摘 要：文化传播是人类传播活动中最重要和最基本的类型。草原文化是中华文化的重要组成部分，丝绸之路经济带建设应坚持文化先行，注重文化传播，努力构建多层次、全方位的文化传播格局，提升文化的创新力、表达力、传播力和影响力，服务于丝绸之路经济带建设，进而促进中国经济的可持续发展。 关键词：丝绸之路经济带 中华文化 草原文化 传播策略 文化传播是人类传播活动中最重要和最基本的类型。传播学家詹姆斯・凯瑞认为：“传播即文化，文化即传播。”“文化是促进各国、各地区、各民族、各宗教之间互信互利、合作共赢的桥梁纽带，文化建设是中国全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的重要内容。‘一带一路’绝不仅仅是对未来中国经济、外交蓝图的美好勾画，更是推动中华文化走向兴盛的历史机遇。”草原文化是中华文化的重要组成部分。丝绸之路经济带建设应坚持文化先行，注重文化传播，努力构建多层次、全方位的文化传播格局，提升文化的创新力、表达力、传播力和影响力，服务于丝绸之路经济带建设，促进中国经济的可持续发展。 一、践行文化自信 “欲人勿疑，必先自信”。习近平总书记强调，提高国家文化软实力，要努力展示中华文化独特魅力。草原文化不仅是中华文化的主源之一，还是中华文化的重要组成部分，更是中华文化发展的重要动力。“草原民族在北方苦寒之地锻造出来的那种吃苦耐劳的品格和自强不息、豪迈刚健的民族精神”，在“逐水草而居”的生活方式中培育出的那种奔放的性格和博大胸怀，以及在认识和对待人与自然、人与社会、人与人之间关系问题上形成的诸如崇尚英雄、践行自由、守信讲义、互助友爱的基本态度和准则，至今依然是实现民族伟大复兴的重要力量源泉。 践行文化自信需要文化认同，没有文化认同就达不到对于文化的高度自觉。无论是吃苦耐劳的品格、自强不息、豪迈刚健的民族精神，还是崇尚英雄、践行自由、守信讲义、互助友爱的基本态度和准则，让我们懂得每一个中国人都有同一个根源，让我们永远铭记自己作为中国人的文化自觉。践行文化自信需要文化行动，在民族文化建设过程中，我们既要传承保护草原文化，更要创新发展和弘扬草原文化，这对于我们丰富中华文化内涵，增强中华民族的凝聚力和向心力，维护祖国统一，构建和谐社会，实现中华民族的伟大复兴具有重要的意义。践行文化自信需要文化传播。习总书记指出：“把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。”崇尚英雄，倡导英雄精神，是整个中华民族的伟大传统和价值取向之一。向往自由，追求理想，是草原民族的天性。草原文化作为一种博大精深的文化体系，不仅是草原民族赖以维系的纽带、生存发展的动力，更是自立于世界民族之林的支柱。草原文化渗透着中华民族独特的文化魅力，凝聚着历史智慧，需要借助多种传播方式让其魅力在世界舞台闪耀。 二、借助“互联网+” 内蒙古自治区党委政府立足于内蒙古的基本区情，提出要把内蒙古建成体现草原文化、独具北疆特色的旅游观光、休闲度假基地，更加注重生态建设和环境保护。从这个角度上分析，这正是草原文化“崇尚自然、践行开放、恪守信义”的核心理念在内蒙古当今社会发展中的体现。从2004年开始，每年举办的草原文化节更是传承草原文化的重要平台，草原文化节对于传播草原文化、推动自治区经济社会发展具有积�O的作用。如果说传播内容是道、传播方式是载体的话，网络时代也需要适合网络传播的内容来“文以载道”。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年8月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率为51.7%，网络已经成为文化传播的重要途径。