篇一：广告的类型有哪些
广告
的类型有哪些?
现代广告业的发展。
随着资本主义大生产的出现，商品生产的高度发展，交换
规模庞大，市场扩
展到世界范围，市场竞争异常激烈，加上科
告可以利用各种先进媒体与技术传递经济信
成为发达国家工商企业的重要推销手段。但
现弄虚作假、欺骗消费者的现象，因此，各
建立了有关组织加以监督。1938年创立的
一个国际性组织，有来自70多个国家和地区
2640
和大批企业会员。
第二次世界大战后，由于竞争进一步加剧和科学技术的突
告业的迅速发展。电视机、录象机、玻璃屏
油墨、纸张、复印技术和彩色印刷方面的重
报纸的大量增加，电子广告、霓虹广告、
告、售点广告、邮递广告及广告书刊大量涌
得到了前所未有的发展。美国人说：“你随便
志，打开电视，拆阅邮件，甚至走在路上，
受到广告的疲劳轰炸”。仅1946到1959年，
了2倍，这个时期广告业务的增长速度超过了
的速度，购买广告工具的资金有了明显的增
发展更快，据统计，美国1977年在广告上的
学技术的昌盛，广息、促进销售，已在广告中也不断出国制订了有关法令，国际广告协会，是名个人会员飞猛进，推动了广幕投影电视、印刷大改进，各种杂志、路牌广告、街车广现，使现代广告业拿起一份报纸或杂接一个电话，都会美国广告业就增加整个国民收入增长长。七十年代以后费用高达370亿美
元，在每一元销售额中约有三分钱是用于广告
费用。目前，美国
注册的广告公司有3800多家，工作人员20
万，占全国人口的
千分之一，总投资额153亿美元，占全世界广
告业的首位。
以下是美国《广告时代》杂志提供的1983年世界十大广告
公司收入及营业领
的统计，对于现代资本主义国家广告业的发
展情况，从中可见
一斑。迎。读者对报纸可以精读、略读甚至一扫而过，阅读广告的时 间长短取决于读者的兴
趣高低，并没有任何限制。这对于时间
性广告，如电视广
告、电台广告等则无法做到。
但报纸广告也有它的不足。如寿命短促，时效差，一张报
纸隔天就成了“昨
日黄花”，其宣传作用已经降得很低了；阅读
仓促，据调查表明，
一般读者每天只用二十到三十分钟时间阅
读报纸；形象表达
手段欠佳，尽管随着科学技术的发展，印刷
水平已经有了很大
的改善，但报纸的印刷质量仍不够理想。特
别是对于要竭力向
消费者宣传其外形的产品，如利用电视、杂
志效果就要好得多。
报纸广告的以上特点，使其特别适合于零售广告。
报纸广告的计价是视不同报纸的发行量及同一报纸的不同
版面而定的。一般
来说，发行量越大，版面越突出，则收费就
越高。
>>杂志广告
杂志广告的最大优越性在个它的选择性强。不同的杂志有
不同的读者群，而
不同的产品也有不同的消费对象。许多产品
只对某些人具有吸
引力，对另一些人则没有，特别是对于生产
资料来说，就更是
如此。因此，对于企业来说，与其做“撒胡椒
面”式的广告，不
如做集中的广告。专业性的杂志则向制造专门
性产品的企业提供
了对专业读者进行广告宣传的机会，通过杂
志广告，资金少的
小企业也可以对本行业有限的市场进行深入
宣传了。
杂志广告的另一优越性就是版面集中，印刷精美，形象突
出。大多数杂志都
是用优质纸张印刷的，而且可以复制良好的
黑白及彩色照片，
可以起到很好的宣传作用。
相对于其它广告来说，杂志广告的优越性还体现在它的时
效长，有较强的生
命力。从时间来说，一般家庭、单位都有保
留杂志、阅读过期
杂志的习惯；从空间来说，一本杂志也绝不
会只停留在少数几
个人手里，而是会广泛流传，这些都扩大了
杂志广告的宣传效
果。
事物都是相对的，杂志广告因其专业性强，因此受到阅读
范围的限制，因其
时效长，又存在反映不及时，缺乏灵活性的
缺点。
杂志广告的计价除了看该杂志的发行量外，还按照整页、 半页、四分之一页，封面、封底、
封二、封三等不同版面计
算。
>>电视广告
自从电视机逐步普及、广泛进入居民家庭以来，电视广告
正以其极大的优势，
取得了巨大的发展。这是因为电视广告具
有其它广告所不及
的一些优点：
一是广泛性。对于那些通过印刷性媒介所宣传不到或宣传
形象不深的大多数
群众，电视都可以宣传到并且发挥巨大的宣
传效力。由于电视
广告较少受所接受者文化程度高低的影响，
特别是电视在现代
家庭生活中扮演越来越重要的角色以后，电
视广告的影响就更
大了。
二是直观性。电视广告利用了视觉、听觉的综合效果，直
具有示范作用，因此能给消费者以深刻的印
常选择几种尚未上市的新产品，在电视上大
奇、美的特点，吸引儿童发生兴趣。同时，
不仅示范如何使用，而且还示范如何保
以一定的情节，使整个画面洋溢着浓厚的生
寓情于乐，在轻松愉快的气氛中，激发了
这样，广大顾客通过电视广告，不仅可以挑
而且选购的时间也大大缩短了。
三是趣味性。电视屏幕可供创作人员驰骋神思，变奇斗
以其富于想象力的动画和奇特的配音效果，
动的画面，配上跳跃、轻快的广东曲调，使
觉，久以难忘。通过广告，“白猫”洗洁精销
1979年的年产近二百吨发展到1983年的四千多
各大城市，而月还打进国际市场。
四是可容性。电视广告虽然比电台广告时间更短，一般只
但电视中的反复宣传，仍可使一些企业的产品
观地显现商品，且象。美国玩具商经做广告，以其新、对比较复杂的玩具，养。有时候，还配话气息，含意深邃，儿童的购买欲望。选上心爱的玩具，胜。不少电视广告的广告，以白猫生人有耳目一新的感量直线上升，从吨，不仅销往全国有10至15秒钟。得以大大“扬名”。
电视广告也有其局限性。首先表现在价格昂贵，制作一分
钟的电视广告片同
制作一部电视连续集一样，要有美工、编
排、音响、导演、
监督、场记、摄影、排演，因此，花费较
大。其次是缺乏选
择性。宣传广泛既是优点也是缺点，许多广
告需要有选择地对
观众进行宣传，而电视广告很难做到这点。
些消费面比较大的日常生活用品如卫生、食
服装等商品，乐于运用电视做广告；反之，
狭小的器具、设备等专用商品则不太运用电
>>电台广告
二十世纪三十年代初，无线电很快成为一种广告的宣传媒
介。随后，无线电广播的广告投资在二十年代、三十年代以至
长着。直到目前，电台广播广告仍是广告宣
如果按整个听众的数目计算，目前电台广
宣传媒介中保持着首要的地位。
电台广播广告，传播最为迅速，活动的空间极为广泛，而
廉，也具有较大的灵活性，任何可以用声音
可以通过无线电来传播。无论是讲话、音乐
其长度是三秒还是三十分钟，都可以通过电
广告，电台广播的选择性要强得多，电台广
有各自一定的听众，这就为各类商品的宣传
电台广播广告的局限性主要反映在听众过于分散，广播时
因此，美国对于一品、药品、牙膏、对一些消费面比较视广告。 四十年代急剧地增传的重要形式之一，播仍然在所有广告且收费相对比较低来表达的内客，都或其它声音，不管台传播。相比电视播的各档节日都拥提供了良好的机会。间短暂，内容不够
形象具体，听众的注意力不如电视。
>>包装广告
有人把包装广告称之为是“无声的推销员”。商品的包装是
企业宣传产品、推
销产品的重要策略之一。精明的厂商在包装
上印上简单的产品
