亚马逊中国宏观环境分析
（一）政治法律环境
2010年，针对相关政策法规、管理能力和服务水平不适应网络购物发展需要等现实问题，商务部颁布了《关于促进网络购物健康发展的指导意见》，针对电子商务市场上出现的消费者侵权事件频发，网店销售不规范等问题，国家工商总局出台了《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，以及其他一系列的法律法规：《中华人民共和国电子签名法》、《电子认证服务密码管理办法》 、《网上交易平台服务自律规范》、《支付清算组织管理办法》等，同时加强了电子合同的管理，强调了消费者权益保障。
（二）经济环境
2010年 以来，我国的GDP 持续上升，国家的富裕程度大大提升，国民收入增加，居民消费水平大大提高。随着经济大环境的改善，网络购物领域的投资也更加活跃。2010 年第一季度中国电子商务B2C 领域已经发生11 笔投资事件，其中7 笔披露的投资金额总计为1.49 亿美元，平均投资金额2132 万美元，高于2008年和2009年电子商务B2C 市场平均投资金额。我国施行市场经济体制，通过市场对资源 进行配置，电子商务通过市场杠杆运作，符合了电子商务的变化性，使得电子商务更好地发展。
（三）社会文化环境
国家普及九年义务教育，国民的整体素质得到提升，对新鲜事务的接收能力提高、生活方式人口结构都有所改变，对电子商务能够广泛地接纳；我国人口总量大，对于电子商务所涉及的产品需求大，潜在消费量大，即电子商务的潜在市场很大；国 际金融危机以来，我国加快了转变经济发展方式的步伐，国家出台了一揽子扩大内需的政策，国内消费环境更加优化，消费者意愿明显增强。
（四）技术环境
（1）减少营销中间环节，降低营销成本。在传统的营销方式下，营销链长，营销费用高，电子商务则借助于一只鼠标，减少了交易的中间环节，降低了交易成本。
（2）减少了大量纸面单证，简化交易手续，节省人员费用。在传统的贸易方式下，需消耗大量的人力、物力和时间来形成、修改、传递纸面文件，电子商务使用电子单证代替传统的纸面单证，减少了单证的重复记录，简化了业务流程，使贸易双方的交易更
为便捷，提高了工作效率。
（3）降低存货占用成本和存储费用。传统经营中，书面文件单证处理时间长，不确定性高，企业的安全存货量要求比较大，电子商务可以随时在网上查找信息，企业的营销和采购部门对市场的预测反映大大加快。
（4）缩短交单结汇时间，加快资金周转，节省了利息开支。现在网络技术实现了商业用户间标准格式文件（如合同、提单、发票等）及时传送和交换，买卖双方足不出户就可在网上直接办理订购、谈判、签约、备货、领证、报关、检验、交税、保险、支付结算、退税等各项外贸业务手续，显著缩短了交易时间，使整
个交易非常快捷方便，从而带动了金融、海关、商检、运输、保险、税务等有关部门工作效率的提高。
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（一）政治法律环境
2010年，针对相关政策法规、管理能力和服务水平不适应网络购物发展需要等现实问题，商务部颁布了《关于促进网络购物健康发展的指导意见》，针对电子商务市场上出现的消费者侵权事件频发，网店销售不规范等问题，国家工商总局出台了《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，以及其他一系列的法律法规：《中华人民共和国电子签名法》、《电子认证服务密码管理办法》 、《网上交易平台服务自律规范》、《支付清算组织管理办法》等，同时加强了电子合同的管理，强调了消费者权益保障。
（二）经济环境
2010年 以来，我国的GDP 持续上升，国家的富裕程度大大提升，国民收入增加，居民消费水平大大提高。随着经济大环境的改善，网络购物领域的投资也更加活跃。2010 年第一季度中国电子商务B2C 领域已经发生11 笔投资事件，其中7 笔披露的投资金额总计为1.49 亿美元，平均投资金额2132 万美元，高于2008年和2009年电子商务B2C 市场平均投资金额。我国施行市场经济体制，通过市场对资源 进行配置，电子商务通过市场杠杆运作，符合了电子商务的变化性，使得电子商务更好地发展。
（三）社会文化环境
国家普及九年义务教育，国民的整体素质得到提升，对新鲜事务的接收能力提高、生活方式人口结构都有所改变，对电子商务能够广泛地接纳；我国人口总量大，对于电子商务所涉及的产品需求大，潜在消费量大，即电子商务的潜在市场很大；国 际金融危机以来，我国加快了转变经济发展方式的步伐，国家出台了一揽子扩大内需的政策，国内消费环境更加优化，消费者意愿明显增强。
（四）技术环境
（1）减少营销中间环节，降低营销成本。在传统的营销方式下，营销链长，营销费用高，电子商务则借助于一只鼠标，减少了交易的中间环节，降低了交易成本。
（2）减少了大量纸面单证，简化交易手续，节省人员费用。在传统的贸易方式下，需消耗大量的人力、物力和时间来形成、修改、传递纸面文件，电子商务使用电子单证代替传统的纸面单证，减少了单证的重复记录，简化了业务流程，使贸易双方的交易更
为便捷，提高了工作效率。
（3）降低存货占用成本和存储费用。传统经营中，书面文件单证处理时间长，不确定性高，企业的安全存货量要求比较大，电子商务可以随时在网上查找信息，企业的营销和采购部门对市场的预测反映大大加快。
（4）缩短交单结汇时间，加快资金周转，节省了利息开支。现在网络技术实现了商业用户间标准格式文件（如合同、提单、发票等）及时传送和交换，买卖双方足不出户就可在网上直接办理订购、谈判、签约、备货、领证、报关、检验、交税、保险、支付结算、退税等各项外贸业务手续，显著缩短了交易时间，使整
个交易非常快捷方便，从而带动了金融、海关、商检、运输、保险、税务等有关部门工作效率的提高。