公司宣传策划工作方案 一、 工作宗旨
宣传、推广企业及产品的品牌形象，提高知名度，扩大影响力，促进销售工作的开展；搭建企业与社会、企业各部门之间相互交流的平台；逐步推进企业文化建设，为企业建立现代管理制度奠定基础；用尽量少的资金成本，帮助企业做大、做强、做长。 二、 基本宣传工作 1、 根据企业产品首先选择进军省会市场的实际，宣传范围
初期主要集中在石家庄及周边地区。
2、 作为河北省的省会，石家庄是全省政治、经济、文化、
科技和信息中心，综合消费水平位居全省之首。中高端的产品定位，要求宣传工作在选择媒体时既要注意普及性，又要兼顾权威性，同时掌握适量原则，防止使产品品牌庸俗化。
3、 根据产品目标消费群的收入情况及文化品位，结合各类
媒介的特点及受众分布情况，宣传阵地初期以报纸为主，以互联网、电视等其他媒体为辅。
4、 根据各家报纸的影响力及受众的具体特点，初期主要集
中在《燕赵晚报》、《燕赵都市报》（是入户率最高的两
家报纸）、《河北日报》、《河北经济日报》（是权威性
最强的两家省报）上进行宣传，适当与《声屏之友》、《河北青年报》、《家庭百科报》、《河北工人报》、《河北
法制报》等报刊进行联络。 4、 工作初期的基本目标，是在上述主要报纸上每月刊登与企业
及产品相关的稿件不少于4次（同一篇稿件可以在不同报纸上重复刊登，其中在《燕赵晚报》及《燕赵都市报》上的宣传力争不少于1次）。
鉴于《燕赵都市报》、《燕赵晚报》等报刊以刊登社会新闻为主，对企业及产品的宣传稿件控制较严，适当时候有必要利用“软广告”和“硬广告”的形式进行宣传。
5、 邀请媒体记者对企业及产品进行宣传，并鼓励他们建言
献策。尽快在主流媒体中组建为企业服务的“记者朋友圈”。 三、 其他宣传工作
1、 对企业网站进行维护，重新梳理、调整网站的栏目设置，
及时更新网站内容，充分发挥网络优势，为企业发展服务。 2、 筹办企业内部报纸，搭建企业内部上传下达、信息交流
的平台，并通过相关渠道向社会散发，扩大企业及产品的
社会影响力。初期为四开四版，每月一期，铜版纸印刷，
每期印刷1000份左右。
3、 时机成熟后，可利用夹报广告、DM传单等形式进行宣
传。
4、 根据所掌握的市场情况，及时提出产品营销策划建议。 5、 随着形势发展，适当承担企业及产品的广告整体策划、
公关工作。
6、 完成企业领导交付的资料、材料起草及企业文化建设等其他工作。
四、 人员组成
初期拟招聘2至3人，要求应聘人员具有一定写作基础，活动能力较强，能够熟练掌握网页制作、报纸排版、图片处理等专业技能。有驾驶经验者优先聘用。
五、 考核制度
宣传策划人员实行单独考核（具体考核办法另定），基本原则是多劳多得，奖勤罚懒。
六、 所需资金
1、 人员工资
平均每人每月的工资水平为600——1000元，每月共计2500元左右。
2、 宣传费用
招待费及适量的交通费；稿费（以每字0.5元计），每月共计2000元左右。
3、 办公费用
租用办公室；购买电脑等办公用品；车辆使用费。
4、 其他费用
软文广告费；报纸制版费、印刷费；办公经费等。
七、 几点建议
1、 除公司领导个人隐私及企业机密外，公司及各部门、单
位应将自己的动态及时向宣传人员进行通报，必要时，相
关会议应通知宣传人员列席听会。如果宣传人员提出申请，相关人员有义务接受采访。
2、 新闻宣传只是企业宣传的一部分，适当的广告及多种形
式的营销活动（包括参与公益活动、事件营销、会议营销
及终端建设、让利返利等）是必不可少的。
3、 新闻宣传的作用是间接的、潜移默化的，需要经过长时
间的积累才能显现出来，对此应有足够的心理准备。当然，相关人员应尽力在短时间内使宣传工作达到最好的效果。
您正在浏览的策 划 书是XX公司宣传策划书
为使公司的品牌知名度得以再度提升扩大产品销售，使公司规模再上一个台阶，在广告安排上使公司有计划、有步骤、持续性、系统性地投入广告。在广告策略以中央一套广告为核心，以点带面，充分发挥广告整体效应。以下对公司99年9月------2000年广告做初步规划：本计划分为两部分，一.公司整体宣传计划;二.公司整体宣传媒体安排。 一.