介绍，就成了包装广告。利用包装商品的
绍商品的内容，具有亲切感，它随着商品深
而且广告费用可以计入包装费用之中，对
又省钱。近几年，许多厂商干脆在商品的外
等) 上加印自己生产或经营的主要商品，从而
作用。这种广告形式主客两宜，获得了普遍
>>邮寄广告
邮寄广告的种类很多，诸如推销信、明信片、折页、小册
业介绍卡、年历片、挂历、传单等等。它用
刷品广告寄给可能的消费者，面广费省，速
而且对象明确，直接挂钩，有高度的选择
有浓厚的人情味，便于联络感情。对每一件
可以按照自己的主观愿望，采用最适合的形
多推销信和明信片是非常具有人情味的，这
发展得很快。
业一般都拥有一个详尽的经常的用户名
逐一投寄，非常简便。
>>交通广告 纸、盒、罐子，介入到消费者的家庭，企业来说，既方便包装(如塑料提袋扩大了包装广告的欢迎。 子、产品目录、企通信方式把各种印度快，形式灵活，性。邮寄广告还具邮寄广告，作者都式使之具体化。很使近年来邮寄广告采用邮寄广告，企单，然而按照名单
在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、
候机、候船等地点
进行广告宣传，旅客量大面广，宣传效果也
很好，交通广告由
于是交通工业的副产品，因此，费用比较低
廉。
>>室外广告
室外广告种类很多：
一是招贴广告。招贴广告一般设在人行道行人必经之处，
点。
二是路牌广告。比起招贴广告来，路牌广告更为正规。每
按照广告商的要求，征得有关广告管理部门
三面广告牌，将机械转动、装饰浮雕与自动
能溶于一体，很好地发挥了美化城市的作
牌，面宽十一余米，高五米多，由十八块会
每隔二十秒钟就自动变换一次画面，非常
三是霓虹灯广告。安装在繁华闹市的霓虹灯广告既宣传了
市。
此外，室外广告的形式还有广告廊、商品模型等等。目前
外广告还采用了声、光、色、味等技术，使
美国有家食品公司，在底特律城郊，竖立了
百英尺的推销面包的巨型广告模型，当行人
听到播出的轻音乐和介绍面包的声音，而且
奇混合面包”的香味，顿时引起人们的食欲。
也可以设在售货地一块广告牌都可以路口曾有一块电动校时电波钟三者功用。这块活动广告转动的三棱体组成，引人注目。 产品，也点缀了城国外一些先进的室广告更加吸引人。高八十英尺、长一走近它时，不仅能能闻到一股股“神
据报道，由于采用了这种带面包香味的广告，这家食品公
司的面包销售额增
加了两倍多。
除了以上所介绍的一些媒体外。尚有文艺广告、馈赠广
告、展览广告等等。
随着科学技术的发展，广告的媒体也不断
增多。在美国，一
些资金雄厚的旅游公司，利用飞机把喷出的
彩色烟雾组成招徕
旅游观光者的图案和广告文学；有的公司还
在地面上采用一种
特殊装置，把广告图像和文字放映到距地面
二英里的云层上。
国外广告学家还预言：在不久的将来，人们还将利用航天飞机、人造卫星、太空工作站，甚
至月球等来作
广告。
篇二：广告语有哪些特点
1、 广告语有哪些特点？
简洁凝练
广告语应抓住重点、
简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句
也可以对句。
明白易懂
广告文字必须清楚
简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。
广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、
专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。>>>更多电视专题
朗朗上口
广告语要流畅，朗
朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的
心。我
新颖独特，富有情
趣
要选择最能为人们
提供最信息的广告语，在新字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。
广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和
双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。 主题突出
广告的标题是广告
正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要
宣传的是什么。
2、经典广告词的语言特点：
1.巧用修辞手法。
修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，
增强宣传效果。例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。”（比
喻）
2.注重押韵，读来
上口，易记易诵。例：“丽彤，丽彤，与众不同。”
3.简洁明了。既给
人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。例：“不走寻常路！”（美特斯邦威）
5.巧用多音多义字，
利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”（化妆品）
6. 强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。”（冷酸灵牙膏）
7.突出个性，彰显
竞争对手没有的特色。例：“种下平安，收获人生。”（平安保险）
二、撰写广告词目
的
公益广告词目的是
维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和
艺术性的统一。例：①“千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。”（某加油站禁烟广告）
②“我不认识你，但我谢谢你。”（公民义务献血公益广告）③“关爱老人，用心开始。”（尊
老公益广告）④“关心别人，快乐自己。”（社会公德公益广告）⑤“如果你的汽车会游泳的
话，请照直开，不必刹车。”（公路交通安全广告）
三、撰写广告词的
方法
广告创作宜从身边
的事物开始。可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则
广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创
意吸引人。一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花
坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。
提供几则优秀作品
供大家参考：
1.草坪。①我不怕
风吹雨打，只怕你来脚踏。②生命的颜色，请您珍惜。③绿草如茵，足下留情。④请别增加
我成长的压力！
2.水龙头。①得不
到你的爱惜，它会哭泣的。②点滴关怀，打造健康好生活。③我不想流口水！
3.花坛。①人走，
