结合具体的网络事件分析网络受众心理
随着时代的不断发展，互联网使用范围的不断扩大，我国的上网用户达到了空前的规模，在现如今网络传播环境的大背景下，越来越多的网络事件充斥着现实生活。受众心理研究是传播学界一个非常重要的研究领域，顺应受众心理，积极引导受众心理等能加强传媒传播效果。面对频发的网络事件，由于受众心理的不同，网络受众表现出不同的态度。本文将通过具体的网络事件来分析网络受众心理。
一、主体意识
在现代化的网络传播时代, 受众既可以是受者也可以是传者。随着时代的不断发展，受众逐渐由被动接受信息者转化为具有主体意识的受众以及媒介信息消费权利人。网络时代使受众主体意识不断加强, 网络受众成长为独立的具有自主思考意识的理性个体。
传统媒体以组织的形式出现在受众面前, 给人以高高在上的权威感, 受众在接受他们所传播的信息的同时, 也被信息背后的观点所影响, 从而使媒体完成引导舆论的职责。然而，网络传播技术的迅速发展与普及，打破了传统媒体垄断新闻传播权的现状，使人们更加敢于大胆地表露自己的想法。因此, 在充斥着不同声音和观点的网络中, 受众在接受海量信息的同时, 逐渐学会了思考, 作为一个理性个体来判断每条信息的真伪和价值的大小, 从而确定自己的意见并发布, 而不再被动地接受媒体安排好的“议程设置”。
例如：2007 年10 月12 日, 陕西省林业厅在西安召开新闻发布会, 对外宣布陕西安康镇坪发现野生华南虎的消息, 从而宣告失踪20 多年的野生华南虎重现“庐山真面目”, 有关专家称这一发现足以令国人振奋、世界震惊。当多家比较有权威性的媒体发布这则消息时，然而网络受众在接受信息的同时不断对照片进行质疑，一则质疑虎照真伪的帖子便首先出现在色影无忌论坛, 网友们从专业角度对虎照提出一系列疑问: 为什么不同时间、不同机位拍摄的老虎, 斑纹却几乎完全重合? 老虎身上的色调为什么与四周的环境不协调? “照片明显是计算机 合成的”、“拍的恐怕是‘纸’老虎吧? ”一时间, 质疑之声迅速升级。随后, 包括中国科学院植物学专家也加入到质疑者队伍之中。最后，在网友的不断质疑和多番考证之下，真相终于水落石出，当事人以及相关的政府部门都的得到了应有的处罚。由此可见，网络受众不断成为网络事件的主要人物，网络受众运用专业知识充分表达了自己对信息的反馈，受众的主体意识不断加强。
二、求真参与心理
随着网络时代的不断发展，每天面对海量的信息，网络受众的求真心理越来越突出，受众不仅想通过传媒来获得信息和娱乐, 更要求直接参与传播, 发挥自己的作用。网络传媒使受众可及时与信息传播者作双向交流, 并为他们提供发表评论的平台。网络受众已从新闻报道的被动接受者转化为参与者。受众不再简单地相信传统媒体以及网络媒体所传播的内容，而是不断地对这些内容作独立思考、比较、鉴别与质疑。当一件事情的真实性得不到有力证明，引起人们的热议时，对真相的追求最能吸引受众。并且，追求真实性是网络受众对网络事件判别真伪的终极目标。在网络上，没有人知道你是一条狗，网络信息的增多以及重复甚至虚假导致受众在追求视觉刺激的同时产生浮躁情绪，进而对网络中的信息产生质疑，从而在好奇心理的驱使下参与事件并求得真相。
例如：2010年10月5日，天涯社区“蓉荣”的帖子—《感谢小月月这样一
个极品的朋友给我带来了这样一个悲情的国庆，深度八做留恋》得到网友的热捧，其中的新人物——“小月月”更是以其让人近乎抓狂的举止行为得到了网民的传诵与膜拜。无论从贴吧、小组到论坛、还是插图，“小月月”一时间蹿红网络。众多的网民纷纷参与该事件，不断从网络来寻找现实中的这样一个人。鉴于“小月月事件”的真实性遭到质疑，有网民“小狸白”在甜心按女人网站上发布“追究帖”证实该事件是真实的。网络上还有网民试图不断找出证据还原事情的真相等，但事情的真实性仍然遭到质疑。此后几天，有网民在粉丝网论坛上发表了《小月月，终归是浮云》的评论，以及后来《文汇报》、《竞报》等多家纸质媒体对此进行评论，来质疑事件的真实性。最后在众多网友不断参与其中的求证下，终于证明现实中不存在“小月月”这个人。由此可见，网络受众在网上事件的求真参与心理对网络事件的真实性表现越来越重要的作用。
