以《Running man》为例研究电视传播效果
摘要电视作为最现代化的传播媒介之一,自诞生以来影响日益扩大。它快速、便捷、直观、形象的传播方式,逐渐成为具有广泛社会基础和影响力的传播媒介。电视传播只有达到良好的效果,才能担负“以正确的舆论引导人”的光荣使命。效果不佳,即意味着传播失败,“引导”的责任恐怕就会落空。那么,研究其中的规律,分析电视传播过程的一些互相牵制的因素,特别是影响传播效果的因素,则相当具有现实意义。下面，我就以韩国一档非常成功的电视节《Running man》为例，来研究一下影响电视传播效果的因素。
关键词：《Running man》 电视传播 传播效果 影响因素
传播效果具有下述两种含义:1、在狭义和微观方面 ,指具有说服或宣传意图的传播活动在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化；2、在广义和宏观方面,指大众传媒的信息传播活动对社会和受众产生的一切影响和结果的总和。在电视传播中,作为传播者总是千方百计地想使受众接受信息,采取自己所期望的行为,以达到最好的传播效果。但要实现这个目的,却受着众多因素的影响。现在，我就以韩国一档非常成功的综艺真人秀娱乐节目《Running man》为主要对象，来分析影响电视传播效果的因素。
《Running man》是韩国SBS电视台周末娱乐栏目《星期天真好》的一个新版块，自2010年7月11日起作为“星期天真好￣1部”开始播放，播出时间为韩国时间星期日17：00，每集约80分钟。节目由刘在石、池石镇、哈哈、金钟国、姜Gary、宋智孝、李光洙等搞笑性和艺能性极高的艺人主持，致力于打造一档不同于过去Real variety的新型态游戏类电视综艺娱乐节目。《Running man》先后获得SBS的2010年最高人气节目奖、网友投票最佳综艺奖，2011年最优秀节目奖。另外，节目中的主持人也人气大涨，依靠该节目相继获得8项大奖。自开播以来，节目收视率平均10%以上，第20120115期的收视率高达20.1% （全国）和22.7%（首尔）。在中国PPS影音上的评分是9.7，综艺关注奖榜单第7名，可见在我国国内的受欢迎程度。从这些数据上来看，《Running man》的电
视传播效果无疑是十分成功的。那么，到底是哪些因素造就了《Running man》的成功呢？
1、来自电视传播者的影响
电视传播者对传播效果的影响无疑是最直接的。无论是明星效应还是节目支持人，乃至嘉宾，这些都会直接影响到一个节目的收视率。而从传播效果的定量研究方法来看，收视率是衡量传播效果的一个十分重要的指标。而受众对电视传播者的喜爱程度则是电视传播者对传播效果产生影响的一个方面。所谓喜爱性，是指对受众具有吸引力的来自传播者内在的或外在的一些特征,这些特征影响受众对传播内容的接受和理解。喜爱性侧重于反映受众对传播者的情感因素,在情感因素的左右下,受众比较容易接受自己所钟爱的传播者的观点。
《Running man》这档节目中，支持人和嘉宾的组合方式是这档节目的灵魂所在。《Running man》现有刘在石、池石镇、金钟国、哈哈、姜Gary、李光洙、宋智孝等7名固定主持人，另外宋钟基和Lizzy也曾做过该节目主持人。庞大的主持人阵容由60后、70后、80后的优秀MC组成，保证了各个年龄段的收视群体。其中，刘在石和池石镇是老牌优秀主持人，金钟国、哈哈和姜Gary是著名歌手，李光洙和宋智孝是演员出身。这几个主持人本身就拥有极高的人气和大量的粉丝，观众对他们的喜爱度本来就高。由这样不同背景、不同才艺的明星所组成的主持人团队，保证了节目的丰富和精彩。也正是这样的组合，使得这档节目异常的火爆，每期的网络点击率都是几百万，且一直居高不下。
