提供的产品与服务、网络营销、订单处理、物流配送等提出了更高的要求，为给消费者留下良好的购物体验，网络企业需要不断的资金投入，网络企业在不断的融资—投入—再融资—再投入过程中，保持有利的市场竞争地位，获得更大的市场份额。电子商务企业的高沉沒成本，使得企业在创业之初资金压力较大，具有强烈的融资需求，居于领先地位且盈利的电子商务企业可以参股或者收购有市场前景的创业企业，使自身的业务领域不断扩大、市场地位日趋巩固，为未来企业的垄断打下基础。 边际收益递增是指在知识依赖型的经济中，随着知识与技术要素投入的增加，产出越多，生产者的收益呈现递增趋势。网络产品的边际收益递增有利于使市场上的成功者能够获得更大的市场份额，而失败者的市场份额会进一步缩小，这就加强了网络市场的垄断性。 总之，电子商务企业在竞争过程中随着规模不断增长，能够更好的整合供应链，降低商品与服务的成本，提高顾客的满意度，从而产生新的消费需求，同时规模进一步得到扩大，提供的商品与服务成本进一步降低，这样就形成了马太效应，使强者更强。 我国电子商务市场的竞争现状 根据竞争和垄断程度的不同， 一般把市场分为四种类型：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场。完全竞争是指大量厂商形成某个行业，厂商规模相似、生产的产品相同或同质、沒有非价格竞争；完全垄断是指，垄断是单一厂商行业，在该行业，生产者生产一种沒有有效替代品的产品；垄断竞争是一种介于完全竞争和完全垄断之间的市场组织形式，在这种市场中，许多厂商生产并销售相近但不同质的商品，既存在着激烈的竞争，又具有垄断的因素；寡头垄断市场是指一种商品的生产、销售或者服务由少数几家大厂商控制的市场结构。市场中只有少数几个厂商相互竞争，且新厂商的进入是受到阻碍的，各厂商生产的产品可以有差别， 也可以是沒有差别的。 我国电子商务市场中完全竞争、完全垄断两种类型基本不存在，主要是垄断竞争、寡头垄断市场。电子商务市场中的企业按照参与交易的对象主要分为B2B、B2C、C2C三种类型，同时，电子商务的热点应用领域还有第三方支付平台、搜索引擎、第三方在线旅行预订等。本文按照参与交易的对象及热点应用领域分别选取各自领域的核心网站，进行数据的比较分析（见表1）。
中图分类号：F713 文献标识码：A 内容摘要：从“3Q大战”到淘宝商城新规事件，垄断已经成为互联网及电子商务领域的热点问题。本文首先分析电子商务市场呈现垄断性的原因，然后选取我国电子商务市场中的B2B、B2C、C2C、第三方支付平台、搜索引擎、第三方在线旅行预订等领域的领先企业为研究对象，探讨电子商务市场的竞争现状，最后对我国电子商务市场的垄断性进行剖析。 关键词：电子商务 垄断性 市场支配地位 经过十余年的发展，我国电子商务应用的广度和深度不断加强，据CNNIC第29次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2011年底，我国网民规模达到5.13亿，互联网普及率达到38.3%，网络购物用户规模达到1.94亿人，网购渗透率为37.8%。包括网络购物、网上支付、网上银行、旅行预订在内的电子商务类应用继续保持稳步发展态势。 近年来异军突起的电子商务产业涌现出了国内外知名的行业领先电子商务企业，如阿里巴巴、腾讯、百度、新浪、京东商城等。2010底爆发的“3Q大战”，即奇虎360安全卫士与腾讯QQ两款软件兼容性的争斗，使得人们开始关注互联网领域的垄断问题，2011年10月出现的淘宝商城新规事件，即由于淘宝商城实施新政策，大幅提高收费价格，引起中小卖家不满，数万中小卖家攻击淘宝商城大卖家事件，使人们更加关注我国电子商务市场是否存在垄断问题。 电子商务市场呈现垄断性的原因 萨缪尔森认为垄断是单一的出售者完全控制某一产业。垄断是指经营者以独占或有组织联合等形式，凭借经济优势或行政权力操纵或支配市场，限制或排斥竞争的行为。在电子商务市场中，垄断具体表现为依靠网络提供的沒有近似替代品的商品或服务，这些产品或服务唯一的提供商是电子商务环境中的垄断企业。互联网和电子商务领域是开放的、充分竞争的市场，呈现垄断特征有其深层次的原因。 （一）电子商务市场三大定律促使垄断的形成 电子商务市场的三大定律是指摩尔定律、梅特卡夫法则、达维多定律。