为了更好地传播草原文化，促进东西方文化交流，让世界通过文化窗口，更好地走进中国、了解中国，2015年12月22日，中国网草原频道正式上线，目前该频道开设动态要闻、草原文化、草原生态、草原儿女、草原旅游、草原风光等栏目，让草原文化插上了“互联网+”的翅膀，进而在网络平台上推广开来，传播出去， 随着互联网技术的飞速发展，出现了媒介融合的现象。媒介融合的重要前提就是技术支撑下新的媒介形态不断出现。从过去的博客到现在的微博、微信、微视等，媒介形态的更新速度不断加快。草原文化在“互联网+”之下的传播充满了机遇和挑战。中国网草原频道的诞生之际，中国网还开通了“中国草原”官方微信，该平台是国家级媒体类公共账号中首家专注草原文化传播微信号，该平台上线时间虽短，但文章的点击量在逐日剧增，用户数也稳步攀升。公众号“草原文化”是内蒙古赤峰辛飞文化传播有限公司运营的一个平台，该平台专门开设了“草原文化”专栏（草原文化、草原音画、草原原生态、书画艺术）等对草原文化进行了解读、传播。这些微信平台的运用正是以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式传播着草原文化。 三、讲好“中国故事” 习近平总书记说，要讲述好中国故事，传播好中国声音。草原先民从野蛮时代进入文明时代，在整个发展过程中，“英雄文化”始终占据了比较重要的地位，“贵壮尚勇”的英雄精神是草原文化的基本精神的内涵所在。史诗是一个民族形成精神支柱的重要体现，草原民族的英雄史诗是中华文学的瑰宝，自古以来，在草原民族的民间文学创作中，歌颂、赞美英雄的史诗灿若星辰，《格萨尔》《江格尔》《玛纳斯》就是其中三部最杰出的代表作。史诗《江格尔》描述草原圣地宝木巴为“人间天堂”，并说“宝木巴的主人，是孤儿江格尔”，宝木巴的主人就是人间的主人。所以，史诗赞美诸位英雄时常说“在东方，他是人民的梦想；在西方，他是人民的希望”。英雄无畏，豪迈绝伦，是蒙古族的民族特征，这个伟大的民族养育出一位杰出的儿子――成吉思汗，他的名字和故事，在世界各地传扬。由此看来，英雄史诗和故事中推崇的英雄形象就是草原人民的希望和梦想，也是理想世界的缔造者。不同的历史时期，草原人民创作了以“莫日根”“巴特尔”“可汗”的英雄业绩为主要内容的诸多英雄史诗和英雄故事。 文化唯有传播才能彰显活力。任何一个古老民族，语言记载中都有故事。草原文化的包容精神是草原文化核心理念之一，中华文化的一个重要的特点是包容开放，文化传播要大胆吸收，要让文化成为沟通的桥梁，才能生生不息、生机勃勃、不断增强文化自信的底气。全球化、工业化、信息化是这个时代最突出的特征，信息化更是一个互联互通的时代，它让所有国际化的语言能够用民族化的语法进行表达。信息化时代，全球网友大多在互联网上传播和分享他们自身的故事，通过他们熟知或身边的媒体去认知世界。传播草原文化要利用好互联网平台，让满载中国好故事的图像、声音、文字、信息更广泛地传播到世界各地，进入千家万户，传递文明、开放、和平和真实的中国形象，提升文化的软实力。 四、汇聚“正能量” 文化的影响力超越时空，跨越国界。“丝绸之路起源于各人类文明中心之间的相互吸引。中国位于欧亚大陆的东部，其文明中心在黄河、长江流域。欧亚大陆与非洲大陆合成旧大陆，是人类文明的发祥地与摇篮。不同文明中心之间的交流主要是东西方人类文化之间的交流。欧亚草原上的游牧民族与他们的南方邻居定居农耕民族，存在着天然的经济文化联系，同时他们数千年来依仗奔腾的骏马，一直扮演者联系东西方文明的中介人角色。”草原文化是草原丝绸之路最具代表性的文化形态，内蒙古地区作为草原民族的摇篮和草原文化的发祥地，应充分发挥内蒙古在“一带一路”建设中的作用，打造草原文化精品。近年来，内蒙古自治区党委按照习近平总书记考察内蒙古时的重要讲话精神，提出了打造祖国北部边疆经济发展、文化繁荣、民族团结、边疆安宁、生态文明、各族人民幸福生活“六道亮丽风景线”的战略目标，把内蒙古建成我国向北开放的重要桥头堡和充满活力的沿边经济带。 “文化是民族生存和发展的重要力量。