计划
以中央一套广告为核心有，将99年9月------2000年策划分为四个阶段：1.初期 2.中期 3.后期 4.后续期
1.初期
9-10月份，此时中央一套广告尚未开播，顾客对我公司广告支持力度感受不大，必须增大广告投放密度，使潜在客户感受到公司实力，“XX”在温州各品牌中突颖而出的感觉，促成他们经销公司产品。增强一般顾客对XX认识。
2.中期
11-12月份，此时以渐如销售季节，经过初期广告宣传公众度XX西服以有一定印象，而且正值中央一套广告开播，此时需其他媒体配合宣传，同时督促各地经销商加强广告配合宣传(详见附件)，加强印象，刺激顾客购买。
3.后期
12-2000年2月，推出性跨世纪新款，制造新闻——举行“XX-狂风之夜暨世纪新款发布会”，并同时发行XX金卡，冲击消费者，促进消费者长期购买XX西服。
4.后续期
2000年后继续制造新闻热点-在全国范围内征招模特，并成立温州市第一支企业模特队。
二.公司整体宣传媒体安排及预算:
1.初期：9-10月份
a、中央电视台一、二、三套及10省有线台精品衬衫展示广告组合 共播出3个月 计98000元
此栏目权威性较大，覆盖面广，费用相对较低，并可吸引一部分衬衫经销商加盟 b、温州晚报每周一次，共10次，规格为6.5×23 计550元0×10次=55000元 c、10月初，温州、乐清、白象条幅共计70条 约为20000元左右
d、建议在白象磐石路口建一指示路牌。约5万 小计213000元
2.中期 11-12月份
a、温州晚报报眉全年 每周一次 共计54次 计200元×54次=10800元 广电报报花全年 每周一次 共计54次 计480元×54次=25920元
b、火车站出口或入口广告牌 ?元×2个×半年=约5万
小计86720元
3.后期 2000年1月——2月
举行“XX-狂风之夜暨世纪新款发布会”
(1)活动目标
通过这次活动大力弘扬服装文化，提高“XX”在同行业中的威性，进一步打响知名度使XX成为名牌产品迈进。加深广大顾客对XX的了解，在稳定顾客的基础上扩大影响，增加顾客回头率。使企业再上一个台阶。
(2)活动筹备
a、活动广告宣传，(电视、报纸)
b、落实场地、主持人、特邀明星
c、联系新闻单位、摄影、摄像人员
d、邀请嘉宾,邀请政府领导人、广发邀请函,联系车辆
e、布置场地准备活动
(3)活动安排
a、花车舞龙队游行(白天)
b、舞龙舞狮队表演，政府领导人讲话
c、时装表演
d、服装知识竟猜
e、文艺表演
f、21世纪服装流行趋势及XX西服21世纪新款发布
g、XX西服21世纪新款服装表演
h、XX金卡现场发布，凡是现场现场购买XX西服的顾客将获得XX金卡一张，凭金卡购买XX西服一套可便宜500元。累计购买5套可获赠一套。
i、拍卖一件特制“XX”金丝西服并由公证员宣读公证书，由公司经理颁发证书。 g、明星文艺表演。
4、后续期2000年3月后
(1)举行企业服装模特选拔赛——成立温州市第一支企业模特队
活动安排草案：
a、在全国性报纸上打广告——举行XX杯模特赛(在全国范围内选拔模特、培养新秀，优秀者将被公司高薪聘用组成第一支企业模特队)。
b、邀请新闻界人士，政府人员、客户及各界人士
c、举行模特选拔赛(如有可能请电台直播)
(2)5月份霉雨季节发布广告：XX西服提醒您霉雨季节将到请您注意西服的防潮。
(3)发起寻找公司成立以来的前100位顾客。
20． 唱片公司常规宣传一般分为那几类？主要职能是什么？
21．制作（经纪）公司与发行公司的宣传有哪些领域是重叠的？有哪些领域是有区别的？相互的关系是什么？应该怎样合作？