花留，叶含笑。②距离产生美，谢绝亲密接触。
4.墙壁。①还我本
色。②留得“青白”在人间。③别把你的灵感留在我的身上。④青春不需要修饰！
学习广告，也可以
多点关注现在各个公司的广告。特别是一些通过广告做得很杰出的公司。
篇三：什么是广告语
、 什
么是广告语？
什么是广告语？
中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌slogan ，是该品牌
的主张或承诺。
尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在
大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白
一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！
品牌slogan 在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。
品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7 --10个字左右，诉求方向上
集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的logo 组合应用
或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，campening 稿的相对固定的位置等
等相关的物料上。
二、广告语的分类
目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、
服务广告语、企业广告语。这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇
正，遥相呼应。
事实上，在实际作业中不一定非要如此操作，但我相信方法比知识更重要，灵活的因地制宜
还是必要的。
三、广告语的撰写——好广告语是一把金钥匙
好了，前面的观点只是一个暖身阶段，下面我们看到的，将是真刀真枪的广告语创作正题。
下面我们先来看品牌广告语的创作。
营销就是传播。所以，品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主题及理
念，包括品牌定位。品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。
像人一样，品牌、
产品、企业、服务都是有生命的，有性格的，他们在导入市场的时间不一样，那么他们在不
同的生命阶段就有不同的目标、任务，也就有不同的诉求重点及方向，固而广告语也就不一
样。
那么，品牌广告语
的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。
大部分品牌广告语是价值理念类诉求，因为价值理念性诉求具有高度的概括性，其内涵深刻、
隽永，寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。表现形式短小精干，发音响亮，
容易传播，容易识别，朗朗上口，应用起来尤其方便。如果客户不朝三暮四，坚定不移地去
传播的话，日久天长必定会形成理想的理念积累效果。我所知道的一家南方某知名媒体，就
连自己给自己的推广也像新闻一样，追求一年更换一次广告语，这么频繁的更换像是在变脸，
谈何积累啊！短视。
价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关，和老总的眼光有关，和所处的社会
情绪有关。只有事前功课做扎实，多沟通，多了解，创作时才会少走弯路。我在创作品牌广
告语时，在先前沟通的基础上，我都会在五个诉求方向上分别大量创作，最夸张的一次是为
一化妆品品牌创作二百条广告语，到最后我一看到文字就恶心，但我提供给客户的只有三条。
因为好东西谁都能创造，但不是谁都能识别。我自己认为品牌广告语在表现形式上，最好是
六个或七个字，这六个字中必须有一个动词，一个名词，发音最好是升调。整条广告语所主
张、承诺、倡导的东西务必是肯定的、正面的、蕴涵品牌价值的。
2、品类广告语的创作。品类广告语的创作，基本上是在诉求该品牌在该品类的优势（卖点）
所在，或该品类其他颇具优势的相关事物。我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小
天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。比如小鸭洗衣机的“专业创新，
你来证明”西门子手机的“灵感点亮生活”。品类广告语表现形式多是八个字，精练、工整，
至少有一个动词。前四个字诉求产品的功能点，后四个字诉求产品所带给消费者的利益点，
发音最好是升调。在音节上讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。当然，也有大部分产品的推
广没有品类广告语，仅品牌就足以拉动消费者的需求。
3、产品广告语的创作。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差
异化的基础上提炼的，同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就
是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定，或六
个字或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。而诉求点一定是有功能点，有利
益点，或二者结合起来诉求。（这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题，但有
可能是主题，是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。）
4、服务广告语的创作。服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值，是一种超值东西，诉
求上一定是利益的承诺。表现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音最好
是降调。在我们刚刚推出的“创维金牌服务工程123668”的案例里，我们是这样思考的：创
维品牌的服务形象一直以来都是比较踏实、诚恳、专业、周到的。创维的服务理念是：“顾客，
您是总裁”，创维的服务标准是：“一切为了您满意”，于是创维集团顾客服务中心在重新整合
推出其服务工程时，提出“创维金牌服务工程123668”，于是创维金牌服务广告语是：“创维
金牌服务，做好每一步”。
5、企业广告语的创作。现在大多数企业的品牌广告语和企业广告语是相同的，但企业广告语
