一、对我国体育文化传播的思考结合体育赛事在文化传播方面的功能以及以体育赛事为代表的体育产业发展的需要，在促进体育文化传播方面应当：
①体育文化传播路径的单一性
②体育文化传播融合发展支撑体系没成型
③产业化路径断层阻拦体育文化传播影响力。
解决方案：
提高体育文化传播路径的多元化。首先，将体育文化传播融入体育赛事、运动休闲与健身文化、体育文学艺术与影视文化等形式；
其次，网络信息环境下，在广播、电视、报纸等传统传播媒介的基础上，综合利用智能手机、平板电脑等各种移动智能终端丰富体育文化传播平台的多元化；
再次，通过体育品牌效应丰富体育文化传播，例如2014年青岛市政府实施的“建立以‘帆船之都’为引领的国际国内大型体育赛事机制，打造2-3个国际国内高端帆船赛事自主品牌，将青岛市打造成为全国海洋体育赛事中心城市和海上丝绸之路品牌赛事城市”，就是通过体育品牌效应丰富体育文化传播的有效模式。
建立促进体育文化传播融合发展支撑体系。
首先，体育文化融合发展需要国家体育总局、国家发改委、文化部等多部门的通力协作，因此需要建立跨部门的统一协调和管理机制，从而提高二者融合发展的顶层设计和实施保障；
其次，加强融合发展的政府支持体系，以政府为主体营造公平有序的市场竞争环境，加强体育产业发展的中介服务体系建设，积极利用财政工具和税收工具强化对企业的支持力度，特别应加强对科技型和创新型体育产业企业的支持力度；
最后，夯实体育文化融合发展的金融支持体系，积极发展创业投资、产业投资、融资租赁、融资担保等金融服务体系，建立多层次的产业发展金融支持体系，从而满足不同类型体育企业的融资需求。
通过产业化路径提高体育文化传播影响力。体育赛事与文化发展交互影响、相互促进，通过体育赛事内涵的丰富和品位的提升能够有效发挥文化的传播功能，建立在文化内涵基础上的体育赛事能够极大提高赛事举办的经济效益。体育产业的发展必须与文化产业的发展相互融合，建立在体育产业化路径基础上才能扩大体育文化传播的影响力： 一方面，深入挖掘体育赛事的文化传播模式和赢利能力。以世界杯为例，相比门票收入，世界杯的盈利点更多地
体现在旅游、酒店、餐饮、电视转播等方面，应积极通过上述平台加强文化传播，进一步挖掘世界杯等体育赛事的文化赢利点，积极探索新型盈利商业模式； 另一方面，积极推动体育文学艺术与体育影视、体育休闲与体育健身等体育文化产业的发展，加强财政支持和市场激励，通过上述产业的发展带动体育文化传播的影响力和辐射面。
摘自《从2014年巴西世界杯足球赛解析体育赛事的文化传播功能》张玲
二, 传统媒体传播体育文化的弊端： 在新媒体时代下，传统媒体条件下的体育文化传播方式已经不能及时满足人们的全方位体育娱乐需求，从而需要更全面的个性化的体育文化传播方式。需要在原有的传统媒体的基础上，加强新媒体的建设，并不断做出改变，以适应体育文化的发展和人们的需求。
传统媒体传播体育文化的弊端有以下几点： ①受众没有切身的参与感，且地域性的电视台转播容易形成狭隘的体育只是娱乐和表演的观点，忽略的体育的其它功能（承载个人喜好和选择的双向性，也包括自我认同和计较输赢的快感）；
②传统媒体无法面面俱到受众对不同体育运动的喜好，促使其他赛事爱好者的体育文化传播的阻隔； ③体育文化本身的灵活性易变性应该由市场需求来决定，传统媒体中类似于官方体育电视台播放冷门体育运动项目，促使受众产生反感情绪，导致体育文化传播受阻隔。
摘自《对新媒体时代下体育文化传播方式的分析》
三、体育文化传播中轻视民族传统体育文化： 帕森斯结构功能主义对人类社会文化的行动系统设置了一个 AGIL 模型，即适应( A) 、目标( G) 、整合( I) 和维模( L) 。其中的文化维模功能就是不同文化圈为了保持自我文化特质对外来文化所进行的筛选和自我保护，也被称为“社会文化的过滤器”。这对跨文化传播的施动者无疑产生巨大的阻碍作用，倘若在此基础上再对自身的文化进行自我毁灭的话，无疑只会使跨文化传播更加没有底气。从我国民族民间艺术的保护发展看，外国人比中国人重视，外地人比当地人重视。就民族传统体育而言，相关部门还不够关注。由此，也就造成民族传统体育文化的严重流失。在众多民族
