商业
关于“打破常规”，这里有两个范例
宣海伦 4 小时前
“打破常规”，在广告界也是常规
宝洁：emoji+多样化，永远有可说的
以“打破常规”的姿态横空出世，通常意味着品牌有自己的主张要传 (xi) 播 (nao) 一番了。
宝洁旗下品牌 Always 的 “Like A Girl” 是个很典型的案例：一个卖卫生巾的品牌向消费者表达“ 像个女孩儿”不应该是软弱、八卦、姿势扭捏的代名词。
这则广告曾为 Always 带来了极佳的声誉，在 YouTube 十周年最受欢迎广告评选中排名第三，还拿下了去年戛纳国际创意节的公关大奖。今年 Always 旧酒换新瓶，依然主打“性别多样化”的概念，加入了 emoji 的主题(也是个老梗)。
根据宝洁的说法，有 67% 的女孩认同女性 emoji 的设计对女孩有刻板的设定，那些 emoji 总是拿着唇膏、涂指甲或者剪头发，职业也不够多元，只要是和运动有关的 emoji，都是以男性形象呈现。
于是广告中出现了各种各样的 emoji 脑洞，比如踢足球的啦，举重的啦，做侦探的小姑娘等等。
广告视频截图
这支广告上线一天，在 YouTube 的点击量为 98,481，以 Always 账号本身七万多的订阅数来说，表现还行。
其中有一条留言在 258 条评论中得到了 74 次回复，这位名叫 Trollzous 的网友说：我注意到一个讽刺的细节，那个抱怨说”为什么 emoji 的女孩形象都是粉色的”的小姑娘，恰好就穿着粉色的衣服。
好嘛，你看为什么品牌商们总爱和 emoji（以及性别多元化）过不去？无论有没有人真的在意，反正从社交平台的反响来看，大家都爱在这个话题上插一句。
Agency: Leo Burnett Chicago
YouTube 点击量：98,481
Tillamook：一个乳制品牌，为什么把食物都砸烂了
先介绍一下 Tillamook，是美国俄勒冈州的一个县城名字，拥有世界上最大的乳酪制造厂。Tillamook 也是美国西部最强的奶酪品牌之一，有 107 年品牌历史，经常获得美国奶酪协会的大奖。
其产品在北美的 50 个州出售，是北美排名第 44 的乳制品供应商。据行业杂志《Dairy Foods》的可查数据，2007 年 Tillamook 的年销售额为 3.82 亿美元。
看了他们的广告，你大概就能明白 Tillamook 是专注于小众市场的精品品牌，活脱脱就是个对工艺骄傲无比的牧场主。
首先，他们展示了一系列市面上的工业流水线食品，它们看起来色泽鲜丽，好看而又标准化。
然后他们把这些都砸了。或者烧了。
最后他们捧出的画面是位于 Tillamook 农场的日常。
手艺人抚摸牧牛的毛发，然后用小刀削下一小片奶酪，放在嘴里，日出而作，日落而息……食物和广告都还蛮好看的。
据说每年都有不少人专门到 Tillamook 农场参观游览。
Agency：72andSunny
YouTube 点击量：12,978
题图来源：Adweek
商业
关于“打破常规”，这里有两个范例
宣海伦 4 小时前
“打破常规”，在广告界也是常规
宝洁：emoji+多样化，永远有可说的
以“打破常规”的姿态横空出世，通常意味着品牌有自己的主张要传 (xi) 播 (nao) 一番了。
宝洁旗下品牌 Always 的 “Like A Girl” 是个很典型的案例：一个卖卫生巾的品牌向消费者表达“ 像个女孩儿”不应该是软弱、八卦、姿势扭捏的代名词。
这则广告曾为 Always 带来了极佳的声誉，在 YouTube 十周年最受欢迎广告评选中排名第三，还拿下了去年戛纳国际创意节的公关大奖。今年 Always 旧酒换新瓶，依然主打“性别多样化”的概念，加入了 emoji 的主题(也是个老梗)。
根据宝洁的说法，有 67% 的女孩认同女性 emoji 的设计对女孩有刻板的设定，那些 emoji 总是拿着唇膏、涂指甲或者剪头发，职业也不够多元，只要是和运动有关的 emoji，都是以男性形象呈现。
于是广告中出现了各种各样的 emoji 脑洞，比如踢足球的啦，举重的啦，做侦探的小姑娘等等。
广告视频截图
这支广告上线一天，在 YouTube 的点击量为 98,481，以 Always 账号本身七万多的订阅数来说，表现还行。
其中有一条留言在 258 条评论中得到了 74 次回复，这位名叫 Trollzous 的网友说：我注意到一个讽刺的细节，那个抱怨说”为什么 emoji 的女孩形象都是粉色的”的小姑娘，恰好就穿着粉色的衣服。
好嘛，你看为什么品牌商们总爱和 emoji（以及性别多元化）过不去？无论有没有人真的在意，反正从社交平台的反响来看，大家都爱在这个话题上插一句。
Agency: Leo Burnett Chicago
YouTube 点击量：98,481
Tillamook：一个乳制品牌，为什么把食物都砸烂了
先介绍一下 Tillamook，是美国俄勒冈州的一个县城名字，拥有世界上最大的乳酪制造厂。Tillamook 也是美国西部最强的奶酪品牌之一，有 107 年品牌历史，经常获得美国奶酪协会的大奖。
其产品在北美的 50 个州出售，是北美排名第 44 的乳制品供应商。据行业杂志《Dairy Foods》的可查数据，2007 年 Tillamook 的年销售额为 3.82 亿美元。
看了他们的广告，你大概就能明白 Tillamook 是专注于小众市场的精品品牌，活脱脱就是个对工艺骄傲无比的牧场主。
首先，他们展示了一系列市面上的工业流水线食品，它们看起来色泽鲜丽，好看而又标准化。
然后他们把这些都砸了。或者烧了。
最后他们捧出的画面是位于 Tillamook 农场的日常。
手艺人抚摸牧牛的毛发，然后用小刀削下一小片奶酪，放在嘴里，日出而作，日落而息……食物和广告都还蛮好看的。
据说每年都有不少人专门到 Tillamook 农场参观游览。
Agency：72andSunny
YouTube 点击量：12,978
题图来源：Adweek