的诉求重点，会因为企业不同阶段的战略发展目标不同，其诉求点也会不同。表现形式相对
来说要求不是很严格，与前面的广告语创作方法大同小异，灵活应用即可。
一条有穿透力、有
深度、有内涵的品牌广告语其传播的力量是无穷的。而且往往会成为目标消费者的某种生活
信条，处世原则，直止成为生活方式、生活目标。一条高起点的品牌广告语就是该品牌的精
神和思想，内涵相当深刻，与通俗化并不矛盾，它所主张和诉求的价值理念与目标消费者的
价值理念是高度和谐与对称的。
一条有创意、富有生命力的产品广告语，简直就是一把“金钥匙”，所创造的价值不是几千万
广告费能达到的。一条有创意、富有生命力的产品广告语，登高一呼，不尽财源奔腾不息，
滚滚而来。比如“农夫山泉有点甜”，比如“呼机、手机、商务通，一个都不能少”的骄人业
绩，至今无人能出其右。
一条服务广告语所能承担的承诺的价值，谁又能计算出其看见看不见的价值呢？
四、一点题外话
一条让万众一心的企业广告语所向披靡，又有什么能比及呢？
写好一条脍炙人口的广告语岂止这般条条框框，也许还有一千个途径，一万条小道，所以啊，
以文案为荣的兄弟姐妹们，苦中寻乐的兄弟姐妹们，加班加点的兄弟姐妹们，半夜三更回家
的兄弟姐妹们，脸上长痘痘的兄弟姐妹们，努力地写吧！不停地写吧！
另外，分享一点经验之谈给各位以文案为荣的兄弟姐妹们，就算是请各位在吃一顿下午茶。
它就是“一心两意”，文案的一个心是“语不惊人死不休”，两意是 “咬文嚼字。惜墨如金”。
多读“四书五经”、唐诗宋词、古文观止、史记、唐宋八大家、古今中外名著、小品文、散文
等等作品，丰富自己对概念的抓提、对形象的塑造。更多的是通过这般的学习，多层次、多
方面地揣摩不同消费者的心理。切记：广告人他不是作家，只是一个手艺人，一个市场的催
化师。
篇四：广告词
《广
告词》教案
教学目标
1.掌握双关、比喻、
对偶、拟人、仿拟等你写广告词的常用修辞方法。
2.尝试运用以上一
种修辞方法拟写广告词。
教学重点难点
1.重点：掌握双关、
比喻、对偶、拟人、仿拟等你写广告词的常用修辞方法。
2.难点：尝试运用
以上一种修辞方法拟写广告词。
教学方法：游戏法、讲授法、小组合作练习法
课时安排：2课时
教学过程
一、 导入
玩游戏：看广告词，
猜商品
1.尚天猫，就购了
——天猫（谐音双关）
2.如果没有联想，
世界将会怎样？——联想集团（语义双关）
3.一股浓香，一缕
温暖。——南方黑芝麻糊（对偶）
4.纵享丝滑
（牛奶香浓, 丝般感觉）——德芙巧克力（比喻）
二、品广告词，找创意
（一）还有那些广
告词让你印象深刻？
（二）这些广告词
各有哪些创意？为什么打动你们？
1.天猫：尚天猫，
就购了。（巧用谐音，形成双关）
“购”与“够”谐
音，表明“足够”的意思，也有“购买”的意思，表明天猫网上的商品值得购买。“尚”与“上”
谐音，既表明天猫网的商品很时尚，也提示“上天猫网，就够了”。一语双关，风趣幽默。
2. 联想集团：如果没有联想，世界将会怎样？（借助多义，形成双关）
“联想”一语双关，
既可以指人类需要联想能力，也可以指“联想集团”，意为联想公司产品行销全球，使用广泛。
一语双关，风趣幽默，让人印象深刻。
3. 南方黑芝麻糊：一股浓香，一缕温暖。（对偶）
本条广告词运用对
偶，体现南方黑芝麻糊芳香可口的特点，同时对偶句式能让人把“浓香”和“温暖”联系起
来，体现了“老品牌、老味道，能唤起顾客童年吃芝麻糊温暖回忆”的特点，句式整齐，琅
琅上口，易读易记。
4. 德芙巧克力：纵享丝滑/牛奶香浓, 丝般感觉（比喻）
运用比喻手法，把
巧克力比喻成丝绸，让人在脑中自然浮现起触摸柔滑丝绸的印象，有效突出德芙巧克力口感
细腻的特色。引发联想，生动形象。
（三）灵活运用修辞手法，可以设计出很多优秀的广告，让人看后回味无穷，印象深刻。
1.车到山前必有路，
有路必有丰田车——丰田汽车（仿拟：化用熟语）
化用大家耳熟能详
的熟语，“车到山前必有路”说明丰田汽车性能优良，适合各种道路，“有路必有丰田车”则
说明因为产品质量优良，购买的人很多，在哪里都可以看到丰田汽车。化用巧妙，让人回味
无穷。（原句：车到山前必有路，船到桥头自然直。）巧用熟语，耳目一新。
2. 六神有主，一家无忧——六神花露水（双关、仿拟：化用成语）
运用双关的手法，
“六神有主”既可指使用了六神花露水不被蚊虫叮咬，心情不再烦躁，也可指产品有了主人，
即用户购买了六神花露水后，一家人不必担忧蚊虫了。同时巧妙化用成语，让人耳目一新，
容易记住产品。（原句：六神无主。）巧用熟语，耳目一新。
3.把脏东西喂给我
吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——公益广告（拟人、比喻）
运用拟人手法，借
用垃圾桶的口吻，引入对话的情境，比“严禁乱丢垃圾”类似生硬的告诫要容易让人接受；
“大地妈妈刚换了件干净衣服”，运用比喻手法，生动地写出地面刚刚经过清扫之后的干净效
果，就像干净衣服大家不想弄脏一样不要弄脏地面，亲切生动，易打动读者，达到宣传效果。
三、小结：上面的这些广告，实际上都具备以下特点（好广告词的标准, 各一颗星）
1.手法：灵活运用
修辞手法；
2.效果：能突出产
品名称、特点或宣传目的，避免雷同。
3.语言：通俗易懂，
回味无穷。
四、课堂实训，学以致用
我们班的同学将参
加学校的商品销售技能比赛，可根据上面列出的修辞手法（双关、对偶、比喻、拟人、仿拟），
为本班的商品想一条广告。（可鼓励学生，发挥创意，综合运用多种手法，也可以使用其他学
生已掌握的修辞手法）
任务要求：
1.各小组讨论决定
本组销售的商品。
2.十分钟内，各小
组选用双关、对偶、比喻、化用、拟人等修辞手法为自己的商品拟写一条创意广告词。
3.各组用a3纸写
出广告词，并贴在黑板上展示。
4.每组根据以上三
条标准，集体讨论其他小组的广告词能拿到多少分，并上黑板投票，得分最高的小组判定为
销售冠军。
5.学生代表介绍所
选最佳广告的原因。
篇五：有哪些广告语让女人很尴尬？
每个
人都能脱口而出几个广告词， 我们能记住它们， 或许是因为觉得它起得很妙很精彩， 或许
是因为它太过于雷人， 或许是因它震撼过我们内心。 有些广告中或多或少含有的性暗示， 可
以让女人害羞满脸不已，有网友说，“4 岁的儿子看了广告后跑来问我：妈妈，洗什么能 洗
洗更健康呢？”，这位网友当时就无语愣在那里„„不知道你有没有碰到过广告语给你带 来
的尴尬，来看看这些让人害羞的广告语吧。楼盘广告——“如果你不能给她一个名份，就给
她一套房子” 女性用品广告语——“洗洗更健康 ” 保健品广告语——“谁用谁知道” 内衣广告语——“做女人挺好” 服装广告语——“女人对男人的要求，就是男人对西服的要求” 药物广告语——“有些保护他可以给你，有些保护只有 xx 可以给你”
楼盘广告——“80 后供‘小三’房” 城市广告语——“一座叫春的城市” 饮料广告语——“大家一起爽歪歪” 牛奶广告——“我从未见过如此结实的臀部。
篇一：广告的类型有哪些
广告
的类型有哪些?
