辨别色彩类型
淡的颜色→→使人觉得矛软
暗的颜色→→使人觉得强硬
暖色有前进感冷色有后退感
明的颜色→→给人轻的感觉
暗的颜色→→给人重的感觉
红色→→有兴奋.热烈.冲动
在深红色的底上加上红色→→有平静.热度熄灭
在蓝绿色的底上加上红色→→有炽烈燃烧的火焰
在黄绿色的底上加上红色→→有一种冒失.鲁莽的闯入者.激烈而又寻常
在橙色的底上加上红色→→有被积郁着.暗淡而无生命.好像焦干
橙色→→有十分欢快活泼.一种富足.快乐而幸福。使我们联想到金色的秋天丰硕的果
实。
有一点黑色或白色渲染→→有稳重.明快的感觉
较多的黑色→→烧焦的感觉
较多的白色→→甜腻的味道
黄色→→亮度最高.灿烂.辉煌。象征照亮黑暗的智之光。有金色光芒象征着财富和权
力是最骄傲的色
彩。
黑色或紫色衬托→→达到力量无限扩大的强度白色是吞没黄色。
淡淡的粉红色与黄色搭配达到最佳。
绿色→→美丽.优雅.宽容.大度。
黄绿色→→单纯.年青
蓝绿色→→青秀.豁达
灰绿色→→宁静.平和.像暮色中的森林或晨雾中的田野。
蓝色→→最响亮.最欢快的色彩也是最冷的色。有辽宽的感觉。
蔚蓝→→冰川的倒影冷静.理智.纯净。
弄浑了的蓝色→→令人的情感缩到冷酷悲哀的感觉。
紫色→→神秘.印象深刻.压迫感.象征虔诚倾向紫色可以产生恐怖。
蓝紫色→→孤独.献身
红紫色→→神圣的爱
深化紫色→→蒙昧迷信象征.潜伏的大灾难就常从暗紫色中爆发出来。
紫色渗入少量白色→→优美.动人。
精典配色方案 一、红色的色感温暖性格刚烈而外向是一种对人刺激性很强的色。
红色容易引起人的注意也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲
劳的色。
1、在红色中加入少量的黄会使其热力强盛趋于躁动、不安。
2、在红色中加入少量的蓝会使其热性减弱趋于文雅、柔和。
3、在红色中加入少量的黑会使其性格变的沉稳趋于厚重、朴实。
4、在红中加入少量的白会使其性格变的温柔趋于含蓄、羞涩、娇嫩。
二、黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中
最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色
其色相感和色性格均会发生较大程
度的变化。
1、 在黄色中加入少量的蓝会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消失
趋于一种平和、潮润的感觉。
2、 在黄色中加入少量的红则具有明显的橙色感觉其性格也会从冷漠、高傲转化为
一种有分寸感的热情、温暖。
3、 在黄色中加入少量的黑其色感和色性变化最大成为一种具有明显橄榄绿的复色
印象。其色性也变的成熟、随和。
4、 在黄色中加入少量的白其色感变的柔和其性格中的冷漠、高傲被淡化趋于含
蓄易于接近。
三、蓝色的色感冷嘲热讽性格朴实而内向是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色。蓝
色的朴实、内向性格常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩提供一个深远、广埔、
平静的空间成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持
较强个性的色。如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色均不会对蓝色的性
格构成较明显的影响力。
1、 如果在橙色中黄的成份较多其性格趋于甜美、亮丽、芳香。
2、 在橙色中混入小量的白可使橙色的知觉趋于焦躁、无力。
四、绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。在绿色中将黄色的扩张感和蓝色的收缩感
相中庸将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳。是
一种柔顺、恬静、潢足、优美的色。
1、 在绿色中黄的成份较多时其性格就趋于活泼、友善具有幼稚性。
2、 在绿色中加入少量的黑其性格就趋于庄重、老练、成熟。
3、 在绿色中加入少量的白其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。
五、紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉。
1、 在紫色中红的成份较多时其知觉具有压抑感、威胁感。
2、 在紫色中加入少量的黑其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。
3、 在紫色中加入白可使紫色沉闷的性格消失变得优雅、娇气并充满女性的魅力。
六、白色的色感光明性格朴实、纯洁、快乐。白色具有圣洁的不容侵犯性。如果在白
