可口可乐网络市场调查报告
版权声明
1. 本报告包含所有内容的所有权归属武汉商贸学院电子商务专业第x小组所有，受中国版权法的保护。 2. 对本报告所有内容的复制，摘取，引用都必须经本小组同意，如未经小组同意对本报告复制、抄袭、交易，或为任何商业目的所使用的行为，将被严格禁止。本小组将追究法律责任
3. 如果需将本报告用于非商业、非盈利、非广告或公益事业目的时，必须注明报告出处为武汉商贸学院电子商务专业第x小组所有。
4. 本报告版权问题适用于中华人民共和国法律。并受中华人民共和国版权法保护。报告最终所有权归本小组所有，本小组对该报告保留修改，解释和免责事由的权利
调查背景
随着全球化经济的发展，跨国公司的不断发展，越来越多的企业走向世界，跨出国门，对于企业来讲，风险与利润同时并存，各国企业使出浑身解数 是企业立于不败之地， 很早就兴起来的消费品饮料市场之一，而可口可乐很快就遍布世界各地，品种也不断增加。根据预测，该市场需求曲线呈上升趋势。 为了扩大可口可乐在消费者的需求，同时根据市场环境分析，为了更好的做好销售工作，就必须进行饮料市场调查。
调查目的
了解市场状况。各地经济发展基础不同，消费水平不一样。
了解消费者对可口可乐饮料的消费的观点、习惯、偏好以及建议等 了解消费者的年龄分布。
消费者对可口可乐饮料的消费形态
为该公司（可口可乐有限公司）总体营销提供有关的市场信息，更好的实行生产、销售管理以及新产品的研发提供客观的依据。
调查方法
调查时间：2012年10月16日——2012年10月30日 调查方式：网络问卷调查
问卷发放：主要是通过qq空间，校内网，微博等社交网站发放 样本量： 本次调研共采集样本量x份
调查问卷设计
问卷第一页信息包含此次问卷调查目的，调查方法，调查人信息
第二页包含消费者的一些基本信息，包括年龄，性别，行业，所在地区，教育程度和月收入 第三页包含消费者对可口可乐的一些消费形态 第四页包含消费者对可口可乐的一些购买形态
第五页包含消费者对可口可乐的一些营销方式及其认识
问卷投放结果统计
调查问卷结果直接分析
消费者基本信息分析
此次调查结果显示，湖北的购买人数最大
男女比例
此次调查结果显示，男性购买可口可乐的人数占总人数的大概70%左右，占据大部分。
消费者年龄分布
从年龄分布情况来看，18到25岁的年轻人是可口可乐产品的主要购买者，占到了87%以上，所以可口可乐应该对年轻的消费群体更加注重。
受教育程度
此次调查结果显示，大专以上学历消费可口可乐产品的比重占到了9成左右，其中主要分布在大专学历，其次是本科。
所在行业
根据此次调查结果显示，在校学生消费可口可乐产品所占比重达到了60%左右
消费者收入分布
根据此次调查结果显示，7成以上消费可口可乐的月收入都在1500以下。
消费者的消费形态分析
使用可口可乐包装选择
在可口可乐包装的选择上，聚酯塑料瓶是最多的，其次就是金属易拉灌，最后是纸铝塑复合砖型。
注：在你对可口可乐产品有什么建议和意见或有什么需要改进的地方这一栏，相当多的消费者对可口可乐的包装觉得要做的更人性化，更可爱，更奇特一点，总的来说就是包装的个性化。
每周对可口可乐饮料的消费金额
根据此次调查报告显示，有70%的消费者每周对可口可乐产品的消费低于10元。20%左右的在10到20元。每周20元以上所占的比重非常少。
注：在你对可口可乐产品有什么建议和意见或有什么需要改进的地方这一栏，很多消费者对可口可乐的感觉就是太贵了，而且量少。
消费者对饮料类型的选择
此次调查报告显示，果汁饮料更得消费者喜爱（很多人觉得碳酸型饮料喝了不是很健康）,其次就是碳酸饮料，然后就是运动型饮料和茶类。
消费者对可口可乐饮料品种的选择（此题为多选）