现代广告业的发展。
随着资本主义大生产的出现，商品生产的高度发展，交换
规模庞大，市场扩
展到世界范围，市场竞争异常激烈，加上科
告可以利用各种先进媒体与技术传递经济信
成为发达国家工商企业的重要推销手段。但
现弄虚作假、欺骗消费者的现象，因此，各
建立了有关组织加以监督。1938年创立的
一个国际性组织，有来自70多个国家和地区
2640
和大批企业会员。
第二次世界大战后，由于竞争进一步加剧和科学技术的突
告业的迅速发展。电视机、录象机、玻璃屏
油墨、纸张、复印技术和彩色印刷方面的重
报纸的大量增加，电子广告、霓虹广告、
告、售点广告、邮递广告及广告书刊大量涌
得到了前所未有的发展。美国人说：“你随便
志，打开电视，拆阅邮件，甚至走在路上，
受到广告的疲劳轰炸”。仅1946到1959年，
了2倍，这个时期广告业务的增长速度超过了
的速度，购买广告工具的资金有了明显的增
发展更快，据统计，美国1977年在广告上的
学技术的昌盛，广息、促进销售，已在广告中也不断出国制订了有关法令，国际广告协会，是名个人会员飞猛进，推动了广幕投影电视、印刷大改进，各种杂志、路牌广告、街车广现，使现代广告业拿起一份报纸或杂接一个电话，都会美国广告业就增加整个国民收入增长长。七十年代以后费用高达370亿美
元，在每一元销售额中约有三分钱是用于广告
费用。目前，美国
注册的广告公司有3800多家，工作人员20
万，占全国人口的
千分之一，总投资额153亿美元，占全世界广
告业的首位。
以下是美国《广告时代》杂志提供的1983年世界十大广告
公司收入及营业领
的统计，对于现代资本主义国家广告业的发
展情况，从中可见
一斑。迎。读者对报纸可以精读、略读甚至一扫而过，阅读广告的时 间长短取决于读者的兴
趣高低，并没有任何限制。这对于时间
性广告，如电视广
告、电台广告等则无法做到。
但报纸广告也有它的不足。如寿命短促，时效差，一张报
纸隔天就成了“昨
日黄花”，其宣传作用已经降得很低了；阅读
仓促，据调查表明，
一般读者每天只用二十到三十分钟时间阅
读报纸；形象表达
手段欠佳，尽管随着科学技术的发展，印刷
水平已经有了很大
的改善，但报纸的印刷质量仍不够理想。特
别是对于要竭力向
消费者宣传其外形的产品，如利用电视、杂
志效果就要好得多。
报纸广告的以上特点，使其特别适合于零售广告。
报纸广告的计价是视不同报纸的发行量及同一报纸的不同
版面而定的。一般
来说，发行量越大，版面越突出，则收费就
越高。
>>杂志广告
杂志广告的最大优越性在个它的选择性强。不同的杂志有
不同的读者群，而
不同的产品也有不同的消费对象。许多产品
只对某些人具有吸
引力，对另一些人则没有，特别是对于生产
资料来说，就更是
如此。因此，对于企业来说，与其做“撒胡椒
面”式的广告，不
如做集中的广告。专业性的杂志则向制造专门
性产品的企业提供
了对专业读者进行广告宣传的机会，通过杂
志广告，资金少的
小企业也可以对本行业有限的市场进行深入
宣传了。
杂志广告的另一优越性就是版面集中，印刷精美，形象突
出。大多数杂志都
是用优质纸张印刷的，而且可以复制良好的
黑白及彩色照片，
可以起到很好的宣传作用。
相对于其它广告来说，杂志广告的优越性还体现在它的时
效长，有较强的生
命力。从时间来说，一般家庭、单位都有保
留杂志、阅读过期
杂志的习惯；从空间来说，一本杂志也绝不
会只停留在少数几
个人手里，而是会广泛流传，这些都扩大了
杂志广告的宣传效
果。
事物都是相对的，杂志广告因其专业性强，因此受到阅读
范围的限制，因其
时效长，又存在反映不及时，缺乏灵活性的
缺点。
杂志广告的计价除了看该杂志的发行量外，还按照整页、 半页、四分之一页，封面、封底、
封二、封三等不同版面计
算。
>>电视广告
自从电视机逐步普及、广泛进入居民家庭以来，电视广告
正以其极大的优势，
取得了巨大的发展。这是因为电视广告具
有其它广告所不及
的一些优点：
一是广泛性。对于那些通过印刷性媒介所宣传不到或宣传
形象不深的大多数
群众，电视都可以宣传到并且发挥巨大的宣
传效力。由于电视
广告较少受所接受者文化程度高低的影响，
特别是电视在现代
家庭生活中扮演越来越重要的角色以后，电
视广告的影响就更
大了。
二是直观性。电视广告利用了视觉、听觉的综合效果，直
具有示范作用，因此能给消费者以深刻的印
常选择几种尚未上市的新产品，在电视上大
奇、美的特点，吸引儿童发生兴趣。同时，
不仅示范如何使用，而且还示范如何保
以一定的情节，使整个画面洋溢着浓厚的生
寓情于乐，在轻松愉快的气氛中，激发了
这样，广大顾客通过电视广告，不仅可以挑
而且选购的时间也大大缩短了。
三是趣味性。电视屏幕可供创作人员驰骋神思，变奇斗
以其富于想象力的动画和奇特的配音效果，
动的画面，配上跳跃、轻快的广东曲调，使
觉，久以难忘。通过广告，“白猫”洗洁精销
1979年的年产近二百吨发展到1983年的四千多
各大城市，而月还打进国际市场。
四是可容性。电视广告虽然比电台广告时间更短，一般只
但电视中的反复宣传，仍可使一些企业的产品
观地显现商品，且象。美国玩具商经做广告，以其新、对比较复杂的玩具，养。有时候，还配话气息，含意深邃，儿童的购买欲望。选上心爱的玩具，胜。不少电视广告的广告，以白猫生人有耳目一新的感量直线上升，从吨，不仅销往全国有10至15秒钟。得以大大“扬名”。
电视广告也有其局限性。首先表现在价格昂贵，制作一分
钟的电视广告片同
制作一部电视连续集一样，要有美工、编
排、音响、导演、
监督、场记、摄影、排演，因此，花费较
大。其次是缺乏选
择性。宣传广泛既是优点也是缺点，许多广
告需要有选择地对
观众进行宣传，而电视广告很难做到这点。
些消费面比较大的日常生活用品如卫生、食
服装等商品，乐于运用电视做广告；反之，
狭小的器具、设备等专用商品则不太运用电
>>电台广告
二十世纪三十年代初，无线电很快成为一种广告的宣传媒
介。随后，无线电广播的广告投资在二十年代、三十年代以至
长着。直到目前，电台广播广告仍是广告宣
如果按整个听众的数目计算，目前电台广
宣传媒介中保持着首要的地位。
电台广播广告，传播最为迅速，活动的空间极为广泛，而
廉，也具有较大的灵活性，任何可以用声音
可以通过无线电来传播。无论是讲话、音乐
其长度是三秒还是三十分钟，都可以通过电
广告，电台广播的选择性要强得多，电台广
有各自一定的听众，这就为各类商品的宣传
电台广播广告的局限性主要反映在听众过于分散，广播时
因此，美国对于一品、药品、牙膏、对一些消费面比较视广告。 四十年代急剧地增传的重要形式之一，播仍然在所有广告且收费相对比较低来表达的内客，都或其它声音，不管台传播。相比电视播的各档节日都拥提供了良好的机会。间短暂，内容不够
形象具体，听众的注意力不如电视。
>>包装广告
有人把包装广告称之为是“无声的推销员”。商品的包装是
企业宣传产品、推
销产品的重要策略之一。精明的厂商在包装
上印上简单的产品
介绍，就成了包装广告。利用包装商品的