传统体育项目当中，武术也不例外。 文化差异不可消除，尊重其“实然”存在才是实现我国民族传统体育跨文化传播的基本态度和逻辑起点; 文化误读可以避免，构建多元文化交往平台是实现我国民族传统体育跨文化传播的必由之路; 文化自戕必须重视，文化价值书写是实现我国民族传统体育跨文化传播的当务之急; 文化整合势在必行，按照受众品位进行文化整合是实现我国民族传统体育跨文化传播的战略选择。
跨文化传播视野下我国民族传统体育的发展路径: ①树立正确的文化差异观和发展观 ②搭建民族传统体育多元文化平台：跨文化传播不等于跨体育文化传播，它很大程度上需要文化整体的支撑。正是因为跨文化传播的整体性特征，需要同时关注和整理民族传统体育的“非体育”文化特征。项目推广和发展过程中体现 出来的民族文化艺术性、民俗性、观赏性、宗教性、娱乐性等特性同样是跨文化传播取得成功的关键要素。
③打造民族传统体育文化宣传阵地
摘自：《跨文化传播视野下我国民族传统体育发展路径研究》
四、体育文化传播现状在社会转型期，体育文化传播发
展出现无序和混乱状态。 首先，体育文化呈现功利化倾向，在全世界范围内出现了体育搭台，经济唱戏的功利化发展倾向。在体育教育领域表现为对体育的工具化倾，学生体育参与关注考试成绩体育科研领域应有的研究动机被异化，造成体育学术研究的数量虚高，质量平平。 其次是体育文化的泛政治化倾向。体育文化被演绎成政治上的某种筹码，体育发展纳入了政绩工程。一些地方政府不计成本地搞一些大型体育盛会，而对于群众体育文化发展的投入却很少。
摘自《全民健身战略背景下的体育文化传播研究》
五、体育文化交互的信息系统有待建立和完善： 如果一个体育文化传播系统只有传播没有信息搜集系统，便是不健全的系统，运行久了会出现各种问题。在新媒体时代，信息传播是相互的。如果只有传播系统，缺乏信息搜集体系，传播内容早晚会枯竭。新媒体文化传播内涵十分丰富，建立了个性表达的基础，也促使了生活模式和传播行为发生新的变化，具有开放性和包容性。
一、对我国体育文化传播的思考结合体育赛事在文化传播方面的功能以及以体育赛事为代表的体育产业发展的需要，在促进体育文化传播方面应当：
①体育文化传播路径的单一性
②体育文化传播融合发展支撑体系没成型
③产业化路径断层阻拦体育文化传播影响力。
解决方案：
提高体育文化传播路径的多元化。首先，将体育文化传播融入体育赛事、运动休闲与健身文化、体育文学艺术与影视文化等形式；
其次，网络信息环境下，在广播、电视、报纸等传统传播媒介的基础上，综合利用智能手机、平板电脑等各种移动智能终端丰富体育文化传播平台的多元化；
再次，通过体育品牌效应丰富体育文化传播，例如2014年青岛市政府实施的“建立以‘帆船之都’为引领的国际国内大型体育赛事机制，打造2-3个国际国内高端帆船赛事自主品牌，将青岛市打造成为全国海洋体育赛事中心城市和海上丝绸之路品牌赛事城市”，就是通过体育品牌效应丰富体育文化传播的有效模式。
建立促进体育文化传播融合发展支撑体系。
首先，体育文化融合发展需要国家体育总局、国家发改委、文化部等多部门的通力协作，因此需要建立跨部门的统一协调和管理机制，从而提高二者融合发展的顶层设计和实施保障；
其次，加强融合发展的政府支持体系，以政府为主体营造公平有序的市场竞争环境，加强体育产业发展的中介服务体系建设，积极利用财政工具和税收工具强化对企业的支持力度，特别应加强对科技型和创新型体育产业企业的支持力度；
最后，夯实体育文化融合发展的金融支持体系，积极发展创业投资、产业投资、融资租赁、融资担保等金融服务体系，建立多层次的产业发展金融支持体系，从而满足不同类型体育企业的融资需求。
通过产业化路径提高体育文化传播影响力。体育赛事与文化发展交互影响、相互促进，通过体育赛事内涵的丰富和品位的提升能够有效发挥文化的传播功能，建立在文化内涵基础上的体育赛事能够极大提高赛事举办的经济效益。体育产业的发展必须与文化产业的发展相互融合，建立在体育产业化路径基础上才能扩大体育文化传播的影响力： 一方面，深入挖掘体育赛事的文化传播模式和赢利能力。以世界杯为例，相比门票收入，世界杯的盈利点更多地
