随着新闻媒体竞争的日益激烈，新闻报道策划越来越受到各级媒体的广泛重视。新闻报道策划是在媒介产品投入生产的过程中，随着时间的延续而持续进行的一种策划，它包括对报道选题的决策、对报道方案的设计以及在报道实施过程中，不断接受来自各方面的信息反馈，并据此调整原来的方案，进行新的规划和设计，是一个先于报道运作，又与报道共同运行的持续过程。电视新闻报道策划是综合选用电视新闻的各要素使新闻作品达到最佳效果。越来越多的实践也证实，报道策划可以更好地提升我们的电视节目，把观众的视觉和思维吸引住，使之达到最佳报道效果。 企业电视新闻的宣传报道工作是推动生产经营管理的助推器，起着指导工作、沟通情况、提供信息、反映舆论，以及为职工群众服务等方面的作用。因此，企业电视台应该选择那些带有普遍性和倾向性的问题进行报道策划，把新闻触角伸向企业改革管理的深层次。报道策划不仅体现在新闻栏目的设置上，也可以体现在整档新闻节目和单个新闻中，通过报道策划来提高企业电视新闻的品位。新闻报道策划在企业电视新闻中的应用归纳起来主要有以下几个方面。 一是要体现在新闻栏目的定位、宗旨、宣传上。企业新闻栏目必须围绕企业中心工作来宣传企业、服务职工、促进发展，这是新闻栏目的宗旨，同时又是企业党委的新闻宣传和开展思想政治工作强有力的阵地，因而必须要讲政治、讲舆论导向，这是栏目定位；在此基础上还必须要关注职工精神需要，以平民化视角的新闻来丰富栏目，这是栏目收视率的需要，这些必须是栏目制作之前要策划考虑的，并且要精心付诸实施。要按照已经确定的报道题材进行宣传。报道题材也就是我们通常所说的新闻选题，是指报道对象的确定。衡量报道题材的难题是新闻价值。过去，我们习惯于只以宣传的角度理解新闻报道，上级指定什么，我们就报道什么，报道题材主要是从等、靠、要的方式获取，没有从新闻价值的角度去把握题材。近几年来，各级媒体认识到新闻题材选择的重要性。因为在题材选择阶段，就决定了新闻最重要的素质――新闻价值。确定新闻报道题材的过程实际上是记者筛选事物，发现新闻事物，确定报道对象的过程。找到一条好的新闻报道题材，那么这条新闻就成功了一半。 二是要体现在组合式新闻报道的信息量、效果和力度上。任何企业在改革发展历程中肯定有它的成功点和职工的兴奋点，企业电视台要抓住这些事件进行一整档的新闻报道策划，形成立体的、多角度的报道，以展示企业形象，提升栏目的品牌和电视台的地位，使受众对新闻报道留下很深的印象。 例如扬子石化公司进行的６５万吨乙烯改造工程是中石化的一个重点工程。扬子石化电视台紧跟重点，按一档新闻节目进行策划，从成功的动态消息报道，到新闻背景再到人物专访、新闻述评、新闻人物等进行详细策划，对人员进行了分工，落实了采访对象，并在制作上也进行相应策划。因为策划早、准备足，在改造成功之前，扬子石化电视台就已完成了新闻背景、人物专访、新闻人物的制作，这样，在改造成功的第二天，该台就推出了一档乙烯改造工程的新闻，不仅信息量大、报道效果好，同时也有力度，得到了广大职工的好评。可见思路新颖、见解深刻的报道主题是新闻报道得以成功的基础。 三是要体现在新闻的选材角度和表现手法上。企业电视新闻的企业性特别强，长期工作生活在企业的职工厌倦泛泛的流水新闻，对有些新闻报道提前策划就显得很有必要。如：确定新闻线索、选取报道角度，是否进行现场报道、人物采访等表现手法，必须在新闻采录之前确定下来（也可以在采访中再进行修改）。有了这样的报道策划，在采访拍摄过程中就可以全面详细地撷取所需新闻素材，为后期新闻制作提供方便，也可以使新闻的视角更好，表现更活，效果更令人满意。 如获得“中国石化电视新闻”一等奖的新闻《扬巴工程隆重开工》，就是策划的结果。这条新闻的表现方式大体如下：声音组成――现场记者报道＋施工同期声＋解说；画面组成――记者现场出镜＋舞狮画面＋现场开会画面＋计算机模拟的装置效果画面＋奠基画面＋打桩机施工画面。之所以能有这么多的素材来支撑这些表现手法，就是因为扬子石化电视台提前做了报道策划，仅摄像机就准备了三台，现场报道和现场采访也按计划进行，使这条工程开工新闻更活、更新、更好看。 