绍商品的内容，具有亲切感，它随着商品深
而且广告费用可以计入包装费用之中，对
又省钱。近几年，许多厂商干脆在商品的外
等) 上加印自己生产或经营的主要商品，从而
作用。这种广告形式主客两宜，获得了普遍
>>邮寄广告
邮寄广告的种类很多，诸如推销信、明信片、折页、小册
业介绍卡、年历片、挂历、传单等等。它用
刷品广告寄给可能的消费者，面广费省，速
而且对象明确，直接挂钩，有高度的选择
有浓厚的人情味，便于联络感情。对每一件
可以按照自己的主观愿望，采用最适合的形
多推销信和明信片是非常具有人情味的，这
发展得很快。
业一般都拥有一个详尽的经常的用户名
逐一投寄，非常简便。
>>交通广告 纸、盒、罐子，介入到消费者的家庭，企业来说，既方便包装(如塑料提袋扩大了包装广告的欢迎。 子、产品目录、企通信方式把各种印度快，形式灵活，性。邮寄广告还具邮寄广告，作者都式使之具体化。很使近年来邮寄广告采用邮寄广告，企单，然而按照名单
在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、
候机、候船等地点
进行广告宣传，旅客量大面广，宣传效果也
很好，交通广告由
于是交通工业的副产品，因此，费用比较低
廉。
>>室外广告
室外广告种类很多：
一是招贴广告。招贴广告一般设在人行道行人必经之处，
点。
二是路牌广告。比起招贴广告来，路牌广告更为正规。每
按照广告商的要求，征得有关广告管理部门
三面广告牌，将机械转动、装饰浮雕与自动
能溶于一体，很好地发挥了美化城市的作
牌，面宽十一余米，高五米多，由十八块会
每隔二十秒钟就自动变换一次画面，非常
三是霓虹灯广告。安装在繁华闹市的霓虹灯广告既宣传了
市。
此外，室外广告的形式还有广告廊、商品模型等等。目前
外广告还采用了声、光、色、味等技术，使
美国有家食品公司，在底特律城郊，竖立了
百英尺的推销面包的巨型广告模型，当行人
听到播出的轻音乐和介绍面包的声音，而且
奇混合面包”的香味，顿时引起人们的食欲。
也可以设在售货地一块广告牌都可以路口曾有一块电动校时电波钟三者功用。这块活动广告转动的三棱体组成，引人注目。 产品，也点缀了城国外一些先进的室广告更加吸引人。高八十英尺、长一走近它时，不仅能能闻到一股股“神
据报道，由于采用了这种带面包香味的广告，这家食品公
司的面包销售额增
加了两倍多。
除了以上所介绍的一些媒体外。尚有文艺广告、馈赠广
告、展览广告等等。
随着科学技术的发展，广告的媒体也不断
增多。在美国，一
些资金雄厚的旅游公司，利用飞机把喷出的
彩色烟雾组成招徕
旅游观光者的图案和广告文学；有的公司还
在地面上采用一种
特殊装置，把广告图像和文字放映到距地面
二英里的云层上。
国外广告学家还预言：在不久的将来，人们还将利用航天飞机、人造卫星、太空工作站，甚
至月球等来作
广告。
篇二：广告语有哪些特点
1、 广告语有哪些特点？
简洁凝练
广告语应抓住重点、
简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句
也可以对句。
明白易懂
广告文字必须清楚
简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。
广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、
专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。>>>更多电视专题
朗朗上口
广告语要流畅，朗
朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的
心。我
新颖独特，富有情
趣
要选择最能为人们
提供最信息的广告语，在新字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。
广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和
双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。 主题突出
广告的标题是广告
正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要
宣传的是什么。
2、经典广告词的语言特点：
1.巧用修辞手法。
修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，
增强宣传效果。例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。”（比
喻）
2.注重押韵，读来
上口，易记易诵。例：“丽彤，丽彤，与众不同。”
3.简洁明了。既给
人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。例：“不走寻常路！”（美特斯邦威）
5.巧用多音多义字，
利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”（化妆品）
6. 强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。”（冷酸灵牙膏）
7.突出个性，彰显
竞争对手没有的特色。例：“种下平安，收获人生。”（平安保险）
二、撰写广告词目
的
公益广告词目的是
维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和
艺术性的统一。例：①“千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。”（某加油站禁烟广告）
②“我不认识你，但我谢谢你。”（公民义务献血公益广告）③“关爱老人，用心开始。”（尊
老公益广告）④“关心别人，快乐自己。”（社会公德公益广告）⑤“如果你的汽车会游泳的
话，请照直开，不必刹车。”（公路交通安全广告）
三、撰写广告词的
方法
广告创作宜从身边
的事物开始。可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则
广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创
意吸引人。一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花
坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。
提供几则优秀作品
供大家参考：
1.草坪。①我不怕
风吹雨打，只怕你来脚踏。②生命的颜色，请您珍惜。③绿草如茵，足下留情。④请别增加
我成长的压力！
2.水龙头。①得不
到你的爱惜，它会哭泣的。②点滴关怀，打造健康好生活。③我不想流口水！
3.花坛。①人走，
