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如何向华人华侨传播中国文化
作者：章建民 孙静
来源：《对外传播》2015年第05期
“讲好中国故事，传播好中国声音”是习近平总书记在全国思想工作会议上提出的要求。而在如何讲好中国故事，如何传播中国声音中，从事对外传播的媒体说什么，怎么说，显得非常重要。
浙江在海外有华人华侨171万人、港澳同胞31万人。至今，浙江日报报业集团海外版在专业从事对境外传播中，主要传播对象仍然集中在浙江籍的华人华侨上。在十多年与海外媒体合作的历程中，始终把握主旋律，打好主动仗，向海外受众讲好浙江故事。在十多年探索中，海外版理念不断更新，初步建立了省级主流媒体与海外媒体在新闻采编出版上的交流机制，为适应经济全球化、国内主流媒体走出去、参与世界媒体的竞争打下了良好基础。海外版覆盖国家从2个国家和地区，增加到目前的8个国家和地区，同时还开设了英文版、日文版和新媒体专题。专版以“今日浙江”报头，分别在美国《侨报》、法国《欧洲时报》、加拿大《先枫报》、澳大利亚《华厦传媒》、英国《华商报》、波兰《环球周报》、日本《静冈新闻》，以及台湾《浙江月刊》等媒体上刊出，随海外报纸同步发行。版面也从三年前的每月3个扩大到如今的每月20多个版，以及外文版、网络专题、网络版。海外版还连续两年获得中国新闻奖（国际传播）二等奖，成为全国省级媒体对外传播中的佼佼者。
我们在实践中意识到，对海外华侨华人说新闻，必须充分满足海外受众的需求，遵循“说„你‟爱听的，说„我‟想说的”两个原则。
说“你”爱听的
作为身居海外的华人华侨，他们到底爱听什么呢？海外华人华侨与国内媒体受众有着许多区别，无论是身处现实社会政治、经济、社会的生态环境差异，还是所受的教育差异，都影响着他们对新闻的认知和判断能力。尤其是新生代华人华侨，在世界观、价值观、人生观上都与国内不尽相同。因此，在对海外传播中，必须遵循“贴近华人生活，贴近华人实际，贴近华人在海外的现实”，将共性和个性结合起来。传播能引起华侨华人阅读兴趣，甚至会产生共鸣的新闻。总之，要在牢固树立传播正能量的前提下，力求在“想看、爱看、喜看、耐看” 的“四个看”上有所作为。
首先说文化。文化是一种社会现象，又是一种历史现象，是社会历史的沉淀。所谓说文化，就是向华侨华人传播中国文化。海外华侨华人，根在中国，文化相通，无论出去多久，无论出生在哪里，对中国文化都有需求。文化也最能吸引海外华侨华人，最能让华侨华人思念家乡。说文化主要是把故事与文化结合起来，生动活泼，见人见事，言简意赅。在我们出版的2000多期海外版上，文化新闻稿件占了近50%。
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如何向华人华侨传播中国文化
作者：章建民 孙静
来源：《对外传播》2015年第05期
“讲好中国故事，传播好中国声音”是习近平总书记在全国思想工作会议上提出的要求。而在如何讲好中国故事，如何传播中国声音中，从事对外传播的媒体说什么，怎么说，显得非常重要。
浙江在海外有华人华侨171万人、港澳同胞31万人。至今，浙江日报报业集团海外版在专业从事对境外传播中，主要传播对象仍然集中在浙江籍的华人华侨上。在十多年与海外媒体合作的历程中，始终把握主旋律，打好主动仗，向海外受众讲好浙江故事。在十多年探索中，海外版理念不断更新，初步建立了省级主流媒体与海外媒体在新闻采编出版上的交流机制，为适应经济全球化、国内主流媒体走出去、参与世界媒体的竞争打下了良好基础。海外版覆盖国家从2个国家和地区，增加到目前的8个国家和地区，同时还开设了英文版、日文版和新媒体专题。专版以“今日浙江”报头，分别在美国《侨报》、法国《欧洲时报》、加拿大《先枫报》、澳大利亚《华厦传媒》、英国《华商报》、波兰《环球周报》、日本《静冈新闻》，以及台湾《浙江月刊》等媒体上刊出，随海外报纸同步发行。版面也从三年前的每月3个扩大到如今的每月20多个版，以及外文版、网络专题、网络版。海外版还连续两年获得中国新闻奖（国际传播）二等奖，成为全国省级媒体对外传播中的佼佼者。
我们在实践中意识到，对海外华侨华人说新闻，必须充分满足海外受众的需求，遵循“说„你‟爱听的，说„我‟想说的”两个原则。
说“你”爱听的
作为身居海外的华人华侨，他们到底爱听什么呢？海外华人华侨与国内媒体受众有着许多区别，无论是身处现实社会政治、经济、社会的生态环境差异，还是所受的教育差异，都影响着他们对新闻的认知和判断能力。尤其是新生代华人华侨，在世界观、价值观、人生观上都与国内不尽相同。因此，在对海外传播中，必须遵循“贴近华人生活，贴近华人实际，贴近华人在海外的现实”，将共性和个性结合起来。传播能引起华侨华人阅读兴趣，甚至会产生共鸣的新闻。总之，要在牢固树立传播正能量的前提下，力求在“想看、爱看、喜看、耐看” 的“四个看”上有所作为。
首先说文化。文化是一种社会现象，又是一种历史现象，是社会历史的沉淀。所谓说文化，就是向华侨华人传播中国文化。海外华侨华人，根在中国，文化相通，无论出去多久，无论出生在哪里，对中国文化都有需求。文化也最能吸引海外华侨华人，最能让华侨华人思念家乡。说文化主要是把故事与文化结合起来，生动活泼，见人见事，言简意赅。在我们出版的2000多期海外版上，文化新闻稿件占了近50%。