2016年户外广告行业分析报告

2016年户外广告行业

分析报告

2016年4月

一、行业概述 ...................................................................................... 5

1、广告及广告行业概述 ........................................................................................ 5

2、户外广告行业概述 ............................................................................................ 7

（1）常见的户外广告资源类型 ......................................................................................... 7

①单立柱广告 ................................................................................................................. 7

②建筑物外墙广告 ......................................................................................................... 7

③电子屏 ......................................................................................................................... 8

④灯箱广告 ..................................................................................................................... 8

⑤车身广告 ..................................................................................................................... 8

（2）户外广告的优势 ......................................................................................................... 8

①空间资源的独占 ......................................................................................................... 8

②生活轨迹的黏连 ......................................................................................................... 9

③广告传播的直白 ......................................................................................................... 9

④城市功能的匹配 ....................................................................................................... 10

⑤多维兼容的平台 ....................................................................................................... 10

⑥泛媒体时代，随时随地的传播成为可能 ............................................................... 10

（3）户外广告的劣势 ....................................................................................................... 11

①传播信息量有限 ....................................................................................................... 11

②覆盖范围有限 ........................................................................................................... 11

③广告效果较难评测 ................................................................................................... 11

二、行业监管体制及政策 ................................................................. 12

1、行业主管部门及监管体制 .............................................................................. 12

2、行业的主要法律法规 ...................................................................................... 13

3、行业政策 .......................................................................................................... 14

三、行业发展现状及前景 ................................................................. 17

1、全球广告行业发展情况 .................................................................................. 17

2、中国广告行业发展情况 .................................................................................. 18

（1）整体增长情况 ........................................................................................................... 18

（2）各媒体广告份额 ....................................................................................................... 19

（3）户外广告增长趋势 ................................................................................................... 20

（4）广告行业市场格局 ................................................................................................... 21

四、影响行业发展的因素 ................................................................. 22

1、有利因素 .......................................................................................................... 22

（1）宏观政策环境的支持有利于广告行业的稳定发展 ............................................... 22

（2）技术水平不断推动广告行业发展 ........................................................................... 22

（3）国民经济和消费持续增长带动广告行业发展 ....................................................... 23

（4）大数据的应用使得户外广告更趋精准化 ............................................................... 23

（5）公共信息平台与商业信息平台融合发展 ............................................................... 24

（6）企业品牌形象的诉求扩大对广告行业的需求 ....................................................... 24

（7）城市建设促进户外广告行业的规范化运作 ........................................................... 25

2、不利因素 .......................................................................................................... 26

（1）广告行业竞争激烈 ................................................................................................... 26

（2）新兴媒体的发展冲击广告公司的发展态势 ........................................................... 26

五、行业主要风险 ............................................................................ 27

1、宏观经济波动的风险 ...................................................................................... 27

2、媒体资源可持续获取的风险 .......................................................................... 27

六、进入行业的障碍和壁垒 ............................................................. 28

1、品牌效应壁垒 .................................................................................................. 28

2、客户资源壁垒 .................................................................................................. 28

3、媒介资源壁垒 .................................................................................................. 29

4、技术及人才壁垒 .............................................................................................. 29

5、资金壁垒 .......................................................................................................... 29

七、行业主要企业简况 ..................................................................... 30

1、白马 .................................................................................................................. 30

2、分众传媒 .......................................................................................................... 30

3、省广股份 .......................................................................................................... 31

4、TOM户外传媒 ................................................................................................. 31

一、行业概述

1、广告及广告行业概述

广告是将相关的信息进行高度精炼，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们行为或消费的事物和活动。而广告行业则是指以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，专业从事品牌规划、品牌策划、广告调研、策划、创意、设计、制作和广告代理发布等各种服务并从中获取利润的专门化行业。

广告业是拉动经济增长、加快转变经济发展方式的新兴力量。

（1）在我国进一步加快经济发展方式转变过程中，促进消费、扩大内需是中国经济长远发展的根基所在。作为市场营销传播手段，广告通过引导、创造并助长“消费需求”，潜移默化的对消费者的消费观念、消费行为、消费模式施加影响，以扩大产品销售，加速市场流通，从而拉动内需，提升经济发展的内生动力，促进经济持续增长。统计数字表明，我国广告业的增长与国内生产总值以及第二、第三产业的增长呈现出明显的正相关性，对整个经济的发展起着无可替代的促进作用。

（2）在我国大力调整产业结构，促进服务业特别是文化创意产业加快发展的背景下，作为传媒业、会展业、影视业等诸多文化产业主要收益来源的广告业，以创意和技术为核心，大大地推动了相关产业的发展。

（3）广告业推动我国产业结构升级，是建设现代产业体系、促