花留，叶含笑。②距离产生美，谢绝亲密接触。
4.墙壁。①还我本
色。②留得“青白”在人间。③别把你的灵感留在我的身上。④青春不需要修饰！
学习广告，也可以
多点关注现在各个公司的广告。特别是一些通过广告做得很杰出的公司。
篇三：什么是广告语
、 什
么是广告语？
什么是广告语？
中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌slogan ，是该品牌
的主张或承诺。
尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在
大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白
一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！
品牌slogan 在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。
品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7 --10个字左右，诉求方向上
集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的logo 组合应用
或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，campening 稿的相对固定的位置等
等相关的物料上。
二、广告语的分类
目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、
服务广告语、企业广告语。这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇
正，遥相呼应。
事实上，在实际作业中不一定非要如此操作，但我相信方法比知识更重要，灵活的因地制宜
还是必要的。
三、广告语的撰写——好广告语是一把金钥匙
好了，前面的观点只是一个暖身阶段，下面我们看到的，将是真刀真枪的广告语创作正题。
下面我们先来看品牌广告语的创作。
营销就是传播。所以，品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主题及理
念，包括品牌定位。品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。
像人一样，品牌、
产品、企业、服务都是有生命的，有性格的，他们在导入市场的时间不一样，那么他们在不
同的生命阶段就有不同的目标、任务，也就有不同的诉求重点及方向，固而广告语也就不一
样。
那么，品牌广告语
的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。
大部分品牌广告语是价值理念类诉求，因为价值理念性诉求具有高度的概括性，其内涵深刻、
隽永，寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。表现形式短小精干，发音响亮，
容易传播，容易识别，朗朗上口，应用起来尤其方便。如果客户不朝三暮四，坚定不移地去
传播的话，日久天长必定会形成理想的理念积累效果。我所知道的一家南方某知名媒体，就
连自己给自己的推广也像新闻一样，追求一年更换一次广告语，这么频繁的更换像是在变脸，
谈何积累啊！短视。
价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关，和老总的眼光有关，和所处的社会
情绪有关。只有事前功课做扎实，多沟通，多了解，创作时才会少走弯路。我在创作品牌广
告语时，在先前沟通的基础上，我都会在五个诉求方向上分别大量创作，最夸张的一次是为
一化妆品品牌创作二百条广告语，到最后我一看到文字就恶心，但我提供给客户的只有三条。
因为好东西谁都能创造，但不是谁都能识别。我自己认为品牌广告语在表现形式上，最好是
六个或七个字，这六个字中必须有一个动词，一个名词，发音最好是升调。整条广告语所主
张、承诺、倡导的东西务必是肯定的、正面的、蕴涵品牌价值的。
2、品类广告语的创作。品类广告语的创作，基本上是在诉求该品牌在该品类的优势（卖点）
所在，或该品类其他颇具优势的相关事物。我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小
天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。比如小鸭洗衣机的“专业创新，
你来证明”西门子手机的“灵感点亮生活”。品类广告语表现形式多是八个字，精练、工整，
至少有一个动词。前四个字诉求产品的功能点，后四个字诉求产品所带给消费者的利益点，
发音最好是升调。在音节上讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。当然，也有大部分产品的推
广没有品类广告语，仅品牌就足以拉动消费者的需求。
3、产品广告语的创作。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差
异化的基础上提炼的，同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就
是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定，或六
个字或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。而诉求点一定是有功能点，有利
益点，或二者结合起来诉求。（这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题，但有
可能是主题，是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。）
4、服务广告语的创作。服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值，是一种超值东西，诉
求上一定是利益的承诺。表现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音最好
是降调。在我们刚刚推出的“创维金牌服务工程123668”的案例里，我们是这样思考的：创
维品牌的服务形象一直以来都是比较踏实、诚恳、专业、周到的。创维的服务理念是：“顾客，
您是总裁”，创维的服务标准是：“一切为了您满意”，于是创维集团顾客服务中心在重新整合
推出其服务工程时，提出“创维金牌服务工程123668”，于是创维金牌服务广告语是：“创维
金牌服务，做好每一步”。
5、企业广告语的创作。现在大多数企业的品牌广告语和企业广告语是相同的，但企业广告语
