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传统美学观对现代广告的影响与运用
作者：王静
来源：《文化产业》2013年第12期
摘 要：美学是哲学的一个重要分支，在世界各国都有着悠久的历史。现代广告设计既要有现代的设计理念和形式，又要结合传统的美学观念和审美情趣，将传统美学的精神注入到现代广告设计中并与之相结合。本文意在从了解广告的现状，研究中外传统美学思想与现代设计理念的融合，学会在现代广告中科学地吸收和运用传统美学思想。
关键字：意境；美学；广告
中图分类号：[F713.8] 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2013）-12-0100-01
一、广告的现状
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。而广告设计行业是集市场调研、行销策略、创意生产、设计执行、后期制作和媒介发布为一体的综合服务行业。现代的广告的设计水平，是一个国家综合国力和文明程度的直接反映，人们生活与日常生活中不可缺少的一部分，并且明显地引导着人们的生活方式和消费方式，逐渐发展为现代社会的一种文化现象。目前，国际设计交流上十分重视广告语言的直观性和传播力，人们的思想、情感和观念几乎都可以通过视觉图形进行交流。这种视觉表现方式得到了广泛的应用，渗透到政治、经济、文化和生活的各个领域。广告设计的范围也从昔日的海报、报纸杂志和商品包装等扩展到摄影广告、影视广告、计算机广告、环境广告等方面的设计。广告设计中包含了国人的审美情趣和思想理念，将传统美学融入到现代广告中，不仅加深了广告的内涵，也为文化的传承和发展作出了努力，也是现代广告想要走的更远更深必须选择的道路。
二、中外传统美学观产生的影响
（一）中国传统美学观
在中国的传统美学思想中，中国一般以物体承载着精神和文化所创造出一种与之相呼应的意境为评判审美的标准。它包括了艺术家主观情感的流露和外在社会环境或自然环境的反映、再现，是东方文化的一处独特景观和宝贵财富。这种情境相融的境界蕴涵着无穷无尽之韵味，达到超越物化层面之上不受现实羁绊的精神境界。广告是社会发展、科技进步的产物，它的设计应当尊重民族艺术的独特性，体现中华民族的审美心理，又要反映现代人的内在精神追求。传达信息和宣传是广告的主要功能，其要求是使观者一目了然、明确主题，清楚的了解到所宣传的事物。使广告中构图概括集中，构思超越现实，形象简练夸张，最终突出醒目地表达所要宣传的事物的目的。随着不断的发展，现代广告设计能够表现物与物之间的内在联系，赋予画
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传统美学观对现代广告的影响与运用
作者：王静
来源：《文化产业》2013年第12期
摘 要：美学是哲学的一个重要分支，在世界各国都有着悠久的历史。现代广告设计既要有现代的设计理念和形式，又要结合传统的美学观念和审美情趣，将传统美学的精神注入到现代广告设计中并与之相结合。本文意在从了解广告的现状，研究中外传统美学思想与现代设计理念的融合，学会在现代广告中科学地吸收和运用传统美学思想。
关键字：意境；美学；广告
中图分类号：[F713.8] 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2013）-12-0100-01
一、广告的现状
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。而广告设计行业是集市场调研、行销策略、创意生产、设计执行、后期制作和媒介发布为一体的综合服务行业。现代的广告的设计水平，是一个国家综合国力和文明程度的直接反映，人们生活与日常生活中不可缺少的一部分，并且明显地引导着人们的生活方式和消费方式，逐渐发展为现代社会的一种文化现象。目前，国际设计交流上十分重视广告语言的直观性和传播力，人们的思想、情感和观念几乎都可以通过视觉图形进行交流。这种视觉表现方式得到了广泛的应用，渗透到政治、经济、文化和生活的各个领域。广告设计的范围也从昔日的海报、报纸杂志和商品包装等扩展到摄影广告、影视广告、计算机广告、环境广告等方面的设计。广告设计中包含了国人的审美情趣和思想理念，将传统美学融入到现代广告中，不仅加深了广告的内涵，也为文化的传承和发展作出了努力，也是现代广告想要走的更远更深必须选择的道路。
二、中外传统美学观产生的影响
（一）中国传统美学观
在中国的传统美学思想中，中国一般以物体承载着精神和文化所创造出一种与之相呼应的意境为评判审美的标准。它包括了艺术家主观情感的流露和外在社会环境或自然环境的反映、再现，是东方文化的一处独特景观和宝贵财富。这种情境相融的境界蕴涵着无穷无尽之韵味，达到超越物化层面之上不受现实羁绊的精神境界。广告是社会发展、科技进步的产物，它的设计应当尊重民族艺术的独特性，体现中华民族的审美心理，又要反映现代人的内在精神追求。传达信息和宣传是广告的主要功能，其要求是使观者一目了然、明确主题，清楚的了解到所宣传的事物。使广告中构图概括集中，构思超越现实，形象简练夸张，最终突出醒目地表达所要宣传的事物的目的。随着不断的发展，现代广告设计能够表现物与物之间的内在联系，赋予画