四是要抓热点，贴近实际、贴近生活、贴近群众，增强新闻报道的贴近性。所谓热点，是指一个时期或一个阶段，群众所关注和议论的焦点问题。这些问题对一般群众来讲，往往知之不深或不甚了解，因而议论纷纷。对这些观众欲知而未知的热点问题加以报道，不仅能满足观众的需求，增强电视新闻的可视性，而且也符合新闻规律。因此，我们在选题时，对这些热点问题要格外关注。 贴近实际、贴近生活、贴近群众，就要深入群众之中，充分体察群众意愿，把握群众脉搏，多用群众熟悉的语言，群众喜闻乐见的形式，讲群众关心的事情。也许有的人会说，我去拍一个会议，要什么“三贴近”？此言谬矣。去拍新闻之前要想：这个会议主题是什么？有可能拍成什么样？以前此类会议有些什么内容？会议中要认真听、认真记、认真研究材料，看能不能另辟蹊径，看能不能从中找到群众关心的话题。 五是要适度关注社会新闻报道，这样有助于企业职工群众正确认识社会和保持思想稳定。企业是社会的一个“细胞”，企业的一切，都与社会紧密联系着，受着社会的影响和制约。如社会治安、物价、物业管理、精神文明建设等，无不影响着职工思想的稳定和生活的安定。企业职工在关注本企业的安全、生产、经营的同时，也关注国家大事、社会新闻，还需要看到具有一定社会属性的深度报道。同时作为消费者，他们还需要了解新生事物及本企业以外的报道内容。因此，企业电视台要顺应时代潮流，办好自办栏目，把具有社会新闻性、生活服务性、休闲娱乐性的内容搬到荧屏上来，以满足企业观众的要求。 总之，新闻报道策划是一种创造性的精神劳动，加强新闻报道的策划，可以在新闻报道中更好地实现新闻信息资源的深入开发。企业电视台规模再小，也具有电视的属性，而企业电视新闻报道面无论多窄，报道内容无论多么单调，只要我们认真策划，发挥群体智慧，在具体工作实践中发挥自己的创造性思维，大胆创新，抓住闪光的细节，就可以不断做出好的新闻作品来，也一样能将企业电视新闻做活做好。 （作者单位：汤庆，河南油田电视台新闻部；赵亮，河南油田工程院） 编校：杨彩霞
随着新闻媒体竞争的日益激烈，新闻报道策划越来越受到各级媒体的广泛重视。新闻报道策划是在媒介产品投入生产的过程中，随着时间的延续而持续进行的一种策划，它包括对报道选题的决策、对报道方案的设计以及在报道实施过程中，不断接受来自各方面的信息反馈，并据此调整原来的方案，进行新的规划和设计，是一个先于报道运作，又与报道共同运行的持续过程。电视新闻报道策划是综合选用电视新闻的各要素使新闻作品达到最佳效果。越来越多的实践也证实，报道策划可以更好地提升我们的电视节目，把观众的视觉和思维吸引住，使之达到最佳报道效果。 企业电视新闻的宣传报道工作是推动生产经营管理的助推器，起着指导工作、沟通情况、提供信息、反映舆论，以及为职工群众服务等方面的作用。因此，企业电视台应该选择那些带有普遍性和倾向性的问题进行报道策划，把新闻触角伸向企业改革管理的深层次。报道策划不仅体现在新闻栏目的设置上，也可以体现在整档新闻节目和单个新闻中，通过报道策划来提高企业电视新闻的品位。新闻报道策划在企业电视新闻中的应用归纳起来主要有以下几个方面。 一是要体现在新闻栏目的定位、宗旨、宣传上。企业新闻栏目必须围绕企业中心工作来宣传企业、服务职工、促进发展，这是新闻栏目的宗旨，同时又是企业党委的新闻宣传和开展思想政治工作强有力的阵地，因而必须要讲政治、讲舆论导向，这是栏目定位；在此基础上还必须要关注职工精神需要，以平民化视角的新闻来丰富栏目，这是栏目收视率的需要，这些必须是栏目制作之前要策划考虑的，并且要精心付诸实施。要按照已经确定的报道题材进行宣传。报道题材也就是我们通常所说的新闻选题，是指报道对象的确定。衡量报道题材的难题是新闻价值。过去，我们习惯于只以宣传的角度理解新闻报道，上级指定什么，我们就报道什么，报道题材主要是从等、靠、要的方式获取，没有从新闻价值的角度去把握题材。近几年来，各级媒体认识到新闻题材选择的重要性。因为在题材选择阶段，就决定了新闻最重要的素质――新闻价值。确定新闻报道题材的过程实际上是记者筛选事物，发现新闻事物，确定报道对象的过程。