色中加入其它任何色都会影响其纯洁性使其性格变的含蓄。
1、 在白色中混入少量的红就成为淡淡的粉色鲜嫩而充满诱惑。
2、 在白色中混入少量的黄则成为一种乳黄色给人一种香腻的印象。
3、 在白色中混入少量的蓝给人感觉清冷、洁净。
4、 在白色中混入少量的橙有
一种干燥的气氛。
5、 在白色中混入少量的绿给人一种稚嫩、柔和的感觉。
6、 在白色中混入少量的紫可诱导人联想到淡淡的芳香。
1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用可使主页呈现
温馨、和煦、热情的氛围。
2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。
3.对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如红与绿、黄与紫、橙与
蓝等。这种色彩的搭配可以产生强烈的视觉效果给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然
对比色调如果用得不好会适得其反产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握“大调和
小对比”这一个重要原则即总体的色调应该是统一和谐的局部的地方可以有一些小的强
烈对比。
平面设计中颜色的搭配
十种基本的配色设计分别叫做
无色设计(achromatic)、类比设计(analogous)、冲突设计(clash)、
互补设计(complement)、单色设计(monochromatic)、中性设计(neutral)、
分裂补色设计(splitcomplement)、原色设计(primary)、二次色设计(secondary)
以及三次色三色设计(tertiary)。
基本配色——强烈
最有力的色彩组合是充满刺激的快感和支配的欲念但总离不开红色不管颜色是怎么组合
红 色绝对是少不了的。
红色是最终力量来源——强烈、大胆、极端。力量的色彩组合象征人类最激烈的感情:爱、恨、
情、仇表现情感的充分发泄。
在广告和展示的时候有力色彩组合是用来传达活力、醒目等强烈的讯息并且总能吸引众
人的 目光。
基本配色——丰富
要表现色彩里的浓烈、富足感可藉由组合一个有力的色彩和它暗下来的补色。
例如深白兰地酒红色就是在红色中加了黑色就像产自法国葡萄园里陈年纯美的
葡萄酒象征财富。白兰地酒红色和深森林绿如果和金色一起使用可表现富裕。
这些深色、华丽的色彩用在各式各样的织料上如皮革和波纹皱丝等等可创
造出戏剧性、难以忘怀的效果。这些色彩会给人一种财富和地位的感觉.
基本配色——浪漫
粉红代表浪漫。粉红色是把数量不一的白色加在红色里面造成一种明亮的红。
象红色一样粉红色会引起人的兴趣与快感但是比较柔和、宁静的方式进行。
浪漫色彩设计藉由使用粉红、淡紫和桃红略带黄色的粉红色会令人觉得
柔和、典雅。和其它明亮的粉彩配合起来红色会让想起
梦幻般的6月天和满满一束
夏日炎炎下娇柔的花朵。
基本配色——奔放
藉由使用象朱红色这种一般最令人熟知的色彩或是它众多的明色和暗色中的一个都能在
一般设
计和平面设计上展现活力与热忱。中央为红橙色的色彩组合最能轻易创造出有活力、充满温
暖的感 觉。这种色彩组合让人有青春、朝气、活泼、顽皮的感觉常常出现在广告中
展示精力充沛的个性与生活方式。把红橙和它的补色——蓝绿色——搭配组合起来就具有
亲近、随和、活泼、主动的效果每当应用在织品、广告和包装上都是非常有效。
基本配色——土性
深色、鲜明的红橙色叫赤土色。我们常用它来组合、设计出鲜艳、温暖、充满活力与土地味
的色
彩。这种色彩有种淡淡的温暖就像经过琢磨、润饰的铜器。和白色搭配起来就会象散发
出自然灿烂的光。
土性的色彩有年轻人爱笑、爱闹的个性令人联想到悠闲舒适的生活。因为是类比设计的
一部分这种温馨、土味的色调会产生有趣的色彩组合。例如出现在美国西部的装潢设计。
基本配色——友善
配色设计要想表达友善之意时常会使用到橙色。这种色彩组合开放、随和又有一切表
现能
量和动力的素质。能够创造出平等、有序气氛却没有强势和支配的霸气。
橙色和它邻近的几个色彩常应用在快餐厅因为这类色彩会散发出食物品质好、价钱公道等
诱人
的讯息。橙色有耀眼、活力的特质所以被选为在危险地区的国际安全色。橙色的救生筏和
救生设备
例如救生衣等可以让人轻易地在蓝色和灰色的大海里发现踪迹。
不同色彩的感情表现
色彩是不同波长光线对视觉作用的结果本无什么“感情”而言。然而我们生活在环境无
时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。大量事实证明不同的色彩能对人们产生不
同的心理和生理作用并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处环境等不同而有差别。