的诉求重点，会因为企业不同阶段的战略发展目标不同，其诉求点也会不同。表现形式相对
来说要求不是很严格，与前面的广告语创作方法大同小异，灵活应用即可。
一条有穿透力、有
深度、有内涵的品牌广告语其传播的力量是无穷的。而且往往会成为目标消费者的某种生活
信条，处世原则，直止成为生活方式、生活目标。一条高起点的品牌广告语就是该品牌的精
神和思想，内涵相当深刻，与通俗化并不矛盾，它所主张和诉求的价值理念与目标消费者的
价值理念是高度和谐与对称的。
一条有创意、富有生命力的产品广告语，简直就是一把“金钥匙”，所创造的价值不是几千万
广告费能达到的。一条有创意、富有生命力的产品广告语，登高一呼，不尽财源奔腾不息，
滚滚而来。比如“农夫山泉有点甜”，比如“呼机、手机、商务通，一个都不能少”的骄人业
绩，至今无人能出其右。
一条服务广告语所能承担的承诺的价值，谁又能计算出其看见看不见的价值呢？
四、一点题外话
一条让万众一心的企业广告语所向披靡，又有什么能比及呢？
写好一条脍炙人口的广告语岂止这般条条框框，也许还有一千个途径，一万条小道，所以啊，
以文案为荣的兄弟姐妹们，苦中寻乐的兄弟姐妹们，加班加点的兄弟姐妹们，半夜三更回家
的兄弟姐妹们，脸上长痘痘的兄弟姐妹们，努力地写吧！不停地写吧！
另外，分享一点经验之谈给各位以文案为荣的兄弟姐妹们，就算是请各位在吃一顿下午茶。
它就是“一心两意”，文案的一个心是“语不惊人死不休”，两意是 “咬文嚼字。惜墨如金”。
多读“四书五经”、唐诗宋词、古文观止、史记、唐宋八大家、古今中外名著、小品文、散文
等等作品，丰富自己对概念的抓提、对形象的塑造。更多的是通过这般的学习，多层次、多
方面地揣摩不同消费者的心理。切记：广告人他不是作家，只是一个手艺人，一个市场的催
化师。
篇四：广告词
《广
告词》教案
教学目标
1.掌握双关、比喻、
对偶、拟人、仿拟等你写广告词的常用修辞方法。
2.尝试运用以上一
种修辞方法拟写广告词。
教学重点难点
1.重点：掌握双关、
比喻、对偶、拟人、仿拟等你写广告词的常用修辞方法。
2.难点：尝试运用
以上一种修辞方法拟写广告词。
教学方法：游戏法、讲授法、小组合作练习法
课时安排：2课时
教学过程
一、 导入
玩游戏：看广告词，
猜商品
1.尚天猫，就购了
——天猫（谐音双关）
2.如果没有联想，
世界将会怎样？——联想集团（语义双关）
3.一股浓香，一缕
温暖。——南方黑芝麻糊（对偶）
4.纵享丝滑
（牛奶香浓, 丝般感觉）——德芙巧克力（比喻）
二、品广告词，找创意
（一）还有那些广
告词让你印象深刻？
（二）这些广告词
各有哪些创意？为什么打动你们？
1.天猫：尚天猫，
就购了。（巧用谐音，形成双关）
“购”与“够”谐
音，表明“足够”的意思，也有“购买”的意思，表明天猫网上的商品值得购买。“尚”与“上”
谐音，既表明天猫网的商品很时尚，也提示“上天猫网，就够了”。一语双关，风趣幽默。
2. 联想集团：如果没有联想，世界将会怎样？（借助多义，形成双关）
“联想”一语双关，
既可以指人类需要联想能力，也可以指“联想集团”，意为联想公司产品行销全球，使用广泛。
一语双关，风趣幽默，让人印象深刻。
3. 南方黑芝麻糊：一股浓香，一缕温暖。（对偶）
本条广告词运用对
偶，体现南方黑芝麻糊芳香可口的特点，同时对偶句式能让人把“浓香”和“温暖”联系起
来，体现了“老品牌、老味道，能唤起顾客童年吃芝麻糊温暖回忆”的特点，句式整齐，琅
琅上口，易读易记。
4. 德芙巧克力：纵享丝滑/牛奶香浓, 丝般感觉（比喻）
运用比喻手法，把
巧克力比喻成丝绸，让人在脑中自然浮现起触摸柔滑丝绸的印象，有效突出德芙巧克力口感
细腻的特色。引发联想，生动形象。
（三）灵活运用修辞手法，可以设计出很多优秀的广告，让人看后回味无穷，印象深刻。
1.车到山前必有路，
有路必有丰田车——丰田汽车（仿拟：化用熟语）
化用大家耳熟能详
的熟语，“车到山前必有路”说明丰田汽车性能优良，适合各种道路，“有路必有丰田车”则
说明因为产品质量优良，购买的人很多，在哪里都可以看到丰田汽车。化用巧妙，让人回味
无穷。（原句：车到山前必有路，船到桥头自然直。）巧用熟语，耳目一新。
2. 六神有主，一家无忧——六神花露水（双关、仿拟：化用成语）
运用双关的手法，
“六神有主”既可指使用了六神花露水不被蚊虫叮咬，心情不再烦躁，也可指产品有了主人，
即用户购买了六神花露水后，一家人不必担忧蚊虫了。同时巧妙化用成语，让人耳目一新，
容易记住产品。（原句：六神无主。）巧用熟语，耳目一新。
3.把脏东西喂给我
吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——公益广告（拟人、比喻）
运用拟人手法，借
用垃圾桶的口吻，引入对话的情境，比“严禁乱丢垃圾”类似生硬的告诫要容易让人接受；
“大地妈妈刚换了件干净衣服”，运用比喻手法，生动地写出地面刚刚经过清扫之后的干净效
果，就像干净衣服大家不想弄脏一样不要弄脏地面，亲切生动，易打动读者，达到宣传效果。
三、小结：上面的这些广告，实际上都具备以下特点（好广告词的标准, 各一颗星）
1.手法：灵活运用
修辞手法；
2.效果：能突出产
品名称、特点或宣传目的，避免雷同。
3.语言：通俗易懂，
回味无穷。
四、课堂实训，学以致用
我们班的同学将参
加学校的商品销售技能比赛，可根据上面列出的修辞手法（双关、对偶、比喻、拟人、仿拟），
为本班的商品想一条广告。（可鼓励学生，发挥创意，综合运用多种手法，也可以使用其他学
生已掌握的修辞手法）
任务要求：
1.各小组讨论决定
本组销售的商品。
2.十分钟内，各小
组选用双关、对偶、比喻、化用、拟人等修辞手法为自己的商品拟写一条创意广告词。
3.各组用a3纸写
出广告词，并贴在黑板上展示。
4.每组根据以上三
条标准，集体讨论其他小组的广告词能拿到多少分，并上黑板投票，得分最高的小组判定为
销售冠军。
5.学生代表介绍所
选最佳广告的原因。
篇五：有哪些广告语让女人很尴尬？
每个
人都能脱口而出几个广告词， 我们能记住它们， 或许是因为觉得它起得很妙很精彩， 或许
是因为它太过于雷人， 或许是因它震撼过我们内心。 有些广告中或多或少含有的性暗示， 可
以让女人害羞满脸不已，有网友说，“4 岁的儿子看了广告后跑来问我：妈妈，洗什么能 洗
洗更健康呢？”，这位网友当时就无语愣在那里„„不知道你有没有碰到过广告语给你带 来
的尴尬，来看看这些让人害羞的广告语吧。楼盘广告——“如果你不能给她一个名份，就给
她一套房子” 女性用品广告语——“洗洗更健康 ” 保健品广告语——“谁用谁知道” 内衣广告语——“做女人挺好” 服装广告语——“女人对男人的要求，就是男人对西服的要求” 药物广告语——“有些保护他可以给你，有些保护只有 xx 可以给你”
楼盘广告——“80 后供‘小三’房” 城市广告语——“一座叫春的城市” 饮料广告语——“大家一起爽歪歪” 牛奶广告——“我从未见过如此结实的臀部。