三、猎奇心理
猎奇心理是指人们对新奇事物和现象产生注意和爱好的心理倾向，或称之为 好奇心。传统媒体的时效性不及网络媒体快速，导致受众不能满足于传统媒体的信息量，继而转向网络媒体寻求满足。网络作为一种新兴媒体形式，对于人们来说是一个新颖、充满诱惑力以及新鲜感的世界，五花八门的信息比比皆是，低俗信息也夹杂其中，猎奇心理驱使人们走向网络一探究竟。不管是娱乐八卦，还是小报趣闻，网络受众对这类信息的关注都是一样的痴迷，这些都是由于人们的好奇心所致。
例如：2006年2月26日网上贴出一个穿高跟鞋的女子，踩死猫的全过程当视频和图片的方式出现的时候，引起了数万网民的强烈的义愤很声讨，网民们自发的组织起来，通过搜索引擎的方式发起了寻找。一时间，“虐猫事件”在网上迅速传开，众多网民怀着好奇的心理想要了解事情的全过程，不断转发帖子，并且发表自己的评论，大规模地在各大网站上号召起来寻找虐猫者。众多网民在猎奇心理的驱使下，纷纷参与该事件，不断地关注该事件的最新进展。受众对该事件的狂热表现与期待无不体现出网络受众的猎奇心理。由于网络的高科技，三位当事人信息资料纷纷被暴露在网络上，将真相大白于网络事件，三位当事人的生活都受到了不同程度的伤害。最后《新闻调查》以《一只猫的非正常死亡》还原了事情的整个过程，该网络事件才得以平息。在网络猎奇心理的驱使下，受众的价值观、道德观被改变了，现实社会必须要遵守的道德规范被严重忽略，受众的伦理观已经被逐渐淡化。
四、从众空虚心理
从众心理指个人受到外界人群行为的影响而在自己的知觉、判断、认识上表 现出符合于公众舆论或多数人的行为方式，是“根据他人而做出的行为或信念的改变。”空虚心理指生存在高压力的社会环境中的人们所表现出来的一种精神空虚，缺乏对主流文化的追求，对网络低俗文化的一种“围观”。
在现代化的网络传播中，在网络事件发展的过程中，在网民中会产生一个意 见领袖，人一旦加入一个群体中，就容易出从众空虚心理，网民会完全失去理性，随波逐流。并且在网络低俗文化现象传播中所表现出来的热情与盲从无不都是从众空虚心理的表现。例如：网民对“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“犀利哥”等等网络红人的追捧都明确体现了从众心理。
例如：2013年8月，马伊琍怀二胎时，有业内人士向媒体透露了文章出轨和姚笛相恋的消息；2014年3月28日，微博上有媒体称拍到了文章出轨和姚笛在一起的铁证，引发网友热议。瞬时间，文章出轨的事件在网络上引起了轩然大
波，网民纷纷对文章进行开骂，众多网民一时间失去理性，全都是吐槽文章好男人的形象全毁掉了，有人甚至在微博上发表再也不相信爱情等的观点，众多网民纷纷转发并且进行点赞。作为一名网民，当我看到这则新闻时，也许是有着从众心理，立即觉得文章在自己心目中的好男人形象再也没有了，甚至都不愿意再去看他所拍的电视剧，更是对姚笛做小三的行为深恶痛绝。3月31日凌晨，文章通过新浪微博发布声明称自己咎由自取。随后马伊琍在新浪微博回应文章，称：“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜”，再度引发网民的热议，微博上立即就出现了“且行且珍惜”的热门话题。之后，在现实生活中到处都能看到受众对伊利题的盲目追从心理。网民对该事件的关注度甚至都超过了马航客机失联事件，文章成了世界红人，香港卫视的“锵锵三人行”连续三期将该事件作为话题进行访谈。由此可见，文章的爆红，作为“围观者“的网络受众功不可没。网民对文章出轨事件的疯狂关注，以及盲目从众全面批判文章，都体现了网络受众的从众空虚心理。
总之，在现代化的网络传播环境中，网络受众在网络事件中的受众心理是不可避免的，网络媒体必须要给受众创造一个良好的网络环境，对网络受众心理加以正确的引导，对网络低俗文化加以制止，充分建设一个健康的、主流的、积极向上的网络文化。