另一方面，观众对这档节目的喜爱还来自于对嘉宾的喜爱。众多的韩国明星艺人保证了节目持续不断的嘉宾资源，由于嘉宾本身的巨大粉丝团也更加保证了高收视率。截止到2012年4月1日，参加《Running man》的嘉宾共计108名。其中不乏一些享誉海外的一线明星，如少女时代、Super Junior、东方神起、Bigbang、金贤重、SE7EN、车太贤、李孝利、金善雅、河智苑、韩佳人、BOA等等。在第20111211期和第20111218期的香港特辑节目中，国际功夫巨星成龙以视频方式做任务传递员。在节目中，主持人并不会因为这些演艺明星是嘉宾的身份而去一味地偏袒、忍让他们，在追逐赛环节每个人几乎都会努力地按照游戏规争取胜利。所以在这样竭尽全力的过程中，电视观众会因为真实而更加喜欢节目
和嘉宾。
2、来自电视节目内容的影响
电视节目内容是电视传播效果的主要依托 ,是电视传播者作用于宣传对象的主要根据。电视传播效果如何直接取决于电视传播内容的采集是否科学、鉴别是否严格、选择是否恰当、加工是否合理等。
活的全景式呈现拉斯韦尔的 “5W”模式，明确提出了传播活动进行的 5个要素。传播内容作为传播的目的连接着传者与受者，构成了整个传播活动的中心。在《Running man》中，韩国文化得到了全景式的呈现，节目立足于本土，贴近韩国市民的日常生活，饮食、建筑、购物、旅游等多种元素囊括其中，在传播本国风俗人情的同时，也渗透着价值观的传播，实现了从内到外的全面展示。不管是凝聚韩国文化精华、极具韩国文化代表性的国家剧院、国立国乐院、漫画馆、气象馆、体育场、电视台等地标性建筑。还是小吃、海鲜、宫廷宴等具有韩国特色的饮食。以及济州岛、釜山的海景等也给人留下了美好的印象，浪漫的海水、碧蓝的天空、绿油油又鲜亮的植物同样让人心神向往。最后是无处不在的音乐，这些音乐一方面是作为游戏内容的音乐，唱歌环节经常出现在节目中，比如红遍全球的《江南 Style》；另一方面是作为配乐的音乐呈现，尤其是极具个人性格特色的音乐，这是《Running man》的一大特色。比如李光洙出现时的音乐，搞怪又好笑；刘在石出现时经常是电影《007》的经典配乐。这些传播内容的选取，对于这档大型娱乐类节目来说无疑是十分恰当的。也正是这些节目内容的选取，才使得这档节目不仅拉近了与观众的距离，更是提起了观众的观看兴趣，这也难怪观众们会这么喜欢看这档节目。《Running man》在电视节目内容的选取上无疑取得了巨大的成功。
3、来自电视内容传播方式的影响
这里讲到的电视内容传播方式，不是指通过无线信号还是光缆，也不是指通过有线还是数字的方式，而是指电视节目的内容是通过何种方式传达给受众的。传播方式是沟通电视和受众的通道，电视传播效果如何将很大程度上受传播方式
的影响，好的传播方式将会对传播效果起到事半功倍的作用。 席勒在《美育书简》中，首先提出了艺术起源于游戏的观点。成年人对于快乐童年的回忆也是和游戏、玩耍分不开的。游戏为娱乐提供了无限源泉，游戏类电视综艺节目也因此成为深得观众情感共鸣的一种娱乐形式。《Running man》就是一档主持人和嘉宾一起做游戏、一起找东西、一起奔跑竞赛，疯狂刺激、笑料百出的游戏类电视综艺节目。
《Running man》的成功离不开每期节目PD精心周密安排的比赛规则和玩法。一般情况下，主持人和嘉宾在节目开始时先分组，然后各组合力完成寻找或竞赛的任务，最后以撕掉对手衣服后背的名牌为胜利。《Running man》的每期节目都有不同的游戏规则，由PD下达游戏规则和任务，其中每一期节目又包涵不同的小游戏。在每期节目中，主持人和嘉宾不仅要警惕自己的名牌被撕还要完成寻找的任务以及撕掉对手的名牌，所以需要极大的体力和智力，是一场名副其实斗智斗勇的追逐战，经常可以看到主持人和嘉宾跑得气喘吁吁、筋疲力尽的画面。
另外，悬念是故事情节得以发展的生命力，有悬念的故事精彩纷呈、扣人心弦。将悬念引入娱乐节目中，改变了娱乐节目只为逗人发笑而娱乐的目的，而是抓住观众的心一起参与一场有情节的游戏故事。为了赢得游戏，选手会努力地奔跑完成任务，无法预知的可能性随时会发生，更增加了节目的看点。《Running man》每期节目大约80分钟左右，相当于一部电影的片长，通过寻找、怀疑、比赛、合作、争斗等戏剧元素开展紧张刺激的猫捉老鼠式的游戏，不到最后时刻谁都无法预料比赛的结果，极具故事性和悬疑性，可以充分调动起电视观众的好奇心和观看欲望。比如第20110925期“犯人”宋智孝和“间谍”金钟国，本来宋智孝因为拍戏没有参与第一天的节目录制，其他成员也很难怀疑她，更没有想到金钟国是“间谍”，当我们通过快速倒退的画面，才知道这是事情的真相。