Intel创始人戈登?摩尔指出：每隔18个月，计算机芯片的性能将提升一倍。当价格不变时，单位货币所能买到的计算机性能，将每隔18个月翻两倍。摩尔定律说明了计算机芯片制造行业产品功能与其制造成本之间的变化关系，揭示了信息技术产业高速增长的动力源泉；梅特卡夫法则认为，网络的价值等于网络节点数的平方，即网络价值随着网络客户数量的增加而呈指数增加。梅特卡夫法则反映了信息网络扩张的效应，不同网络经济理论也将其论述为网络外部性的特征（网络外部性是指网络的用户基数越大，对用户的使用价值就越高）；达维多定律认为，进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额，这是网络经济的马太效应，反映了电子商务市场强者恒强的现象。 电子商务市场的三大定律说明在电子商务市场中，创新并不断更新产品和服务是电子商务企业发展壮大的不竭动力，创新既是形成和维持垄断的根本，又是击破垄断的利器。 （二）转移成本与锁定效应促使领先企业“赢家通吃” 转移成本即消费者使用另一种产品时必须付出的设备更新、学习等成本，当转移成本达到一定程度时，用户就会被锁定。锁定效应是指一旦消费者选择使用某网络产品，在可以满足消费者需求的条件下，消费者不会轻易地改变选择。电子商务企业销售产品的过程就是企业试图锁定消费者的过程，市场规模大的网站有机会获得更大的市场份额，转移成本与锁定效应的存在使得市场规模大的领先电子商务企业垄断性增强。 （三）沉沒成本与边际效益递增促使领先企业强者更强 美国经济学家斯蒂格利茨指出：如果一笔已经付出的开支，无论做出何种选择都不能收回，具有理性的人只能忽略它，这种成本就称为沉沒成本。网络产品的成本主要是前期的开发成本，即停止开发就无法挽回的成本。随着产品销量的不断增加，产品的单位平均成本会不断降低，从而使得网络企业具有很大的规模经济效应。同时，消费者越来越多的个性化的需求对网络企业的网站建设、提供的产品与服务、网络营销、订单处理、物流配送等提出了更高的要求，为给消费者留下良好的购物体验，网络企业需要不断的资金投入，网络企业在不断的融资—投入—再融资—再投入过程中，保持有利的市场竞争地位，获得更大的市场份额。电子商务企业的高沉沒成本，使得企业在创业之初资金压力较大，具有强烈的融资需求，居于领先地位且盈利的电子商务企业可以参股或者收购有市场前景的创业企业，使自身的业务领域不断扩大、市场地位日趋巩固，为未来企业的垄断打下基础。 边际收益递增是指在知识依赖型的经济中，随着知识与技术要素投入的增加，产出越多，生产者的收益呈现递增趋势。网络产品的边际收益递增有利于使市场上的成功者能够获得更大的市场份额，而失败者的市场份额会进一步缩小，这就加强了网络市场的垄断性。 总之，电子商务企业在竞争过程中随着规模不断增长，能够更好的整合供应链，降低商品与服务的成本，提高顾客的满意度，从而产生新的消费需求，同时规模进一步得到扩大，提供的商品与服务成本进一步降低，这样就形成了马太效应，使强者更强。 我国电子商务市场的竞争现状 根据竞争和垄断程度的不同， 一般把市场分为四种类型：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场。完全竞争是指大量厂商形成某个行业，厂商规模相似、生产的产品相同或同质、沒有非价格竞争；完全垄断是指，垄断是单一厂商行业，在该行业，生产者生产一种沒有有效替代品的产品；垄断竞争是一种介于完全竞争和完全垄断之间的市场组织形式，在这种市场中，许多厂商生产并销售相近但不同质的商品，既存在着激烈的竞争，又具有垄断的因素；寡头垄断市场是指一种商品的生产、销售或者服务由少数几家大厂商控制的市场结构。市场中只有少数几个厂商相互竞争，且新厂商的进入是受到阻碍的，各厂商生产的产品可以有差别， 也可以是沒有差别的。 我国电子商务市场中完全竞争、完全垄断两种类型基本不存在，主要是垄断竞争、寡头垄断市场。电子商务市场中的企业按照参与交易的对象主要分为B2B、B2C、C2C三种类型，同时，电子商务的热点应用领域还有第三方支付平台、搜索引擎、第三方在线旅行预订等。本文按照参与交易的对象及热点应用领域分别选取各自领域的核心网站，进行数据的比较分析（见表1）。