体现在旅游、酒店、餐饮、电视转播等方面，应积极通过上述平台加强文化传播，进一步挖掘世界杯等体育赛事的文化赢利点，积极探索新型盈利商业模式； 另一方面，积极推动体育文学艺术与体育影视、体育休闲与体育健身等体育文化产业的发展，加强财政支持和市场激励，通过上述产业的发展带动体育文化传播的影响力和辐射面。
摘自《从2014年巴西世界杯足球赛解析体育赛事的文化传播功能》张玲
二, 传统媒体传播体育文化的弊端： 在新媒体时代下，传统媒体条件下的体育文化传播方式已经不能及时满足人们的全方位体育娱乐需求，从而需要更全面的个性化的体育文化传播方式。需要在原有的传统媒体的基础上，加强新媒体的建设，并不断做出改变，以适应体育文化的发展和人们的需求。
传统媒体传播体育文化的弊端有以下几点： ①受众没有切身的参与感，且地域性的电视台转播容易形成狭隘的体育只是娱乐和表演的观点，忽略的体育的其它功能（承载个人喜好和选择的双向性，也包括自我认同和计较输赢的快感）；
②传统媒体无法面面俱到受众对不同体育运动的喜好，促使其他赛事爱好者的体育文化传播的阻隔； ③体育文化本身的灵活性易变性应该由市场需求来决定，传统媒体中类似于官方体育电视台播放冷门体育运动项目，促使受众产生反感情绪，导致体育文化传播受阻隔。
摘自《对新媒体时代下体育文化传播方式的分析》
三、体育文化传播中轻视民族传统体育文化： 帕森斯结构功能主义对人类社会文化的行动系统设置了一个 AGIL 模型，即适应( A) 、目标( G) 、整合( I) 和维模( L) 。其中的文化维模功能就是不同文化圈为了保持自我文化特质对外来文化所进行的筛选和自我保护，也被称为“社会文化的过滤器”。这对跨文化传播的施动者无疑产生巨大的阻碍作用，倘若在此基础上再对自身的文化进行自我毁灭的话，无疑只会使跨文化传播更加没有底气。从我国民族民间艺术的保护发展看，外国人比中国人重视，外地人比当地人重视。就民族传统体育而言，相关部门还不够关注。由此，也就造成民族传统体育文化的严重流失。在众多民族
传统体育项目当中，武术也不例外。 文化差异不可消除，尊重其“实然”存在才是实现我国民族传统体育跨文化传播的基本态度和逻辑起点; 文化误读可以避免，构建多元文化交往平台是实现我国民族传统体育跨文化传播的必由之路; 文化自戕必须重视，文化价值书写是实现我国民族传统体育跨文化传播的当务之急; 文化整合势在必行，按照受众品位进行文化整合是实现我国民族传统体育跨文化传播的战略选择。
跨文化传播视野下我国民族传统体育的发展路径: ①树立正确的文化差异观和发展观 ②搭建民族传统体育多元文化平台：跨文化传播不等于跨体育文化传播，它很大程度上需要文化整体的支撑。正是因为跨文化传播的整体性特征，需要同时关注和整理民族传统体育的“非体育”文化特征。项目推广和发展过程中体现 出来的民族文化艺术性、民俗性、观赏性、宗教性、娱乐性等特性同样是跨文化传播取得成功的关键要素。
③打造民族传统体育文化宣传阵地
摘自：《跨文化传播视野下我国民族传统体育发展路径研究》
四、体育文化传播现状在社会转型期，体育文化传播发
展出现无序和混乱状态。 首先，体育文化呈现功利化倾向，在全世界范围内出现了体育搭台，经济唱戏的功利化发展倾向。在体育教育领域表现为对体育的工具化倾，学生体育参与关注考试成绩体育科研领域应有的研究动机被异化，造成体育学术研究的数量虚高，质量平平。 其次是体育文化的泛政治化倾向。体育文化被演绎成政治上的某种筹码，体育发展纳入了政绩工程。一些地方政府不计成本地搞一些大型体育盛会，而对于群众体育文化发展的投入却很少。
摘自《全民健身战略背景下的体育文化传播研究》
五、体育文化交互的信息系统有待建立和完善： 如果一个体育文化传播系统只有传播没有信息搜集系统，便是不健全的系统，运行久了会出现各种问题。在新媒体时代，信息传播是相互的。如果只有传播系统，缺乏信息搜集体系，传播内容早晚会枯竭。新媒体文化传播内涵十分丰富，建立了个性表达的基础，也促使了生活模式和传播行为发生新的变化，具有开放性和包容性。