当然，还有在节目游戏中设置的有趣的惩罚和诱人的奖励以及《Running man》精心策划的很多期富有创意和挑战性的节目特辑也为节目增色不少。正是以游戏的这种方式将传播内容传达给观众，既轻快又充满乐趣，也是这档节目达到良好的传播效果的一门致胜法宝。
除了以上提到的影响传播效果的因素之外，《Running man》能收到如此良好的传播效果与政府的大力支持也是分不开的。警察厅、气象厅、中央邮局、中央
图书馆、医院、博物馆、国乐馆、美术馆、世宗馆、体育场等众多场所都作为大背景出现过，这些都离不开政府的大力支持。可以说，是诸多因素成就了《Running man》，在这里就不一一列举了。
从上述影响电视传播效果的因素来看 ,电视传媒要取得较好的传播效果,其传播者也就是电视从业人员应确立以下几个观念 :
1、媒介观念。电视从业人员应当充分认识和了解电视媒介的特性,特别是彻底了解电视媒介的劣势,认识电视传播的不足,这样才能真正做到扬长避短,把电视传媒的优势发挥到极致。
2、节目观念。电视节目是电视信息传、受的唯一渠道,是媒介与受众间的强韧纽带,电视传播的社会效果从根本上说取决于节目在受众中拥有的接收率。所以,电视的一切工作环节都必须以节目为出发点和落脚点,即节目统帅一切,一切为节目服务。
3、受众观念。受众是新闻信息的认识主体,是新闻活动的起点和归宿。要使新闻传播活动取得好的效果,就要从受众的角度出发,考虑受众的需求,满足受众日益增长的信息需求,考虑受众的接受能力,适应受众的接受习惯,让受众最便于接收,最愿意接收。
参考文献 : 4、维 基 百 科.http://zh.wikipedia.org/wiki/Running_Man
5、百度百科.http://baike.baidu.com/
6、郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社.
以《Running man》为例研究电视传播效果
摘要电视作为最现代化的传播媒介之一,自诞生以来影响日益扩大。它快速、便捷、直观、形象的传播方式,逐渐成为具有广泛社会基础和影响力的传播媒介。电视传播只有达到良好的效果,才能担负“以正确的舆论引导人”的光荣使命。效果不佳,即意味着传播失败,“引导”的责任恐怕就会落空。那么,研究其中的规律,分析电视传播过程的一些互相牵制的因素,特别是影响传播效果的因素,则相当具有现实意义。下面，我就以韩国一档非常成功的电视节《Running man》为例，来研究一下影响电视传播效果的因素。
关键词：《Running man》 电视传播 传播效果 影响因素
传播效果具有下述两种含义:1、在狭义和微观方面 ,指具有说服或宣传意图的传播活动在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化；2、在广义和宏观方面,指大众传媒的信息传播活动对社会和受众产生的一切影响和结果的总和。在电视传播中,作为传播者总是千方百计地想使受众接受信息,采取自己所期望的行为,以达到最好的传播效果。但要实现这个目的,却受着众多因素的影响。现在，我就以韩国一档非常成功的综艺真人秀娱乐节目《Running man》为主要对象，来分析影响电视传播效果的因素。
《Running man》是韩国SBS电视台周末娱乐栏目《星期天真好》的一个新版块，自2010年7月11日起作为“星期天真好￣1部”开始播放，播出时间为韩国时间星期日17：00，每集约80分钟。节目由刘在石、池石镇、哈哈、金钟国、姜Gary、宋智孝、李光洙等搞笑性和艺能性极高的艺人主持，致力于打造一档不同于过去Real variety的新型态游戏类电视综艺娱乐节目。《Running man》先后获得SBS的2010年最高人气节目奖、网友投票最佳综艺奖，2011年最优秀节目奖。另外，节目中的主持人也人气大涨，依靠该节目相继获得8项大奖。自开播以来，节目收视率平均10%以上，第20120115期的收视率高达20.1% （全国）和22.7%（首尔）。在中国PPS影音上的评分是9.7，综艺关注奖榜单第7名，可见在我国国内的受欢迎程度。从这些数据上来看，《Running man》的电
