滚石帮我卖过杂志
2010-09-30
有个朋友|2010.29 1968年，还在基尔大学念书的Tony利用暑假，凭着70英镑，创立了《Time Out》杂志。现在，《Time Out》已是一个庞然大物，每年营业额超过了4000万英镑。 Tony Elliott/
文|朱春杭·图|江玥
1/那70英镑是怎么用掉的？
当时我们有3个人，没有电脑，都是手工制版。花了三周多的时间来编辑内容，大部分钱都用在了印刷上。
2/杂志的名字是怎么来的？
一开始想叫“Where is it at？”（当下如何），不大顺口。讨论了一段时间后，我顺口说出了“Time out”，大家看了下我，我立刻意识到这是个不错的名字，也够抽象。说实话，我当时并不知道这是个体育用语（Time out在体育比赛中的意思是：超时）。
3/从1968年风靡到现在，有什么成功秘籍么？
多年以来，文化发生了很多变化，我们的关注也从流行风格转向了生活当下。40多年来，我们做的其实更多的是信息的处理，用一个英文单词来说，就是Curator（策展人）。针对不同的城市情况加以处理，比如在一个充满活力的城市中，年轻人也许不会对传统的爵士乐感兴趣。我们需要在年轻和文化当中取得平衡点。
4/一开始是怎么推广杂志的？
上世纪60年代是一个信息交流非常糟糕的年代，但这也给了我机会。我们知道每周六在伦敦切尔西King's road总会有很多人在转悠，就直接去那儿卖。有时广场和公园有乐队演出，也会跑过去。滚石在海德公园演出时，我们就去卖过杂志，乐队第一任吉他手刚去世的那次，我们卖掉了800份。杂志最初只有一张纸，很容易搬动。
5/现在的娱乐和文化生活和过去相比有很大变化，各类节目为了吸引眼球挖空心思，你觉得人类的文化活动是变得越来越有趣了，还是越来越无聊了？
我懂你的意思。现在有很多真人秀，有太多无聊的东西。人们很快就会觉得厌倦。但还是会有一些好东西，我们有音乐，有艺术，有好的城市，有好的年轻人，我正在把这些东西联系到一起。
6/《Time Out》在全世界不同城市有不同的版本，你如何选择这些城市？
有一些会主动找到我们，比如说最近的墨西哥城，还有韩国的一些城市。另外一种就是我们一直感兴趣的，比如日本的都市。不同的城市会有不同的做法。比如迪拜，这个城市并没有太多的文化活动，却有很多酒吧、餐厅，而里斯本则具有典型的欧洲风格，有很多艺术活动、音乐会等等；古巴的哈瓦那则又是另外一种风格……其实我最想去莫斯科，那是个每时每刻都在发生变化的地方。
7/现在的信息交流有很多途径，为什么人们还需要花钱来购买信息呢？
我从一开始就认为，付费信息是行不通的，除非在特殊领域。比如对于艺术收藏者来说，他们需要专业观点来了解那些特定领域的信息，除此之外，这几乎不可行。我们的网络版曾经对电影、娱乐等信息收取费用，但用户只有几千人。而在取消收费后，电影版块用户上升到了75万人。
8/现在你们的角色是什么？
把人和人联系在一起，更像一个中介机构，而盈利也从此产生。从餐厅预订当中获得利润，每个用户通过我们订餐，就可以获得1.5英镑的返利，除此之外，线上的广告收入也很可观。
9/你本人的角色也发生了不小的变化吧？
我一直认为自己更像一个电影的制片人，掌握的是整体质量。也许我在编辑方面并不专业，但我有眼光，我知道如何做好一件事情。上周，我在伦敦开车，看见路边有一个演出海报，觉得不错，就马上打电话给编辑，说这个应该放到杂志当中。
10/你没有完成学业，有没有后悔过？
是的，没念完。大三那年圣诞节临近时，我发现自己不得不做出决定：要么继续学业，去法国学习一年，要么坚持自己的杂志。后来我写了一封信，表示我要退学，于是就一直干到了现在。有时候也会想，也许我选错了专业，应该选择学图形设计或经济学什么的。