结合具体的网络事件分析网络受众心理
随着时代的不断发展，互联网使用范围的不断扩大，我国的上网用户达到了空前的规模，在现如今网络传播环境的大背景下，越来越多的网络事件充斥着现实生活。受众心理研究是传播学界一个非常重要的研究领域，顺应受众心理，积极引导受众心理等能加强传媒传播效果。面对频发的网络事件，由于受众心理的不同，网络受众表现出不同的态度。本文将通过具体的网络事件来分析网络受众心理。
一、主体意识
在现代化的网络传播时代, 受众既可以是受者也可以是传者。随着时代的不断发展，受众逐渐由被动接受信息者转化为具有主体意识的受众以及媒介信息消费权利人。网络时代使受众主体意识不断加强, 网络受众成长为独立的具有自主思考意识的理性个体。
传统媒体以组织的形式出现在受众面前, 给人以高高在上的权威感, 受众在接受他们所传播的信息的同时, 也被信息背后的观点所影响, 从而使媒体完成引导舆论的职责。然而，网络传播技术的迅速发展与普及，打破了传统媒体垄断新闻传播权的现状，使人们更加敢于大胆地表露自己的想法。因此, 在充斥着不同声音和观点的网络中, 受众在接受海量信息的同时, 逐渐学会了思考, 作为一个理性个体来判断每条信息的真伪和价值的大小, 从而确定自己的意见并发布, 而不再被动地接受媒体安排好的“议程设置”。
例如：2007 年10 月12 日, 陕西省林业厅在西安召开新闻发布会, 对外宣布陕西安康镇坪发现野生华南虎的消息, 从而宣告失踪20 多年的野生华南虎重现“庐山真面目”, 有关专家称这一发现足以令国人振奋、世界震惊。当多家比较有权威性的媒体发布这则消息时，然而网络受众在接受信息的同时不断对照片进行质疑，一则质疑虎照真伪的帖子便首先出现在色影无忌论坛, 网友们从专业角度对虎照提出一系列疑问: 为什么不同时间、不同机位拍摄的老虎, 斑纹却几乎完全重合? 老虎身上的色调为什么与四周的环境不协调? “照片明显是计算机 合成的”、“拍的恐怕是‘纸’老虎吧? ”一时间, 质疑之声迅速升级。随后, 包括中国科学院植物学专家也加入到质疑者队伍之中。最后，在网友的不断质疑和多番考证之下，真相终于水落石出，当事人以及相关的政府部门都的得到了应有的处罚。由此可见，网络受众不断成为网络事件的主要人物，网络受众运用专业知识充分表达了自己对信息的反馈，受众的主体意识不断加强。
二、求真参与心理
随着网络时代的不断发展，每天面对海量的信息，网络受众的求真心理越来越突出，受众不仅想通过传媒来获得信息和娱乐, 更要求直接参与传播, 发挥自己的作用。网络传媒使受众可及时与信息传播者作双向交流, 并为他们提供发表评论的平台。网络受众已从新闻报道的被动接受者转化为参与者。受众不再简单地相信传统媒体以及网络媒体所传播的内容，而是不断地对这些内容作独立思考、比较、鉴别与质疑。当一件事情的真实性得不到有力证明，引起人们的热议时，对真相的追求最能吸引受众。并且，追求真实性是网络受众对网络事件判别真伪的终极目标。在网络上，没有人知道你是一条狗，网络信息的增多以及重复甚至虚假导致受众在追求视觉刺激的同时产生浮躁情绪，进而对网络中的信息产生质疑，从而在好奇心理的驱使下参与事件并求得真相。
例如：2010年10月5日，天涯社区“蓉荣”的帖子—《感谢小月月这样一
个极品的朋友给我带来了这样一个悲情的国庆，深度八做留恋》得到网友的热捧，其中的新人物——“小月月”更是以其让人近乎抓狂的举止行为得到了网民的传诵与膜拜。无论从贴吧、小组到论坛、还是插图，“小月月”一时间蹿红网络。众多的网民纷纷参与该事件，不断从网络来寻找现实中的这样一个人。鉴于“小月月事件”的真实性遭到质疑，有网民“小狸白”在甜心按女人网站上发布“追究帖”证实该事件是真实的。网络上还有网民试图不断找出证据还原事情的真相等，但事情的真实性仍然遭到质疑。此后几天，有网民在粉丝网论坛上发表了《小月月，终归是浮云》的评论，以及后来《文汇报》、《竞报》等多家纸质媒体对此进行评论，来质疑事件的真实性。最后在众多网友不断参与其中的求证下，终于证明现实中不存在“小月月”这个人。由此可见，网络受众在网上事件的求真参与心理对网络事件的真实性表现越来越重要的作用。