可口可乐碳酸饮料最多，大约占到了50%，其次就是可口可乐公司旗下的雪碧，美之源，芬达等
购买可口可乐产品地点分布
根据此次调查报告显示，购买可口可乐产品最多的是超市，大约占半数，其次就是便利店，约
40%
消费者购买过可口可乐产品比例
此次调查报告显示，购买过可口可乐的比重，可口可乐占第一位，其次就是雪碧，美之源，芬达，醒目，冰露和原叶，对于消费者对可口可乐饮料品种的选择这一题目产品所占的比重于本题得出的结果惊人的相似。
消费者最看重的可口可乐因素
根据此次调查结果显示，可口可乐口味在对消费者最看重可口可乐因素占的比重毋庸置疑达到75%之多，其次就是价格，包装和广告宣传。
消费者购买形态分析
购买过最多的可口可乐品种
根据此次调查报告显示，消费者购买过最多的可乐品种是碳酸饮料，其次是果汁饮料，运动型饮料和茶类饮料，碳酸饮料占大约5成，果汁型饮料位居第二，占1/4左右。然后就是运动型饮料占1/5左右。最后是茶类
消费者对可口可乐品牌的认可度主要来自于
根据此次调查显示，消费者对于可口可乐的品牌认可度最高的是来自产品本身约50%，其次就是广告宣传，大众口碑和打折促销信息。
消费者对可口可乐系列产品的电视广告的评价是
此次调研报告显示对可口可乐电视广告评价第一就是明星代言，其次是情节，然后就是画面感，最后就是感觉一般，“超强的画面感”和“感觉一般”这两个选项所站的比例大致相同。总体感觉来看，可口可乐的广告做的还是相当不错了
消费者认为目前可口可乐广告中存在哪些不足
根据此次调查报告显示，内容不充实占第一位，于上一调查结果非常吻合。其次就是没有突出产品特色，最后就是广告制作效果一般。
最能吸引消费者注意的宣传方式
根据此次调查报告显示电视广告是最吸引消费者的宣传方式，虽然电视在现在来说是比较传统的媒介，由于其普遍性和覆盖程度，在人们心中的地位还是不可动摇的，其次就是户外广告，商品促销信息，最后就是杂志广告。
调查问卷结果交叉分析（通过对两项题目交叉进行分析）
不同性分别对可口可乐饮料的消费情况分析
根据交叉分析，男性相比于女性更喜欢喝可口可乐，相同的是每周消费占十元以下占多数，其次，不同的是在10到20元之间，女性消费比例要高于男性
消费者最多购买可口可乐产品的地点和最多购买的品种进行交叉分析
根据调查结果分析，购买碳酸饮料最多的是在超市和便利店，而果汁型饮料在路边小摊购买的最多
消费者看重的因素和饮料品种进行分析
在消费者购买过的品种中，碳酸饮料是对口味，价格，包装都是最看重的，价格排在第一位。不同的是在消费者购买运动型饮料最多中，广告宣传是最为看重的。
对于品牌的认可度，消费者对饮料最看重的是哪方面
对于品牌认可度，无论对产品本身，还是广告及其宣传，还是打折促销信息，还是大众潮流及市场口碑，口味还是最重要的，其次是价格。
消费者对广告的评价与广告中存在的不足分析
根据此次调查分析，在消费者对广告评价中，没有突出产品特色，主要是情节精彩，明星代言，而没有突出产品特色，其次内容不充实，偏重于画面感。
消费者看重可口可乐的产品和广告宣传效果的分析
在对口味看重的消费者中认为可口可乐的广告没有突出产品特色，对广告宣传最看重的消费者也觉得这样。在对价格看重的消费者中内容不充实占大部分。觉得内容不充实的消费者中，看重包装的占大多数。
注：
1. 此次调研报告调研人数较少，数据可能存在偏差，本问卷只能作为参考，切勿以此来衡量可口可乐市场环境等其他因素。由问卷导致的任何不良后果，本小组一律不承担法律责任
2. 本问卷数据参考资料来源于《可口可乐网络市场调查》此调查问卷版权属本小组所有。
地址：http://www.diaochapai.com，用户名：ab82018290 密码：a1336374553登陆即可查看问卷详细信息。