滚石帮我卖过杂志
2010-09-30
有个朋友|2010.29 1968年，还在基尔大学念书的Tony利用暑假，凭着70英镑，创立了《Time Out》杂志。现在，《Time Out》已是一个庞然大物，每年营业额超过了4000万英镑。 Tony Elliott/
文|朱春杭·图|江玥
1/那70英镑是怎么用掉的？
当时我们有3个人，没有电脑，都是手工制版。花了三周多的时间来编辑内容，大部分钱都用在了印刷上。
2/杂志的名字是怎么来的？
一开始想叫“Where is it at？”（当下如何），不大顺口。讨论了一段时间后，我顺口说出了“Time out”，大家看了下我，我立刻意识到这是个不错的名字，也够抽象。说实话，我当时并不知道这是个体育用语（Time out在体育比赛中的意思是：超时）。
3/从1968年风靡到现在，有什么成功秘籍么？
多年以来，文化发生了很多变化，我们的关注也从流行风格转向了生活当下。40多年来，我们做的其实更多的是信息的处理，用一个英文单词来说，就是Curator（策展人）。针对不同的城市情况加以处理，比如在一个充满活力的城市中，年轻人也许不会对传统的爵士乐感兴趣。我们需要在年轻和文化当中取得平衡点。
4/一开始是怎么推广杂志的？
上世纪60年代是一个信息交流非常糟糕的年代，但这也给了我机会。我们知道每周六在伦敦切尔西King's road总会有很多人在转悠，就直接去那儿卖。有时广场和公园有乐队演出，也会跑过去。滚石在海德公园演出时，我们就去卖过杂志，乐队第一任吉他手刚去世的那次，我们卖掉了800份。杂志最初只有一张纸，很容易搬动。
5/现在的娱乐和文化生活和过去相比有很大变化，各类节目为了吸引眼球挖空心思，你觉得人类的文化活动是变得越来越有趣了，还是越来越无聊了？
我懂你的意思。现在有很多真人秀，有太多无聊的东西。人们很快就会觉得厌倦。但还是会有一些好东西，我们有音乐，有艺术，有好的城市，有好的年轻人，我正在把这些东西联系到一起。
6/《Time Out》在全世界不同城市有不同的版本，你如何选择这些城市？
有一些会主动找到我们，比如说最近的墨西哥城，还有韩国的一些城市。另外一种就是我们一直感兴趣的，比如日本的都市。不同的城市会有不同的做法。比如迪拜，这个城市并没有太多的文化活动，却有很多酒吧、餐厅，而里斯本则具有典型的欧洲风格，有很多艺术活动、音乐会等等；古巴的哈瓦那则又是另外一种风格……其实我最想去莫斯科，那是个每时每刻都在发生变化的地方。
7/现在的信息交流有很多途径，为什么人们还需要花钱来购买信息呢？
我从一开始就认为，付费信息是行不通的，除非在特殊领域。比如对于艺术收藏者来说，他们需要专业观点来了解那些特定领域的信息，除此之外，这几乎不可行。我们的网络版曾经对电影、娱乐等信息收取费用，但用户只有几千人。而在取消收费后，电影版块用户上升到了75万人。
8/现在你们的角色是什么？
把人和人联系在一起，更像一个中介机构，而盈利也从此产生。从餐厅预订当中获得利润，每个用户通过我们订餐，就可以获得1.5英镑的返利，除此之外，线上的广告收入也很可观。
9/你本人的角色也发生了不小的变化吧？
我一直认为自己更像一个电影的制片人，掌握的是整体质量。也许我在编辑方面并不专业，但我有眼光，我知道如何做好一件事情。上周，我在伦敦开车，看见路边有一个演出海报，觉得不错，就马上打电话给编辑，说这个应该放到杂志当中。
10/你没有完成学业，有没有后悔过？
是的，没念完。大三那年圣诞节临近时，我发现自己不得不做出决定：要么继续学业，去法国学习一年，要么坚持自己的杂志。后来我写了一封信，表示我要退学，于是就一直干到了现在。有时候也会想，也许我选错了专业，应该选择学图形设计或经济学什么的。