22．宣传部各专项负责人应在何时以什么样的方式介入艺人个案？
23．宣传部各专项负责人在针对一个艺人个案的宣传应准备的资料有哪些？
24．一个艺人个案的宣传常规分为哪几个阶段？应怎样安排不同阶段的宣传？
25． 有哪些资料是日常最常用的？艺人资料必备的信息有哪些？
26．电视宣传中所说的mv是什么？是什么英文的缩写？还有哪几种说法？最常出现的错误是什么？为什么？
27．什么是现场还音？还有哪些相关的说法？这种现象是怎样出现的？
28． 什么是宣传通稿？怎样使用？
29． 什么是专稿？怎样使用？
30．报刊杂志的宣传各有什么特点和侧重？这些媒体对图片电子文件的要求是什么？
31． 什么是专辑文案？作用是什么？
32． 什么是专辑工作群？常规的包括哪些？（及标准英文写法）
33． 什么是新闻稿？要素是什么？应该如何使用新闻稿？
34．艺人接受采访前宣传部应准备什么资料？采访有哪几种方式可以进行？
35．电台宣传都需要艺人录制哪些常规素材？常规格式是怎样的？
36． 平常应注意哪些宣传机会？
37． 网络宣传都包括哪些？
38． 排行榜的作用是什么？
39． 中国内地有哪些唱片销售重点地区？
40． 与媒体联络最好使用什么方式？为什么？
41．音乐类型常见中英文词汇（以及中文其他译法）：民谣、流行、爵士、布鲁斯、乡村、摇滚、重金属、硬摇滚、朋克、硬核、拉丁、雷吉、斯卡、速度金属、死亡金属、迷幻、歌特、视觉系、电子、舞曲、新浪潮、英伦流行、暗潮、节奏布鲁斯、说唱、嬉哈、另类、非主流、波撒诺娃……
42． 列举全球重要的音乐奖项及相关英文写法（至少五个）
43． 列举全球重要音乐类杂志（至少五个）
44． 列举全球重要的音乐节
公司宣传策划工作方案 一、 工作宗旨
宣传、推广企业及产品的品牌形象，提高知名度，扩大影响力，促进销售工作的开展；搭建企业与社会、企业各部门之间相互交流的平台；逐步推进企业文化建设，为企业建立现代管理制度奠定基础；用尽量少的资金成本，帮助企业做大、做强、做长。 二、 基本宣传工作 1、 根据企业产品首先选择进军省会市场的实际，宣传范围
初期主要集中在石家庄及周边地区。
2、 作为河北省的省会，石家庄是全省政治、经济、文化、
科技和信息中心，综合消费水平位居全省之首。中高端的产品定位，要求宣传工作在选择媒体时既要注意普及性，又要兼顾权威性，同时掌握适量原则，防止使产品品牌庸俗化。
3、 根据产品目标消费群的收入情况及文化品位，结合各类
媒介的特点及受众分布情况，宣传阵地初期以报纸为主，以互联网、电视等其他媒体为辅。
4、 根据各家报纸的影响力及受众的具体特点，初期主要集
中在《燕赵晚报》、《燕赵都市报》（是入户率最高的两
家报纸）、《河北日报》、《河北经济日报》（是权威性
最强的两家省报）上进行宣传，适当与《声屏之友》、《河北青年报》、《家庭百科报》、《河北工人报》、《河北
法制报》等报刊进行联络。 4、 工作初期的基本目标，是在上述主要报纸上每月刊登与企业
及产品相关的稿件不少于4次（同一篇稿件可以在不同报纸上重复刊登，其中在《燕赵晚报》及《燕赵都市报》上的宣传力争不少于1次）。
鉴于《燕赵都市报》、《燕赵晚报》等报刊以刊登社会新闻为主，对企业及产品的宣传稿件控制较严，适当时候有必要利用“软广告”和“硬广告”的形式进行宣传。
5、 邀请媒体记者对企业及产品进行宣传，并鼓励他们建言
献策。尽快在主流媒体中组建为企业服务的“记者朋友圈”。 三、 其他宣传工作
1、 对企业网站进行维护，重新梳理、调整网站的栏目设置，
及时更新网站内容，充分发挥网络优势，为企业发展服务。 2、 筹办企业内部报纸，搭建企业内部上传下达、信息交流