人类社会每一次跃进，人类文明每一次升华，无不伴随着文化的历史性进步。”草原丝绸之路承担着东西方政治、经济、文化交流的重要使命，是当今世界上保存最长、辐射面最广、影响最为深远的文化线路。“无论从哪一种理论学说，人类文化都存在本质的、固有的联系，而且从史前时期，不同文化的交流和影响就开始了。”德国政治学家托马斯・贝格尔认为，经济合作与文化交流有助于化解冲突，消除宗教�O端势力滋生的温床。内蒙古在桥头堡和经济带建设过程中要坚持文化先行，积极发挥草原文化的桥梁作用和引领作用，加强各国、各领域、各阶层、各宗教信仰的交流交往，努力实现沿线各国的全方位交流与合作。当今世界正朝着世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化的方向发展，各种各样的文化冲突奔涌而来。我们应该时刻关注文化传播过程中的新常态、新变化、新发展。构建多层次、全方位的草原文化传播格局，以引导草原文化传播实践的健康发展。 参考文献： [1] 谢金英.让“一带一路”成为文明对话之路[N].人民日报，2016-5-4. [2] 潘照东.中华文化大系比较研究[M].呼和浩特：内蒙古教育出版社，2007. [3] 赵银平.文化自信――习近平提出的时代课题[N].新华网，2016-8-5. [4] 哈萨、马永真.草原文化[M].北京：中央广播电视大学出版社，2014. [5] 刘迎胜.丝绸之路[M].南京：江苏人民出版社，2015. [6] 习近平.在文艺工作座谈会上的讲话[N].新华网，2014-10-15. [7] 李刚、崔峰.丝绸之路与中西文化交流[M].西安：陕西人民出版社，2015. 基金项目：本文系2016年度内蒙古社会科学研究课题项目“丝绸之路经济带建设中草原文化的传播策略研究”（项目编号16C09）阶段成果。 作 者：张瑞坤，河套学院讲师，研究方向：新闻传播学。 编 辑：曹晓花 E-mail：[email protected]
摘 要：文化传播是人类传播活动中最重要和最基本的类型。草原文化是中华文化的重要组成部分，丝绸之路经济带建设应坚持文化先行，注重文化传播，努力构建多层次、全方位的文化传播格局，提升文化的创新力、表达力、传播力和影响力，服务于丝绸之路经济带建设，进而促进中国经济的可持续发展。 关键词：丝绸之路经济带 中华文化 草原文化 传播策略 文化传播是人类传播活动中最重要和最基本的类型。传播学家詹姆斯・凯瑞认为：“传播即文化，文化即传播。”“文化是促进各国、各地区、各民族、各宗教之间互信互利、合作共赢的桥梁纽带，文化建设是中国全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的重要内容。‘一带一路’绝不仅仅是对未来中国经济、外交蓝图的美好勾画，更是推动中华文化走向兴盛的历史机遇。”草原文化是中华文化的重要组成部分。丝绸之路经济带建设应坚持文化先行，注重文化传播，努力构建多层次、全方位的文化传播格局，提升文化的创新力、表达力、传播力和影响力，服务于丝绸之路经济带建设，促进中国经济的可持续发展。 一、践行文化自信 “欲人勿疑，必先自信”。习近平总书记强调，提高国家文化软实力，要努力展示中华文化独特魅力。草原文化不仅是中华文化的主源之一，还是中华文化的重要组成部分，更是中华文化发展的重要动力。“草原民族在北方苦寒之地锻造出来的那种吃苦耐劳的品格和自强不息、豪迈刚健的民族精神”，在“逐水草而居”的生活方式中培育出的那种奔放的性格和博大胸怀，以及在认识和对待人与自然、人与社会、人与人之间关系问题上形成的诸如崇尚英雄、践行自由、守信讲义、互助友爱的基本态度和准则，至今依然是实现民族伟大复兴的重要力量源泉。 践行文化自信需要文化认同，没有文化认同就达不到对于文化的高度自觉。无论是吃苦耐劳的品格、自强不息、豪迈刚健的民族精神，还是崇尚英雄、践行自由、守信讲义、互助友爱的基本态度和准则，让我们懂得每一个中国人都有同一个根源，让我们永远铭记自己作为中国人的文化自觉。