因此包装装潢设计应当充分考虑不同感觉的色彩的抽象表现规律使色彩能更好地反映商
品的属性适应消费者心理满足目标市场不同消费层次的需要。
1色彩的冷暖感
红、橙、黄为暖色易于联想太阳、火焰等即产生温暖之感而青、蓝为冷色易于联想
冰雪、海洋、清泉等即产生清凉之感。另外还有一组冷暖的概念即一般的色彩加入白会
倾向冷加入黑会倾向暖。如饮料包装多用冷色白酒类包装多用暖色。色彩的冷暖感觉
以色相的影响最大。
2色彩的轻重感
色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻白色最
低明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重其中黑色最重。明度相同纯度高的色感轻
而冷色又比暖色显得轻。在装潢设计中一般画面下部用明度、纯度低的色彩以显稳定
对儿童用品包装、宜用明度、纯度高的色彩以有轻快感。
3色彩的距离感
在同一平面上的色彩有的使人感到突出、近些有的使人感到隐退、远些。这种距离上的
进退感主要取决于明度和色相一般是暖色近冷色远明色近暗色远纯色近灰色远
鲜明色近模糊色远对比强烈的色近对比微弱的色远。鲜明、清晰的暖色有利于突出主
题模糊、灰暗的冷色可衬托主题。
4色彩的味觉感
在食品包装上色彩引起食品的味感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装就会感到甜
味浓一见到清淡的黄色用在蛋糕上就会感到有奶香味。一般说来红、黄、白具有甜味
绿色具有酸味黑色具有苦味白、青具有咸味黄、米黄具有奶香味等。不同口味的食品
采用相应色彩的包装能激起消费者的购买欲望取得好的效果。
5色彩的华贵质朴感
纯度和明度较高的鲜明色如红、橙、黄等具有较强的华丽感而纯度和明度较低的沉着色
如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品、工艺品包装后者可用于医药品。同时色相的
多少也起一定作用色相多显得华丽色相少显得朴素。
色彩的调子
色彩的调子能激起人们的心理活动并引起快感与产生美感。
红色调 它给人热情、欢乐之感。人们用它来表现火热、生命、活力与危险等信息。
蓝色调 它给人冷静、宽广之感。人们用它来表现未来、高科技、思维等信息。
黄色调 它给人温暖、轻快之感。人们用来表现光明、希望、轻快、注意等信息。
绿色调 它给人清新、平和之感。人们用来表现生长、生命、安全等信息。
橙色调 它给人兴奋、成熟之感。是很受人们欢迎的颜色。
紫色调 它给人幽雅、高贵之感。人们用来表现悠久、深奥、理智、高贵、冷漠等信息。
黑色调 它给人高贵、时尚之感。人们用来表示重量、坚硬、男性、工业等信息。
白色调 它给人以纯洁、高尚之感。人们用来表示洁净、寒冷等信息。
红色 象征事物夕阳、火焰、血液温暖、热情、警惕、危险
橙色 象
征事物麦穗、夕阳、火焰稳重、含蓄、丰收、喜悦、营养、华丽、诱惑
黄色 象征事物月亮、香蕉、花朵明快、光辉、辉煌、财富
绿色 象征事物树木、草原、春天希望、生命、和平、健康、安全、新鲜
蓝色 象征事物蓝天、大海、月光理想、理智、博大、宽广、永恒、冷淡、平静
紫色 象征事物葡萄、丁香、紫藤高贵、古雅、神秘、含蓄、享乐、幻想
白色 象征事物白云、医护、雪花清洁、神圣、纯洁、医疗、寒冷
黑色 象征事物头发、魔鬼、黑夜严肃、罪恶、恐怖、寂静、神秘、冷淡、死亡
灰色 象征事物泥土、羽毛、皮毛平凡、失落、中庸、颓废、阴森
平面设计理论知识(色彩搭配)一各种色彩的象征
红色 热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险......
橙色 光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐......
黄色 明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意......
绿色 新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......
蓝色 深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷......
紫色 优雅、高贵、魅力、自傲、轻率......
白色 纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无......
灰色 谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极......
黑色 崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡......