的平台，并通过相关渠道向社会散发，扩大企业及产品的
社会影响力。初期为四开四版，每月一期，铜版纸印刷，
每期印刷1000份左右。
3、 时机成熟后，可利用夹报广告、DM传单等形式进行宣
传。
4、 根据所掌握的市场情况，及时提出产品营销策划建议。 5、 随着形势发展，适当承担企业及产品的广告整体策划、
公关工作。
6、 完成企业领导交付的资料、材料起草及企业文化建设等其他工作。
四、 人员组成
初期拟招聘2至3人，要求应聘人员具有一定写作基础，活动能力较强，能够熟练掌握网页制作、报纸排版、图片处理等专业技能。有驾驶经验者优先聘用。
五、 考核制度
宣传策划人员实行单独考核（具体考核办法另定），基本原则是多劳多得，奖勤罚懒。
六、 所需资金
1、 人员工资
平均每人每月的工资水平为600——1000元，每月共计2500元左右。
2、 宣传费用
招待费及适量的交通费；稿费（以每字0.5元计），每月共计2000元左右。
3、 办公费用
租用办公室；购买电脑等办公用品；车辆使用费。
4、 其他费用
软文广告费；报纸制版费、印刷费；办公经费等。
七、 几点建议
1、 除公司领导个人隐私及企业机密外，公司及各部门、单
位应将自己的动态及时向宣传人员进行通报，必要时，相
关会议应通知宣传人员列席听会。如果宣传人员提出申请，相关人员有义务接受采访。
2、 新闻宣传只是企业宣传的一部分，适当的广告及多种形
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及终端建设、让利返利等）是必不可少的。
3、 新闻宣传的作用是间接的、潜移默化的，需要经过长时
间的积累才能显现出来，对此应有足够的心理准备。当然，相关人员应尽力在短时间内使宣传工作达到最好的效果。
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计划
以中央一套广告为核心有，将99年9月------2000年策划分为四个阶段：1.初期 2.中期 3.后期 4.后续期
1.初期
9-10月份，此时中央一套广告尚未开播，顾客对我公司广告支持力度感受不大，必须增大广告投放密度，使潜在客户感受到公司实力，“XX”在温州各品牌中突颖而出的感觉，促成他们经销公司产品。增强一般顾客对XX认识。
2.中期
11-12月份，此时以渐如销售季节，经过初期广告宣传公众度XX西服以有一定印象，而且正值中央一套广告开播，此时需其他媒体配合宣传，同时督促各地经销商加强广告配合宣传(详见附件)，加强印象，刺激顾客购买。
3.后期
12-2000年2月，推出性跨世纪新款，制造新闻——举行“XX-狂风之夜暨世纪新款发布会”，并同时发行XX金卡，冲击消费者，促进消费者长期购买XX西服。
4.后续期
2000年后继续制造新闻热点-在全国范围内征招模特，并成立温州市第一支企业模特队。
二.公司整体宣传媒体安排及预算:
1.初期：9-10月份
a、中央电视台一、二、三套及10省有线台精品衬衫展示广告组合 共播出3个月 计98000元
此栏目权威性较大，覆盖面广，费用相对较低，并可吸引一部分衬衫经销商加盟 b、温州晚报每周一次，共10次，规格为6.5×23 计550元0×10次=55000元 c、10月初，温州、乐清、白象条幅共计70条 约为20000元左右
d、建议在白象磐石路口建一指示路牌。约5万 小计213000元
2.中期 11-12月份
a、温州晚报报眉全年 每周一次 共计54次 计200元×54次=10800元 广电报报花全年 每周一次 共计54次 计480元×54次=25920元