践行文化自信需要文化行动，在民族文化建设过程中，我们既要传承保护草原文化，更要创新发展和弘扬草原文化，这对于我们丰富中华文化内涵，增强中华民族的凝聚力和向心力，维护祖国统一，构建和谐社会，实现中华民族的伟大复兴具有重要的意义。践行文化自信需要文化传播。习总书记指出：“把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。”崇尚英雄，倡导英雄精神，是整个中华民族的伟大传统和价值取向之一。向往自由，追求理想，是草原民族的天性。草原文化作为一种博大精深的文化体系，不仅是草原民族赖以维系的纽带、生存发展的动力，更是自立于世界民族之林的支柱。草原文化渗透着中华民族独特的文化魅力，凝聚着历史智慧，需要借助多种传播方式让其魅力在世界舞台闪耀。 二、借助“互联网+” 内蒙古自治区党委政府立足于内蒙古的基本区情，提出要把内蒙古建成体现草原文化、独具北疆特色的旅游观光、休闲度假基地，更加注重生态建设和环境保护。从这个角度上分析，这正是草原文化“崇尚自然、践行开放、恪守信义”的核心理念在内蒙古当今社会发展中的体现。从2004年开始，每年举办的草原文化节更是传承草原文化的重要平台，草原文化节对于传播草原文化、推动自治区经济社会发展具有积�O的作用。如果说传播内容是道、传播方式是载体的话，网络时代也需要适合网络传播的内容来“文以载道”。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年8月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率为51.7%，网络已经成为文化传播的重要途径。为了更好地传播草原文化，促进东西方文化交流，让世界通过文化窗口，更好地走进中国、了解中国，2015年12月22日，中国网草原频道正式上线，目前该频道开设动态要闻、草原文化、草原生态、草原儿女、草原旅游、草原风光等栏目，让草原文化插上了“互联网+”的翅膀，进而在网络平台上推广开来，传播出去， 随着互联网技术的飞速发展，出现了媒介融合的现象。媒介融合的重要前提就是技术支撑下新的媒介形态不断出现。从过去的博客到现在的微博、微信、微视等，媒介形态的更新速度不断加快。草原文化在“互联网+”之下的传播充满了机遇和挑战。中国网草原频道的诞生之际，中国网还开通了“中国草原”官方微信，该平台是国家级媒体类公共账号中首家专注草原文化传播微信号，该平台上线时间虽短，但文章的点击量在逐日剧增，用户数也稳步攀升。公众号“草原文化”是内蒙古赤峰辛飞文化传播有限公司运营的一个平台，该平台专门开设了“草原文化”专栏（草原文化、草原音画、草原原生态、书画艺术）等对草原文化进行了解读、传播。这些微信平台的运用正是以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式传播着草原文化。 三、讲好“中国故事” 习近平总书记说，要讲述好中国故事，传播好中国声音。草原先民从野蛮时代进入文明时代，在整个发展过程中，“英雄文化”始终占据了比较重要的地位，“贵壮尚勇”的英雄精神是草原文化的基本精神的内涵所在。史诗是一个民族形成精神支柱的重要体现，草原民族的英雄史诗是中华文学的瑰宝，自古以来，在草原民族的民间文学创作中，歌颂、赞美英雄的史诗灿若星辰，《格萨尔》《江格尔》《玛纳斯》就是其中三部最杰出的代表作。史诗《江格尔》描述草原圣地宝木巴为“人间天堂”，并说“宝木巴的主人，是孤儿江格尔”，宝木巴的主人就是人间的主人。所以，史诗赞美诸位英雄时常说“在东方，他是人民的梦想；在西方，他是人民的希望”。英雄无畏，豪迈绝伦，是蒙古族的民族特征，这个伟大的民族养育出一位杰出的儿子――成吉思汗，他的名字和故事，在世界各地传扬。