视传播效果无疑是十分成功的。那么，到底是哪些因素造就了《Running man》的成功呢？
1、来自电视传播者的影响
电视传播者对传播效果的影响无疑是最直接的。无论是明星效应还是节目支持人，乃至嘉宾，这些都会直接影响到一个节目的收视率。而从传播效果的定量研究方法来看，收视率是衡量传播效果的一个十分重要的指标。而受众对电视传播者的喜爱程度则是电视传播者对传播效果产生影响的一个方面。所谓喜爱性，是指对受众具有吸引力的来自传播者内在的或外在的一些特征,这些特征影响受众对传播内容的接受和理解。喜爱性侧重于反映受众对传播者的情感因素,在情感因素的左右下,受众比较容易接受自己所钟爱的传播者的观点。
《Running man》这档节目中，支持人和嘉宾的组合方式是这档节目的灵魂所在。《Running man》现有刘在石、池石镇、金钟国、哈哈、姜Gary、李光洙、宋智孝等7名固定主持人，另外宋钟基和Lizzy也曾做过该节目主持人。庞大的主持人阵容由60后、70后、80后的优秀MC组成，保证了各个年龄段的收视群体。其中，刘在石和池石镇是老牌优秀主持人，金钟国、哈哈和姜Gary是著名歌手，李光洙和宋智孝是演员出身。这几个主持人本身就拥有极高的人气和大量的粉丝，观众对他们的喜爱度本来就高。由这样不同背景、不同才艺的明星所组成的主持人团队，保证了节目的丰富和精彩。也正是这样的组合，使得这档节目异常的火爆，每期的网络点击率都是几百万，且一直居高不下。
另一方面，观众对这档节目的喜爱还来自于对嘉宾的喜爱。众多的韩国明星艺人保证了节目持续不断的嘉宾资源，由于嘉宾本身的巨大粉丝团也更加保证了高收视率。截止到2012年4月1日，参加《Running man》的嘉宾共计108名。其中不乏一些享誉海外的一线明星，如少女时代、Super Junior、东方神起、Bigbang、金贤重、SE7EN、车太贤、李孝利、金善雅、河智苑、韩佳人、BOA等等。在第20111211期和第20111218期的香港特辑节目中，国际功夫巨星成龙以视频方式做任务传递员。在节目中，主持人并不会因为这些演艺明星是嘉宾的身份而去一味地偏袒、忍让他们，在追逐赛环节每个人几乎都会努力地按照游戏规争取胜利。所以在这样竭尽全力的过程中，电视观众会因为真实而更加喜欢节目
和嘉宾。
2、来自电视节目内容的影响
电视节目内容是电视传播效果的主要依托 ,是电视传播者作用于宣传对象的主要根据。电视传播效果如何直接取决于电视传播内容的采集是否科学、鉴别是否严格、选择是否恰当、加工是否合理等。
活的全景式呈现拉斯韦尔的 “5W”模式，明确提出了传播活动进行的 5个要素。传播内容作为传播的目的连接着传者与受者，构成了整个传播活动的中心。在《Running man》中，韩国文化得到了全景式的呈现，节目立足于本土，贴近韩国市民的日常生活，饮食、建筑、购物、旅游等多种元素囊括其中，在传播本国风俗人情的同时，也渗透着价值观的传播，实现了从内到外的全面展示。不管是凝聚韩国文化精华、极具韩国文化代表性的国家剧院、国立国乐院、漫画馆、气象馆、体育场、电视台等地标性建筑。还是小吃、海鲜、宫廷宴等具有韩国特色的饮食。以及济州岛、釜山的海景等也给人留下了美好的印象，浪漫的海水、碧蓝的天空、绿油油又鲜亮的植物同样让人心神向往。最后是无处不在的音乐，这些音乐一方面是作为游戏内容的音乐，唱歌环节经常出现在节目中，比如红遍全球的《江南 Style》；另一方面是作为配乐的音乐呈现，尤其是极具个人性格特色的音乐，这是《Running man》的一大特色。比如李光洙出现时的音乐，搞怪又好笑；刘在石出现时经常是电影《007》的经典配乐。这些传播内容的选取，对于这档大型娱乐类节目来说无疑是十分恰当的。也正是这些节目内容的选取，才使得这档节目不仅拉近了与观众的距离，更是提起了观众的观看兴趣，这也难怪观众们会这么喜欢看这档节目。《Running man》在电视节目内容的选取上无疑取得了巨大的成功。