b、火车站出口或入口广告牌 ?元×2个×半年=约5万
小计86720元
3.后期 2000年1月——2月
举行“XX-狂风之夜暨世纪新款发布会”
(1)活动目标
通过这次活动大力弘扬服装文化，提高“XX”在同行业中的威性，进一步打响知名度使XX成为名牌产品迈进。加深广大顾客对XX的了解，在稳定顾客的基础上扩大影响，增加顾客回头率。使企业再上一个台阶。
(2)活动筹备
a、活动广告宣传，(电视、报纸)
b、落实场地、主持人、特邀明星
c、联系新闻单位、摄影、摄像人员
d、邀请嘉宾,邀请政府领导人、广发邀请函,联系车辆
e、布置场地准备活动
(3)活动安排
a、花车舞龙队游行(白天)
b、舞龙舞狮队表演，政府领导人讲话
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e、文艺表演
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g、XX西服21世纪新款服装表演
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4、后续期2000年3月后
(1)举行企业服装模特选拔赛——成立温州市第一支企业模特队
活动安排草案：
a、在全国性报纸上打广告——举行XX杯模特赛(在全国范围内选拔模特、培养新秀，优秀者将被公司高薪聘用组成第一支企业模特队)。
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(2)5月份霉雨季节发布广告：XX西服提醒您霉雨季节将到请您注意西服的防潮。
(3)发起寻找公司成立以来的前100位顾客。
20． 唱片公司常规宣传一般分为那几类？主要职能是什么？
21．制作（经纪）公司与发行公司的宣传有哪些领域是重叠的？有哪些领域是有区别的？相互的关系是什么？应该怎样合作？
22．宣传部各专项负责人应在何时以什么样的方式介入艺人个案？
23．宣传部各专项负责人在针对一个艺人个案的宣传应准备的资料有哪些？
24．一个艺人个案的宣传常规分为哪几个阶段？应怎样安排不同阶段的宣传？
25． 有哪些资料是日常最常用的？艺人资料必备的信息有哪些？
26．电视宣传中所说的mv是什么？是什么英文的缩写？还有哪几种说法？最常出现的错误是什么？为什么？
27．什么是现场还音？还有哪些相关的说法？这种现象是怎样出现的？
28． 什么是宣传通稿？怎样使用？
29． 什么是专稿？怎样使用？
30．报刊杂志的宣传各有什么特点和侧重？这些媒体对图片电子文件的要求是什么？
31． 什么是专辑文案？作用是什么？
32． 什么是专辑工作群？常规的包括哪些？（及标准英文写法）
33． 什么是新闻稿？要素是什么？应该如何使用新闻稿？
34．艺人接受采访前宣传部应准备什么资料？采访有哪几种方式可以进行？
35．电台宣传都需要艺人录制哪些常规素材？常规格式是怎样的？
36． 平常应注意哪些宣传机会？
37． 网络宣传都包括哪些？
38． 排行榜的作用是什么？
39． 中国内地有哪些唱片销售重点地区？
40． 与媒体联络最好使用什么方式？为什么？
41．音乐类型常见中英文词汇（以及中文其他译法）：民谣、流行、爵士、布鲁斯、乡村、摇滚、重金属、硬摇滚、朋克、硬核、拉丁、雷吉、斯卡、速度金属、死亡金属、迷幻、歌特、视觉系、电子、舞曲、新浪潮、英伦流行、暗潮、节奏布鲁斯、说唱、嬉哈、另类、非主流、波撒诺娃……
42． 列举全球重要的音乐奖项及相关英文写法（至少五个）
43． 列举全球重要音乐类杂志（至少五个）
44． 列举全球重要的音乐节