找到一条好的新闻报道题材，那么这条新闻就成功了一半。 二是要体现在组合式新闻报道的信息量、效果和力度上。任何企业在改革发展历程中肯定有它的成功点和职工的兴奋点，企业电视台要抓住这些事件进行一整档的新闻报道策划，形成立体的、多角度的报道，以展示企业形象，提升栏目的品牌和电视台的地位，使受众对新闻报道留下很深的印象。 例如扬子石化公司进行的６５万吨乙烯改造工程是中石化的一个重点工程。扬子石化电视台紧跟重点，按一档新闻节目进行策划，从成功的动态消息报道，到新闻背景再到人物专访、新闻述评、新闻人物等进行详细策划，对人员进行了分工，落实了采访对象，并在制作上也进行相应策划。因为策划早、准备足，在改造成功之前，扬子石化电视台就已完成了新闻背景、人物专访、新闻人物的制作，这样，在改造成功的第二天，该台就推出了一档乙烯改造工程的新闻，不仅信息量大、报道效果好，同时也有力度，得到了广大职工的好评。可见思路新颖、见解深刻的报道主题是新闻报道得以成功的基础。 三是要体现在新闻的选材角度和表现手法上。企业电视新闻的企业性特别强，长期工作生活在企业的职工厌倦泛泛的流水新闻，对有些新闻报道提前策划就显得很有必要。如：确定新闻线索、选取报道角度，是否进行现场报道、人物采访等表现手法，必须在新闻采录之前确定下来（也可以在采访中再进行修改）。有了这样的报道策划，在采访拍摄过程中就可以全面详细地撷取所需新闻素材，为后期新闻制作提供方便，也可以使新闻的视角更好，表现更活，效果更令人满意。 如获得“中国石化电视新闻”一等奖的新闻《扬巴工程隆重开工》，就是策划的结果。这条新闻的表现方式大体如下：声音组成――现场记者报道＋施工同期声＋解说；画面组成――记者现场出镜＋舞狮画面＋现场开会画面＋计算机模拟的装置效果画面＋奠基画面＋打桩机施工画面。之所以能有这么多的素材来支撑这些表现手法，就是因为扬子石化电视台提前做了报道策划，仅摄像机就准备了三台，现场报道和现场采访也按计划进行，使这条工程开工新闻更活、更新、更好看。 四是要抓热点，贴近实际、贴近生活、贴近群众，增强新闻报道的贴近性。所谓热点，是指一个时期或一个阶段，群众所关注和议论的焦点问题。这些问题对一般群众来讲，往往知之不深或不甚了解，因而议论纷纷。对这些观众欲知而未知的热点问题加以报道，不仅能满足观众的需求，增强电视新闻的可视性，而且也符合新闻规律。因此，我们在选题时，对这些热点问题要格外关注。 贴近实际、贴近生活、贴近群众，就要深入群众之中，充分体察群众意愿，把握群众脉搏，多用群众熟悉的语言，群众喜闻乐见的形式，讲群众关心的事情。也许有的人会说，我去拍一个会议，要什么“三贴近”？此言谬矣。去拍新闻之前要想：这个会议主题是什么？有可能拍成什么样？以前此类会议有些什么内容？会议中要认真听、认真记、认真研究材料，看能不能另辟蹊径，看能不能从中找到群众关心的话题。 五是要适度关注社会新闻报道，这样有助于企业职工群众正确认识社会和保持思想稳定。企业是社会的一个“细胞”，企业的一切，都与社会紧密联系着，受着社会的影响和制约。如社会治安、物价、物业管理、精神文明建设等，无不影响着职工思想的稳定和生活的安定。企业职工在关注本企业的安全、生产、经营的同时，也关注国家大事、社会新闻，还需要看到具有一定社会属性的深度报道。同时作为消费者，他们还需要了解新生事物及本企业以外的报道内容。因此，企业电视台要顺应时代潮流，办好自办栏目，把具有社会新闻性、生活服务性、休闲娱乐性的内容搬到荧屏上来，以满足企业观众的要求。 总之，新闻报道策划是一种创造性的精神劳动，加强新闻报道的策划，可以在新闻报道中更好地实现新闻信息资源的深入开发。企业电视台规模再小，也具有电视的属性，而企业电视新闻报道面无论多窄，报道内容无论多么单调，只要我们认真策划，发挥群体智慧，在具体工作实践中发挥自己的创造性思维，大胆创新，抓住闪光的细节，就可以不断做出好的新闻作品来，也一样能将企业电视新闻做活做好。 （作者单位：汤庆，河南油田电视台新闻部；赵亮，河南油田工程院） 编校：杨彩霞