辨别色彩类型
淡的颜色→→使人觉得矛软
暗的颜色→→使人觉得强硬
暖色有前进感冷色有后退感
明的颜色→→给人轻的感觉
暗的颜色→→给人重的感觉
红色→→有兴奋.热烈.冲动
在深红色的底上加上红色→→有平静.热度熄灭
在蓝绿色的底上加上红色→→有炽烈燃烧的火焰
在黄绿色的底上加上红色→→有一种冒失.鲁莽的闯入者.激烈而又寻常
在橙色的底上加上红色→→有被积郁着.暗淡而无生命.好像焦干
橙色→→有十分欢快活泼.一种富足.快乐而幸福。使我们联想到金色的秋天丰硕的果
实。
有一点黑色或白色渲染→→有稳重.明快的感觉
较多的黑色→→烧焦的感觉
较多的白色→→甜腻的味道
黄色→→亮度最高.灿烂.辉煌。象征照亮黑暗的智之光。有金色光芒象征着财富和权
力是最骄傲的色
彩。
黑色或紫色衬托→→达到力量无限扩大的强度白色是吞没黄色。
淡淡的粉红色与黄色搭配达到最佳。
绿色→→美丽.优雅.宽容.大度。
黄绿色→→单纯.年青
蓝绿色→→青秀.豁达
灰绿色→→宁静.平和.像暮色中的森林或晨雾中的田野。
蓝色→→最响亮.最欢快的色彩也是最冷的色。有辽宽的感觉。
蔚蓝→→冰川的倒影冷静.理智.纯净。
弄浑了的蓝色→→令人的情感缩到冷酷悲哀的感觉。
紫色→→神秘.印象深刻.压迫感.象征虔诚倾向紫色可以产生恐怖。
蓝紫色→→孤独.献身
红紫色→→神圣的爱
深化紫色→→蒙昧迷信象征.潜伏的大灾难就常从暗紫色中爆发出来。
紫色渗入少量白色→→优美.动人。
精典配色方案 一、红色的色感温暖性格刚烈而外向是一种对人刺激性很强的色。
红色容易引起人的注意也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲
劳的色。
1、在红色中加入少量的黄会使其热力强盛趋于躁动、不安。
2、在红色中加入少量的蓝会使其热性减弱趋于文雅、柔和。
3、在红色中加入少量的黑会使其性格变的沉稳趋于厚重、朴实。
4、在红中加入少量的白会使其性格变的温柔趋于含蓄、羞涩、娇嫩。
二、黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中
最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色
其色相感和色性格均会发生较大程
度的变化。
1、 在黄色中加入少量的蓝会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消失
趋于一种平和、潮润的感觉。
2、 在黄色中加入少量的红则具有明显的橙色感觉其性格也会从冷漠、高傲转化为
一种有分寸感的热情、温暖。
3、 在黄色中加入少量的黑其色感和色性变化最大成为一种具有明显橄榄绿的复色
印象。其色性也变的成熟、随和。
4、 在黄色中加入少量的白其色感变的柔和其性格中的冷漠、高傲被淡化趋于含
蓄易于接近。
三、蓝色的色感冷嘲热讽性格朴实而内向是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色。蓝
色的朴实、内向性格常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩提供一个深远、广埔、
平静的空间成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持
较强个性的色。如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色均不会对蓝色的性
格构成较明显的影响力。
1、 如果在橙色中黄的成份较多其性格趋于甜美、亮丽、芳香。
2、 在橙色中混入小量的白可使橙色的知觉趋于焦躁、无力。
四、绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。在绿色中将黄色的扩张感和蓝色的收缩感
相中庸将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳。是
一种柔顺、恬静、潢足、优美的色。
1、 在绿色中黄的成份较多时其性格就趋于活泼、友善具有幼稚性。
2、 在绿色中加入少量的黑其性格就趋于庄重、老练、成熟。
3、 在绿色中加入少量的白其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。
五、紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉。
1、 在紫色中红的成份较多时其知觉具有压抑感、威胁感。
2、 在紫色中加入少量的黑其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。
3、 在紫色中加入白可使紫色沉闷的性格消失变得优雅、娇气并充满女性的魅力。
六、白色的色感光明性格朴实、纯洁、快乐。白色具有圣洁的不容侵犯性。如果在白