3、来自电视内容传播方式的影响
这里讲到的电视内容传播方式，不是指通过无线信号还是光缆，也不是指通过有线还是数字的方式，而是指电视节目的内容是通过何种方式传达给受众的。传播方式是沟通电视和受众的通道，电视传播效果如何将很大程度上受传播方式
的影响，好的传播方式将会对传播效果起到事半功倍的作用。 席勒在《美育书简》中，首先提出了艺术起源于游戏的观点。成年人对于快乐童年的回忆也是和游戏、玩耍分不开的。游戏为娱乐提供了无限源泉，游戏类电视综艺节目也因此成为深得观众情感共鸣的一种娱乐形式。《Running man》就是一档主持人和嘉宾一起做游戏、一起找东西、一起奔跑竞赛，疯狂刺激、笑料百出的游戏类电视综艺节目。
《Running man》的成功离不开每期节目PD精心周密安排的比赛规则和玩法。一般情况下，主持人和嘉宾在节目开始时先分组，然后各组合力完成寻找或竞赛的任务，最后以撕掉对手衣服后背的名牌为胜利。《Running man》的每期节目都有不同的游戏规则，由PD下达游戏规则和任务，其中每一期节目又包涵不同的小游戏。在每期节目中，主持人和嘉宾不仅要警惕自己的名牌被撕还要完成寻找的任务以及撕掉对手的名牌，所以需要极大的体力和智力，是一场名副其实斗智斗勇的追逐战，经常可以看到主持人和嘉宾跑得气喘吁吁、筋疲力尽的画面。
另外，悬念是故事情节得以发展的生命力，有悬念的故事精彩纷呈、扣人心弦。将悬念引入娱乐节目中，改变了娱乐节目只为逗人发笑而娱乐的目的，而是抓住观众的心一起参与一场有情节的游戏故事。为了赢得游戏，选手会努力地奔跑完成任务，无法预知的可能性随时会发生，更增加了节目的看点。《Running man》每期节目大约80分钟左右，相当于一部电影的片长，通过寻找、怀疑、比赛、合作、争斗等戏剧元素开展紧张刺激的猫捉老鼠式的游戏，不到最后时刻谁都无法预料比赛的结果，极具故事性和悬疑性，可以充分调动起电视观众的好奇心和观看欲望。比如第20110925期“犯人”宋智孝和“间谍”金钟国，本来宋智孝因为拍戏没有参与第一天的节目录制，其他成员也很难怀疑她，更没有想到金钟国是“间谍”，当我们通过快速倒退的画面，才知道这是事情的真相。
当然，还有在节目游戏中设置的有趣的惩罚和诱人的奖励以及《Running man》精心策划的很多期富有创意和挑战性的节目特辑也为节目增色不少。正是以游戏的这种方式将传播内容传达给观众，既轻快又充满乐趣，也是这档节目达到良好的传播效果的一门致胜法宝。
除了以上提到的影响传播效果的因素之外，《Running man》能收到如此良好的传播效果与政府的大力支持也是分不开的。警察厅、气象厅、中央邮局、中央
图书馆、医院、博物馆、国乐馆、美术馆、世宗馆、体育场等众多场所都作为大背景出现过，这些都离不开政府的大力支持。可以说，是诸多因素成就了《Running man》，在这里就不一一列举了。
从上述影响电视传播效果的因素来看 ,电视传媒要取得较好的传播效果,其传播者也就是电视从业人员应确立以下几个观念 :
1、媒介观念。电视从业人员应当充分认识和了解电视媒介的特性,特别是彻底了解电视媒介的劣势,认识电视传播的不足,这样才能真正做到扬长避短,把电视传媒的优势发挥到极致。
2、节目观念。电视节目是电视信息传、受的唯一渠道,是媒介与受众间的强韧纽带,电视传播的社会效果从根本上说取决于节目在受众中拥有的接收率。所以,电视的一切工作环节都必须以节目为出发点和落脚点,即节目统帅一切,一切为节目服务。
3、受众观念。受众是新闻信息的认识主体,是新闻活动的起点和归宿。要使新闻传播活动取得好的效果,就要从受众的角度出发,考虑受众的需求,满足受众日益增长的信息需求,考虑受众的接受能力,适应受众的接受习惯,让受众最便于接收,最愿意接收。
参考文献 : 4、维 基 百 科.http://zh.wikipedia.org/wiki/Running_Man
5、百度百科.http://baike.baidu.com/
6、郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社.