问卷地址：http://www.diaochapai.com/survey640588
3. 小组成员：严格，舒盼，潘梓炎，孙思，张雄，代佳慧，何子俊，黄皖
可口可乐网络市场调查报告
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4. 本报告版权问题适用于中华人民共和国法律。并受中华人民共和国版权法保护。报告最终所有权归本小组所有，本小组对该报告保留修改，解释和免责事由的权利
调查背景
随着全球化经济的发展，跨国公司的不断发展，越来越多的企业走向世界，跨出国门，对于企业来讲，风险与利润同时并存，各国企业使出浑身解数 是企业立于不败之地， 很早就兴起来的消费品饮料市场之一，而可口可乐很快就遍布世界各地，品种也不断增加。根据预测，该市场需求曲线呈上升趋势。 为了扩大可口可乐在消费者的需求，同时根据市场环境分析，为了更好的做好销售工作，就必须进行饮料市场调查。
调查目的
了解市场状况。各地经济发展基础不同，消费水平不一样。
了解消费者对可口可乐饮料的消费的观点、习惯、偏好以及建议等 了解消费者的年龄分布。
消费者对可口可乐饮料的消费形态
为该公司（可口可乐有限公司）总体营销提供有关的市场信息，更好的实行生产、销售管理以及新产品的研发提供客观的依据。
调查方法
调查时间：2012年10月16日——2012年10月30日 调查方式：网络问卷调查
问卷发放：主要是通过qq空间，校内网，微博等社交网站发放 样本量： 本次调研共采集样本量x份
调查问卷设计
问卷第一页信息包含此次问卷调查目的，调查方法，调查人信息
第二页包含消费者的一些基本信息，包括年龄，性别，行业，所在地区，教育程度和月收入 第三页包含消费者对可口可乐的一些消费形态 第四页包含消费者对可口可乐的一些购买形态
第五页包含消费者对可口可乐的一些营销方式及其认识
问卷投放结果统计
调查问卷结果直接分析
消费者基本信息分析
此次调查结果显示，湖北的购买人数最大
男女比例
此次调查结果显示，男性购买可口可乐的人数占总人数的大概70%左右，占据大部分。
消费者年龄分布
从年龄分布情况来看，18到25岁的年轻人是可口可乐产品的主要购买者，占到了87%以上，所以可口可乐应该对年轻的消费群体更加注重。
受教育程度
此次调查结果显示，大专以上学历消费可口可乐产品的比重占到了9成左右，其中主要分布在大专学历，其次是本科。
所在行业
根据此次调查结果显示，在校学生消费可口可乐产品所占比重达到了60%左右
消费者收入分布
根据此次调查结果显示，7成以上消费可口可乐的月收入都在1500以下。
消费者的消费形态分析
使用可口可乐包装选择
在可口可乐包装的选择上，聚酯塑料瓶是最多的，其次就是金属易拉灌，最后是纸铝塑复合砖型。
注：在你对可口可乐产品有什么建议和意见或有什么需要改进的地方这一栏，相当多的消费者对可口可乐的包装觉得要做的更人性化，更可爱，更奇特一点，总的来说就是包装的个性化。
每周对可口可乐饮料的消费金额
根据此次调查报告显示，有70%的消费者每周对可口可乐产品的消费低于10元。20%左右的在10到20元。每周20元以上所占的比重非常少。
注：在你对可口可乐产品有什么建议和意见或有什么需要改进的地方这一栏，很多消费者对可口可乐的感觉就是太贵了，而且量少。
消费者对饮料类型的选择
此次调查报告显示，果汁饮料更得消费者喜爱（很多人觉得碳酸型饮料喝了不是很健康）,其次就是碳酸饮料，然后就是运动型饮料和茶类。
消费者对可口可乐饮料品种的选择（此题为多选）
可口可乐碳酸饮料最多，大约占到了50%，其次就是可口可乐公司旗下的雪碧，美之源，芬达等
购买可口可乐产品地点分布
根据此次调查报告显示，购买可口可乐产品最多的是超市，大约占半数，其次就是便利店，约