色中加入其它任何色都会影响其纯洁性使其性格变的含蓄。
1、 在白色中混入少量的红就成为淡淡的粉色鲜嫩而充满诱惑。
2、 在白色中混入少量的黄则成为一种乳黄色给人一种香腻的印象。
3、 在白色中混入少量的蓝给人感觉清冷、洁净。
4、 在白色中混入少量的橙有
一种干燥的气氛。
5、 在白色中混入少量的绿给人一种稚嫩、柔和的感觉。
6、 在白色中混入少量的紫可诱导人联想到淡淡的芳香。
1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用可使主页呈现
温馨、和煦、热情的氛围。
2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。
3.对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如红与绿、黄与紫、橙与
蓝等。这种色彩的搭配可以产生强烈的视觉效果给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然
对比色调如果用得不好会适得其反产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握“大调和
小对比”这一个重要原则即总体的色调应该是统一和谐的局部的地方可以有一些小的强
烈对比。
平面设计中颜色的搭配
十种基本的配色设计分别叫做
无色设计(achromatic)、类比设计(analogous)、冲突设计(clash)、
互补设计(complement)、单色设计(monochromatic)、中性设计(neutral)、
分裂补色设计(splitcomplement)、原色设计(primary)、二次色设计(secondary)
以及三次色三色设计(tertiary)。
基本配色——强烈
最有力的色彩组合是充满刺激的快感和支配的欲念但总离不开红色不管颜色是怎么组合
红 色绝对是少不了的。
红色是最终力量来源——强烈、大胆、极端。力量的色彩组合象征人类最激烈的感情:爱、恨、
情、仇表现情感的充分发泄。
在广告和展示的时候有力色彩组合是用来传达活力、醒目等强烈的讯息并且总能吸引众
人的 目光。
基本配色——丰富
要表现色彩里的浓烈、富足感可藉由组合一个有力的色彩和它暗下来的补色。
例如深白兰地酒红色就是在红色中加了黑色就像产自法国葡萄园里陈年纯美的
葡萄酒象征财富。白兰地酒红色和深森林绿如果和金色一起使用可表现富裕。
这些深色、华丽的色彩用在各式各样的织料上如皮革和波纹皱丝等等可创
造出戏剧性、难以忘怀的效果。这些色彩会给人一种财富和地位的感觉.
基本配色——浪漫
粉红代表浪漫。粉红色是把数量不一的白色加在红色里面造成一种明亮的红。
象红色一样粉红色会引起人的兴趣与快感但是比较柔和、宁静的方式进行。
浪漫色彩设计藉由使用粉红、淡紫和桃红略带黄色的粉红色会令人觉得
柔和、典雅。和其它明亮的粉彩配合起来红色会让想起
梦幻般的6月天和满满一束
夏日炎炎下娇柔的花朵。
基本配色——奔放
藉由使用象朱红色这种一般最令人熟知的色彩或是它众多的明色和暗色中的一个都能在
一般设
计和平面设计上展现活力与热忱。中央为红橙色的色彩组合最能轻易创造出有活力、充满温
暖的感 觉。这种色彩组合让人有青春、朝气、活泼、顽皮的感觉常常出现在广告中
展示精力充沛的个性与生活方式。把红橙和它的补色——蓝绿色——搭配组合起来就具有
亲近、随和、活泼、主动的效果每当应用在织品、广告和包装上都是非常有效。
基本配色——土性
深色、鲜明的红橙色叫赤土色。我们常用它来组合、设计出鲜艳、温暖、充满活力与土地味
的色
彩。这种色彩有种淡淡的温暖就像经过琢磨、润饰的铜器。和白色搭配起来就会象散发
出自然灿烂的光。
土性的色彩有年轻人爱笑、爱闹的个性令人联想到悠闲舒适的生活。因为是类比设计的
一部分这种温馨、土味的色调会产生有趣的色彩组合。例如出现在美国西部的装潢设计。
基本配色——友善
配色设计要想表达友善之意时常会使用到橙色。这种色彩组合开放、随和又有一切表
现能
量和动力的素质。能够创造出平等、有序气氛却没有强势和支配的霸气。
橙色和它邻近的几个色彩常应用在快餐厅因为这类色彩会散发出食物品质好、价钱公道等
诱人
的讯息。橙色有耀眼、活力的特质所以被选为在危险地区的国际安全色。橙色的救生筏和
救生设备
例如救生衣等可以让人轻易地在蓝色和灰色的大海里发现踪迹。
不同色彩的感情表现
色彩是不同波长光线对视觉作用的结果本无什么“感情”而言。然而我们生活在环境无
时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。大量事实证明不同的色彩能对人们产生不
同的心理和生理作用并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处环境等不同而有差别。
