范文格式城市营销研究的文献综述城市营销研究的文献综述范文格式
一、引言
在如今市场经济的条件下，经营一个城市、省份乃至国家，都与经营企业一样面临着纷繁多样的机会与风险。竞争和发展已经渐渐成为成为了时代的主题，为了获得更多的发展资源和竞争优势。对城市的营销就成为了必须。
现代社会到处充满竞争，市场经济的完善使竞争的形式多样化发展。城市作为一个整体，经济发展承载着辖区内众多企业和公众的期望。如果一座城市不想被遗忘，就必须像经营企业，营销产品一样地经营自己的城市，打造自己独具特色的城市品牌。而经济发展将城市带入一个开放的交易平台，城市营销带动了城市的一个新的时代的到来。
针对城市的营销即是运用市场营销的理论及相关方法，对城市资源进行系统的策划与整合之后，通过明确城市定位、树立城市品牌，继而提高城市综合竞争力，以期吸引更多的资源并推动城市循环良性发展。
二、城市营销概述
（一）城市营销概述
1．城市营销的概念是由“国家营销”发展起来的。根据菲利普•科特勒（2002）在《地区营销的成功策略》中的论述，城市营销即力求将城市视为一个企业，将某城市的各种资源以及所提供的公共产业或者服务以现代市场营销丰富的向购买者兜售。它包括一个城市内产品、企业、品牌、文化、贸易、环境、投资、乃至城市形象和人居环境等全方位的营销。
2．XX等（1990）认为，城市地区整体社会福利的提升，以生产一个“和谐之城”来满足不同使用者（市民、投资人或旅游者）的需要。换言之，城市营销是一系列的活动，旨在面向城市居民、企业、旅游或其他来访者的需求将城市功11(美)菲利普•科特勒等：《地区营销的成功策略》，海南出版社，2002年，第1-5页。
能的供给做最佳调整（Bergetal.,1990）2。
3．XX(1990)给出城市营销的定义是：城市营销是通过城市活动尽可能与目标客户群体的需要相关，根据既定目标及相应的战略规划，追求社会及经济功能最大化的过程。（Ashworth&Voogd,1994）3。
4．XX（1994）则认为地区推销（placeselling）并不仅仅是某一特定地方的政策或行动，而是在某一特定时间段内，地区公共事务中所充溢的企业精神和创意意识等等。
（本文章版权归作者所有，更多请浏览
http://www.aipear.com）
2
3阿什伍德，伍德：《销售城市：公共部门城市规划中的营销方法》，1990刘彦平：《城市营销战略》，中国人民大学出版社，2005年版，第46页。年版。
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一、引言
在如今市场经济的条件下，经营一个城市、省份乃至国家，都与经营企业一样面临着纷繁多样的机会与风险。竞争和发展已经渐渐成为成为了时代的主题，为了获得更多的发展资源和竞争优势。对城市的营销就成为了必须。
现代社会到处充满竞争，市场经济的完善使竞争的形式多样化发展。城市作为一个整体，经济发展承载着辖区内众多企业和公众的期望。如果一座城市不想被遗忘，就必须像经营企业，营销产品一样地经营自己的城市，打造自己独具特色的城市品牌。而经济发展将城市带入一个开放的交易平台，城市营销带动了城市的一个新的时代的到来。
针对城市的营销即是运用市场营销的理论及相关方法，对城市资源进行系统的策划与整合之后，通过明确城市定位、树立城市品牌，继而提高城市综合竞争力，以期吸引更多的资源并推动城市循环良性发展。
二、城市营销概述
（一）城市营销概述
1．城市营销的概念是由“国家营销”发展起来的。根据菲利普•科特勒（2002）在《地区营销的成功策略》中的论述，城市营销即力求将城市视为一个企业，将某城市的各种资源以及所提供的公共产业或者服务以现代市场营销丰富的向购买者兜售。它包括一个城市内产品、企业、品牌、文化、贸易、环境、投资、乃至城市形象和人居环境等全方位的营销。
2．XX等（1990）认为，城市地区整体社会福利的提升，以生产一个“和谐之城”来满足不同使用者（市民、投资人或旅游者）的需要。换言之，城市营销是一系列的活动，旨在面向城市居民、企业、旅游或其他来访者的需求将城市功11(美)菲利普•科特勒等：《地区营销的成功策略》，海南出版社，2002年，第1-5页。
能的供给做最佳调整（Bergetal.,1990）2。
3．XX(1990)给出城市营销的定义是：城市营销是通过城市活动尽可能与目标客户群体的需要相关，根据既定目标及相应的战略规划，追求社会及经济功能最大化的过程。（Ashworth&Voogd,1994）3。
4．XX（1994）则认为地区推销（placeselling）并不仅仅是某一特定地方的政策或行动，而是在某一特定时间段内，地区公共事务中所充溢的企业精神和创意意识等等。
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3阿什伍德，伍德：《销售城市：公共部门城市规划中的营销方法》，1990刘彦平：《城市营销战略》，中国人民大学出版社，2005年版，第46页。年版。