40%
消费者购买过可口可乐产品比例
此次调查报告显示，购买过可口可乐的比重，可口可乐占第一位，其次就是雪碧，美之源，芬达，醒目，冰露和原叶，对于消费者对可口可乐饮料品种的选择这一题目产品所占的比重于本题得出的结果惊人的相似。
消费者最看重的可口可乐因素
根据此次调查结果显示，可口可乐口味在对消费者最看重可口可乐因素占的比重毋庸置疑达到75%之多，其次就是价格，包装和广告宣传。
消费者购买形态分析
购买过最多的可口可乐品种
根据此次调查报告显示，消费者购买过最多的可乐品种是碳酸饮料，其次是果汁饮料，运动型饮料和茶类饮料，碳酸饮料占大约5成，果汁型饮料位居第二，占1/4左右。然后就是运动型饮料占1/5左右。最后是茶类
消费者对可口可乐品牌的认可度主要来自于
根据此次调查显示，消费者对于可口可乐的品牌认可度最高的是来自产品本身约50%，其次就是广告宣传，大众口碑和打折促销信息。
消费者对可口可乐系列产品的电视广告的评价是
此次调研报告显示对可口可乐电视广告评价第一就是明星代言，其次是情节，然后就是画面感，最后就是感觉一般，“超强的画面感”和“感觉一般”这两个选项所站的比例大致相同。总体感觉来看，可口可乐的广告做的还是相当不错了
消费者认为目前可口可乐广告中存在哪些不足
根据此次调查报告显示，内容不充实占第一位，于上一调查结果非常吻合。其次就是没有突出产品特色，最后就是广告制作效果一般。
最能吸引消费者注意的宣传方式
根据此次调查报告显示电视广告是最吸引消费者的宣传方式，虽然电视在现在来说是比较传统的媒介，由于其普遍性和覆盖程度，在人们心中的地位还是不可动摇的，其次就是户外广告，商品促销信息，最后就是杂志广告。
调查问卷结果交叉分析（通过对两项题目交叉进行分析）
不同性分别对可口可乐饮料的消费情况分析
根据交叉分析，男性相比于女性更喜欢喝可口可乐，相同的是每周消费占十元以下占多数，其次，不同的是在10到20元之间，女性消费比例要高于男性
消费者最多购买可口可乐产品的地点和最多购买的品种进行交叉分析
根据调查结果分析，购买碳酸饮料最多的是在超市和便利店，而果汁型饮料在路边小摊购买的最多
消费者看重的因素和饮料品种进行分析
在消费者购买过的品种中，碳酸饮料是对口味，价格，包装都是最看重的，价格排在第一位。不同的是在消费者购买运动型饮料最多中，广告宣传是最为看重的。
对于品牌的认可度，消费者对饮料最看重的是哪方面
对于品牌认可度，无论对产品本身，还是广告及其宣传，还是打折促销信息，还是大众潮流及市场口碑，口味还是最重要的，其次是价格。
消费者对广告的评价与广告中存在的不足分析
根据此次调查分析，在消费者对广告评价中，没有突出产品特色，主要是情节精彩，明星代言，而没有突出产品特色，其次内容不充实，偏重于画面感。
消费者看重可口可乐的产品和广告宣传效果的分析
在对口味看重的消费者中认为可口可乐的广告没有突出产品特色，对广告宣传最看重的消费者也觉得这样。在对价格看重的消费者中内容不充实占大部分。觉得内容不充实的消费者中，看重包装的占大多数。
注：
1. 此次调研报告调研人数较少，数据可能存在偏差，本问卷只能作为参考，切勿以此来衡量可口可乐市场环境等其他因素。由问卷导致的任何不良后果，本小组一律不承担法律责任
2. 本问卷数据参考资料来源于《可口可乐网络市场调查》此调查问卷版权属本小组所有。
地址：http://www.diaochapai.com，用户名：ab82018290 密码：a1336374553登陆即可查看问卷详细信息。
问卷地址：http://www.diaochapai.com/survey640588
3. 小组成员：严格，舒盼，潘梓炎，孙思，张雄，代佳慧，何子俊，黄皖