三、猎奇心理
猎奇心理是指人们对新奇事物和现象产生注意和爱好的心理倾向，或称之为 好奇心。传统媒体的时效性不及网络媒体快速，导致受众不能满足于传统媒体的信息量，继而转向网络媒体寻求满足。网络作为一种新兴媒体形式，对于人们来说是一个新颖、充满诱惑力以及新鲜感的世界，五花八门的信息比比皆是，低俗信息也夹杂其中，猎奇心理驱使人们走向网络一探究竟。不管是娱乐八卦，还是小报趣闻，网络受众对这类信息的关注都是一样的痴迷，这些都是由于人们的好奇心所致。
例如：2006年2月26日网上贴出一个穿高跟鞋的女子，踩死猫的全过程当视频和图片的方式出现的时候，引起了数万网民的强烈的义愤很声讨，网民们自发的组织起来，通过搜索引擎的方式发起了寻找。一时间，“虐猫事件”在网上迅速传开，众多网民怀着好奇的心理想要了解事情的全过程，不断转发帖子，并且发表自己的评论，大规模地在各大网站上号召起来寻找虐猫者。众多网民在猎奇心理的驱使下，纷纷参与该事件，不断地关注该事件的最新进展。受众对该事件的狂热表现与期待无不体现出网络受众的猎奇心理。由于网络的高科技，三位当事人信息资料纷纷被暴露在网络上，将真相大白于网络事件，三位当事人的生活都受到了不同程度的伤害。最后《新闻调查》以《一只猫的非正常死亡》还原了事情的整个过程，该网络事件才得以平息。在网络猎奇心理的驱使下，受众的价值观、道德观被改变了，现实社会必须要遵守的道德规范被严重忽略，受众的伦理观已经被逐渐淡化。
四、从众空虚心理
从众心理指个人受到外界人群行为的影响而在自己的知觉、判断、认识上表 现出符合于公众舆论或多数人的行为方式，是“根据他人而做出的行为或信念的改变。”空虚心理指生存在高压力的社会环境中的人们所表现出来的一种精神空虚，缺乏对主流文化的追求，对网络低俗文化的一种“围观”。
在现代化的网络传播中，在网络事件发展的过程中，在网民中会产生一个意 见领袖，人一旦加入一个群体中，就容易出从众空虚心理，网民会完全失去理性，随波逐流。并且在网络低俗文化现象传播中所表现出来的热情与盲从无不都是从众空虚心理的表现。例如：网民对“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“犀利哥”等等网络红人的追捧都明确体现了从众心理。
例如：2013年8月，马伊琍怀二胎时，有业内人士向媒体透露了文章出轨和姚笛相恋的消息；2014年3月28日，微博上有媒体称拍到了文章出轨和姚笛在一起的铁证，引发网友热议。瞬时间，文章出轨的事件在网络上引起了轩然大
波，网民纷纷对文章进行开骂，众多网民一时间失去理性，全都是吐槽文章好男人的形象全毁掉了，有人甚至在微博上发表再也不相信爱情等的观点，众多网民纷纷转发并且进行点赞。作为一名网民，当我看到这则新闻时，也许是有着从众心理，立即觉得文章在自己心目中的好男人形象再也没有了，甚至都不愿意再去看他所拍的电视剧，更是对姚笛做小三的行为深恶痛绝。3月31日凌晨，文章通过新浪微博发布声明称自己咎由自取。随后马伊琍在新浪微博回应文章，称：“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜”，再度引发网民的热议，微博上立即就出现了“且行且珍惜”的热门话题。之后，在现实生活中到处都能看到受众对伊利题的盲目追从心理。网民对该事件的关注度甚至都超过了马航客机失联事件，文章成了世界红人，香港卫视的“锵锵三人行”连续三期将该事件作为话题进行访谈。由此可见，文章的爆红，作为“围观者“的网络受众功不可没。网民对文章出轨事件的疯狂关注，以及盲目从众全面批判文章，都体现了网络受众的从众空虚心理。
总之，在现代化的网络传播环境中，网络受众在网络事件中的受众心理是不可避免的，网络媒体必须要给受众创造一个良好的网络环境，对网络受众心理加以正确的引导，对网络低俗文化加以制止，充分建设一个健康的、主流的、积极向上的网络文化。