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电视广告的艺术——表现形式 第二小组
第一页
思考
电视广告的目的？电视广告如何有效地达到该目的？电视广告与表现形式的关系？
第二页
表述式
用直截了当的方式，表述电视广告的内容。是电视广告中最古老、最简单的一种形式 第三页
隐喻式
隐喻式：这是电视广告强调形象寓意性的一种艺术手法。将相似的文物或本来并不相关联的形象(或景物)并列起来，使之产生一种象征意义。
第四页
情感式
情感式广告策略：
●1用赏心悦目的动态画面与柔性的广告语、品牌的形象进行整合。
●精彩广告语类。
●利用公关性报道宣传企业与品牌。
第五页
思考
下面的广告案例使用了什么表现形式
桂纶镁雀巢咖啡案例欣赏
公益广告：全球变暖案例欣赏
第6页
诱导式
有些电视广告作者，以厂家提供的产品信息为基础，用自己对生活中熟悉、理解，感受、积累的素材，进入艺术构思，千方百计调动人们的联想能力，让人们展开想象的翅膀，把广告做得引人入胜。
iphone广告案例欣赏
第7页
点睛式
如果把一则广告比作龙的话，那么，那些能代表这个产品的精练的字句或是口号或是特殊形象，一个小小的代号或是象征便是龙的眼睛了。
第8页
对比式
首先，必须抓准广告产品的长处和对手产品的短处
其次，必须主攻消费者当前关心的热点问题
再次，比较广告趣味昂然，决不能拒迂板滞
第9页
渲染式
有的电视广告，用烘云托月的手法，从侧面渲染环境气氛，用浩大的场面，夸张的动作，浪漫的语言，浓烈的气氛，使观众受到薰陶和感染。
第10页
悬念式
广告信息不是一次，而是通过系列广告，由粗至细、由部分到整体，或者说，随着广告系列的发展，广告信息逐渐充实和完善。 悬念，是叙事性文学常用的一种表现手法，到了某个关头，故意停住，设下卡子，对矛盾不加以解决，让读者对情节，对人物牵肠挂肚，以达到吸引读者的目的。最后通过解悬，使读者恍然大悟或顿开茅塞，产生强烈的艺术感受。 末页
第11页
思考
下面的广告案例使用了什么表现形式
TOYOTO案例欣赏
第12页
谢谢观赏
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电视广告的目的？电视广告如何有效地达到该目的？电视广告与表现形式的关系？
第二页
表述式
用直截了当的方式，表述电视广告的内容。是电视广告中最古老、最简单的一种形式 第三页
隐喻式
隐喻式：这是电视广告强调形象寓意性的一种艺术手法。将相似的文物或本来并不相关联的形象(或景物)并列起来，使之产生一种象征意义。
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如果把一则广告比作龙的话，那么，那些能代表这个产品的精练的字句或是口号或是特殊形象，一个小小的代号或是象征便是龙的眼睛了。
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首先，必须抓准广告产品的长处和对手产品的短处
其次，必须主攻消费者当前关心的热点问题
再次，比较广告趣味昂然，决不能拒迂板滞
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有的电视广告，用烘云托月的手法，从侧面渲染环境气氛，用浩大的场面，夸张的动作，浪漫的语言，浓烈的气氛，使观众受到薰陶和感染。
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悬念式
广告信息不是一次，而是通过系列广告，由粗至细、由部分到整体，或者说，随着广告系列的发展，广告信息逐渐充实和完善。 悬念，是叙事性文学常用的一种表现手法，到了某个关头，故意停住，设下卡子，对矛盾不加以解决，让读者对情节，对人物牵肠挂肚，以达到吸引读者的目的。最后通过解悬，使读者恍然大悟或顿开茅塞，产生强烈的艺术感受。 末页
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