由此看来，英雄史诗和故事中推崇的英雄形象就是草原人民的希望和梦想，也是理想世界的缔造者。不同的历史时期，草原人民创作了以“莫日根”“巴特尔”“可汗”的英雄业绩为主要内容的诸多英雄史诗和英雄故事。 文化唯有传播才能彰显活力。任何一个古老民族，语言记载中都有故事。草原文化的包容精神是草原文化核心理念之一，中华文化的一个重要的特点是包容开放，文化传播要大胆吸收，要让文化成为沟通的桥梁，才能生生不息、生机勃勃、不断增强文化自信的底气。全球化、工业化、信息化是这个时代最突出的特征，信息化更是一个互联互通的时代，它让所有国际化的语言能够用民族化的语法进行表达。信息化时代，全球网友大多在互联网上传播和分享他们自身的故事，通过他们熟知或身边的媒体去认知世界。传播草原文化要利用好互联网平台，让满载中国好故事的图像、声音、文字、信息更广泛地传播到世界各地，进入千家万户，传递文明、开放、和平和真实的中国形象，提升文化的软实力。 四、汇聚“正能量” 文化的影响力超越时空，跨越国界。“丝绸之路起源于各人类文明中心之间的相互吸引。中国位于欧亚大陆的东部，其文明中心在黄河、长江流域。欧亚大陆与非洲大陆合成旧大陆，是人类文明的发祥地与摇篮。不同文明中心之间的交流主要是东西方人类文化之间的交流。欧亚草原上的游牧民族与他们的南方邻居定居农耕民族，存在着天然的经济文化联系，同时他们数千年来依仗奔腾的骏马，一直扮演者联系东西方文明的中介人角色。”草原文化是草原丝绸之路最具代表性的文化形态，内蒙古地区作为草原民族的摇篮和草原文化的发祥地，应充分发挥内蒙古在“一带一路”建设中的作用，打造草原文化精品。近年来，内蒙古自治区党委按照习近平总书记考察内蒙古时的重要讲话精神，提出了打造祖国北部边疆经济发展、文化繁荣、民族团结、边疆安宁、生态文明、各族人民幸福生活“六道亮丽风景线”的战略目标，把内蒙古建成我国向北开放的重要桥头堡和充满活力的沿边经济带。 “文化是民族生存和发展的重要力量。人类社会每一次跃进，人类文明每一次升华，无不伴随着文化的历史性进步。”草原丝绸之路承担着东西方政治、经济、文化交流的重要使命，是当今世界上保存最长、辐射面最广、影响最为深远的文化线路。“无论从哪一种理论学说，人类文化都存在本质的、固有的联系，而且从史前时期，不同文化的交流和影响就开始了。”德国政治学家托马斯・贝格尔认为，经济合作与文化交流有助于化解冲突，消除宗教�O端势力滋生的温床。内蒙古在桥头堡和经济带建设过程中要坚持文化先行，积极发挥草原文化的桥梁作用和引领作用，加强各国、各领域、各阶层、各宗教信仰的交流交往，努力实现沿线各国的全方位交流与合作。当今世界正朝着世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化的方向发展，各种各样的文化冲突奔涌而来。我们应该时刻关注文化传播过程中的新常态、新变化、新发展。构建多层次、全方位的草原文化传播格局，以引导草原文化传播实践的健康发展。 参考文献： [1] 谢金英.让“一带一路”成为文明对话之路[N].人民日报，2016-5-4. [2] 潘照东.中华文化大系比较研究[M].呼和浩特：内蒙古教育出版社，2007. [3] 赵银平.文化自信――习近平提出的时代课题[N].新华网，2016-8-5. [4] 哈萨、马永真.草原文化[M].北京：中央广播电视大学出版社，2014. [5] 刘迎胜.丝绸之路[M].南京：江苏人民出版社，2015. [6] 习近平.在文艺工作座谈会上的讲话[N].新华网，2014-10-15. [7] 李刚、崔峰.丝绸之路与中西文化交流[M].西安：陕西人民出版社，2015. 基金项目：本文系2016年度内蒙古社会科学研究课题项目“丝绸之路经济带建设中草原文化的传播策略研究”（项目编号16C09）阶段成果。 作 者：张瑞坤，河套学院讲师，研究方向：新闻传播学。 编 辑：曹晓花 E-mail：[email protected]