因此包装装潢设计应当充分考虑不同感觉的色彩的抽象表现规律使色彩能更好地反映商
品的属性适应消费者心理满足目标市场不同消费层次的需要。
1色彩的冷暖感
红、橙、黄为暖色易于联想太阳、火焰等即产生温暖之感而青、蓝为冷色易于联想
冰雪、海洋、清泉等即产生清凉之感。另外还有一组冷暖的概念即一般的色彩加入白会
倾向冷加入黑会倾向暖。如饮料包装多用冷色白酒类包装多用暖色。色彩的冷暖感觉
以色相的影响最大。
2色彩的轻重感
色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻白色最
低明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重其中黑色最重。明度相同纯度高的色感轻
而冷色又比暖色显得轻。在装潢设计中一般画面下部用明度、纯度低的色彩以显稳定
对儿童用品包装、宜用明度、纯度高的色彩以有轻快感。
3色彩的距离感
在同一平面上的色彩有的使人感到突出、近些有的使人感到隐退、远些。这种距离上的
进退感主要取决于明度和色相一般是暖色近冷色远明色近暗色远纯色近灰色远
鲜明色近模糊色远对比强烈的色近对比微弱的色远。鲜明、清晰的暖色有利于突出主
题模糊、灰暗的冷色可衬托主题。
4色彩的味觉感
在食品包装上色彩引起食品的味感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装就会感到甜
味浓一见到清淡的黄色用在蛋糕上就会感到有奶香味。一般说来红、黄、白具有甜味
绿色具有酸味黑色具有苦味白、青具有咸味黄、米黄具有奶香味等。不同口味的食品
采用相应色彩的包装能激起消费者的购买欲望取得好的效果。
5色彩的华贵质朴感
纯度和明度较高的鲜明色如红、橙、黄等具有较强的华丽感而纯度和明度较低的沉着色
如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品、工艺品包装后者可用于医药品。同时色相的
多少也起一定作用色相多显得华丽色相少显得朴素。
色彩的调子
色彩的调子能激起人们的心理活动并引起快感与产生美感。
红色调 它给人热情、欢乐之感。人们用它来表现火热、生命、活力与危险等信息。
蓝色调 它给人冷静、宽广之感。人们用它来表现未来、高科技、思维等信息。
黄色调 它给人温暖、轻快之感。人们用来表现光明、希望、轻快、注意等信息。
绿色调 它给人清新、平和之感。人们用来表现生长、生命、安全等信息。
橙色调 它给人兴奋、成熟之感。是很受人们欢迎的颜色。
紫色调 它给人幽雅、高贵之感。人们用来表现悠久、深奥、理智、高贵、冷漠等信息。
黑色调 它给人高贵、时尚之感。人们用来表示重量、坚硬、男性、工业等信息。
白色调 它给人以纯洁、高尚之感。人们用来表示洁净、寒冷等信息。
红色 象征事物夕阳、火焰、血液温暖、热情、警惕、危险
橙色 象
征事物麦穗、夕阳、火焰稳重、含蓄、丰收、喜悦、营养、华丽、诱惑
黄色 象征事物月亮、香蕉、花朵明快、光辉、辉煌、财富
绿色 象征事物树木、草原、春天希望、生命、和平、健康、安全、新鲜
蓝色 象征事物蓝天、大海、月光理想、理智、博大、宽广、永恒、冷淡、平静
紫色 象征事物葡萄、丁香、紫藤高贵、古雅、神秘、含蓄、享乐、幻想
白色 象征事物白云、医护、雪花清洁、神圣、纯洁、医疗、寒冷
黑色 象征事物头发、魔鬼、黑夜严肃、罪恶、恐怖、寂静、神秘、冷淡、死亡
灰色 象征事物泥土、羽毛、皮毛平凡、失落、中庸、颓废、阴森
平面设计理论知识(色彩搭配)一各种色彩的象征
红色 热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险......
橙色 光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐......
黄色 明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意......
绿色 新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......
蓝色 深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷......
紫色 优雅、高贵、魅力、自傲、轻率......
白色 纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无......
灰色 谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极......
黑色 崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡......