摘要：信息技术不仅改变着人们对传统体育产业理论的认识，而且调整着体育产业实践运行的方式。网络购物将在体育产业发展中扮演重要角色。
关键词：信息技术；体育产业；影响
第三次工业革命后，世界进入了信息时代，信息技术应运而生。信息技术（Information Technology，缩写：IT），是主要用于管理和处理信息所采用的各种技术总称。它主要是应用计算机科学和通信技术来设计、开发、安装和实施信息系统及应用软件。进入21世纪，信息技术已经影响到了人们生活的方方面面。体育产业是社会经济发展产生的一种新的产业形态。体育产业在信息技术的推动下不断地提升着效率，信息技术推动着体育产业结构的不断升级。尤其是现在信息技术的飞速发展，不仅改变着人们对传统体育产业理论的认识，而且调整着体育产业实践运行的方式。据统计，“2012年中国网络购物市场交易规模达到1.3万亿元，用户规模为2.3亿人，人均网购消费经额为5665.3元，用户规模和人均支出双轮驱动网购市场的增长。未来几年，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份及中东部三四线城市的网购潜力也将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网购日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度。”中国网络购物市场的快速发展，正是信息技术融入体育商品销售的最好证明，这也将对体育产业组成部分的发展产生深远影响。
一、信息技术对传统体育产业理论的影响
首先，对体育产业理论研究的影响。近年来，我国体育产业的理论研究主要集中在：“体育产业内涵和外延的研究、体育产业在国民经济中的地位和作用的研究、体育产业能否成为国民经济的新增长点等十个方面”这里虽然没有专门的有关体育产业信息化方面的论述，但是很多研究内容都有所涉及，信息技术的发展将丰富体育产业理论研究的各个领域。研究理念，体现在信息技术对体育产业理论研究中目标向导的作用和整体方向的把握方面。研究方法，折射出信息技术对体育产业理论研究中切入点的准确和控制面的拓宽方面。研究成果，展现在信息技术对体育产业理论研究中预期的可靠和资源的共享方面。
其次，对传统体育产业理论的影响。体育产业本身就是一个新兴产业，这里讲传统，主要是相对信息技术而言。传统体育产业主要有以下一些特征：生产规模较大且产品不易更新；管理层级较多；技术设备相对固化且变革成本较高；企业间合作较少且相对封闭等等。传统体育产业理论上的可行性已然不能满足现阶段人们的体育需求。体育产业的多业融合性，需要整合各方信息，才能获取最大利益。信息技术的迅猛发展，恰恰为体育产业的多业融合提供了交流平台。信息技术的介入使体育产业以往线性方向的沟通，变成了网络平台式的交流。这样一来，体育产业链条间增加了信息量的交流，拓展了选择的空间，减少了不必要的环节，加快了资金的流动，同时也加剧了物流的负担，企业间的交流与合作在无形中展开。体育产业依赖信息技术的发展将成为主要趋势。
二、信息技术对体育产业实践运行的影响
体育产业的实践运行更多地是在探讨产业链的问题。“体育产业，是体育运动由原来的自给自足的自为模式向组织化、生产化、消费化和营利化的产业运营模式转变的产物。而这种转变最为显著的特征就是体育商品，体育商品的生产者、推广者、经营者和消费者组成了一个完整的产业链，并对一个国家或地区的经济总量和结构产生影响。”本文将从信息技术对体育商品的生产者、推广者、经营者和消费者的影响展开论述。
（一）信息技术对体育商品生产者的影响
信息技术对体育商品生产者的影响主要体现在体育商品的信息化和体育商品生产过程的信息化。首先，体育商品的信息化，是体育商品基本信息的呈现过程，也是要求体育商品不断技术创新的过程。信息化的体育商品，由于信息更新较快，体育商品的更新换代也要与时俱进，这也就决定了其生产规模不宜过大。其次，体育商品生产过程的信息化，是体育商品生产步骤程序化的过程。信息化的生产过程要求体育商品的制造必须严格按照程序完成，缩短了生产周期，提高了生产效率。体育商品生产者必须关注、分析和整合有关信息，预先设计生产目标和随时调整生产规模，否则将会造成供大于求（“赔”）或供不应求（“赚”）的局面。
（二）信息技术对体育商品推广者的影响
信息技术对体育商品推广者的影响主要体现在体育商品的呈现方式上。无论是新款还是旧款体育商品，都需要进行推广，尤其是新款体育商品。信息技术真正做到了将体育商品直观地展现在人们面前，甚至是各项大型体育活动。活动前的前景回顾，活动中的现场直播，活动后的精彩回看。通过信息技术的传播凸显体育商品魅力的同时，吸引着更多的人了解、熟悉、购买、参与其中，反过来人们会更加关注自己喜欢的体育商品，这样的良性循环过程，恰恰是信息技术中介连接作用的完美体现，形成了一种无形的、也是潜力无穷的体育产业营利方式。体育商品推广者必须关注、分析和整合有关信息，策划各种推广途径和随时调整宣传方式，否则将会出现体育商品“滞留家中”的尴尬局面。
（三）信息技术对体育商品经营者的影响
信息技术对体育商品经营者的影响主要体现在营销策略和管理模式方面。首先，基于网络的营销策略。网民数量的增加成为展开网络营销的基础，物流系统的完善给网络营销带来了保障。网络营销使体育商品直接呈现在了消费者面前，减少了体育商品的经营环节，却增加了体育商品的选择余地，有助于体育商品零库存的实现。大型体育活动票务营销系统也依靠信息技术的支撑。其次，基于信息化的管理模式。信息化的管理，减少了管理的中间层级，使管理结构扁平化，提高了管理的效率。通过信息技术利用各种管理方法对企业的某个子系统或整个企业管理进行优化，统一整合调配企业人力物力和资金等资源。体育商品经营者必须关注、分析和整合有关信息，策划网络营销方案和调整经营管理方式，否则将会出现企业经营不善和管理紊乱的现象。 （四）信息技术对体育商品消费者的影响
信息技术对体育商品消费者的影响主要体现在“如何使消费者买到心仪的商品”。随着人们生活方式的转变，消费者对体育商品的需求越来越多。信息技术恰恰能够使消费者买到自己喜欢、并且价位合适的体育商品。网络购物逐渐成为人们消费的一个方式。网络购物的过程需要信息技术的支撑，也就是我们现在听到的利用互联网进行的电子商务。B2C的方式成为现阶段我国体育商品的一种营销模式，随着支付宝电脑转账收费，手机客户端免费的政策开始执行，移动互联网消费者将逐步增加。其实，消费者的个性需求将成为产业链的决定性因素，C2B将成为未来商品营销的一个发展趋势，体育商品自然也不会例外。体育商品消费者必须关注、分析和整合有关信息，选择诚信企业商品和调整订单支付方式，否则将总是陷入买不到合适体育商品的窘境。
信息技术对体育产业实践运行的影响，渗透在产业链的各个环节中。而体育产业链生产者、推广者、经营者、消费者的线性过程，通过信息技术的介入，这一过程网状化了，所有有关体育商品的信息都放在一个资源共享的平台上，使各个环节的参与者都很清楚自己面对的是什么。当然，体育产业链还要继续下去，形成“生产者—推广者—经营者—消费者—生产者”这样的循环，循环能否持续取决于能否营利，而营利则必然要处理好几个关系。营利，意味着以最小的投入获取最大的利益，要考虑成本与价格关系，信息技术通过减少中间环节降低成本，通过技术创新提升体育商品竞争力等。营利，意味着以最少的投入获得最好的效果，要考虑供给与需求关系，信息技术通过消费者要求对生产者的反馈再进行生产，减少体育商品的囤积，满足消费者的个性需求。网络购物的特殊性，需要第三方的介入，三方关系这个平台建设还需进一步强化。“刷信用”看似是在加固平台建设，实则还有一些漏洞，这是一个有待完善的评价机制。
三、信息技术对体育产业影响的对策分析
我国体育产业“十二五”规划中明确提出，“进一步完善体育产业统计工作机制，探索建立体育产业信息发布制度。创建和完善体育产业信息、投融资及体育产权交易等服务平台。”信息平台建设是体育产业资源共享的基础，没有及时准确的信息，其他工作的开展将成为徒劳。基于信息技术对体育产业影响的正在逐步展开，我们必须预先做出判断，把握好体育产业在信息时代发展的方向。
（一）体育产业遵循市场经济规律
我国体育产业总体规模比较小，发展空间很大，在国民经济中的潜力尚待开发。随着我国经济发展方式的转变，市场在经济发展中起决定性作用，体育市场的逐步完善，产业结构的逐步优化，体育产业投资主体向国家主导、各部门和全社会联合推动发展。体育产业的发展必须遵循市场的经济规律和国家的法律法规。
（二）体育产业快速引入信息技术
信息技术的更新速度惊人，体育产业也要通过合理的方式将瞬息万变的信息技术引入体育产业的发展过程中。“三网融合”，将加大信息技术对所有产业的影响，体育产业必须预先做好准备，将体育作为一种商品更好地展现在所有消费者面前。网络购物（即线下体验、线上购买，由厂家直接发货给顾客）将在体育产业的发展中扮演重要角色。这就是信息技术的延伸作用。
（三）体育产业必须考虑人口变化
不同人群对体育的需求显然不同。我国第六次人口普查数据反映出的人口问题：“人口众多、老龄化凸显加速、人口流动迅猛等”人口众多为体育产业的发展提供了需求源，尤其是第三次全国国民体质监测结果，对全民健身提出了更高的要求，要求多方办体育。老龄化凸显加速，为体育旅游业的发展提供了广阔空间，网络销售体育商品。人口流动迅猛，为休闲体育人群活动的开展提供了机会，腾讯群等信息平台介入。这些体育需求显然在信息技术的介入下才能得到很好的满足。
（四）体育产业链条逐步合作强化
信息技术的介入，体育产业链条直接呈现在了同一个平台上，只有相互之间加强合作与交流，才能使链条的齿轮吻合。当一个个的小组合并后，也要防止垄断的出现，保证体育市场公平的竞争秩序。竞争促使新科技的再介入，创造新产品，反映着新的需求变动，通过信息技术及时反馈给生产者，循环顺畅了，链条才能无阻力的转动下去。
信息技术不断深入的结果，必然导致体育产业发展的全球化进程，全球化是个积累的过程，承载着企业之间的购并、合并等，这也只是体育产业本身的发展过程，仍将持续遭遇政治、经济、文化等更多方面的阻力。总之，体育产业通过信息技术的介入，不断地强化着自身的内部建设，同时也扩大着自身的外部影响。网络购物将在体育产业发展中扮演重要角色。
参考文献：
[1]http：//wenku.baidu.com/view/1cd92cc7d15abe23482f4d7c.html
[2][3]鲍晓明.中国体育产业发展报告[M].人民体育出版社，2006，5-15；55
[4]http：//www.sport.gov.cn/n16/n1251450/n1251465/n1253115/n1253248/1912832.html
[5]李硕雅.从全国第六次人口普查看我国人口问题[J].经济论坛，2012（1），89-90
[6]〔美〕李明等著.叶公鼎等译.体育经济学[M].辽宁科学技术出版社，2005
作者简介：
殷俊海（1965- ），男，内蒙古体育职业学院院长、研究员、国家体育总局中青年科技人才百人计划成员、北京体育大学博士在读。
摘要：信息技术不仅改变着人们对传统体育产业理论的认识，而且调整着体育产业实践运行的方式。网络购物将在体育产业发展中扮演重要角色。
关键词：信息技术；体育产业；影响
第三次工业革命后，世界进入了信息时代，信息技术应运而生。信息技术（Information Technology，缩写：IT），是主要用于管理和处理信息所采用的各种技术总称。它主要是应用计算机科学和通信技术来设计、开发、安装和实施信息系统及应用软件。进入21世纪，信息技术已经影响到了人们生活的方方面面。体育产业是社会经济发展产生的一种新的产业形态。体育产业在信息技术的推动下不断地提升着效率，信息技术推动着体育产业结构的不断升级。尤其是现在信息技术的飞速发展，不仅改变着人们对传统体育产业理论的认识，而且调整着体育产业实践运行的方式。据统计，“2012年中国网络购物市场交易规模达到1.3万亿元，用户规模为2.3亿人，人均网购消费经额为5665.3元，用户规模和人均支出双轮驱动网购市场的增长。未来几年，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份及中东部三四线城市的网购潜力也将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网购日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度。”中国网络购物市场的快速发展，正是信息技术融入体育商品销售的最好证明，这也将对体育产业组成部分的发展产生深远影响。
一、信息技术对传统体育产业理论的影响
首先，对体育产业理论研究的影响。近年来，我国体育产业的理论研究主要集中在：“体育产业内涵和外延的研究、体育产业在国民经济中的地位和作用的研究、体育产业能否成为国民经济的新增长点等十个方面”这里虽然没有专门的有关体育产业信息化方面的论述，但是很多研究内容都有所涉及，信息技术的发展将丰富体育产业理论研究的各个领域。研究理念，体现在信息技术对体育产业理论研究中目标向导的作用和整体方向的把握方面。研究方法，折射出信息技术对体育产业理论研究中切入点的准确和控制面的拓宽方面。研究成果，展现在信息技术对体育产业理论研究中预期的可靠和资源的共享方面。
其次，对传统体育产业理论的影响。体育产业本身就是一个新兴产业，这里讲传统，主要是相对信息技术而言。传统体育产业主要有以下一些特征：生产规模较大且产品不易更新；管理层级较多；技术设备相对固化且变革成本较高；企业间合作较少且相对封闭等等。传统体育产业理论上的可行性已然不能满足现阶段人们的体育需求。体育产业的多业融合性，需要整合各方信息，才能获取最大利益。信息技术的迅猛发展，恰恰为体育产业的多业融合提供了交流平台。信息技术的介入使体育产业以往线性方向的沟通，变成了网络平台式的交流。这样一来，体育产业链条间增加了信息量的交流，拓展了选择的空间，减少了不必要的环节，加快了资金的流动，同时也加剧了物流的负担，企业间的交流与合作在无形中展开。体育产业依赖信息技术的发展将成为主要趋势。
二、信息技术对体育产业实践运行的影响
体育产业的实践运行更多地是在探讨产业链的问题。“体育产业，是体育运动由原来的自给自足的自为模式向组织化、生产化、消费化和营利化的产业运营模式转变的产物。而这种转变最为显著的特征就是体育商品，体育商品的生产者、推广者、经营者和消费者组成了一个完整的产业链，并对一个国家或地区的经济总量和结构产生影响。”本文将从信息技术对体育商品的生产者、推广者、经营者和消费者的影响展开论述。
（一）信息技术对体育商品生产者的影响
信息技术对体育商品生产者的影响主要体现在体育商品的信息化和体育商品生产过程的信息化。首先，体育商品的信息化，是体育商品基本信息的呈现过程，也是要求体育商品不断技术创新的过程。信息化的体育商品，由于信息更新较快，体育商品的更新换代也要与时俱进，这也就决定了其生产规模不宜过大。其次，体育商品生产过程的信息化，是体育商品生产步骤程序化的过程。信息化的生产过程要求体育商品的制造必须严格按照程序完成，缩短了生产周期，提高了生产效率。体育商品生产者必须关注、分析和整合有关信息，预先设计生产目标和随时调整生产规模，否则将会造成供大于求（“赔”）或供不应求（“赚”）的局面。
（二）信息技术对体育商品推广者的影响
信息技术对体育商品推广者的影响主要体现在体育商品的呈现方式上。无论是新款还是旧款体育商品，都需要进行推广，尤其是新款体育商品。信息技术真正做到了将体育商品直观地展现在人们面前，甚至是各项大型体育活动。活动前的前景回顾，活动中的现场直播，活动后的精彩回看。通过信息技术的传播凸显体育商品魅力的同时，吸引着更多的人了解、熟悉、购买、参与其中，反过来人们会更加关注自己喜欢的体育商品，这样的良性循环过程，恰恰是信息技术中介连接作用的完美体现，形成了一种无形的、也是潜力无穷的体育产业营利方式。体育商品推广者必须关注、分析和整合有关信息，策划各种推广途径和随时调整宣传方式，否则将会出现体育商品“滞留家中”的尴尬局面。
（三）信息技术对体育商品经营者的影响
信息技术对体育商品经营者的影响主要体现在营销策略和管理模式方面。首先，基于网络的营销策略。网民数量的增加成为展开网络营销的基础，物流系统的完善给网络营销带来了保障。网络营销使体育商品直接呈现在了消费者面前，减少了体育商品的经营环节，却增加了体育商品的选择余地，有助于体育商品零库存的实现。大型体育活动票务营销系统也依靠信息技术的支撑。其次，基于信息化的管理模式。信息化的管理，减少了管理的中间层级，使管理结构扁平化，提高了管理的效率。通过信息技术利用各种管理方法对企业的某个子系统或整个企业管理进行优化，统一整合调配企业人力物力和资金等资源。体育商品经营者必须关注、分析和整合有关信息，策划网络营销方案和调整经营管理方式，否则将会出现企业经营不善和管理紊乱的现象。 （四）信息技术对体育商品消费者的影响
信息技术对体育商品消费者的影响主要体现在“如何使消费者买到心仪的商品”。随着人们生活方式的转变，消费者对体育商品的需求越来越多。信息技术恰恰能够使消费者买到自己喜欢、并且价位合适的体育商品。网络购物逐渐成为人们消费的一个方式。网络购物的过程需要信息技术的支撑，也就是我们现在听到的利用互联网进行的电子商务。B2C的方式成为现阶段我国体育商品的一种营销模式，随着支付宝电脑转账收费，手机客户端免费的政策开始执行，移动互联网消费者将逐步增加。其实，消费者的个性需求将成为产业链的决定性因素，C2B将成为未来商品营销的一个发展趋势，体育商品自然也不会例外。体育商品消费者必须关注、分析和整合有关信息，选择诚信企业商品和调整订单支付方式，否则将总是陷入买不到合适体育商品的窘境。
信息技术对体育产业实践运行的影响，渗透在产业链的各个环节中。而体育产业链生产者、推广者、经营者、消费者的线性过程，通过信息技术的介入，这一过程网状化了，所有有关体育商品的信息都放在一个资源共享的平台上，使各个环节的参与者都很清楚自己面对的是什么。当然，体育产业链还要继续下去，形成“生产者—推广者—经营者—消费者—生产者”这样的循环，循环能否持续取决于能否营利，而营利则必然要处理好几个关系。营利，意味着以最小的投入获取最大的利益，要考虑成本与价格关系，信息技术通过减少中间环节降低成本，通过技术创新提升体育商品竞争力等。营利，意味着以最少的投入获得最好的效果，要考虑供给与需求关系，信息技术通过消费者要求对生产者的反馈再进行生产，减少体育商品的囤积，满足消费者的个性需求。网络购物的特殊性，需要第三方的介入，三方关系这个平台建设还需进一步强化。“刷信用”看似是在加固平台建设，实则还有一些漏洞，这是一个有待完善的评价机制。
三、信息技术对体育产业影响的对策分析
我国体育产业“十二五”规划中明确提出，“进一步完善体育产业统计工作机制，探索建立体育产业信息发布制度。创建和完善体育产业信息、投融资及体育产权交易等服务平台。”信息平台建设是体育产业资源共享的基础，没有及时准确的信息，其他工作的开展将成为徒劳。基于信息技术对体育产业影响的正在逐步展开，我们必须预先做出判断，把握好体育产业在信息时代发展的方向。
（一）体育产业遵循市场经济规律
我国体育产业总体规模比较小，发展空间很大，在国民经济中的潜力尚待开发。随着我国经济发展方式的转变，市场在经济发展中起决定性作用，体育市场的逐步完善，产业结构的逐步优化，体育产业投资主体向国家主导、各部门和全社会联合推动发展。体育产业的发展必须遵循市场的经济规律和国家的法律法规。
（二）体育产业快速引入信息技术
信息技术的更新速度惊人，体育产业也要通过合理的方式将瞬息万变的信息技术引入体育产业的发展过程中。“三网融合”，将加大信息技术对所有产业的影响，体育产业必须预先做好准备，将体育作为一种商品更好地展现在所有消费者面前。网络购物（即线下体验、线上购买，由厂家直接发货给顾客）将在体育产业的发展中扮演重要角色。这就是信息技术的延伸作用。
（三）体育产业必须考虑人口变化
不同人群对体育的需求显然不同。我国第六次人口普查数据反映出的人口问题：“人口众多、老龄化凸显加速、人口流动迅猛等”人口众多为体育产业的发展提供了需求源，尤其是第三次全国国民体质监测结果，对全民健身提出了更高的要求，要求多方办体育。老龄化凸显加速，为体育旅游业的发展提供了广阔空间，网络销售体育商品。人口流动迅猛，为休闲体育人群活动的开展提供了机会，腾讯群等信息平台介入。这些体育需求显然在信息技术的介入下才能得到很好的满足。
（四）体育产业链条逐步合作强化
信息技术的介入，体育产业链条直接呈现在了同一个平台上，只有相互之间加强合作与交流，才能使链条的齿轮吻合。当一个个的小组合并后，也要防止垄断的出现，保证体育市场公平的竞争秩序。竞争促使新科技的再介入，创造新产品，反映着新的需求变动，通过信息技术及时反馈给生产者，循环顺畅了，链条才能无阻力的转动下去。
信息技术不断深入的结果，必然导致体育产业发展的全球化进程，全球化是个积累的过程，承载着企业之间的购并、合并等，这也只是体育产业本身的发展过程，仍将持续遭遇政治、经济、文化等更多方面的阻力。总之，体育产业通过信息技术的介入，不断地强化着自身的内部建设，同时也扩大着自身的外部影响。网络购物将在体育产业发展中扮演重要角色。
参考文献：
[1]http：//wenku.baidu.com/view/1cd92cc7d15abe23482f4d7c.html
[2][3]鲍晓明.中国体育产业发展报告[M].人民体育出版社，2006，5-15；55
[4]http：//www.sport.gov.cn/n16/n1251450/n1251465/n1253115/n1253248/1912832.html
[5]李硕雅.从全国第六次人口普查看我国人口问题[J].经济论坛，2012（1），89-90
[6]〔美〕李明等著.叶公鼎等译.体育经济学[M].辽宁科学技术出版社，2005
作者简介：
殷俊海（1965- ），男，内蒙古体育职业学院院长、研究员、国家体育总局中青年科技人才百人计划成员、北京体育大学博士在读。